受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究

梁治国 广西广播电视台

在信息时代下，传媒领域涌现出许多新兴信息传播方式，这对电视台新闻工作造成了巨大冲击。在电视台开展新闻编辑工作的过程中，应该准确定位新媒体时代媒介融合的影响，从受众需求分析的角度重新探索新闻编辑的创新，形成能体现融媒体时代特色、能体现受众互动交流的新闻编辑体系，从而提高新闻信息编辑质量和信息传播效果，增强电视新闻信息传播的整体影响力。

（一）真实性与时效性需求

电视台在报道新闻信息内容时，通常是将当今社会中人们相对关注的信息公开，保障受众对社会信息内容的知情权。新闻信息内容直接影响着受众对新闻事件的认知、看法，且真实性的新闻信息也在一定程度上可以形成对受众群体的舆论引导作用。因而电视台新闻编辑需注重新闻信息传播的真实性，以真实的新闻信息引领受众对事件的看法。另外，在互联网时代下，电视台新闻需重视新闻的时效性。目前，绝大部分的电视台新闻采编播流程都较为烦琐，采编、写稿、监制审稿、责编审稿、配音、后期制作再到新闻播出有着一系列的环节，若其中某个环节产生问题，都会直接影响新闻的时效性，不利于满足受众的需求。对此，若想推进电视台的进一步发展，电视台要及时增强新闻的时效性，提高信息传播的效率，以此满足受众及时了解信息的需求[1]。

（二）创新性与信息多元需求

随着信息技术与科学技术的不断发展，社会上出现越来越多的信息传播载体，人们可通过不同渠道了解新闻信息，这对新闻事件的呈现形式提出了全新要求。电视台新闻主要报道国内外经济与政治等内容，信息传播形式过于单调、固定，不利于激起受众观看的兴趣，长此以往，还会造成受众出现视觉疲劳的问题，难以提高新闻信息的影响力。因此，为了迎合受众群体的需求，要对新闻信息传播模式进行创新，电视台新闻要结合受众需求，重视新闻信息形式的创新，积极探索新技术、新模式的应用，构建新的新闻编辑体系，还要对网络上多元化的信息进行整合，使新闻信息对受众的吸引力明显的提升，能增强新闻信息传播效果。另外，受众对于电视新闻的内容往往追求强烈的视觉冲击与互动需求，而当前电视新闻内容较为单一，无法满足受众的实际需求和好奇心理。因此，电视台要注重受众对新闻信息多元化的需求，既要关注民生、教育、环境、政府工作等相关问题，也应合理设置重大议题供受众选择性的关注，不断丰富新闻信息内容，这不仅能拉进电视新闻与受众的距离，还能增加受众对电视新闻的粘附力，达到理想的电视新闻传播效果。

（一）信息缺少实际性

当前我国电视台新闻编辑正处于发展阶段，在新闻内容编辑撰写方面，类似于“促进和推动了我国某个方面长久发展”的语言使用率居高不下。单一、乏味的新闻信息编辑形式在一定程度上影响了社会人员对新闻信息的关注度，许多信息都无法及时吸引社会人员的重视与注意力，不利于满足受众的实际需求。另外，陈旧、枯燥的电视新闻编辑形式也打消了社会人员对新闻的好奇心理，导致电视新闻节目收视率直线下滑[2]。

（二）编辑缺乏时效性

时效性通常是指新闻报道所造成的应有的社会效果在时间层面的限度。在科学技术和社会经济不断发展的背景下，人们越发重视新闻传播的时效性，且良好的电视新闻时效性是实现电视台新闻编辑工作有序发展的主要客观条件。然而，就当前电视台新闻信息传播情况而言，部分电视新闻编辑人员在进行新闻信息内容编辑时，通常会选择一些模糊性强的时间界定用语来描述事件发生的时间，如电视台报道一则有关“台风”的内容，有的编辑人员在时间上会用“近日来，某地区出现了台风”类似语言，但正确的做法应是重新安排新闻播出时间，详细说明台风出现的具体时间，并每隔2-4小时向群众报道台风最新动向，才能真正满足受众对新闻时效性的要求，该种电视台新闻编辑状况不利于提高电视新闻的竞争力。

