警察形象文创作品创作探略

唐荣，李安

文创作品，即文化创意作品，是基于一定的文化主题，对其进行创造性诠释，将文化的精神与实用品融为一体而形成的作品。文创产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，目前，我国的文创作品开发还处于初级阶段，文创作品涉及的广度和深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。警察文创作品是近年来兴起的一种文创作品类型，由设计师根据原生警察文化的美学特征、警察精神、警察文化元素，融入自己的理解，将其与作品相结合而形成。加强警察文创作品创作的意义主要体现在以下几个方面。一是丰富警察文化建设载体，增添警察文化建设活力，服务新时代主流价值倡导大局。作为警察文化建设的新载体，警察文创作品具有趣味性、实用性和艺术性等显著优势，容易赢得警察和民众的青睐，从而实现良好的文化效益。二是教育和引导民警树立正确的世界观、人生观，增强民警的使命感和责任感，发挥育警、励警、强警作用。借助公安文化实践取得的成就，融入“对党忠诚、服务人民，执法公正、纪律严明”的人民警察核心价值观，警察文创作品在锻造“四个铁一般”高素质过硬警察队伍、提升警察队伍精气神和战斗力、引导激励广大民警更好地投身警察事业等方面大有可为。三是展现人民警察良好形象，赢得广大人民群众的理解、信任和支持。警察文创作品承载人民警察英勇善战、不怕牺牲的英雄壮举和尽心尽力服务人民的平凡故事，多出警察文创精品，有助于筑牢主流媒体宣传阵地，让公安队伍的先进事迹成为老百姓争相传颂的佳话，推动和谐警民关系的构建，激发广大人民群众协同人民警察参与社会治安治理的热情。总之，警察文创作品创作在承担警察系统“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务过程中，具有积极的现实意义。

目前，警察主题的文创作品创作较为缺乏。经检索，近年见诸互联网的代表性作品如下：一是2021 年首届中国警察节期间，德阳市公安局和绵竹市公安局打造了一系列具有警察特色、地方特色和非遗元素的文创作品：二是2021 年广东省公安厅联手南国都市报、南方法制报，策划的“致敬平安守护者”公安形象创意作品征集活动，收集、展示了100 多幅（部）作品。

就相关研究文献而言，反映“文创作品”主题的文献，研究者主要从地域特色、非物质文化遗产、红色文化、景区文化、博物馆文化、民族文化和校园等视角讨论文创作品的创作问题①，其内容主要涉及文创作品创作过程中特定元素的挖掘利用。中国知网上，尚未检索“警察形象文创作品”主题的研究文献。本文在借鉴前人研究成果基础上，结合自身的实践探索，尝试对警察形象文创作品创作问题作一初步研究，期望抛砖引玉。

（一）近年警察形象文创作品创作的实践探索

警察形象文创作品，根植于警察职业发展过程，是警察特性的价值观念、文明礼仪、道德规范、工作理念等的综合展现，体现的是人民警察队伍的信仰和追求，对于育警、励警、律警、悦警和强警，从而提升警察队伍战斗力具有重要意义。因此，积极创作警察形象文创作品，警察机关责无旁贷。近年来，警察形象的文创作品创作，在警察IP 形象，歌唱警察的音频、形象片，富有创意的办公用品、生活用品、宣传手册、招贴，具有科技感的机器人，以及环境文化特色雕塑、景观小品等方面都有一些探索，有的小有规模，形成了一定影响，择几个实例列举如下。其一，2021 年首届中国警察节期间，德阳公安局和绵竹公安局推出了“三星堆战警”、系列警察年画、微动漫《大熊猫门神说防通讯诈骗宝典》等作品。其中利用绵竹年画元素的一套以宣传党的十九大精神为主题的的警察年画（见图1②），其作品形象、色彩呈现深受群众欢迎，在群众中广为传播。其二，2021 年广东省公安厅策划的“致敬平安守护者”警察形象文创活动，共征集警察漫画、警察动画短视频、警察招贴等创意作品近1800件，集中展出其中系列优秀作品。其三，广东省公安厅还成功组织拍摄了广东省100 名英模肖像，并策划巡回展出，并充分利用新媒体进行传播，因为较成系统，有一定规模，公众广为关注。其四，2018 年泸州市公安局通过征集确定了本地公安形象标识，其结合了当地酒文化的特色设计了自己的logo（见图2），形象非常具有地方特色。该局为了体现和展示公安文化建设成果，还在全公安民警中公开征集歌词和词曲作品，经遴选，介京作词、熊小飞作曲的《酒城卫士》被确定为“公安形象歌曲”。其五，笔者所在的四川警察学院，建校70 余年来，学校先后为各级公安机关和政法部门培养输送了60000 余名毕业生，培训了70000 余名学员，涌现出10000 余名英雄、模范、功臣，被誉为“警察的摇篮、英雄的熔炉、精神的铸所”，文化底蕴深厚。受此启发，笔者设计提出了一批警察形象文创作品。如以教学科研、教学实践、青年志愿者为原型设计的系列卡通形象，广大受众喜闻乐见（见图3）。

