“互联网+”背景下户外登山运动发展对策研究——以江苏省苏南地区为例

章德发 罗颖

（1.无锡太湖学院基础教育学院 江苏无锡 214064；
2.乐山师范学院体育学院 四川乐山 614000）

2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》［1］。2016 年，国家发展改革委、国家体育总局等八部门联合印发《山地户外运动发展产业规划》［2］，这充分体现了体育产业，尤其是户外登山运动广为社会关注，广受大众喜爱。而早在2015年，国务院颁布的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》［3］，要求我国在各行各业中充分融入互联网的创新价值，推动和促进经济的创新发展，为户外登山运动的发展提供潜在动力。江苏省苏南地区地域辽阔、物华天宝，为户外登山运动的发展提供了良好的空间。在“互联网+”背景下，江苏省苏南地区户外登山运动亟待突破现有发展状况，追求更完善的发展。

马克思主义认为，有多种因素和力量对社会发展起推动作用，依照这些因素作用的性质、范围和形式，可以把它们区分为直接动力和根本动力、非基本动力和基本动力、次要动力和主要动力等。根据对户外登山运动发展的影响性质，将影响江苏省苏南地区互联网+户外登山运动发展的动力分为外在动力和内在动力。

1.1 外在动力

外在动力主要指一切促进江苏省苏南地区互联网+户外登山运动发展的外在因素。首先，江苏省苏南地区地处中国东南沿海长江三角洲中心地段，总面积27872km2，占江苏省总面积的27.17%。其中，平原面积占苏南地区总面积的50.45%，山丘面积占28.4%，这为户外登山运动的发展提供了得天独厚的地理条件。其次，苏南地区交通便利，内河航运发达，航道密集；
高速公路密度位列全国第一，沪宁高铁为世界上标准最高，里程最长，运营速度最快的城际高速铁路，为苏南地区户外登山运动对外交流发展提了供保障。再次，苏南地区是江苏省经济最发达的区域，也是中国经济最发达的区域之一，这为该地区登山运动的发展打下坚实的经济基础。此外，户外登山运动不同于其他运动项目，它的参与性强，老少皆宜。《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》［3］《山地户外运动发展产业规划》［2］《“健康中国2030”规划纲要》等政策的颁布与实施［4］，加速了互联网融入各行各业的脚步，促进了户外登山运动的发展。

1.2 内在动力

内在动力主要指人们主动参与户外登山运动的内在因素。马斯洛的需要层次理论指出，当人的低级需求得到满足时，其他的需要才能成为新的激励因素，人们会产生更高一级层次的需要。一方面，现阶段物质生活已不能满足人们的生活需求，随着经济社会的发展，人们更渴望不断提升自身精神生活，体育需求的增长成为必然；
另一方面，现代生活节奏的加快，生活压力的增加，使得整个社会的健康意识逐渐提高，人们逐渐意识到无论是学习，还是工作，拥有一个健康的体魄是成功的最基本条件，这一意识的提高促进了人们参与户外登山运动的积极性［5］。此外，户外登山运动不但可以陶冶情操，磨炼意志，还可以在“互联网+”的背景下广交挚友，使人真正领悟生命的真谛，进一步增强人们积极参与户外登山运动的自觉性、主动性，形成一种新的社会潮流和时尚。

户外登山运动是休闲健身产业的重要组成部分，是满足大众体育多样化需求的重要途径，能有效带动当地区域化体育、旅游等第三产业的发展，是建设健康江苏、释放体育产业潜力的重要内容，为建设“强富美高”新江苏提供了有力支持。互联网的实时交互性、资源共享性、高效率性等优势突出，且在国家《山地户外运动产业发展规划》［2］《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》［5］《江苏省全民健身计划（2016—2020年）》［6］等政策的大力支持下，将户外登山运动融入互联网，将使苏南地区户外登山运动呈现以下发展现状。

2.1 项目多样化

在物质、经济匮乏的时代，户外运动作为一种谋生手段存在于人们的生活中。但随着社会的进步和人们生活水平的提高，户外运动已成为人们亲近自然，陶冶情操，身心放松的运动项目。我国户外登山运动起步于20 世纪50 年代，但发展迅速。1956 年，第一期登山者赴苏学习，2006年即可多次举办登山学术、技术等相关方面的交流大会。在供给侧结构性改革不断深入、国家“一带一路”和长江经济带国家发展战略不断推进的大背景下，随着“互联网+”、健康江苏、全民健身战略的广泛落实，江苏省苏南地区休闲健身产业不断夯实，户外登山运动呈现多层次、多样化发展趋势。据不完全调查，江苏苏南地区有徒步、登山、杖步走、露营、拓展训练、定向与导航等项目，户外运动项目多样化，参与者能够根据自身的身体素质等实际情况进行选择。

