纸张材质在书籍中的情感表达

□ 肖 莹

书籍记载着人类文明的发展历程，也是传递文化、思想的重要载体,有着无限的生命力。故而书籍设计者需要有理性思考，也要有感性心灵。对于书籍来说，纸张材料是一种强而有力的语言设计，是书籍设计中最直截了当的媒介和不可或缺的重要因素。纸张材质不仅是书籍的内容承载体，还是彰显书籍无限魅力的使者。纸张材质作为书籍设计中的基础，它为传递书籍内容以及书籍整体美感而服务。如今，在这个快节奏的社会当中，人们的身边充斥着各种电子产品，喜爱电子书籍的人逐渐增多，和纸质书籍的接触越来越少，因此书籍设计创新很有必要。这就要求书籍设计应该在保留原有优势的基础上，尽可能多地进行创新改革，书籍设计也要紧跟时代审美，使书籍在新的时代背景下始终保持活力、焕发新机。因此，深入分析书籍设计中的纸张材质具有重大意义。

中国最早的文字呈现形式是在动物骨头上雕刻，但其并不能完全被定义为书籍，但该形式是书籍的最初表现形式。后来，人们制作书籍的想法开始萌芽，于是有了“简策”的出现,它是中国最早的正式书籍。随着人们生活质量的提高以及技艺的逐渐成熟，文字载体慢慢转变为丝织品,这种书籍形式被称为“嫌帛书”。由于缴帛昂贵，竹木笨重，于是有了纸的出现。公元105年，东汉蔡伦发明造纸术。从规模化角度出发,纸张的诞生将知识传播向世界各个角落，对书籍的发展造成深远的影响。

书籍的纸张材质作为影响读者感觉、判断的重要要素，也是书籍的形象代表。纸张的合理选材,可以使书籍形态更为丰富,充分体现出材料性质与肌理效果，可以让书籍在传播信息的基础上，进一步对读者产生影响。高质量的书籍设计会深挖材料美,而且会透过外形传递文本知识、内涵以及精神等，为读者创造“高品位”与“高品质”的双重审美享受。纸材的优势可以总结为如下三点：

2.1 性能与质感上的独特

纸张材料有其自身的独特质感，在这种自然属性下，它为书籍设计提供了无限可能。在纸张材质性能方面，它对于油墨有着良好的吸收性,而且纸张材料表面光滑,没有明显的凹凸感。纸张材质还有其他特性，使得纸张拥有很强的适印性，有利于印刷工艺技术的广泛应用，方便读者日常阅读；
在纸张材料特性方面，纸张很薄，重量轻，便于在日常生活中随身携带。并且，纸张特殊的原材料使其拥有着独特的质感，它能够传递与众不同的温度、肌理，这也是纸张成为不可替代的书写材料的重要原因。

2.2 翻阅时的情感互动

现今，电子产品上有不少的阅读软件，它虽然可以模拟翻书画面，但却无法真正替代人们翻阅纸质书籍的情感体验，这也是人们割舍不下纸质书籍的真正原因。掀开书籍封面就代表着阅读的开始，书页的翻动意味着故事的发生。在一次又一次的书页翻动间，是读者与作者跨越物质的精神交流，也是读者与书籍之间的情感互动。阅读不仅仅是对文字内容的摄入，更是一种极具仪式感的情感体验，也是一种是愉悦身心的“悦读”体验。

2.3 精神价值与文化延续

数字媒体时代，各种电子媒介与电子阅读方式的兴起对纸质书籍的生存环境造成了威胁，但是在冰冷的电子屏幕映射下，人们反而更加怀念纸质书籍的温暖。手捧书籍阅读的阅读者们不仅可以看见纸张的色彩，听见指尖摩擦书本的声音，感受指尖下纸张的肌理纹路,也可以嗅到书本的独特芳香，这些独特感受是电子产品无法传达的。书籍作为历史的见证者和记录者，对世界文化的传承有着非常重要的贡献，它肩负的历史使命也是电子设备不能替代的的。在未来的发展过程中，书籍不会被淘汰,它会以一种全新的形式一直走下去,陪伴在人们的身边。

