“汉语桥”抖音号的传播特色研究

文／徐丹 范婧仪 宋伟

近年来，汉语热在全球范围内持续升温。伴随汉语国际化进程的逐年提升，增强汉语国际传播能力、完善汉语国际传播体系也成为推广汉语对外教育的重中之重，甚至关乎我国国家形象的建构。在新媒体时代，微博、微信、短视频等新媒体平台已成为受众发布和获取信息中不可或缺的内容渠道，越来越多的国外受众习惯于借助新媒体学习汉语。

抖音、快手等短视频平台的迅猛发展为汉语国际教育的发展提供了新的途径。在保留传统课堂互动性、高效性的同时，短视频也通过生动有趣的呈现形式充分激发起第二语言学习者对汉语的兴趣，更契合当下大部分受众零存整取式的学习习惯。短视频平台在语言教学方面的巨大潜力也使其成为汉语国际教育新的推广阵地，吸引着大量中文教培机构、对外汉语教师等相关群体的入驻。

在当前抖音平台的汉语国际教育类账号中，由教育部中外语言合作交流中心创办的“汉语桥”官方抖音账号以142．83万的粉丝数和累积1607．68万的获赞量位列榜首。“汉语桥”发布内容涉及汉语教学、中国常识、公益科普等多方面内容，不仅向海内外受众普及汉语知识、传播中华文化，也为世界各地的汉语爱好者提供了展示、交流的舞台，搭建起连接世界的“文化之桥、友谊之桥、心灵之桥”。

“汉语桥”系列中文比赛自2002年创办以来，20年间一直致力于向海内外受众普及汉语知识、传递中华文化。在当前短视频领域日趋白热化的赛道竞争中，“汉语桥”抖音号独树一帜地搭建起联结中外的“友谊之桥”。

1．不忘初心，讲好中国话。帮助第二语言学习者掌握汉语知识、展现中华文化风采是“汉语桥”抖音号创立的初衷，也是其职责和使命所在。通过一条条浅显易懂的视频，“汉语桥”将绵延千年的汉语文化加以传递，也让更多人了解到华夏文明的博大精深。在2020年3月4日发布的“最美情话知多少”这一视频中，根据同声传译员对英文内容的直译，要求选手们选择与之最匹配的文言诗句。“日为朝，月为暮，卿为朝朝暮暮”，一句句唯美动人的古文道出了含蓄隽永的爱意，也让世界看到了中国人最为温良真挚的浪漫。

在向第二语言学习者讲授汉语知识之余，“汉语桥”也有不少内容以中国用户为传播对象，旨在通过“共同体的想象”，达成民族力量的凝聚。在2020年12月2日、2021年12月3日推送的两条视频都以“歪果仁的疑问”为主题，由第二语言学习者就我国俚语、饮食、传统习俗等方面提出自己感兴趣的问题，并鼓励中国观众在评论区进行答疑。在解答的过程中，我国观众自然而然地增进了对本民族文化的熟悉与热爱。此外，在2021年高考后发布的李雷与韩梅梅的听力考题，也让不少中国网友分享起了自己的高考经历，通过对高考这一延续性仪式的叙述，进而达成了保罗·康纳顿口中社群身份的塑造，实现了我国观众的身份认同与价值传递。

2．海纳百川，聆听世界语。“汉语为桥，天下一家”，素有“汉语奥林匹克”之称的“汉语桥”不仅仅是中国面向海外的文化名片，更是为世界各民族提供了展示、交流的舞台。来自五湖四海的中文爱好者因汉语结缘，在“汉语桥”实现了中西方文化的融通。

“美人之美、美美与共”，在“汉语桥”抖音推送的296条视频中，逾三成内容带有鲜明的各国民族特色，如身着和服粲然一笑的日本选手屋宜花恋、介绍非洲菜市场的尼日利亚选手李昊瑞、各国选手用本民族语言说出“我爱你”向中国表白，都体现出“汉语桥”舞台上不同文化的百花齐放。

