探究融媒体思维下新闻策划报道的变与不变

◎郑志豪

(河源广播电视台，广东 河源 517000)

在融媒体思维的影响下，我国媒体的新闻报道的渠道和方式正在经历深的变革，新闻报道也正朝着实时、准确报道的方向发展，不仅搭建了多渠道传播平台，而且还能提高新闻内容的真实性和关联性。融媒体时代的到来，给新闻策划报道工作造成了很大冲击，新闻记者为了在思想上保持与时俱进，跟上融媒体时代的新思想，必须全身心研究和重视融媒体发展，不断提高自身专业水平和职业素养，为推动新闻策划报道长远发展奠定基础[1]。

在互联网时代迅速发展与信息技术诞生之前，新闻通常以报纸和电视、电台等途径进行单一传播，随着时代快速发展与进步，移动网络在各个领域实现了广泛应用，给人们的生活和工作带来了很大变化，而新闻传播形式也发生了大规模变动，促进媒体行业逐步向着多元化方向发展。新闻传播具有极强的时效性，具体表现在新闻传播的速度上，与新闻报道实时直接关联，比如A媒体企业发布消息最早，B媒体新闻传播效率高，人们通过实时接收提高媒体热度，为媒体获取最大化的经济效益。在互联网时代下，信息技术的出现使新闻传播范围明显扩大，主要以微信公众号、微博、抖音等现代社交软件为主，吸引无数受众参与到新闻报道中。同时，在了解新闻资讯的过程中，还可以围绕新闻内容说出自己的想法，拓展沟通渠道，加快促进新闻报道的发展。新闻报道方式具有针对性和准确性，尽管因融媒体受到了很大影响，但是许多传统媒体也在与时俱进，逐步朝着综合、准确的方向改善。

(一)总编辑策划

这种策划类型可以解释成新闻媒体高层策划，根据媒体自身性质、受众需求等制定报道计划、方案，保证媒体实现长期性报道。比如，2021年是具有重大历史意义的一年，是中国共产党成立100周年，也是乡村振兴实施的衔接年。这些重大历史事件都是媒体极力宣传和报道的重要内容。新闻媒体还要结合这些大事，策划出针对性的报道方案，并且在报道内容、报道时间、报道形式等方面都要做出具体决策，尤其是“优秀共产党员光辉事迹”“奋斗百年路，开启新征程”等历史性报道，由于内容复杂，涉及各种题材，时间跨度大，甚至在进行报道的过程中还要收集相关素材衬托内容，所以必须保证新闻传播的影响力和细致化，按照时间有序传播，充分保障传播质量，达到深入人心的效果。

(二)编辑部策划

这种策划类型可以将其理解为新闻媒体的中级策划，主要由编辑部门中的中级编辑层开展新闻策划。比如，某日报在2021年5—6月上旬，以“寻找红色足迹”“革命传承”等主题策划新闻，是编辑部策划的重要工作内容[2]。

(三)记者(编辑)策划

对于这种策划类型可以将其归纳为编辑部三级策划，是根据特定新闻事件开展针对性策划，是记者(编辑)独自完成的新闻报道策划。这种新闻报道策划应用范围比较广，涉及内容丰富。大部分新闻媒体都要求记者(编辑)围绕事件中心和素材编辑内容，完善新闻策划方案，只有在编辑部探讨统一审核通过之后才能进行采访工作。这种报道是站在客观角度策划报道内容的，具有很强的针对性特点。

与前两种类型相比，记者(编辑)策划能够直观地让受众了解实际内容，以真实新闻题材为主，明确新闻主题、角度切入、素材选择、稿件流程等内容。这种策划是新闻报道中的基本规划要素，也是记者(编辑)必须具备的基本技能。比如，面对人物报道，就需要提前采集很多人物素材，从而明确主题，同时还要不断观察和了解采访对象，选择合适的报道切入口，适当引用相关主题案例，不断完善新闻报道内容。

