挖掘传统,艺术表达,情感带动,共情传播——《新千里江山图》海量传播的内在逻辑

□余荣华 熊捷

2022年10月，中国共产党第二十次全国代表大会在北京胜利召开。如何出新出彩地做好党的二十大宣传报道工作，展现十年奋斗历程，凝聚奋进新征程的精神力量，成为主流媒体的重要课题。10月15日，人民日报社新媒体中心推出创意微视频《新千里江山图》，以名画《千里江山图》为基础背景，以“江山就是人民，人民就是江山”为创作主旨，综合运用多种技术手段，将新时代十年的发展成就和奋斗图景融入名画之中，生动展示了中国人民在中国共产党领导下，顽强拼搏，砥砺前行，克服一个又一个难关，创造一个又一个奇迹。

《新千里江山图》通过对重大主题的艺术化表达、情感化带动、极致化呈现，实现了内容的海量传播。微视频一经发布，立刻引爆互联网各大平台，被网民和媒体、自媒体热评热转，话题#新千里江山图#迅速登上微博热搜榜第一，在微信平台不到半小时阅读量超过“10万+”，在视频号平台突破点赞、转发“双10万+”，分别登上抖音、快手热点和热搜榜。截至10月25日，微视频仅在人民日报新媒体自有平台阅读播放量超过2亿次，微视频还在北京、成都、杭州等多个城市的地标建筑大屏和公共交通显示屏线下播放，实现了主流新媒体产品的破圈传播。

《新千里江山图》如何绘就这一幅传统与现代呼应、科技与艺术交融、人文与自然美美与共的新时代壮美画卷？

习近平总书记强调：“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。”近年来，汲取传统文化养分的作品在媒体上层出不穷，受到广泛关注。从《国家宝藏》《我在故宫修文物》等节目的热播，到河南卫视“中国节日”系列的走红，再到舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳大众，中国传统文化为时代创新注入了新的生命力，从历史中走来，融入当代生活中。尤其是“国潮风”已经成为当代年轻人体现文化自信，追求时代新风尚的表达方式。传统文化不再是束之高阁、挂在博物馆里、躺在玻璃罩里的文物，而是有血有肉有生命力地呈现在大众眼前。在党的二十大报道中，从传统文化宝藏中挖掘资源、寻找创意，与主题宣传相结合，采用观众喜闻乐见的形式，实现艺术化表达和年轻态呈现，是一大路径。

《新千里江山图》的创新正基于此。微视频以《千里江山图》为基础，以国风审美为典范，铺陈开新时代画卷。从长袖舒卷、婀娜多姿的“青绿舞”，到悠扬婉转的唱腔、念白，再到青绿设色、气象万千的江山图景，巧妙融合了绘画、舞蹈、戏曲、书法、民乐等多种中国优秀传统文化元素，在短短几分钟视频里，强势输出了一波惊艳时光的传统艺术之美。

主创团队在筹备阶段对《千里江山图》进行了深入研究，查阅大量相关资料，并请教专家，对原画中的场景、配色和各种细节元素多次分析讨论，力求将中国式审美与时代风采有机结合，小到山水的纹理走向，大到视频的转场布局，每一处设计都经过反复尝试推敲，力求最大程度展现中国传统丹青特色。在制作过程中，邀请了业内知名的国风画师团队进行艺术指导和美术创作，寻找当代景观、人物与传统绘画审美的契合点，无论构图还是上色都进行了适度的艺术化处理，力求在保留原画艺术特色的基础上将各种新时代元素和人物自然地融合其中。值得一提的是，为了让观众能够有“入画”之感，主创团队特意设计了开头结尾的舞蹈和戏腔念白，邀请青年艺术家李玉刚，为其量身定制念白和唱腔，与《只此青绿》领舞孟庆旸进行多次沟通设计，将大众熟知的“青绿腰”等舞蹈动作与视频相关元素相结合并进行重新设计。仅仅就青绿舞者的“入画”形式，主创团队前后设计了五版方案和分镜，力图在一开场就把所有观众带入到穿越时空的画境中。

“致广大而尽精微”，视频里的一唱一舞，一笔一画，都饱含匠心，尽善尽美，不少网友都在评论里惊叹：“太美了，每一帧都是壁纸”“古典与现代、诗意与科技的完美结合，共同描绘出了壮美如画的锦绣山河”。《中国文艺评论》撰文评论称，这是青绿画卷中的千里江山与华夏儿女脚下的万里征程融为一体的奇妙之旅，更是移动互联网语境下把现代生活寓于中国式审美的创新呈现。

值得一提的是，后续的衍生产品手绘长图《大美江山长卷》以及相关的文创产品也受到广泛关注。“新千里江山图”已经成为新时代的文化IP。中华优秀传统文化成为文化创新的重要源泉，中国式审美和艺术化表达也在为新闻媒体提供更多创新空间和破圈思路，以时代精神赓续优秀传统，将新媒体技术与艺术化表达多元融合，更好地构筑中国精神、中国价值和中国力量，从而讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。