2.2 参与全民化

随着年龄增长，个体阅历不断丰富，心理心智逐渐成熟，不同年龄阶段的人会选择不同的运动项目。男性的阳刚之气、女性的温柔之美，也会导致导致不同性别对运动项目的选择产生差异。青少年对外界充满好奇，学习能力强，对所有登山项目持有新鲜感，敢于挑战与尝试。青年人喜欢具有挑战性、刺激性的登山运动，如拓展训练、攀岩等。而老年人喜欢稳重、挑战性小的活动，如徒步登山、杖步走等。登山运动项目的多样化，既能满足男性的冒险、挑战等追求，也能满足女性休闲健身、陶冶情操的需要。研究发现，亲子类登山活动广为大众喜欢，一方面，亲子类活动可以培养全家人团结协作的精神和集体荣誉感；
另一方面，可以加深亲情，有助于家庭和睦。依托“互联网+”的大时代背景，全国各地游客前来苏南地区参加相关户外登山运动或旅游。因此，户外登山运动不同于其他运动项目，江苏省苏南地区户外登山运动呈现出参与性强，老少皆宜的全民化状态。

2.3 俱乐部、协会线上线下平台应运而出

登山运动的蓬勃发展，带动了周边第三产业的发展。研究发现，江苏苏南地区俱乐部与协会的运营模式大概有以下几种。（1）单一式：只进行户外登山培训或只销售户外登山用品。（2）捆绑式：培训过程中捆绑销售。（3）自发式：由喜爱户外登山运动者自发组织而成，成员之间沟通经验及分享心得等。（4）会员式：以营利为目的，通过该俱乐部或协会进行相关活动的报名或训练。

在“互联网+”的大环境下，俱乐部、协会线下虚拟平台也较为盛行。它更为便捷地为广大户外登山爱好者提供相关信息（赛事、新闻等），注册会员，线上报名等，这将是未来江苏苏南地区俱乐部、协会等发展的趋势。

江苏省苏南地区休闲健身产业的不断发展，与我国体育强国的理念密不可分，很大程度上得益于国家、江苏省当地对体育产业发展的大力支持与相关政策的颁布。休闲健身体育的蓬勃发展，能够提升人民群众的身体素质，增强人民群众的幸福感。但是基于“互联网+”的时代背景，江苏省苏南地区户外登山运动的发展还存在以下几点问题。

3.1 法规体制有待完善

为适应体育事业的发展，国家体育总局于2004 年正式批准山地户外运动为我国正式开展的体育项目。自此，户外登山运动拥有属于自己的组织与管理机构。2009 年3 月，经江苏省民政厅注册登记的江苏省登山户外运动协会（简称江苏登协）成立，受江苏省体育总会业务指导的省级唯一的专业性社团法人组织，由7个职能部门和3 分会组成。目前，各部门与分会的管理均在探索过程。现阶段，江苏省户外登山运动的相关法规体制（如关于加快发展健身休闲产业的实施意见》［6］《江苏省全民健身计划（2016—2020 年）》）［7］还停留在国家、江苏登协等宏观层面，较难落实到自发组织的各俱乐部、协会等机构，法规体制还需进一步完善。

3.2 专业类组织较少，民间组织无序化

据调查发现，江苏省苏南地区现阶段俱乐部、协会以两种形式存在（具有法人资质的和民间自发组织的）。从原则上讲，民间自发组织的俱乐部、协会不能与具有法人资质的俱乐部、协会共生。但当前户外登山运动发展趋势良好，依托“互联网+”，民间自发组织的俱乐部、协会的自由性、灵活性远远超出相关具有法人资质的俱乐部、协会，前者更深受户外登山爱好者的喜爱。且民间自发组织的俱乐部、协会具有盲目跟风性，当其被认为有较好发展前景时，会有更多的群众参与到俱乐部、协会的建设与组织中。因此，很难从源头完全去除民间自发组织的俱乐部与协会。此外，旅行、个人（驴友）也是江苏省苏南地区户外登山运动的一种民间组织。这充分体现了江苏省苏南地区户外登山运动专业类组织较少，民间组织无序化的现象。

3.3 户外登山爱好者专业知识匮乏

经调查发现，大部分户外登山爱好者仅基于自身爱好而参加各类户外登山活动，他们未经专业指导或培训，不曾掌握户外登山运动的专业知识。仅有的基本常识、自我保护知识是基于互联网查阅或群众口耳相传，相关自我保护能力不牢固、不会运用，导致不能在户外登山运动前准备好必备物品，户外登山过程中面对突发事件不能沉着应对，每次户外登山运动结束后也不能及时总结经验和互相交流。研究发现，小部分户外登山爱好者在户外登山的过程中曾有不同程度受伤，如擦伤、脚踝扭伤、脱臼，甚至骨折。由于缺乏基础知识，自救与他救能力差，登山爱好者在出现问题时不能及时进行自救与互救。较少部分户外登山爱好者还存在保护环境意识薄弱，随手乱扔垃圾等现象，已影响到苏南地区环境的美观度。

