体育经济效益下现代田径赛事发展概述

吴瑶 崔为秀

（武汉船舶职业技术学院 湖北 武汉 430050）

从古希腊时期到现在，许多田径项目一直延续到今天，具有极其重要的历史价值。田径赛事直播、转播的发展有效的推动田径赛事的数量和范围，也由此带动了与田径运动相关的各行各业的发展，体现了田径的经济效益。近年来，田径运动的不断发展，让田径各类项目都形成了一系列较为完善的经济产业链。现阶段，已经出现了许多专门从事体育赛事的公司，田径的运营涉及多方面内容，包括复杂的商业营销内容，以及策划与推广、信息传播、人力资源管理与服务物流、安保、媒体、电视等。一些现代商业性田径赛事表现出强烈的参与体育赛事的意识，关注体育赛事，交流实践经验，宏观拓展田径赛事，从经济发展的角度，通过对田径赛事的总体规划，推动田径赛事经济效益快速发展

1.1、体育经济效益

体育经济是指从生产经营的角度，发展公共体育与经济生活及相关行为相结合的特殊体系。而体育产业则是一种围绕体育运动发展相关产业的经济发展方式，体育运动及体育项目的发展带动了体育经济，而体育经济效益的提升又可以为体育运动提供经济支持。在市场经济条件下，发展体育可以有效解决我国社会发展过程中所面临的一些挑战，首先是发展体育经济可以增加就业岗位，这将为更多的人带来就业机会，提高就业率，稳定社会。之后是通过长期科学、可持续的发展实践，转变经济发展的思维方式和模式，构建和谐社会。体育运动在民众范围内的普及，让体育相关设备、设施及用品都发展迅速，并向着多元化、深层次的方向发展，特别是家庭体育用品消费在日常生活消费中所占份额不断增加，围绕体育运动而产生的经济效益为社会经济的发展作出了具大的贡献。通过调查会发现，体育运用的开展、体育赛事的举办，都代表的相关产业的带动和经济效益的提高，因此体育赛事的运营也代表着资本的积累。从当前形势来看，我国已具备举办大型体育赛事的能力，利用体育赛事取获得更大的经济利益，这无论是从行业发展的角度，还是带动区域经济方面，体育赛事发展对于体育经济效益的提高发挥着重要作用。

从当前我国体育经济的发展形势看，围绕体育运动，包括电视、网络等信息传播途径，也包括房产、土地、场馆等体育场地、设施、设备等必备要素，而这些垄断现象较为明显，存在大量的闲置和浪费，社会意识十分薄弱，只能走自上而下的发展道路。只有通过制定能够符合相关部门在体育经济发展方面的方案，才能有效地发展体育经济。体育运动的发展需要大量的人力、物力，如果国家或地方经济能力有限，那么是无法发展体育经济的，我国经济体制及产业系体却仍处于市场化的转型阶段，这是经济发展的必然趋势。体育经济不仅要发展体育项目，还要通过体育项目实现其他的经济价值，这也是人类追求更高、更快、更强的生活哲学。为了实现理想，实现超越自我的梦想，实现挑战的极限，人们愿意投资体育，客观上响应了政策及相关部门对体育经济发展的总体要求，增加了消费，促进了一系列相关领域的发展。联系物质生产促进经济发展，也是物质文明和精神文明的一部分。

1.2、田径赛事

田径运动是一种起源最早，发展至今仍然“经久不衰”体育运动。田径运动发展至今已衍生出了许多运动项目，田径是迄今为止项目最多、范围最广的运动，田径运动项目更是力与美的结合，具有较高的欣赏价值。人类的意志力和美可以通过田径运动动作充分体现出来，而也充分体现了体育所特有的魅力，相较于艺术类的动作，田径运动动作在某种程度上更加富有美感。没有什么比田径运动更受欢迎的了，除了某些项目外，田径运动不需要任何工具设备，也不需要运动员之间的身体对抗，是非常容易普及的运动形式。

1.3、田径赛事中的经济效益

田径赛事中的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是指因承办田径赛事而直接产生的收入利润，包括场地使用、广告位、门票、体育用品、赛事期间其他消费品、电视网络直播、转播、赛事或明星周边产品等围绕田径赛事而产生的一系列经济收入；
间接经济效益是指因承办田径赛事而给举办地所带来的其他收入利润，如因承办赛事而带动当地的旅游文化发展。无论是直接经效益、还是间接经济效益，都说明了以发展田径赛事来提升体育经济效益是一条十分有效的途径，体育经济的快速发展，也能够成为带动地方经济、增强国家整体经济水平的重要举措。

2.1、优点

（1）在时间与空间方面发展较为明显。

田径运动是一种起源最早，发展至今仍然“经久不衰”体育运动。田径运动发展至今已衍生出了许多运动项目，田径是迄今为止项目最多、范围最广的运动，因此田径运动综合性相对较强，相较于其他体育项目，田径运动的发展也更为成熟。田径运动起源与古时期，最早是由人类的各种日常生活行为逐渐衍化而来，田径运动与人们的生活息息相关，因此田径运动在动作、场地以及器材上都普遍具有简单易学的特点，也更容易在大众范围内普及。由于田径运动几乎不需要借助体育器械或设施，因此在空间方面也给田径运动增加了适应性强的特点。田径运动便于学习又不受空间限制，所以依托田径赛事发展体育经济，更易获得大众客户基础，且田径运动种类繁多，能够带动多种经济联合发展，涉及多个行业共同经营。