美，是刷屏的基础，而非全部原因。除了优美典雅的传统文化面孔，《新千里江山图》更蕴含了炽热的时代精神内核。微视频中不仅有壮美山河和辉煌成就，更展现了每个中国人在这十年间共同的记忆和生活，正是这些曾经深深打动过大家的场景、人物、话语，成为青绿山水与观众之间的情感纽带，激发了观众内心深处的情感共鸣。《新千里江山图》能够真正走入观众心里，情感化带动起到了重要作用。

□《新千里江山图》截图

在前期筹备阶段，主创团队收集大量资料，召开多次策划会，精心讨论筛选了十年里具有共同记忆的场景和人物，并结合青绿山水布局反复打磨结构和脚本，在每一处设计中都倾注了情感和细节。在关于“千里江山”的各种理解和赏析中，寻找到公众对时代、奋斗和自我的认同，以此指导创作，力求寓情于景、以情动人，以小切口反映大时代，在青绿之美中与时代对话，也与自己对话。

跟随着这画卷，时代典型英模人物、乡村振兴巨变、上天入地壮举、大国工程伟业一一入画，我们能看到稻田里科研劳作的袁隆平，看到奋战在扶贫一线的黄文秀，看到在校门口和学生交谈的张桂梅，看到雪域高原边防前哨的解放军战士，看到风雪中攀登的珠峰测量队，看到飞驰救火路上的“摩托少年”，看到惊艳了时光的“唐宫夜宴”，看到翱翔宇宙的中国航天员，还能看到各行各业的普通奋斗者。网友们都能在这个时代长卷中找到自己的身影。对大家而言，这幅新千里江山图是壮美而细腻、温暖而动人的，是由每个奋斗者执笔共创的。山川湖泊、大国重器里藏着每一个中国人拼搏的样子和对这片土地深沉的爱，这也是《新千里江山图》能够打动无数网友引发共鸣的原因。很多网友在视频下留言：“中国风到底是什么，那是努力、奋斗、满怀深情，是建立在古老智慧上的不断探索和创造”“有故事、有情怀、有记忆，看哭了！”“这个创意好！虽然只有不到五分钟，却浓缩了无数人的奋斗成果。”

人民是创作的源头活水，找准新闻重大主题与人民生活、大众感受的连接点，将人民的所思所想所感，将新时代的奋斗精神融入到产品当中，才能实现“思想性、艺术性、可及性”的统一。《新千里江山图》不仅重画意、融诗意、藏古意，更是绘民意、出新意。整个视频中没有一句旁白介绍，但每一处场景，每一个细节又都紧扣“江山人民”主题，通过立体可感的画面和沉浸式的视觉体验，让网友深刻感受到新时代的伟大成就是党和人民一道拼出来、干出来、奋斗出来的。

最近，取材于《千里江山图》的融媒体作品不少，《新千里江山图》能够脱颖而出，原因在于其极致化的效果。

近年来，随着数字科技发展的日新月异，融媒体的创意理念、技术手段、产品形态不断创新突破，更多的前沿技术运用到新闻报道中。主题宣传产品也在以互联网思维不断改造内容生产理念和表达方式，打破创意壁垒和思维界限，在新形态、新技术的深度融合中找到自己的发力点。纵观近年来的爆款产品，很多都是基于数字化、新技术、新形式的出圈尝试。《新千里江山图》让网友“眼前一亮”正是在于追求极致，且实现了极致效果。

在《新千里江山图》的创作过程中，团队一直秉持着极致精神，极致化的画面、极致化的配乐、极致化的歌舞演绎、极致化的特效设计，迅速抓住受众的注意力。经过对内容和形式的反复研究，查找对比了大量技术案例和呈现方式后，制作团队采用了原作的青绿山水颜色和中国山水画的构图方式进行三维模型的构建和场景CG（电脑动画图像）复现，充分运用中国的传统美学，在尊重原作的基础上增加图的立体质感。同时，在舞蹈拍摄部分，与拍摄团队、舞蹈团队多次沟通确认，采用了实景+CG合成技术。在视频中，所有人物的制作，主创团队都搜集了大量相关人物不同角度、衣着、动作和表情的高清照片，然后通过照片级复原技术，力求做到每一个细节都真实还原，惟妙惟肖，增强受众的沉浸感和代入感。

在新技术的助力下，《新千里江山图》全程以第一视角入画，网友仿佛坐上了一台时光机，跟随着代入感极强的镜头一起穿过山川峡谷，飞越港珠澳大桥，掠过塞罕坝林海，欣赏国家公园的万物生灵，在田野、丛林、雪山、湖泊、城市等多个场景中沉浸式地体验中国这十年，在复兴号、大飞机、中国天眼、港珠澳大桥、白鹤滩水电站、中国航天、航空母舰等大国重器的视觉冲击中铭记中国这十年。有网友感叹，仿佛看了一场“裸眼3D”穿越大片。

策划、制作、打磨近4个月，《新千里江山图》以“思想+情感+艺术+技术”的创作手法，做到了从视觉到心灵的极致体验，也使得名画《千里江山图》在互联网上，在新时代新征程中，焕发出新的生命力和感召力。