图1 德阳公安年画

图2 泸州公安logo

图3 四川警察学院卡通学警形象

2022 年5 月，南京铁路公安处主办“青春耀警营·一起向未来”文创设计比赛，全处青年民警积极参与，精心设计了一批优秀文创作品。此外，2022 年3 月至6 月，浙江省公安厅主办的“‘公安心向党 护航新征程’新时代浙江公安文化工程创意大赛”，目前正在进行中。诸等探索产生一系列文化创意作品，不断拓展受众的文化需求，收获了令人可喜的关注，取得了初步经验。

（二）警察形象文创作品创作设计存在的问题

总体来说，当前警察形象文创作品创作的实践探索还较少，能够形成品牌效应的文创作品可以说是凤毛麟角，质量有待提升。有的与新媒体结合不够紧密、设计技巧不够熟练、文化内涵挖掘不够深刻，有的创作、应用、推广是借助于设计公司完成，创作主体缺乏对警察的深入了解、体验，缺乏对警察精神的切身感悟，导致作品内涵不够丰厚，感染力存在局限性。

1.适应新媒体传播的作品较少

目前大多数警察形象文创作品传播面向仍停留在电视、广播、报纸、周刊（杂志）等传统媒体层面。随着现代网络技术的发展，以传统媒体为主阵地的推广已经落后于受众的需要。

当下，以手机为视听终端的“第五媒体”［1］，已成为所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便的媒体平台，且发展空间极大，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，其传播目标明确，传播定向清楚，传播时效快捷，互动应用性强。在贴合实际的基础上，警察形象文创作品的创作必须适应当前传播特点，符合受众审美需求，让作品能以广大受众喜闻乐见的形式进行呈现。

技术的飞速发展已经开始改变人类历史几千年的文明惯性和生活惯性，且这种改变将加速到来。人工智能的社会效应，既可能极善，也可能极恶。前者是大同或天堂;后者是新奴隶社会或人类毁灭，且不可逆。如何对待这种不确定性?在找到预防和控制其负面效应的手段之前，人类是否应该轻易地发展人工智能?

2.作品形式过于单一

一是作品的视觉形象呈现出千篇一律的态势，直观美感度、内涵深度大同小异，一些作品呈现盲目跟风的现象。设计者没有深挖文创作品背后独特而又深厚的文化意义、政治属性、人民性内涵，没有做到个性化表达，没有文创作品鲜明的个性特点，使得文创作品应该承载的精神价值无法显现，无法实现其特有的价值。警察形象文创作品的创作只有高度注重个性化表达，才有生命力。二是警察形象文创作品创作主题较为有限，与时事热点贴合不够。警察形象文创是打造品牌IP 的一部分，必须有贴合社会现实的鲜明主题。以四川警察学院为例，近年来警察文创作品不断推出，成绩值得肯定，但客观检视可以看出，确也存在缺乏系统性规划、作品零散和主题不够鲜明等问题，需要在发展中大力改进。

3.警察文创作品创作设计专业人才缺乏

文创开发，创意人才是关键。新时代人民群众文化素质、审美水准快速提升，警察文创作品创作者的“才气”必须与此相适应。由于对警察文化建设作用认识不到位，有的单位领导重业务轻文化，认为只要完成了上级下达的考核指标任务，依法开展打击犯罪和服务管理工作就可以了，不注意挖掘、培养警察文化建设人才，警察文化创意人才结构性短缺、创新意识和能力较弱，难以创作出高质量警察文创作品。有的公安机关甚至没有自己的专业人才，主要依赖第三方公司开展局部、个别的文创作品创作设计，所出作品，更多的是警察形象符号和文化作品的简单叠加，比如作品表面贴上一个警察标志，这样的设计档次难免肤浅。警察形象的文创作品具有特殊性和专业性，因此，警察队伍应该培育出一批深谙警察业务、警察文化，并具备高素质设计能力的人才。这样，警察文创作品外观的物质形态与警察文化内涵的精神意蕴才能达到和谐统一，实用性与审美性的和谐统一，感性的关系与理性的规范的和谐统一。

推进警察形象文创作品创作工作具有深刻的时代背景。文化产业在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、提高中华文化影响力和国家文化软实力等方面需要发挥更大的作用。警察形象文创作品创作应立足新发展阶段，贯彻新发展理念，坚定文化自信，切实肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为此，应坚持以下原则。