值得注意的是，在呈现不同民族特色的基础上，“汉语桥”也为各种观念的讨论、交融提供了平台，并在尊重差异的前提下达成共识。在2019年1月22日推送的视频中，各国青年对“中国式相亲”发表不同看法，并据此对本国人的恋爱观念进行分享，在2020年11月17日发布的内容中，选手也介绍了不同国家对成功婚礼的界定，通过设置与“个体”休戚相关的议题，更容易达成超越国界的意义共享，实现世界范围内的情感共鸣。

与以往“文字+图片”的静态呈现方式相比，短视频平台影像化、碎片化的“热媒介”属性注定其会成为广大受众喜闻乐见的休闲娱乐场。“汉语桥”抖音号立足于平台不断扩张娱乐生态版图的大背景，以轻松通俗的形式将绵延千年的汉语文化娓娓道来，达成娱乐性与知识性的巧妙嫁接。

（一）娱乐为壳，与时俱进

戏剧界向来有“第四堵墙”的说法，即演员应当在舞台边缘树立起虚构的“墙”，进而避免受到台下观众的影响。传统汉语教学中，也或多或少存在着反馈不及时、学生参与感弱等问题，而基于短视频平台开展的汉语国际教育则着眼于拆除“第四堵墙”，注重打造亲切立体的汉语形象。

1．形式创新。“汉语桥”抖音号在传播过程中避免居高临下的说教式口吻，通过创新教学形式，使汉语知识更加鲜活灵动。在2020年8月12发布的视频中，通过选手的RAP展示，让家喻户晓的《百家姓》成为富有动感的韵律，朗朗上口、易于传诵；
而在2022年1月26日发布的看图猜字题则运用动画形式让汉字“活”起来，生动的形式更增加了汉语教学的趣味性。

2．明星出镜。在宣传推广过程中，“汉语桥”抖音号邀请到不少主持人、演员参与短视频拍摄，借助其强大的流量号召力提升账号的知名度。2020年11月10日由康辉发起98字绕口令挑战，以知名主持人鼓励参与语言游戏的形式，在练习过程中增进对汉语发音、语言逻辑的理解。

3．迎合热点。强调教育属性的同时，“汉语桥”抖音号在运营过程中同样注重迎合时事，将时下流行的热点融入到汉语知识的讲授中，通过迷因的趣味性消解学习的任务感，潜移默化地促进受众对知识的掌握，也鼓励其参与到二次创作和传播中。在视频文案中，也不乏网络流行用语的出现，“教科书CP系列连续剧BE了？”“四句话，让歪果仁沉浸式体验被拒心理？”“别人要请客时，你是不是也‘口嫌体正直’呢？”一系列网络元素的使用增强了视频的易传性，为“汉语桥”短视频的风靡提供了重要的驱动力。

4．善用特效。注重特效的使用也是“汉语桥”抖音号的特色之一，或轻松，或梦幻的特效使用提高了内容的亲和力，用图像式表达特有的生动性拉近与受众的距离。2019年7月31日将猫咪特效与两位选手的舞蹈动作相结合，搭配诙谐的抖音热门背景音乐，让人会心一笑之余，也增加了对账号的归属感；
2019年8月6日名为“热吗？厄瓜多尔小姐姐给你下一场雨”的视频中，随着选手手部的远近移动，雨点化为空中起伏的水滴，打湿用户的手机屏幕。特效的使用让用户也成为“汉语桥”舞台中的一员，在学习、体验中共同进步。

（二）文化为核，继往开来

以娱乐化的手段制作视频、以综艺的形式包装内容，归根结底还是为了唤起世界各国人民对汉语的学习与热爱，“推广汉语、颂扬文化”仍然是“汉语桥”的制作基点。

1．继承传统、培根铸魂。汉字、诗词、传统艺术，始终是“汉语桥”短视频不变的主题。以通俗易懂的方式，带领用户品悟汉语之魂、传承文化精髓，立足传统的同时坚守民族特色，才能让人回味无穷。