（一）创新新闻内容

在受众需求视域下，为提升电视台新闻的影响力，电视新闻编辑需注重创新新闻内容。首先，新闻传播信息作为电视台的重要载体，主要向公众传播与社会相关的信息内容。若想要创新社会新闻工作，充分满足受众需求，电视台新闻编辑就需在新闻内容上适当融入柔性因素，以刚柔并济的新闻报道引起受众的情感共鸣，吸引新闻受众群体的关注，实现理想的新闻传播效果。同时，电视台新闻编辑应注重创新新闻播音稿的技巧，使受众能快速明白新闻所要表达的内容，在符合事实、用语明确、逻辑清晰的基础上，以较为大众化的语言增强新闻信息的时代性。其次，仅叙述会议新闻内容会导致电视台新闻过于乏味、枯燥，很难调动受众继续阅读与观看的兴趣。针对该现象，电视台新闻编辑可在新闻信息中合理增加新闻视频内容，尽可能避免叙述大量的新闻信息，而是要让受众在自主理解、观看的过程中掌握相关内容。新闻编辑要基于受众潜在的需求出发，有效创新信息传播内容，保证电视台新闻编辑的可持续发展。此外，电视台在新闻传播内容上，还应积极开辟新闻资源，吸纳来自不同渠道的新闻素材、新闻报道，精选出其中的信息进行创造，同时主动关注民生，了解受众的收看需求，使受众能通过观看新闻明确社会经济的发展趋势[3]。

（二）创新新闻形式

电视台新闻内容需通过不断的探索、创新、实践，才能达到提高经济效益的目的。因此，电视台新闻信息编辑人员应基于受众需求视域积极创新新闻形式，使形式更加具备新意。首先，在电视新闻制作方面，新闻编辑需注重创新新闻表现形式，灵活运用可视化的元素进行信息编辑，如文字处理、图标处理、声音处理等，并将其与数码配图、动画、画面等传播符号相结合，有效提高新闻画面质量，以此吸引受众的关注度，激发受众的兴趣。其次，在电视新闻互动方面，新闻编辑应重视增强双方的互动性。当前社会正向着民主化发展，人们逐渐拥有更多言论权，再加上新媒体的融入，电视新闻编辑需在制作新闻信息时，适当渗透全新的元素，抓住对新闻信息有利的元素进行新闻传播。如在制作电视节目时，电视台新闻编辑可通过微博、微信公众号、短信、网络平台等多元化的形式组织话题讨论，增加和受众之间的互动。该种形式不仅能全面了解受众的需求，也能使受众主动参与到电视节目，提高电视节目的核心竞争力。

例如，在创新电视新闻形式的过程中，根据受众群体对短视频新闻关注度较高的情况，电视新闻平台就可以开辟短视频新闻平台，构建多屏互动的新闻信息传播体系，在发布电视新闻信息的同时，借助短视频新闻传播的力量，形成媒介融合的新闻传播体系，使电视新闻信息能在更广泛的空间内良好传播，提升新闻编辑效果，确保在融媒体时代电视新闻编辑工作的开展也能展现出巨大的价值。

与此同时，在电视新闻表现形式上，电视台需以受众对美、新、变革等方面的追求作为新闻表现形式创新的主要依据。电视新闻的播报只有达到立体化，才能成为社会舆论的热点，并吸引受众的注意力。为此，电视新闻编辑可通过演播室访谈、动态新闻访谈或组合式报道与独条新闻相结合的形式创新新闻传播方法。如当电视台在播报“冬奥会”热点事件时，新闻编辑便可通过直播的形式实现对话、播放的同步进行，并在播放节目的期间利用电话连线、微博互动等形式激起受众的参与兴趣，增强电视台、反馈机制和受众之间的互动交流。除此之外，电视台新闻编辑还应结合稿件本身情况确定新闻组合方式，依托蒙太奇组合手法或有说服力的现场声音进行声话组合，最大化还原新闻事件内容。蒙太奇组合手法在新闻编辑中的应用，能突破传统强调完整故事情节的新闻编辑手段，提升新闻内容的感染力。在实际运用中，编辑人员需结合实际情况运用不同的蒙太奇组合手法，如《新闻调查》节目中运用了许多连续式蒙太奇，该种形式能使受众更加清楚事件经过，并关注案件后续的发展，增强电视节目的影响力。总体而言，电视台新闻编辑需结合自身职业素养，利用新闻信息的敏感性，合理构建新闻的节奏、颜色、结构、构图等方面，以丰富的新闻信息形式提升电视新闻信息的影响力及传播效果[4]。

（三）创新新闻语言

在电视台新闻信息编辑中，新闻编辑人员需基于受众需求，结合各种类型的初稿设计相应的语言。首先，在分配新闻语言前，编辑人员要保证新闻内容的真实性，对于热门新闻的相关内容，尽可能使用通俗易通的语言讲解给受众，避免出现过于脱离实际生活的语句，造成受众无法理解新闻内容的情况。当前社会中已出现许多新句子、小词汇，群众也接受了这类生动有趣、新鲜易懂的现代化、新生代语言。为此，在编辑新闻信息时，新闻编辑人员可适当引入新生代语言，缩小与观众之间的距离感、隔阂感，引发受众的共鸣。其次，在创新新闻语言的过程中，电视台新闻编辑人员要使用超出受众原本预期的热点新闻传播语言，积极创新“说”与“听”两方面，提高受众的观看兴趣，有效强化电视新闻的影响力。在日常工作期间，新闻编辑人员应加强自身的语言学习，当遇到多个重要信息、新闻报道、数据信息时，以自身良好的语言使用能力和辨别能力，在海量新闻信息中提炼出具有价值的信息，并将这类信息融入新闻媒体的报道环节。