通过策划会议或者是策划活动，记者(编辑)策划出完整、全面的新闻报道，同时也要确定明确的主题，选择合适的题材、切入角度等。比如，2021年6月1日，重庆35岁的体育教师王红旭在拯救落水儿童时不幸牺牲，他的英雄事迹传遍整个重庆，在社会上引起强烈反响。人们在痛惜英雄的同时，也被他的救人精神所感动。基于这一事件，在6月3日《重庆日报》刊登了《他用尽最后力气，将孩子往岸上推》这篇报道，除了以消息的形式报道王红旭救人的英雄事迹，还以通讯的方式逐一采访王红旭的朋友、同事、家人以及现场目击者，从多角度宣扬救人英雄的高尚品质，并且给受民传播正能量的语句：“王红旭成为英雄不是偶然，而是必然，正是因为他自身具有高尚的精神和优秀的思想品质，才会在危急关头挺身冒险，不惜牺牲自己挽救生命！”这组感慨语句能够很好地展现出报道的性质，在社会中发挥重要的导向作用，使王红旭深受人们的敬佩。而这篇人物报道策划是由专业记者(编辑)独立编辑完成的，这就要求在新闻策划报道中必须要与编辑部策划和总编辑策划相结合，结合媒体舆论方向、媒体特点、读者需求，提高新闻传播的效率[3]。

(一)新闻策划报道的目标

新闻报道需承担很多社会责任，要符合国家的政策方针，只有这样才能坚持职业原则，彰显专业综合素养，使新闻策划报道能够有序进行。

现如今，有很多新闻媒体在开展新闻报道与策划时会选择丰富多样的素材，为了吸引更多的受众，增强影响力，通常会在策划和报道中掺杂不良思想观念，导致新闻报道内容与真实内容不相符。同时在日常工作中，针对新闻重点和内部问题都会随着新闻报道条件发生明显改变，只为获取更多的效益，而缺少新闻报道的真实性。

(二)新闻策划报道开展方式

新闻策划报道工作正式进行时经常因融媒体影响发生改变，尤其是在策划报道中，与主题传播思想发生明显变化，同时新闻策划工作开展方式没能真正体现出合理性，所以在正式开展新闻策划报道中很容易发现问题。由于大多数新闻记者(编辑)格外关注新闻报道素材的真实性和时效性，如果准备工作不完整会对后期工作进展造成很大影响，这就要求新闻策划必须保证新闻内容更加广泛，合理分配工作，妥善处理新闻策划中出现的问题，按照策划原则有序开展工作。

除此之外，在进行新闻策划报道时，也要全面落实与时俱进的理念，防止在思想上与新闻报道工作发生冲突，造成不良影响。在当前的互联网思维下，信息技术快速发展，重点强调新闻媒体对社会产生的影响和作用，使从事新闻策划报道人员能够全身心投入到工作中。在确保新闻报道内容真实的情况下，逐渐与人们的生活相关联，基于事件发生的真实缘由不断进行探索发现，要尊重人民群众对真相的求知权。新闻策划报道中的相关人员在工作中还要积极引用信息技术，搭建融媒体发展平台，尽管在发展中面临很大挑战，但是依旧要保持理性心态来应对社会各种情况，对客观语言表达、格式方面进行改革创新，并且运用新的思路来看待新闻策划报道，这样不仅会保证内容真实，还能充分体现出新颖、引人注目的特点。在现实中，这些因素也是当前社会新闻编辑人员进行新闻策划报道中极其缺少的重要内容，媒体要想在市场中占据有利地位，必须要对新闻策划报道强化改革创新，这对社会可持续发展将产生积极影响[4]。

(三)新闻报道的认知

从当前媒体发展局势来看，在互联网思维下，我国新闻策划工作面临很大的冲击，特别是对于从事新闻策划报道工作人员来说，其思想也发生了很大变化，为了提高收视率，在进行新闻播报中通常会选择最具优势且吸引大量人群的新闻进行报道，盲目跟风，以求得保证收视率稳定，这些现象都很有可能影响新闻策划报道人员，甚至对新闻的真实性和时效性造成极大的影响。长此以往，专业新闻策划报道人员将会逐渐降低信任度，无法得到受众的认可。由于新闻报道是站在公众角度看待事件，除了吸引受众，提高影响力，还要在一定情况下具体阐述事件全过程，通过事件本身的性质和深层原因探索背后的真相。

