讲好“后冬奥”时代张家口冰雪故事的路径研究

陈英英，马燕坤，郭云飞，刘小霞

(1.张家口职业技术学院 学生工作处，河北 张家口 075000;2.张家口职业技术学院 学院办公室，河北 张家口 075000; 3.张家口职业技术学院 安全工作处，河北 张家口 075000;4.张家口职业技术学院 组织人事处，河北 张家口 075000)

京张携手成功举办2022冬奥会、冬残奥会，向世界奉献了一届绿色、简约、安全、精彩的奥运盛会。张家口也因此成为“国际张”，被世界瞩目。2022年4月8日，习近平总书记在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上的讲话中指出，要充分挖掘利用北京冬奥文化资源，坚定文化自信，更加自信从容传播中国声音、讲好中国故事。[1]当前，我们必须学习、贯彻好习近平总书记的重要指示精神，深入挖掘优秀张家口冬奥冰雪故事，探索出多层次、全方位、立体式讲好张家口冬奥冰雪故事的实效性路径，继承好冬奥宝贵文化遗产，发扬好奥运精神，切实有效地推动张家口冰雪故事资源发挥出最大效益和价值，让全世界了解张家口，提升张家口人民文化自信，推动后冬奥时代张家口社会和经济高质量发展。

(一)提升张家口国际形象

在“后冬奥”时代背景下，张家口作为唯一一个与北京携手承办奥运会的城市，有独特的奥运文化，有许许多多的奥运精彩故事。张家口赛区国家跳台滑雪中心“雪如意”和长城遗址的“组合”，惊艳到了世界。苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃、齐广璞等奥运冠军都在张家口赛区诞生，这些被世界瞩目的精彩时刻，发生了太多太多台前幕后的感人故事，上演了一个又一个拼搏励志故事。讲好这些具有张家口特色文化的奥运故事，将大幅度扩大张家口在国内乃至世界的影响力。让世界了解张家口，让张家口走向世界。

(二)增强张家口人民文化自信

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。张家口赛场上，随处可见的蔚县剪纸、打树花、古长城等张家口文化元素，向世界展示着美丽张家口、魅力中国的文化自信、从容姿态。“后冬奥”时代，更应将张家口传统文化、年俗文化、长城文化与冬奥文化紧密结合起来，通过形式多样的活动，展现张家口深厚的文化底蕴，宣传张家口奥运冰雪故事。讲述张家口冰雪故事的过程，是提高张家口文化软实力的过程，更是增强张家口人民文化自信的过程。

(三)推进张家口各项事业高质量发展

张家口赛区的广大冬奥建设者、工作者、志愿者在各自岗位上真诚奉献、默默耕耘，涌现出一大批做出突出贡献的先进集体和先进个人。这些参与者用他们的独特视角讲述所见所闻，大力弘扬伟大的冬奥精神，展现自信而独具魅力的张家口，吸引国内外人士对于张家口的关注。有媒体曾报道冬奥会将带来一次万亿级的投资机会。可见，借此契机，当前必须充分利用好张家口赛区冬奥文化遗产，讲好张家口冰雪故事，发挥其最大效能，大力推进张家口各项事业的高质量发展。

(一)讲好胸怀大局、勇担使命的奥运健儿故事

北京冬奥会、冬残奥会上，每一位运动员和教练员无不胸怀大局，勇担为国争光的责任和使命，用他们的实际行动诠释着冬奥精神，他们为了祖国和人民团结一心，努力拼搏，战胜无数困难，创造了无数惊人奇迹。苏翊鸣在张家口赛区夺得单板滑雪项目首金，在他18岁生日前完成自己的奥运目标，实现了为国争光的奥运使命。残奥会上杨洪琼创造了中国冬残奥会历史上首位“三冠王”纪录，世界为之震惊。她身残志坚却克服常人无法想象的困难和挫折，取得这样为之骄傲的成绩。还有张家口籍运动员赵志清、郭雨洁、耿焱红、胡年佳、王伟等在奥运会上展现了挑战极限、锐意进取、顽强拼搏的光辉形象。无论是张家口赛区的奥运健儿还是张家口籍的运动员，像他们这样为奥运会无悔付出一切的顽强拼搏的故事还有很多，我们必须要把这些催人奋进的励志故事广为宣传，激励和鼓舞更多青年人时刻心系祖国，勇担使命。

(二)讲好自信开放、团结好客的志愿者故事

阳光自信的广大志愿者们在奥运会中是一道靓丽的风景线。“燃烧的小雪花”用微笑来体现中国人民热情好客、文明礼貌和开放自信的精神风貌；
用优质的服务替各国运动员排忧解难，增进了世界和谐；
用关心和友爱拉近了彼此之间的距离，传递了温暖和团结。张家口有4400余人经过专业培训、严格选拔进入冬奥会提供志愿服务。他们放弃了自己的假期和与家人过年团聚的机会，120余天全身心投入到奥运会服务中。其中涌现出一大批优秀的志愿者，国内和国际媒体纷纷予以报道，给予高度评价。讲好张家口赛区奥运志愿者在台前幕后日日夜夜无私奉献的生动故事，可以推动世界人民更加团结，携手迎风雨，一起向未来。