同时，新闻语言的编辑与信息的选择需要新闻编辑人员通过更多的方法验证，保证热点新闻的受众信誉及新闻之间的互动性。不同新闻热点使用不同语言分配，能更好地引起受众关注。但在此过程中，新闻编辑人员要关注受众的需求，避免使用夸大新闻信息或明显取悦受众的新闻传播语言。此外，在创新电视新闻语言的过程中，结合受众需求进行分析，可以尽量在电视新闻中融入娱乐化的语言，在实际工作中可以借鉴央视主持人朱广权的新闻报道语言形式，以特色的语音吸引受众群体的目光，从而提升电视新闻编辑工作的效果，确保新闻信息能凸现时代特色，可以真正实现对电视新闻信息的高效化传播。

（四）满足受众需求

在电视台新闻信息编辑中，满足受众对新闻报道的需求，既是电视台新闻发展的基础前提，也是提升新闻传播效率的必要条件。因此，编辑人员应深入研究受众的实际需求，从多方面创新新闻编辑工作。首先，时效性创新。电视新闻内容时效性的创新既是新闻传播的主要要求，更是新闻受众的基本需求。新闻编辑人员应在保密、准确、不虚构的背景下，尽可能地将新闻信息报道给受众。在人们的潜意识中，都想比其他人更先了解社会信息，以此证明自己获取信息能力强，获得满足感与优越感。因而新闻信息传播的时效性格外重要。同时，传统以报纸来传播信息的方式虽能保留起来便于反复阅读，但难以保证新闻的有效性、及时性，且无法进行快速传播。因此，在电视台新闻传播方面，为增加新闻信息的实效性，更好地协调受众时间，电视台应重视运用网络平台进行新闻传播，如设置专门的新闻软件，或通过微博平台及微信公众号等社交平台发布新闻内容，便于受众及时了解新闻信息，满足受众的时效性需求。其次，内容创新。在编辑与收集新闻信息内容时，电视台新闻编辑人员应注重信息内容的创新，以新颖的新闻内容增强新闻信息的效果，提升受众对新闻的接受度，进一步扩大新闻内容的影响范围与传播速度。同时，有效、真实的新闻内容也会在一定程度上决定新闻的市场效率、社会价值，因而电视新闻编辑人员应严格遵循规范标准，以创新理念为指导，对电视新闻内容进行合理编辑，认真、细致的撰写新闻提要，明确新闻的中心思想，加深受众对新闻内容的印象与理解，使电视新闻内容能满足受众的新要求和高需求[5]。

（五）培养编辑创新意识

在受众需求视域下，为提升电视台新闻编辑的有效性和竞争力，使其更好地适应社会发展需要，新闻编辑人员应结合社会需求、受众需求，掌握好社会新闻发展的主流趋势，时刻保持新闻创新意识，确保热点新闻信息能在正确的舆论中发挥最佳作用。首先，在新闻信息报道中，新闻编辑人员要尽可能选择新鲜的内容吸引观众的注意力，并创新与发展新闻主题内容，提升新闻报道的收视率与传播效果。在确定新闻信息报道主题后，还应从多角度的视频内容来打动受众心灵，引起受众的情感共鸣。其次，人们的创新方式与创新能力往往取决于人的创新思维。在信息技术飞速发展的背景下，人们通过电视、电脑、手机等渠道都能随时获取最新信息，这对电视台新闻的传播发展造成了一定影响。对此，需及时创新电视新闻编辑的思维，提高电视新闻信息对受众的吸引力，促进电视新闻的可持续发展。电视新闻编辑人员不仅要从多方面创新新闻形式，还应重新审视新闻内容存在的不足，在创新内容的同时，端正对新闻内容的认知，保证电视新闻报道的公正性和客观性，充分展现电视新闻传播的独特魅力。此外，电视新闻编辑还可适当创新新闻编排，通过加强现场与新闻播报的联系提升新闻的立体化，强化新闻的形象性与生动性，使电视新闻更加贴合受众的生活，避免受众出现视觉疲劳，从根本处实现电视新闻传播的社会价值。

综上所述，当前受众对电视台新闻信息有着真实性、时效性、创新性、多元化等需求，这对电视台新闻的发展带来了全新的挑战。若想提高电视台新闻的收视率与影响力，电视台新闻编辑应基于受众需求，积极创新新闻内容、形式、语言，弥补信息缺少实际性和编辑缺乏时效性等不足，充分满足受众的实际需求，培养新闻编辑人员良好的创新意识，有效优化新闻编辑的质量，以此为电视台新闻行业的可持续发展夯实基础。