低碳经济视角下我国体育旅游产业的发展策略

王阳

（信阳职业技术学院，河南信阳 464000）

在工业化进程加快、二氧化碳排放量增高的背景下，人类社会普遍面临着温室效应带来的威胁和挑战。因此重视生态环境与经济发展的关系，以低碳经济为抓手，形成绿色经济发展态势，可以为人类社会的可持续发展提供支持和保障。大力发展并促进低碳经济也可以促成不同行业产业获得健康、快速及可持续发展，使我国经济发展更契合经济新形态所提出的基本要求。在低碳经济背景下，促进并发展低碳体育旅游，使旅游与当地科技、文化有机融合，能够在满足社会大众精神文化诉求的前提下，更好地提升生态环境维护与保护的效率。

所谓体育旅游主要指以旅游活动为前提将各类体育元素充分而有效地融入其中的旅游形式，能够在为旅游者提供体育健身与体育娱乐等服务的过程中，为体育文化、体育精神及体育知识的传承与传播，提供条件和载体。在体育旅游的过程中，运动员与体育爱好者能够享受特定的观赏体育、休闲体育及竞技体育等项目，充分地体验体育运动带来的快乐。并通过简单而轻松的体育运动，活跃身心，提高自身的体质健康水平。体育旅游倡导的是低碳旅游与休闲娱乐，可以在游客旅游的过程中，降低人类活动对生态自然系统所带来的影响，促进市场经济、旅游经济的快速、健康及持续发展。[1]

低碳经济主要指在社会经济发展中实现低排放、低耗能和低污染的经济发展形势。在全球气候问题日渐严峻的背景下，人类通过科技创新、产业变革等方式，能够通过积极开发并形成新能源、新业态及新模式，来促进低碳经济的发展和建设，提升能源利用质量和效率，降低人类活动对生态环境所带来的不利影响。在理论研究的过程中，可以清晰地发现低碳经济的基本特征是在社会经济建设中降低碳排放，促进新能源、低碳产业、低碳科技的发展。缓解生态环境所面临的环境污染及能源枯竭问题，使人类经济发展和自然生态环境和谐、健康地发展起来。在低碳经济与体育旅游产业相互融合、相互发展的过程中，我国旅游产业不仅能够创新并丰富旅游形式，与此同时也能更好地促进生态环境保护事业的发展，提升国民的体质健康水平，完整地传播当地文化，带动相关产业的健康发展。

低碳体育产业的发展首先可以拉动相关产业的健康发展。旅游产业是综合性相对较强的产业形势，可以拉动并带动交通运输、餐饮业、娱乐业的快速发展。通过体育元素的加入与渗透，还能为我国体育设施、体育用品等行业的经济发展提供抓手和依托。体育旅游的根本目标是为体育运动员、体育爱好者提供种类丰富、形式多样的休闲服务、体育服务，满足游客参与各类体育运动的诉求。[2]由于体育旅游拥有较为广阔的覆盖面积，因此能够加快旅游区物资消耗、用品消耗的速度，为当地居民带来大量的创业、就业机会，切实缓解我国所面临的劳动力闲置问题，并且在提高当地生活水平与居民收入的前提下，促进购物、娱乐、餐饮、运输等行业形成产业链条。其次是文化传播与健康休闲。体育旅游是以休闲娱乐为主的社会活动，可以让旅游者在休闲旅游的过程中活跃身心、丰富知识，提高文化素养。即游客在观光旅游，领略我国大好山河的过程中，能够通过体育运动，愉悦心情、放松身心。草原、海洋、河流、湖泊、山川等自然风光，可以使体育旅游者更好地感受自然风光的优美，更好地感受当地文化特色。我国不同地区都拥有不同的历史文化、民俗文化及地域文化特色，能够在旅游产业得到发展的前提下，促进当地文化的呈现与传播，让体育旅游逐渐成为本土文化传播、发展的载体，并通过对文化融合与生活习俗的升华与凝练，让不同地区的文化、经济得到复苏。最后是促进环保事业的发展。低碳体育旅游能够借助当地的体育资源开发旅游项目，使低碳环保贯穿到旅游活动的不同环节，间接地提升当地的生态环境保护水平，提高节能环保工作的效率。