（一）坚持正确导向

坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，既遵循社会主义先进文化发展规律，又体现社会主义市场经济要求，确保警察文创作品创作持续健康发展。文创作品不仅是“物件”，更是一种先进文化的表达。警察文创作品的创作，必须以社会主义核心价值观为引领，符合当今时代人们的理想和追求，把社会主义核心价值观融入文创作品之中，转化为人们的情感认同和行为习惯。

（二）坚持警察精神价值传递

文创作品的设计基础一定是文化，只有将文化内容表达得出彩，文创作品才具有其他作品所不可替代的价值。警察文创作品的文化内容核心就是警察精神价值。警察形象文创作品具有特殊的意识形态属性，警察文创作品创作必须将社会效益放在首位，追求获得良好的社会信誉、社会形象和职业影响力，警察部门不是商业性机构，经济效益仅仅是维系文创作品创作的良性循环，不能以赚钱作为目的。警察精神，是警察群体共有的一种积极向上的理想、信念、责任感、履职风貌等群体意识。2017 年5 月19 日，习近平总书记在会见全国公安系统英雄模范立功集体表彰大会代表时强调的“对党忠诚，服务人民，执法公正，纪律严明”［2］总要求，是对警察精神的高度概括。这是警察文创作品创作的基本遵循。

（三）坚持创新驱动

创新是警察文创生命力的源泉，是引领警察文创发展的第一动力。坚持创新驱动，就是要以创新激发文化活力，全面推进警察文创作品内容、形式、载体等创新，要适应高新技术发展趋势，推进文化和科技深度融合，以创新激发动力、增强活力、释放潜力，打造链条优化运作体系，深度拓展其价值，提高质量效益。创新不是一句空话，需要落实到警察文创的各个环节，包括明确做文创的目的、开展调查研究、制定创作规划、实施规划设计、运营等，每个环节都要贯穿创意。其中，尤其重要的是文化调研和深层次的挖掘。洛可可董事长贾伟在给故宫做文创前游览故宫，发现故宫除了游人多以外还有很多猫，再一了解，原来在故宫有一个将近200 只猫的“猫保安大队”，每年来故宫游览顺便看猫的年轻游客不少，于是将猫的意象作为故宫文创的IP 符号，在此基础上，对故宫的猫进行抽象化提炼，创新性地赋予故宫的故事性、传承性，使其更具有IP 化的生命力，取得了很大成功。2020 年2 月，新冠肺炎疫情出现后，四川省德阳市公安局与绵竹年画馆、文艺志愿者合作，推出的以抗击疫情为主题的萌版警察年画，深挖绵竹年画的文化内涵，以大熊猫门神作为主体形象，将警察精神、疫情防控和老百姓通过贴年画企望镇邪纳祥的习俗三者巧妙结合起来，令人耳目一新，成效显著，是值得借鉴的成功案例。

（四）坚持贴近生活原型

（一）厚植警魂底蕴

警魂就是警察精神，是人民警察在行使职能时所彰显出的态度和行为的总和［8］。体现警察精神，要把“对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明”的警魂核心深刻融入警察文创作品之中，大力弘扬人民警察的核心价值观，为确保“十四五”规划顺利实施、实现第二个百年奋斗目标创造安全稳定的社会环境。

创作要凸显生动性和创新性，力戒枯燥的说教。这就要求设计者要将抽象的警察精神、灵魂转化成为具体的物化载体，一是以警察为原型，厚植警察文化底蕴，策划设计出一批符合“警察形象”的文创作品，二是从警察职能实际出发，将党和人民群众对警察的期望，通过具体化的文创作品呈现出来，做出有特色、有意义、能被人民记住的精品，三是在设计文创作品，讲述英模事迹和平凡警察故事，厚植警魂底蕴。

如以四川警察学院优秀毕业生为原型，挖掘他们的先进事迹和感人故事，创作的系列故事丛书，拍摄的系列纪录片《为国维安，使命在肩》《永远的忠诚》，塑造 了英雄形象，讴歌了警察精神，弘扬 了正气（如图4、图5、图6）。

图4 警察故事文创——系列纪录片光盘

图5 警察故事文创——系列纪录片U 盘

图6 警察故事文创——系列故事丛书

（二）强化警察IP 形象引导

“IP”，即知识产权，指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。“文创IP”可广泛衍生应用于市场已有的作品载体上。警察IP 形象具有辨识度大、传播性高、感染力强的特点，作为警察机关的“形象代言人”和“公关大使”进入警营和公众生活场景，能大力助推警察队伍建设，提升警察机关的影响力。因此，强化警察IP 形象引导，是优化警察文创作品创作的有效途径。一方面，要大力塑造警察IP 形象。为此，应在深入研究地域特色、工业特色和文化特色基础上，赋予作品丰富的警魂元素。例如，柳州市公安局IP 形象标识——螺警官的设计，以龙城铁军的警察元素为创意来源，在结合公安职业特性的基础上，融入柳州“一条江、一朵花、一辆车和一碗粉”的地域特色、工业特色和文化特色，并从螺蛳提炼出螺丝钉元素，创设出一个时代感十足的警察IP 形象［3］（如图7③）。另一方面，要根据大众消费特点，采用适当的工艺（如印刷、雕刻等）将警察IP 形象紧密结合到办公用品、文具、手机壳等载体上（如图8、图9、图10）。