(一)具备融媒体现代策划报道思维

为了快速顺应融媒体的时代变化，新闻策划报道人员应当实时观察行业变动，尤其是对于新闻编辑人员来说，自身应当具备融媒体现代编辑思维。首先，在新闻报道前，进行策划过程中必须要整体策划新闻报道内容，选择现代化传播方式。同时，还要结合新闻采访报道内容进行深化完善，适当融入新媒体元素和新的素材阐述事件，这有利于新闻信息在各种平台中传播，满足受众的需求。除此之外，还要求新闻报道记者不断研究和感悟融合的真正意义，一名专业文字报道记者，无须使用复杂图片展现报道记者的实力。但是文字报道记者也要掌握基本的视听和编辑能力，为提高新闻报道传播效率起到促进作用。

(二)积极运用先进的智能技术

智能手机是互联网和信息技术发展的重要产物，可以帮助新闻策划人员和报道记者节省很多工作时间，提高工作效率，而视频软件则有助于相关人员录制编辑高质量的短视频，录音设备有助于相关人员记录很多语音重要信息，美图软件可以帮助编辑人员裁剪与新闻内容相符的图片格式和规格。因此，作为一名在融媒体思维下的新闻编辑人员，学会熟练应用这些智能技术尤为重要，其能够给日常工作带来很大的便利。除此之外，在融媒体思维下的新闻记者还要具备现场应变能力，大部分新闻记者的工作都是现场直播，而掌握声音技巧和现场解说能力，能够快速阐述现场的事件重点，同时还要保证妆容和着装合理，有效增强现场直播效果，提高节目的收视率[5]。

(三)具备信息整合能力

由于媒体报道是基于人们生活中发生的事件进行传播，在大数据时代下，运用互联网技术可以不断拓展传播途径，满足受众需求。但是新闻内容多样化，导致很多受众的需求毫无头绪。因此，在融媒体思维下，对新闻策划报道人员提出了严格的要求。新闻策划报道人员必须具备扎实的信息处理能力和整合能力，当新闻事件发生时，必须快速针对各渠道信息进行分析和梳理，明确事件的主体思想，及时核实信息的真实性和准确性，整合最具价值的信息，将其形成一个知识整体并且发布出去。作为一名新闻策划报道人员，应当对自己报道的每条新闻负责，特别是在融媒体环境下，更应当对新闻报道的真实性负责。因此，在信息梳理和整合过程中收集素材要做到心中有数，严格遵守新闻策划报道基本原则，充分发挥自身新闻报道的职能。

(四)增强新闻策划报道的创新性

新闻策划记者在选择素材方面，应当科学采用融媒体思维，借助现代新闻思维和长远眼光分析各种问题，能够从新闻内容中体现出新时代发展特色，给人们眼前一亮的感觉。同时，要融入新时代创新元素，从而吸引更多的受众，提高媒体的影响力，成为人们日常生活中重点关注的内容。比如，某市的匠人精神题材是在人们工作中发现的，通过观察发现人们在工作和生活中是否过于懒散，有没有体现出爱岗敬业的精神，这就需要媒体发挥优势唤醒人们的相关精神，加强城市精神文明建设，通过开展匠人精神评选活动满足人们的需求。除此之外，在进行匠人精神评选活动的过程中，可以引用融媒体不断拓展人们的信息接收渠道，加大匠人精神宣传力度，激发新闻策划记者的工作积极性，主动提高工作效率，认真履行自己工作义务，保持努力工作的心态[6]。

在新时代的大环境下，我国新闻媒体发展面临巨大的挑战。但是在社会经济发展、科学技术进步必然会对互联网和融媒体思维造成极大的影响。因此，为了有效应对这种现象，就必须实时观察行业和社会发展，通过创新推动融媒体发展。同时，还要深入探讨融媒体思维下的新闻策划报道，不断改变相关人员的认知思想，提高新闻策划报道质量，彰显报道主题，建设专业素养高的新闻策划报道团队，拓展传播途径，优化创新手法，传播正能量，为媒体发展奠定基础。