(三)讲好迎难而上、追求卓越的幕后工作人员故事

北京冬奥会、冬残奥会给世界呈现了一场盛宴，张家口赛区的工作人员功不可没。从夜以继日的场馆建设者，到守护涉奥人员健康的医疗防疫人员，从场馆基础设施保障人员，到披星戴月守护安全的武警官兵……，在他们身上，我们看到了“干一行钻一行”的精益求精，看到了“偏毫厘不敢安”的一丝不苟，看到了“千万锤成一器”的卓越追求。[2]讲好张家口赛区工作人员攻坚克难、砥砺前行、不弃微末、不舍寸功的故事，让更多的人因冬奥而骄傲，因冬奥而自信，更加激励全市上下继往开来、接续奋斗，推动后奥运经济高质量发展。

(一)政府部门发挥统筹引导作用

讲好张家口冰雪故事是一项系统工程，政府部门要全面协调调动各方面的力量，鼓励事业单位、公司企业、学校、民间组织、人民群众等积极参与到讲述张家口冰雪故事的队伍中来，凝心聚力，这样才能将张家口冬奥文化传播出去。政府的主流媒体部门要组织讲好张家口冬奥故事系列综合性交流活动，活用多种文化传播形式，让张家口冰雪故事成为国内外关注的焦点。

(二)社会组织发挥积极推进作用

公益性和志愿性是社会组织的特点，教育、科技、文化、体育等社会组织在讲好张家口冰雪故事方面能够发挥重要作用。通过教育培训、科技下乡、文化展览、体育竞赛等多种易于人民群众接受的形式传播张家口冬奥冰雪故事。例如，张家口体育舞蹈运动协会、冰上运动和滑雪协会可以组织开展系列奥运冰雪运动竞赛，张家口市文学艺术界联合会可以组织以“揭秘冬奥”为主题的座谈会，摄影家协会、书画家协会可以组织“精彩冬奥会· 魅力张家口”美术作品和摄影作品展览。一幅幅画作、一个个讲座、一场场竞赛……各社会组织可以其特有的活动形式在讲好张家口奥运冰雪故事中发挥积极推进作用。

(三)人民群众发挥广泛参与作用

冬奥会、冬残奥会的胜利召开离不开张家口赛区的广大运动员、教练员、建设者、工作者、志愿者的倾力付出，在他们的身上发生了许多精彩感人的故事，值得广为流传。必须发动更多更广泛的各行各业的人民群众积极深入参与到讲好张家口奥运冰雪故事中来，增加张家口人民的幸福感和自信心，实现人人都是讲解员、人人传播张家口冰雪文化、人人弘扬奥运精神，让张家口走向世界、世界了解张家口。真正汇聚起多层次、全方位、立体式讲好张家口奥运冰雪的强大合力。

(一)加强专业队伍建设，做好讲好张家口冰雪故事的人才保障

政府、企事业单位、社会组织，要建设一支愿讲、能讲、会讲的传播队伍，逐层逐级地开展相应的宣传工作。张家口奥运冰雪故事很多，但把故事讲得好绝非易事，要对这支队伍进行专业的技能培训，以通俗易懂的语言、喜闻乐见的形式、深入浅出的方式，进企业、进农村、进社区、进校园、进军营、进一切可以宣讲的场所，同时借助现代的传媒工具进行广泛宣传，将更多鲜为人知的张家口奥运冰雪故事讲给广大人民。

(二)实行分众化传播，增强讲好张家口冰雪故事的宣传效果

分众化传播是当今实现传播效果最大化的重要手段。在讲好张家口冰雪故事的过程中，需要做到因人施策、精准滴灌。根据不同受众群体的特定需求，采用不同的宣讲方式，分别提供不同的宣讲故事。可依据年龄、身份、工作类型等进行区分，开展精准宣讲。把握各自不同特点，以鲜活的内容、新颖的形式、通俗易懂的“网言网语”，采用“小故事”讲“大道理”，利用线上线下互动等，打好“组合拳”，讲好张家口冰雪故事，增强宣传效果。

(三)拓展传播渠道平台，提升讲好张家口冰雪故事的广度和深度

互联网技术发展下，传播渠道变得多样，出现了备受年轻人欢迎的网络平台、社交软件、短视频平台为主的新媒体传播平台。目前，政府、企事业单位、社会组织、高校、社区、媒体单位都积极利用广播、电视、微信公众号、短视频、直播平台等融媒体，实时更新内容进行张家口冰雪故事宣传。尤其是直播平台的出现，提供了新型的宣传方式。短视频平台的网红博主积极参与张家口奥运冰雪故事的讲述，最大化地发挥自身的传播效力，拓展辐射广度及深度，提升张家口奥运冰雪故事的传播效果。

讲好张家口奥运冰雪故事，需要持续不断地挖掘和整理张家口奥运冰雪故事内容，汇聚起以政府部门为主导，社会团体、人民群众共同参与的强大合力，拓宽思路，开辟新形式，拓展传播新渠道，不断增强张家口冰雪故事的说服力、影响力、传播力，从而建构多层次、全方位、立体式讲述张家口冰雪故事的大格局。