中华典籍浩如烟海，承载着我国文明基因的诗词、成语，更是中国人代代相传的精神宝库。“汉语桥”通过邀请赵冬梅等汉语名家对“香草美人”“高山流水”典故进行深入浅出地讲解，将传诵千年的闲适情趣、盎然诗意传递给观众，让传统文化在当代熠熠生辉。

在向世界推介汉语之美的同时，“汉语桥”也将许多璀璨瑰丽的非物质文化遗产进行呈现，让极富生命力的传统艺术走进更多人的视野。在2019年10月25日发布的视频由塔沟武校师生展现“内可治身、外可防身”的少林功夫，让海内外观众切实感受到传统武术的风采，让许多观众大呼汉语桥圆了自己的“功夫梦”；
2020年11月18日推送的内容中，唐伯虎、安泽两位外籍艺人身着盛装，用中英双语演绎京剧经典曲目《梨花颂》，一颦一笑、宜喜宜嗔，举手投足间尽显传统戏曲的魅力。

2．着眼未来、扎实起步。传统文化源远流长，是推动我国对外传播行稳致远的力量之源。而在科技日新月异、发展欣欣向荣的当下，中国能够呈现给世界的早已不仅仅是灿烂深厚的历史底蕴，更是无与伦比的科技盛宴。“汉语桥”抖音号围绕时代主题、把握时代趋势，在弘扬传统的同时，向世界展示异彩纷呈的当代中国。

在“来到中国后，歪果仁发了这样的朋友圈”视频中，“汉语桥”以一位汉语学习者的朋友圈为例，通过不同选手在中国的见闻经历，将高铁、移动支付、人工智能等我国近年来的重要成就以第一视角的游记形式展现。将个人作为叙事主体的拍摄手段更契合西方观众的文化传统，有效消解认知壁垒，让世界沉浸式、立体化地感受到中国的进步。

在不断提升传播力的同时，“汉语桥”抖音号也担负起更多的社会责任。通过有温度的内容创作，“汉语桥”帮助公益项目探索出更为多样的呈现形式，吸引受众参与到善意的自发传播中，推动公益事业的发展与飞跃。

1．凝心聚力，共克时艰。2020年新冠疫情暴发之初，短视频平台作为传统媒体的重要补充，在传递疫情信息、普及防疫知识、安抚民众情绪等方面作出了巨大努力。“汉语桥”抖音号从自身定位出发，传递各国民众关切，架设起跨越国界的“心灵之桥”。在2020年2月5日发布的内容中，来自哈萨克斯坦、摩尔多瓦、尼日利亚等国的汉语爱好者纷纷向奋战在一线的医务工作者致敬，为武汉、中国加油打气；
此后，又陆续发布各国友人以诗歌、绘画等形式对中国人民的问候，展现天下一家、共克时艰的图景。

2．践行使命，助力脱贫。决胜脱贫攻坚、巩固扶贫成果，是党对人民作出的庄严承诺，也是参与扶贫事业的每个主体应履行的责任。作为营造舆论氛围、弘扬主流价值的重要平台，“汉语桥”抖音号勇于担当、善于作为，投入到国家倡导的“脱贫攻坚战”中。2020年6月9日起，“汉语桥”发起#“汉语桥”俱乐部助力脱贫攻坚#话题，10天内发布19条视频，并置顶视频合集，鼓励更多人参与到助力教育脱贫攻坚的队伍中。该系列视频已取得2005．9万的播放量，凝聚脱贫共识，为扶贫宣传汇集强大合力。

创办以来，“汉语桥”官方抖音账号以独具匠心的内容、妙趣横生的形式、务实担当的态度为推广汉语知识、传播中华文化作出重要贡献。但推送时间不固定、内容娱乐性强、互动缺乏有效性等问题仍然是“汉语桥”发展中亟待解决、无法回避的问题。未来，“汉语桥”运营团队应进一步明确账号定位，不断提高内容针对性，保持稳定的发布频率，让历久弥新的中华文化在世界舞台上绽放七彩之花。