VR赋能推动媒体传播方式改革创新

杨龙 袁泽友 刘啟钧

摘要：2021年10月11至15日，联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议在中国昆明举行期间，由贵州日报当代融媒体集团文创中心设计制作的“联合国生物多样性大会中国馆线上展贵州厅”一经在天眼新闻、新华社、澎湃新闻等国内主流客户端推出，其新颖的传播方式将贵州神奇多样的生物资源、多彩厚重的人文魅力以及生态保护的生动实践全面、立体地展示给了世界，广受参观者赞誉。

这一案例不仅仅是贵州日报当代融媒体集团探索“VR+展馆”展陈技术创新的一次生动实践，其实质也是“传媒＋科技”的媒体传播方式改革创新。它使传统媒体的原创内容生产优势在现代前沿科技的加持下，超越时间空间限制，展现出前所未有的表达能力，对展示贵州魅力、讲述贵州故事，传播贵州“好声音”等发挥了较大作用，发展潜力无限。

一、抢抓机遇做好国际传播

贵州号称“世界物种基因库”，是国家首批生态文明试验区。如何抢抓机遇，在国际传播中担当作为，讲好贵州生态文明建设成果和生物多样性保护的故事？2020年联合国生物多样性缔约国大会中国馆线上展贵州厅就是一个成功的案例。

2021年10月11—15日，联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（CBD COP15）在中国昆明举行。这是联合国首次以“生态文明”为主题召开的全球性会议，来自140多个缔约方及30多个国际机构和组织共计5000余位代表通过线上线下结合方式参加大会。国家主席习近平以视频方式出席领导人峰会并发表题为《共同构建地球生命共同体》的主旨讲话。

作为这场盛会的线上主题展——2020年联合国生物多样性大会中国馆线上展，于2021年10月10日精彩亮相。展览围绕COP15大会主题“生态文明：共建地球生命共同体”，分主展区、地方展区和云南展区，以习近平生态文明思想引领美丽中国建设为展示重点，通过中国丰富的生物多样性、创新的生态文明理念、中国实践经验和故事等内容，全方位展示中国生态文明建设成果和生物多样性保护成绩。

此次线上展，引發全球公众对地球家园可持续发展的关注和深层思考，让世界看到美丽的中国。其中，由贵州省生态环境厅、贵州日报当代融媒体集团精心策划制作的贵州厅，吸引了全球关注的目光。为期8个月的线上展，地方展厅贵州馆阅读量居第二位，仅次于东道主展厅云南厅。

贵州省委宣传部阅评员在贵州省新闻出版局《管理与服务》上发表阅评文章表示，2021年10月举办的联合国生物多样性大会中国馆线上展贵州厅，对于唱响贵州声音、讲好中国故事，发挥了很好的宣导作用，并呈现出几个值得肯定的特点。

其一，体现了强烈的“政治三力”。这件作品聚焦党的十八大以来，在习近平同志为核心的党中央领导下，中国在生态文明建设方面取得的巨大成就，其中作为欠发达地区的贵州取得的成就具有强烈的震撼力与说服力。作品在庆祝建党百年的时间节点加以特别呈现，成为向党的百年华诞献礼百花园中的艳丽花朵，体现了强烈的政治判断力、政治领悟力和政治执行力。

其二，用贵州颜值扮靓中国风采。展览以“多彩贵州、多样生命、美美与共”为主题，通过“秘境贵州、乡土贵州、奋进贵州、和谐贵州”四个部分，展示近年来贵州坚持以生态文明为引领，深入践行绿水青山就是金山银山理念，谱写人与自然和谐共生的美好故事。多彩贵州是美丽中国、奋进中国的一个缩影，是人类命运共同体的天然部分和光荣一员，通过“联合国生物多样性大会贵州线上展览”的展示，让观众对之信然不疑。

其三，多种表达手法展现融媒优势。融媒体VR产品具有沉浸式、可交互、亮点多、传播方式新颖等特点。该作品的音视同频、文图并重、色彩斑斓、具象呈现、选择观览、重复接受等表达手法样式，将融媒体的诸多长处融为一体，演化为强劲的传播力、影响力。作品采取中英文同框、汉英语同频的传播方式，切准了互联网的“地球村”传播理念和要求，承担起“联接中外、沟通世界”的职责使命。该作品的点击量达66.35万。

二、媒体传播方式与时俱进

“联合国生物多样性大会中国馆线上展贵州厅”采取近年来方兴未艾的3D、VR实景沉浸式漫游线上展陈形式，即VR 展馆，它是互联网＋展馆的实践和应用。其核心在于通过三维虚拟技术、多媒体技术、5G应用等数字科技手段，融合图文、音频和视频热点，将展示对象的全貌真实、立体、全面地复刻到线上，供广大线上用户参观、互动。这一技术的最大优势在于可以节约物理空间、建设费用、时间成本等。

近年来，虚拟现实技术（Virtual Reality，简称“VR技术”） 作为一种集计算机图形学、多媒体技术、人工智能、传感及实时计算机技术于一体的新技术，不断给人们的生活、工作、学习等方面带来了改变。从游戏到教育，再到房地产、汽车等领域，VR技术被广泛应用。作为一项划时代的技术，VR技术的沉浸性、交互性、多感知性等特点让这项技术应用在展陈方面具有很大优势。

