全媒体时代广播电视主流媒体传播力研究

博尔塔拉广播电视台 ：苏荣巴特

近年来，网络电视、VR、AR、5G、人工智能、云计算、大数据、区块链等新兴技术在广播电视主流媒体上的应用日益广泛，其在节目制作效果以及宣传影响上的作用也日益显现。智能手机和平板电脑的出现，使得移动终端推动了更多的新媒介平台的使用，并使全媒体时代新媒介的规模逐渐扩张，并逐渐成为一个完整的体系。面对日益加剧的手机和网络新媒介的竞争，传统的广播电视主流传媒向全媒介的融合已成为当务之急。在全媒体时代，如果说优质内容是广播电视主流传媒生存发展的核心，作为内容载体的平台就是广播电视主流传媒生存发展的基石。广播电视主流媒体一定要打造自主可控的传媒平台，做到既可整合内部资源，又可聚合外部资源。在当前的社会全媒体传播大背景下，传媒平台应充分利用网络的优势，发挥互联网思维，依托现代科技手段，促进主流媒体与全媒体融合深度发展，加快建设广播电视台全媒体生态体系。

在新闻媒介中，媒体传播力是主流媒体的核心能力，因此，主流媒体的传播者必须通过各种媒介的形式和信息资源的融合来实现信息的即时传递，从而达到最佳的传播结果。为了在这个全媒体的年代脱颖而出，在今后的传媒竞争中占据一席之地，媒体传播力成为广播电视台新闻传播的当务之急。因此，应从强化原创内容生产能力，提升原创产能与质量；
及时跟进，采用新技术新形式，构建新媒体受众喜闻乐见的展现方式体系等方面全面提升传播效果。

1.1 广播电视主流媒体是历史的鉴定者和纪录家

主流传媒之所以能够作为一名历史的见证和记录，就是因为其始终融入到了这个社会的变迁之中，既能够快速地传达出最关键的讯息，又能够让观众看到新闻的真相，从而对事件发展做出正确的判断和预测，这种传媒总是有着坚定的思维导向，以正义的姿态出现在公众的视野中。广播电视主流媒体具有强化舆情真相报道和深度报道，矫正非广播电视主流媒体碎片化、情绪化报道，制止谣言和不实信息的散播的责任，同时应当改进语言风格、提升传播艺术手段，运用社会大众喜闻乐见的方式和语言，增强互动性，做到真贴近。

1.2 广播电视主流媒体可以引导正确的舆论导向

主流媒介与公信力、影响力相辅相成，其不单纯是传播手段，更会成为影响大众对新闻事件的观点的重要因素。因此，主流传媒的影响力，最大的特点就是对公众的影响和对舆论的引导。社会舆论是指社会大众对社会现象、问题、个人观点的反映，反映出特定群体的观点，由于社会舆论的多样性，因此必须由主流媒介来进行引导。在现实生活中，人们的日常生活中充满了不真实和不确切的消息，这些都有误导因素的存在。如果媒体能够提供充分、真实的信息，则可以降低公众的误解和减少社会心理震荡。

1.3 广播电视主流媒体增强了媒体影响力和公信力

传媒的公信力、传播力和影响是其存在的根本，同时也是一种衡量其是否为主流媒体的标准。事实上，媒体的公信力、传播力与影响力是息息相关的，媒体的公信力是媒体的基础，传播力是手段，影响力是媒体的最终目的，三者的最终目的就是要把传播的质量和效果结合起来。通过各种途径迅速、精确地传播信息，提升媒介的可信度和影响力，极大地提升新闻的时效，在最短的时间内占据信息的最有利的位置，这也是各大主流传媒争夺媒体话语权的战略。传播力，是媒介行业逐渐走向成熟的一个信号，如果它能提升自己的传播力，那么它的影响力就会提升，它的观众也会越来越多，这是一个很好的发展趋势。