（一）景区宣传力度不足

旅游者在开展旅游活动前，通常会受到景区宣传的影响，并倾向于特定国家或地区的旅游景区。即旅游景区宣传力度越大、对游客文化情感影响越深，所带来的游客规模或游客数量便会越可观。然而在我国社会市场经济健康快速发展的背景下，很多旅游企业急于求成，片面追求景区成本投入，忽视景区宣传质量和力度，致使景区吸引力低下，游客参与规模受限。伴随现代数字技术的广泛应用和推广，很多新媒体资源能够在不同行业和领域发挥信息传播的作用和价值。[3]然而我国很多城市和地区却没有把握好信息技术、数字技术的应用方向，难以形成相对系统的宣传体系、科学的宣传方式，导致景区宣传出现支离破碎、不够全面、力度不够的问题。

（二）旅游资源利用不够

文化是民族发展的魂魄和根本，是推动国家发展、社会建设的软实力。同时也是形成体育旅游核心竞争力的关键和抓手。在低碳旅游产业健康发展的过程中，企业应充分利用体育文化资源，夯实体育旅游基础，使当地民族文化、民俗文化、地域文化、历史文化逐渐成为低碳体育旅游产业提高市场竞争力的关键与抓手。然而根据相关调查结果能够发现，我国部分城市和地区难以充分利用当地的体育旅游资源、文化资源、自然风景资源。特别在文化资源利用上，难以挖掘出当地的文化特色，无法将本土文化与体育旅游产业有机地结合起来，融合起来，进而造成体育旅游产业出现同质化发展的现象。

（三）产业资金投入较低

现阶段我国很多体育产业都延续着传统的运行机制和运行模式，依托政府部门的引导和帮扶，以及群众参与市场运营的形式，进行产业发展。因此在资金投入的层面上，体育旅游产业存在明显的不够重视、不够充足、容易被忽视等问题。资金意识的淡泊，导致很多体育旅游资源、文化资源、生态资源难以得到充分有效的应用，无法发挥出资源本身所拥有的社会价值、经济价值及人文价值。部分体育旅游景区由于资金匮乏导致休闲设施陈旧、落后，服务质量相对低下。

（一）加大体育旅游的宣传力度

景区宣传对低碳体育旅游产业的健康发展，拥有难以替代的地位和价值，能够为体育旅游产业的市场发展及战略部署奠定坚实的基础。但针对我国低碳体育旅游在旅游宣传上所存在的问题和不足，企业应加大宣传力度，拓宽宣传渠道，使更多的体育爱好者、旅游爱好者能够参与其中。在推动旅游经济发展的前提下，促进低碳经济的建设和发展，提升游客的健康意识与低碳意识，增强生态环保工作的实效性。在宣传体系、方式及策略制定的层面上，旅游企业应结合传统旅游宣传特点，形成以新媒体和自媒体为抓手的宣传体系，使景区信息、文化特色、体育健身特点完整全面地呈现在游客面前。[4]

（二）挖掘并利用体育旅游资源

首先在文化资源的挖掘与利用上，应充分分析并探究当地民俗文化、地域文化、历史文化及生态文化特色，将蕴含本土文化的服饰、餐饮及节庆活动融入到体育旅游的全过程中，提高体育旅游的核心竞争力。其次挖掘体育资源与生态资源。在体育资源和生态资源挖掘中，需要将两者充分地整合起来，结合起来。譬如当地湖泊资源较为丰富，可开发游泳项目。山体较为陡峭，可开发攀岩项目。最后在资源开发中，需要将体育旅游设计成类别不同的小单元，譬如将低碳旅游划分为不同的娱乐项目、健身项目、体验项目及游戏项目等类别，以此引导游客根据自身的需求进行选择。

（三）提高体育旅游的扶持力度

我国相关政府部门要想切实发展和推动低碳体育旅游产业的发展，就需要引导社会大众构建科学的环保理念，指引游客在旅游过程中积极参与到生态环境保护的工作中，从而在低碳理念的影响下，使低碳体育旅游获得更好的发展。而在资金投入上，相关部门应加大财政扶持力度；
旅游产业也应提高足够的重视程度。通过加大资金投入与扶持力度，使体育旅游充分地整合当地的生态、文化及体育资源，更新旅游设备设施，提升旅游服务的整体质量。与此同时，也能为体育旅游产业的健康发展，提供坚实、有力的保障。

低碳体育旅游是我国大力发展低碳经济的重要抓手，是我国将经济发展与生态保护融合起来的基本形式。通过明确低碳经济与体育旅游的内涵和定义，构建出以宣传体系、资源开发、资金扶持为主的发展机制，可以切实破解体育旅游在经济发展中所存在的问题，提高体育旅游的社会影响力，为我国社会市场经济的可持续发展，奠定坚实的基础。