（2）体育受到更多的关注和重视。

随着“全民运动”、“全民健身”等口号倡议的相继提出，我国体育事业发展迅猛，加之人们对于身体健康重视程度的增加，让体育受到更多的关注，与之相关的一系列产业也如雨后春笋般涌现出来。体育意识与行为密切相关，人们越来越重视自身身体素质，认为加强体育运动能不仅能够强身健体，还能有效缓解压力，促进人体系统循环，是休闲解压的有效方式。到目前，我国人民的对体育的认识已发生了很大的变化，愿意参加更多的体育运动。

2.2、缺点

（1）赛事形式过于传统，涉及行业有限。

对于田径来说，这是一项非常有趣和吸引人的活动。运动员们向我们展示了他们高超的运动技能。同时，很多人都被比赛的不确定性所吸引。其实每年我国都会举办很多田径赛事，但除了较为有名的国际田径赛事，人们对于田径比赛的观看并不热衷，而一些为了吸引观众或游客的地方性赛事，更是出现了“无人问津”的反向效果。通过观察国内各类田径赛事可发现，一些比赛内容单一、形式传统，枯燥的表现让比赛缺乏吸引力和竞争力。在田径运动的普及上，也因为运动强度大、训练项目枯燥等因素让一些想要参与这项运动的人望而却步。田径要充分发挥其价值，可以通过田径教学内容、训练方法来注重掌握技能，还要重视参与者体育意识的形成。

（2）赛事的举办缺乏相应政策的支持。

田径比赛是竞技体育领域的一个关键和重要项目。田径赛事的举办，不仅需要统筹规划、资金投入，还需要相关策政及政府部门的支持。当前田径赛事的发展虽然取得一定的成果，然而，然而随着经济体制的不断改革，各大企业不断的经营转型，让所实施的政策逐渐赶不上体育经济的发展速度，这让一些发展势头良好的企业因缺乏政策扶持而退缩不前。随着经济的发展，出现了许多问题，如国家和地方政府、运动员和其他利益相关者以及赛前、中、后等各环节的运行管理等，而如果相关政策信息发布不及时，很可能会造成比赛过程中的混乱。在体育强国建设的保障下，国家体制的“刚性”体现在比赛中的合作，这使得重点项目的优势难以充分发挥。

3.1、注重赛事整体效果，严控赛事举办质量

在市场竞争中，商品市场必须具有选择性。因此，商品质量是市场交易能否顺利的关健。同理，田径赛事虽然不是商品，但运作模式同样要经历质量效果的考验。高质高效的田径赛事能够获得更多人的认可，同时也能更多的获得各大媒体的关注，可以说赛事质量的好坏将直接影响经济效益的高低。想要提高田径赛事的经济效益，应提高赛事的整体质量，任何环节、任何步骤都要层层控制。同时，还要根据田径运动的特点，采用不同方法、不同层次，提高田径赛事的整体效果，适当增加活动数量，提高参与度。此外，在举办重大田径赛事时，要着力提高比赛水平，吸引更多国内外高水平运动员，并对各相关硬件、软件提出比标准略高的要求，提升赛事的可信度。

3.2、强化人才队伍建设，提升专业人才水平

培养田径赛事专业人才是保持体育赛事长远发展的必要条件，是田径运动经济有序发展的重要保障。只有这样，才能提高田径运动的经济效益。针对田径项目的现状，在田径赛事的管理上应注重田径赛事相关人员队伍的建设，以此提升专业人才水平。与此同时，还要加强各行业、各企业、各部门等方面的沟通和协调，形成资源共享，学会“取长补短”，多渠道吸引和培养人才。在田径赛事资源的开发利用上，可以采取直接培养或合作的模式，依靠投资，设立更多的田径运动培训，并通过体育机构的主管部门对田径人才进行统一的资格评定，进一步规范市场。

3.3、带动多个行业发展，提升整体经济效益

田径赛事经营资金的缺乏，将影响体育赛事能否顺利进行，以田径赛事发展体育经济，提高经济效益，是田径市场价值实现的有力证明。科学合理地将田径赛事经济化、市场化，可以有效弥补田径赛事资金的不足。通过借鉴商业管理经验，进一步完善田径赛事的盈利能力，推动田径赛事走向市场，实现田径赛事市场价值。

3.4、搭建信息传播平台，加强赛事宣传力度

田径赛事的成功举办离不开强大的宣传媒体，信息技术的发达，让人们足不出户就可获得要想要的消息，通过媒体的宣传，能够使人们更全面地了解赛事的相关内容，从而提高田径赛事所产生的经济价值。因此，搭建信息传播平台，加强赛事宣传力度，能够让田径赛事更容易获得公众观注，提高社会经济效益。进一步加深与媒体的沟通，确立彼此之间的密切联系，能够以此带来更为丰厚的回报。通过媒体开展田径宣传活动，媒体可以此提高收视率，举办方也可因此获得高额利润，这是一个双赢的良好途径。观众越多，效果越好，从而获得高回报，形成良性循环。