笔者查阅了相关资料，发现针对书籍设计中纸材的情感表达研究很早便开始了，并且近几年的研究方向主要集中于纸材带来的情感体验、纸材的手工方式、纸张材料选择的重要性等领域。其中纸材带来的情感体验这一领域颇受关注。

因为从如今的时代背景上来看,21世纪是“体验经济”的时代。消费者可以享受丰富的产品设计时，产品设计者也更加注重产品给用户带来的服务体验。不得不承认，在市场中能唤起用户潜在消费意识的往往是产品设计本身以及产品带给消费者的情感体验。一个设计作品背后的情感体验才是设计的真正灵魂，好的设计是能够与人进行交流的。在这样的背景下,伴随着人们审美观念的转变，使得书籍设计不仅仅是满足人们文本阅读这一基本需求，还着重于读者在阅读过程中多层次的情感体验。情感体验是当今读者产生购买欲望和行为的重要推动力，也是大众精神层面的刚需。而纸张材料的情感体验主要突出为两方面：首先是视觉方面，书籍纸张的肌理、色彩以及质感能为读者带来视觉审美上的愉悦感;其次是触觉方面,书籍纸张的软硬度、凹凸感以及粗细点等能为读者带来触觉上的舒适感。

纸材的情感体验领域颇受关注，其原因主要是：1、在书籍与用户之间的互动体验中可以营造出特定氛围2、在满足功能需求的同时,也能满足读者的心理需求。但是目前也存在两个问题，一是关注更多的是纸材所带来的情感体验的正面影响，忽略了负面的情绪价值对书籍形态设计造成的影响。二是只注重书籍形态设计在文字、色彩、版面等方面的形式，而没有从多维度入手进行把控。造成以上问题的主要原因有:首先，目前大多数的书籍设计仍以商业利益为主要目的，忽略了书籍整体面貌的改革创新，从而对书籍设计的探索仅仅流于表面,在设计思维方面未曾发生彻底的变革O其次,市场上的书籍设计良莠不齐，虽然也有不少具有创造性的作品，但大部分都缺乏新意，设计也只是在“炒冷饭”，难以给读者带来吸引力。这主要是由于极大一部分设计人员心气浮躁、创新性低，忽略了书籍设计与书籍整体内容的关联。并且，当今出版机构的书籍设计经费不足，出现了人才流失现象，致使书籍水准跌落，同质化现象严重。最后,纸张的可塑性非常强，纸张的重量、厚度、凹凸等会直接影响观众的感官，并在读者心中留下不一样的情感体验。只有在书籍设计中正确运用纸张材料，才能激发读者强烈的购买欲。

在这个快节奏的社会中，人们身边充斥着各种电子产品，与纸质书籍的接触越来越少。这就要求书籍设计不仅要做到创新变革，尽可能地吸引人们阅读书籍，而且还要注重纸材的选择,优化读者的情感体验，站在读者的角度考虑问题。在如今的社会中,情感缺失现象日益严重,人们渴望深层次的情感交流,而情感化设计架构起了交流的桥梁，加强了作品与用户之间的情感传递。在书籍设计中，纸材的情感表达为书籍的情感化设计提供了有力的支撑，纸材在色彩、质感等方面的情感表达，满足了人们的情感需求，给人以温暖的感觉。纸材的情感表达充分地彰显了纸质书最大优势，重新唤醒了人们对于纸质书籍功能需求外的情感渴望。选用恰当的纸材，以最直观的方式将纸材的情感表达呈现给读者，书籍的情感化设计利于读者深度挖掘一本书背后的精神内涵,是对书籍的综合优化，也是纸质书籍持续发展的必由之路。书籍设计者要善于发现材质美，深挖材质美，把握书籍的精神内涵。唯有全面认知材料,本着材质考量、辩证选择,才能将书籍作品的意义加以升华。

纸材在书籍中的情感表达是一个极有意义的课题，也希望更多设计师与相关专业学习者们能够对本课题予以关注，为纸材在书籍设计中的应用提供更多的思路，为纸质书籍的发展找寻新出口，为纸质书籍的未来发展赢得更大的可能。