图7 警察IP 形象——柳州螺警官

图8 警察IP 文创——办公用品

图9 警察IP 文创——徽章

图10 警察IP 文创——马克杯

（三）紧抓警务时事热点

不同时期，社会治安形势具有不同特点，新的社会治安问题需要新的警务工作来解决。近年来，涉及疫情、电信网络诈骗、黑恶痞、黄赌毒、食药环农假等方面的新警情凸显，其成为警察执法的重点，也是民众关注的焦点。善于抓住这些警务时事热点，是警察文创不断推出新品，赢得广大民警和民众的青睐的重要途径。为此，设计者应深入了解违法犯罪行为的严重社会危害性，感受广大民众的期待，贴近警务实践，从中汲取创作灵感，形成文创动机，凝练文创表达主题，为警察机关打胜打赢重点战役、维护社会大局平安稳定营造良好氛围。例如，南京反诈中心结合打击治理电信网络诈骗犯罪集中宣传月活动，设计并对外发布了两个反诈IP 形象，以此为牵引掀起新一轮的反诈宣传热潮［4］（见图11④）。

图11 南京警方反诈IP 形象“101”“炸诈弹”

（四）凸显专业性特色

立足于专业警务特色，深耕专业素养追求，从专业警务中抓取视觉元素，形成美学形象符号，将不同专业的警察（如刑警、交警、网警、缉毒警、铁道警察、森林警察、水警、空警、海警、边防警察、教育行业警察等）独特形象凸显出来，以增强警察文化的影响力和感召力。同时，要在具体形象的构建上进一步创新，提出文创衍生的具体构想，以不同专业的警察人物形象设计为切入点打开文创作品的新空间，增强广大民警和人民群众的认同。

新的发展时期，我国警察文化的政治性、服务性、科技性特征应在文创作品创作上更加凸显。这就要求设计者在针对新时期警察文创作品设计和创作时，一是要结合警察职业发展、执法现状，培养警察职业文创达人，二是结合本地区、本行业（专业）警察文化亮点特色，发掘警察文创作品创意。警察形象文创作品的创作道路任重道远，前景可期。为此，要扎实立足于警务工作实际，充分挖掘相关文化资源，坚持贴近人民群众审美需求，推出更多更好的警察形象文创作品，激发全体民警的职业自豪感、认同感，传递警察正能量，展现警察的良好形象，讲好警察故事，赢得人民群众的理解、信任和支持，为实现社会治理现代化提供文化支撑。

注释：

①这些文献大致列举如下：舒文鑫的《地域文化视角下地区特色文创产品开发设计》，载于《文化产业》2022 年第18 期；
宋述亮、罗晓欢的《“红色”文化文创产品设计的问题与策略探究》，载于《设计艺术研究》2018年第6期；
漆菁夫的《浙江民俗文化文创产品开发设计思路研究初探》，载于《艺术品鉴》2017年第10期；
祁邈的《非遗文化在文创产品创作中的应用》，载于《作家天地》2022年第9期；
魏鑫的《文化IP视角下高校文创产品开发路径探究》，载于《边疆经济与文化》2022年第3期；
汪一迪的《档案文创产品文化价值开发研究》，载于《内蒙古科技与经济》2021年第24期；
黄士翔的《民族文化元素在文创设计中的应用及传播策略》，载于《中国地市报人》2021年第9期；
刘鹏圣的《数字文化产业时代高校文创产业发展路径》，载于《福建工程学院学报》2021年第2期；
周梦的《当代极简主义美学主张对文创产品设计的启示》，载于《艺术品鉴》2020年第32期。

②图片来源于【四川省公安厅】网站，网址http：//gat.sc.gov.cn/scgat/c103391/2018/1/19/15f8683157ce4116b90dc7f5535f7804.shtml，查阅时间2022年6月11日。

③图片来源于【柳州市公安局网络安全保卫支队】网站，网址https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721575086028470952&wfr=spider&for=pc，查阅时间2022年5月19日。

④图片来源于【扬子晚报网】网站，网址https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1733251923116096791&wfr=spider&for=pc，2022 年5月25日。