3.5、提高政策支持力度，改革赛事管理体制

随着各行业经济体制的改革，田径市场的平稳运行需要相关政策的支持。田径赛事管理体制不仅适应当前经济的发展速度，还要担负起国家和社会的责任。妥善处理好政商之间的关系，强化赛区协会的职能，实现政府职能和社会职能的转变。同时，必须通过切实有效的管理政策，才能保证田径赛事的合法运行。

4.1、政府

我国每年都会举办大大小小的田径赛事近千个，而举办的田径赛事的方式也是多种多样的，但无论以哪种形式举办田径赛事，与政府的合作却是少不了的，政府都必须使用特殊权利、资本、信用体系和其他因素作为组织体育赛事的主体。政府资源以市场为基础，针对城市组织体育赛事，在考虑体育赛事的经济效益的同时，也要考虑社会效益。以田径赛事作为城市的象征，会对城市的发展具有重大价值。与体育赛事相关的其他产业、赛事组织参与者、赛事参与者以其他由此产生的费用，是相关产业的经济优势，旨在发展城市旅游，改善体育运行条件，提高人民的参与感，实现体育产业和城市经济的可持续发展。

4.2、赞助商

赞助商是田径赛事顺利举办的重要组成部分，也是田径赛事的主要资金来源。赛事组织者必须仔细考虑赛事的方方面面，并找到合适的赞助商。愿意提供赞助的赞助商有很多，这些赞助商是会衡量赛事举办过程中所生的效益是否值得去赞助支持。赞助商的喜好度和人气都很高，这所带来的经济效果是明显。由于这是一种双向活动关系，在确定赞助需求时，必须考虑赛事本身的受众程度和举办方的经济实力以及潜在的行业竞争。田径赛事可以为未来潜在的赞助商提供收入，田径赛事的利益相关者决定了进一步的发展方向，田径赛事有足够的资源顺利完成项目。

4.3、媒体

媒体是推动活动进程的关键所在，田径赛事能否获得更多人的了解与熟知，离不开媒体的报道和转播。因此媒体是体育经济效益下发展田径赛事的有效途径之一，公共关系尤其重要，是为田径赛事做出具大贡献的有效保障。加强与媒体之间的合作与交流，能够帮助田径赛事提高知名度。电视、媒体和营销都很复杂，田径运动需要媒体来提高公众对田径的认识。观众通过媒体与比赛联系起来，并因此成为受到广范欢迎的体育项目，进一步发展体育经济，促进经济效益的形成。在某些方面，潜在盈利能力与公共活动的受欢迎程度直接相关。无论沟通成本如何增加，活动负责人与媒体之间的依赖始终在发展，彼此之间都离不开对方。

4.4、赛事设计

每个活动都有相关的设计，包括活动主题设计、活动广告设计、视觉设计等，活动的本质是主题设计，主题将每个参与者带到活动中，这是一个概念。了解和理解口号与促进田径设计有关。在设计活动时，活动的视觉设计是另一个需要努力的领域。视觉设计的视觉效果会给活动带来意想不到的效果。简而言之，这是完美的。田径项目不再局限于专业田径比赛，而是需要各方面专业团队的共同努力。

4.5、后勤保障

后勤保障是任何体育赛事的重要组成部分。由于目前田径运动组织结构的特殊性，田径比赛不仅参与裁判的工作，而且从专业角度来看，田径比赛的成功与否，后勤支持是一个重要因素。除了负责比赛外，几乎所有人员的职责都与后勤保障密切相关。赛事管理人员必须具备理解和协调与后勤保障关系的能力，后勤保障的最大确认是赛事的成功。田径比赛的参与者比任何比赛都多，这增加了对后勤的需求，不仅包括场馆，还包括其他一系列与赛事相关的保障任务，所有这些都要求每个人明确哪些项目必须直接负责管理，以确保运行正常。

由此可见，田径赛事作为一个具有广阔发展前景的经济产业，越来越受到各相关领域的关注。但是，并非所有体育项目都适合市场化发展。结果表明，通过合理的管理，田径赛事中存在着一些经济效益价值。田径运动作为体育的基本组成部分，支撑着整个体育事业的建设。应该从社会化和市场化的高度来看，并在政府的支持下进一步鼓励和支持，以确保其可持续性和稳定性。为了尽快实现经济效益，应该总结目前不适合市场化的问题。从田径运动的角度来看，自给自足是田径运动的落脚点，田径赛事可以成为我国体育的重要项目，但我国田径项目的发展仍处于起步阶段，想要田径赛事快速发展，需要对我国体育营销模式进行研究。体育经济的优势是明显的，反映了未来田径赛事经济效益的发展趋势。较低的积极性也是制约我国体育经济发展的一个因素。所以当田径赛事遇到机会时，在关注的同时，也应该关注存在的不足与问题，才能更好地推进田径赛事经济增长的总体要求。