3.4 安全隐患不容忽视

从国外户外登山运动的发展现状不难发现，随着户外登山运动的发展，安全隐患现象只增不减。从自然环境方面讲，由于户外登山运动是依托户外自然环境而进行的运动项目，户外环境变化万千，户外登山运动的安全性还存在考量［8］。从人类自身角度讲，一些自发组织的俱乐部或协会，他们基于互联网建立更多的自媒体，帮助更多的户外登山爱好者报名参加活动，他们缺乏资质领队、纪律性差、安全意识薄弱，更有甚者在参与活动的全过程中无安全保险。根据我国对户外运动安全事件的不完全统计发现，在户外登山运动过程中发生意外事件的数量逐年增多。2019年10月3日，苏州急救中心统计一天共有3 人因登山过程发生不适而拨打急救电话。分别是一孕妇在灵岩山山脚下晕倒、一游客心脏不适和一游客因为游人众多而走在山路边缘，不慎从10级左右的台阶上摔下。

通过分析江苏省苏南地区“互联网+”背景下户外登山运动发展过程中存在的较多问题，为促进江苏省苏南地区户外登山运动的安全、有序发展，提升全民健身的参与率，并进一步为其他地区户外登山运动的发展提供典型，特为江苏省苏南地区互联网+户外登山运动发展提出改进对策。

4.1 健全法规体制

为适应“互联网+”大环境与户外登山运动的发展，江苏省苏南地区可根据国家、江苏省相关政策文件，遵守法律规定、结合自身实际现状，创新体制机制，加强政策支持，完善制度保障。通过出台具有江苏省苏南地区特色的地方性规章制度，推动户外登山运动主管部门改革，加快政府职能转变，持续推进放管服改革，依法履行好山地户外运动活动相关审批职能，实施负面清单管理。研究制定户外登山运动领域相关的指导性目录，推广运用政府和社会资本合作模式。避免将行业规范、规章制度停留在宏观层面，要保证制度的细节［9］。将政策颁布实施，借助互联网的力量大力宣传，广为人知。严格做到有法可依、有章可循，为江苏省苏南地区户外登山运动的发展提供制度保障。

4.2 增加专业类组织，提升民间组织的有序性

江苏省苏南地区的户外登山运动俱乐部、协会以有法人资质、民间自发组织的形式存在。旅行、驴友以民间自发组织的形式存在，这充分说明灵活性强的民间自发组织在户外登山运动中存在的重要性。但由于民间自发组织的机构缺乏组织活动的专业化，缺乏面对突发应急事件灵活处理的专业知识，更有无领队、无负责人的现象存在，增加了安全隐患的发生率。因此，当前江苏省政府、体育局等相关机关单位应借助互联网的力量，增加专业组织的灵活性，以满足大众的需求，积极引导民间自发组织的俱乐部、协会等向专业类组织发展；
同时，保护少数民间自发组织的俱乐部、协会等，提升其组织的有序性，避免专业组织的垄断，促进专业类组织、民间组织有序发展。

4.3 强化户外登山爱好者专业知识

具备专业知识是成为一名合格户外登山者的前提。首先，江苏省苏南地区可通过“互联网+线下”的宣传方式促进户外登山爱好者了解与掌握更多与登山相关的专业知识，提高其在户外登山过程中处理应急事件的能力，学会自救与他救。其次，可加大户外登山人才的培养力度，以提高专业水平和创新能力为核心，苏南地区可率先打造一支高素质的户外山地专业技术人才队伍。这些专业人士通过互联网或线下培训，促进户外登山爱好者掌握户外登山运动专业知识，调动更多人参与户外登山运动，促进全民健身，增强全民体质。最后，倡导绿色登山，爱护公物，呼吁与号召户外登山者除了留下脚印，什么都不留下的绿色登山理念与爱护所在地公共财物的理念，保护江苏苏南地区环境，促进其更好地发展。

4.4 减少安全隐患的存在

从客观角度出发，江苏苏南地区应完善安全救援体系，与其他部门健全协调机制，相关单位应积极配合山地资源所属部门，为户外活动提供紧急呼叫服务和医疗队，当安全隐患发生时，相关服务能够第一时间到达，帮助救援。提高户外登山运动场地设施紧急情况下的疏导能力，如有安全隐患事件发生，能够从容应对。此外，相关单位要借助互联网的作用，第一时间为户外登山者提供环境、交通等资讯，保证户外登山者获得消息的及时性与准确性。从主观角度出发，户外登山者在进行户外登山时要做好当地气候、交通、饮食等的充分调研，为此次户外登山运动做好充分准备。在日常生活中，要积累户外登山专业知识，掌握自救与他救本领，学会与他人分享与交流，每次户外登山后总结相关经验，以不断充实自己。

在积极推进“互联网+”的时代背景下，互联网融入户外登山运动是大势所趋。通过分析“互联网+”背景下江苏省苏南地区户外登山运动发展动力、发展现状与存在问题，提出健全法规体制。增加专业类组织，提升民间组织的有序性。强化户外登山爱好者专业知识。减少安全隐患的改进对策，以实现“互联网+”背景下江苏省苏南地区户外登山运动的高质量发展，为其他地区户外登山运动的发展提供典型案例。