贵州日报当代融媒体集团文创中心敏锐把握行业发展趋势，在深耕文博文创产业的过程中，专门组建了VR设计工作室，积极探索VR技术在常规展览、文博展陈等领域的应用。近年来，集团实施的一系列文博展陈项目中，对“VR技术”的应用越来越广泛、深入。由贵州日报当代融媒体集团文创中心承建的第四届中国绿化博览会贵州园，就专门设置了VR魔盒体验区，游客可通过VR眼镜720度全景观看梵净山、荔波、云台山、赤水丹霞4个世界遗产地美景。此外，该团队还连续承担了两届全国两会贵州云上VR展馆、2021年生态文明贵阳国际论坛贵州省生态文明建设成果展线上展厅和2020年、2021年中国品牌日贵州线上展馆等项目。

“联合国生物多样性大会中国馆线上展贵州厅”，正是充分利用联合国生物多样性缔约国大会这个国际盛会的影响力和传播力，通过空间与平面的精心创造，再运用数字化手段将贵州展厅进行三维建模、交互、UI 设计并发布在互联网上，使全世界观众均能跨越山海，参与其中，身临其境感受多彩贵州唯美的风物带来的视觉感受与冲击，深入了解贵州生态文明建设实践取得的丰硕成果。

三、守正创新，坚持“内容为魂”

联合国生物多样性大会中国馆线上展贵州厅之所以能成为会议的热门展馆之一，除了虚拟展厅设计形式的新颖以及参观体验的流畅，更在于内容策划与设计的“工匠精神”。

贵州省生态环境厅高度重视这次国际盛会线上展。专门成立了专家团队负责展陈大纲编写，站在贵州生态文明实践的高度，从黔金丝猴、兜兰、传统建筑、农耕技术、生态旅游、脱贫攻坚、草海守护者等微观视野入手，生动展示了贵州人与自然和谐共生的美好故事。这一叙事方式突破了传统展览重成就展示轻故事讲述的弊端，展示内容清新、亲切、活泼、生动，因而更符合国际传播规律，进而受到广大参观者的喜爱。

《联合国生物多样性大会中国馆线上展貴州厅》融媒体产品荣获第三十七届贵州新闻奖二等奖，体现了新闻界对VR这一新媒体产品的认可。

更令人欣慰的是，澎湃新闻的《天渠》融媒体作品获得中国新闻奖一等奖。获奖的背后，凝聚了许多新媒体技术开发人员的智慧和汗水。该作品采用H5表现手法，把长图互动连环画、创意海报、视频、音频、动漫、VR等新媒体技术融为一体，让受众入眼入耳入脑入心，把“水过不去，拿命来铺”的时代楷模黄大发穿越时空呈现给受众，令人心灵受震撼，思想受教育。

VR技术仅仅是新媒体技术革命的冰山一角。5G时代的到来，迅速将VR推向了“风口浪尖”，迎来了VR第二次革命，“VR+”已应用到媒体、旅游、娱乐、游戏、教育等多领域。在VR虚拟世界，人们既可体验计算机图形技术所生成的视觉感知，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等。

“大数据”是贵州的三大战略之一，也是贵州的后发优势。伴随华为、腾讯、苹果、中国移动、中国电信、中国联通、公安部等数据中心相继落户贵州，贵州不仅是全球集聚超大型数据中心最多的地区之一，而且是中国最强算力基地之一。

贵州媒体如何在实施数字经济战略和“东数西算”上抢新机？有几点思考和启示。

一是要主动担当作为，拥抱媒体新技术。伴随融媒体时代的到来，移动媒体成为大众传播的主要方式。党的舆论阵地和传媒经营已从报端、网端、广播电视端转向客户端和云端。“移动优先”已成为贵州媒体转型一盘棋的主战略。只有变身“指尖上的服务员”，主动适应媒体技术革命，千方百计满足大众日益增长的精神文化需求，才能迎来更多的受众和客户。

二是围绕客户端开发系列新媒体产品。重点开发视频、音频、H5、VR、AR、长图、连环画、创意明信片、创意海报等新媒体技术，让新闻通过各种方式的呈现，激发人们的认知和感知。

三是进军“元宇宙”产业。元宇宙是人类运用数字技术构建、由现实世界映射或超越现实世界、可与现实世界交互的虚拟世界 ，是具备新型社会体系的数字生活空间。目前，全国媒体正瞄准元宇宙领域，试图把地面上的很多好东西“搬运”到“宇宙端”赚取流量和“搬运费”。贵州应依托大数据库、高速宽带、大数据产业集群等优势，与先进企业合作，打造“元宇宙·贵州”，把贵州实体展馆、风景名胜区、红色教育基地、酱香白酒、名特优农产品等“搬运”到这个虚拟空间，通过不断充实这个“元宇宙”的虚拟空间，让全球的人们了解多彩贵州，不仅可以体验贵州多姿多彩的物质文化和非物质文化，还可在“宇宙空间”卖风景、卖名特优农产品，实现在虚拟空间的“出口贸易”，助推黔货出山、黔货出海的梦想。

贵州媒体通过强化技术驱动，挖掘新亮点，拓展新平台，正在不断提高内容传播的精准度和产品的优质率，进而不断提高自己的传播能力。

四是坚持“内容为魂”。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。优质内容生产是传统媒体的核心竞争力，在传媒变革过程中，媒体不能丢掉这一传统优势，从而丢掉自信。

结语

创新彰显时代担当。当下，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团正在实施优质内容“泉涌计划”。期待这个计划在“十四五”期间迸发强大的生产力，涌现更多的优秀作品。

总之，科技进步、技术变革是传媒行业创新发展最强大的动力。传媒行业应以开放的姿态、敏锐的视角，去拥抱和运用新技术，在数字时代体现传媒责任与担当。

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）