1.4 有利于扩大目标群体的经济效益与社会效益

主流媒介的传播性实现了对人们的影响，它反映了受众的覆盖面。一个衡量信息传递能力的方法就是，如果你想要吸引更多的听众，那么你就必须要有足够的与大众的默契程度，才能吸引到大众的注意力，然后大众就会有选择地记住你，就会成为栏目的忠实粉丝。为了获得更广泛的观众，主流传媒花费了大量的时间和精力，在节目的形式和节目的内涵上，希望做好以能够满足更多的观众。观众数量的增长，必然会给栏目带来巨大的经济效益和社会效益。其经济效益明显，其社会效应也会逐渐显现。

社会传媒的多元化给观众提供了更广泛的资讯来源，也给了他们独特的观点，发挥对舆论的引领作用是主流传媒的首要任务。新闻可以引起公众的关注，公众的关注事件也能够成为新闻，公众的声音也是观众的声音，要想让这件事能够弘扬社会正能量，必须要严格的控制，正确地抓住公众的舆论导向，起到正面的积极引导作用。广播电视主流媒体影响力包含以下几个层面的因素。

2.1 外部层面因素

在外部层面上，主流媒体传播力包含了主流媒体的规模、人员素质、信息量、覆盖率、速度和社会效应。媒介传播的资料的权威性、媒介管理水平、从业人员素质、技术手段、资金等五大要素构成了媒体的传播力。新闻的技术含量和传播速度，是新闻传播能力的重要因素，而新的传媒总是能给人以一种全新的方式，微博、微信等社交平台，将文字、图片、视频融为一体，让新闻的影响力得到了极大的提升，这是由于多个感觉的传递能量要大于单一感觉。

2.2 内部层面因素

从内部来看，主要表现为媒介的传播能力和技术能力，而从内部来说，主要表现为传播的内容和传播的影响。从内部层面看，主要依靠的是媒介信息的真实度和立场，以及能够对新闻进行即时的、深入的剖析，从而增强大众的认知水平。总体而言，主流媒体的思想倾向和舆论力量是传播力的基本要素。在新闻传播中，内容常常是新闻传播的信息价值所在，要做到深入剖析、深入、独到、客观、公平，就能切中要害，提升观众的认知。

3.1 内容资源整合优化方面不够有力

在全媒体时代的今天，由于网络传播方式的广泛性，终端用户的数量越来越多，用户对内容的需求也越来越大。针对同一媒体的内容，一般都会将其分成不同的时长和看点，然后以多种媒介的方式进行呈现，比如通过多种网络视频和手机APP进行展示，用以满足不同类型的用户需要。虽然在内容和实效性上都有了明显的进步，但在内容的多样性方面却有所欠缺。这就需要对电视内容进行资源的重组，对节目的生产和制作过程进行调整，并对广播电视台内容资源进行重构。

3.2 技术创新力方面有待加强

由于技术应用过于单一，导致了广播电视台在媒介融合发展中出现了大量的用户流失、收视率下降等问题。如果只是生搬硬套原来在传统电视媒体的内容直接到网络上来，没有根据当代客户多融媒体的需要而进行内容的调整，这样对拓宽用户群体不利。内容整合并非单纯地进行内容的迁移，它还应针对不同的受众的要求，对其进行个性化的发展，从而使其成为具有自己特点的、符合全媒体时代环境下的用户需求的个性化的内容系统。未来的传媒发展必然是一个智能化、多层次的发展，因而既要重视技术的革新，又要重视技术发展的频率。

3.3 媒体渠道多元化联动性不强

在全媒体时代，移动、社交和可视化的信息交流成为了一个新的发展方向。大多数用户使用的是APP，网站，网络电台，数字电视，以及各种社交软件，微博，音乐软件，抖音等等，但由于许多广播电视台缺乏对这种多样化传播途径的关注，仅仅依靠微信、微博等新媒介进行宣传和发布，并没有在新媒介上建立起良性的交互作用，对于提高节目的影响力并不大，应该通过网络技术多渠道进行传播，尽可能地提高主流传媒的影响力和传播力。

4.1 开发多样化定制满足用户需求

在信息社会，在新的网络媒介中，不断涌现出大量的热门爆款内容，使得传统的主流传媒必须转变思维方式，用互联网视角去思考广播电视主流媒体的内容选择问题。随着全面媒介时代的来临，媒介的整合和新媒介的发展方式发生了变化，不仅传统的内容生产方式发生变化，而内容经营方式也随之发生变化。当前，广播电视应该将H5页面、短视频、vlog、微信和微博直播等多种形式相融合，以适应广大互联网使用者多元化的收看需要。基于顾客需求的高效交互是主流媒体与观众沟通的桥梁，作为信息传播者，新闻媒介应承担起服务职能，从观众的视角思考问题，并与观众进行沟通，满足用户多样化的定制需求。

4.2 着力整合优化内容资源

媒体整合过程中，必然会出现流程重组、机构调整等问题，因此，必须对主流媒体进行全面的变革。传统的主流传媒之所以没有强大起来，主要是因为其制度上的不完善，制约了传媒的深入整合。唯有制度上的变化，才能使产品的创新过程更加容易制订。唯有对内容制作过程进行调整，对各方面的工作进行适时地优化、合理地使用，使各种内容的资源得到充分的发挥，才能获得更多的受众，从而提高媒介的传播能力和影响力。在网络时代，每一个新闻都有可能成为一个社会上的焦点和敏感话题，从而引起人们的极大的兴趣。在新闻传播的全过程中，要及时、果断地占领新闻阵地和舆论制高点，主动引导社会舆论走向，积极发挥新型主流媒体的作用。

4.3 加强主流媒体技术创新力

在这个多元的时代，人们的信息要求越来越高，以往单一的视听形式已无法适应人们接受新的资讯需要。借助5G、VR、AR、AI、云计算等新技术，使媒体的表现形式更加多样化，更具观赏性。通过新技术，使用者可以通过观察角度来感受信息传播者发出的所有信息，从而产生一种“身临其境”的感觉。随着网络时代的发展，广播电视必须不断地运用新技术，为电视节目提供更多的服务。在报道方面，通过采用新技术，在报道的传递、发布等方面进行了创新，构建一种新的媒介传播模式，使报道更加生动、更具可读性，从静止到动态，从一维到多维，可同时兼顾多个使用者的各种不同的收看要求。媒体工作者要勇于创新，使用现代化设备，比如网络推流设备、VR摄像机、无人机等，可以让节目的观赏性得到很大的提高。

4.4 打通不同平台之间的技术壁垒

随着全媒体时代的到来，传播主体的多样性越来越迫切，需要内容生产者必须将生产资源进行整合、优化、协调、融合，使各个环节相互协作，减少技术障碍，为广大受众提供更好的节目。作为传统的主流传媒，广播电视台要在公司内强化各渠道之间的融通，使各大平台之间有效互通。在内容传递上，要把最佳技术与媒介内容融合，运用新技术，开辟新的信息通道，以达到最佳的传播效率。要使新的数字信息化技术与自己独立开发的功能相结合，就可以使资讯透过其本身的媒体和媒体间的沟通得到升级。广播电视应该重视网络直播，注重对信息流媒体感兴趣的点，并通过技术支持来达到节目的推广效果，从而增加受众。

4.5 培养高素质的经营管理人才

随着广播电视行业分工越来越细，媒体的产业特性逐渐显现，媒体经营的专业性需要进一步加强。培训传媒职业经理人，让他们能够掌握运营新闻业务的知识、经验，利用自身的技能推进新闻媒介的传播力。为此，我国的主流传媒要强化传媒职业经理人的素质，增强传播智力支持。发掘并提升已有的专业人才，加强对应届本科毕业生的选拔，通过在职进修、专项培训、学历提升等方式，让人才具备与全媒体时代相适应的素质和技能。要完善媒体资源配置、创新机制和奖惩机制，为媒体精英提供了一个很好的发展空间。一个优秀的传媒经理人，需要的是一种勇于创新的态度，一种勇于探索的态度，好的媒介管理人才对于主流媒体的发展更加关键。

在科学技术的持续发展下、在国家的大力扶持下，广播电台的未来会更好，但是在此过程中必须注重依据国家方针和自身实际情况，打牢基础，从而一步一步地往前走。全媒体时代，广播电视传媒整合发展必须加大挖掘高质量的节目资源，加大科技的投资力度，逐渐形成一个完整的传媒生态系统，提高其传播力、影响力、引导力和可信度。