亲子服饰在文化旅游设计中的应用研究

郭徽，郭甜甜，伊鑫

（青岛滨海学院，山东 青岛266555）

随着家庭收入水平的提高，人们对家庭生活品质的提升也日益提高，亲子旅游作为一种新兴的旅游方式，能够快速地吸引游客群体，旅游服饰作为文化旅游的重要内容[1]，已经从基本功能发展到审美、文化、装饰等精神领域，亲子服饰作为一种情感化的服饰，也越来越受到人们的喜欢，但亲子旅游服饰存在着一定的问题，整体开发不成熟，随着亲子服饰设计水平的进步，以及设计水平的提升亲子旅游服饰市场具有广阔的发展前景和巨大的开发潜力。

1.1 亲子服饰

随着经济收入的提高，用于孩子服装、服饰方面的消费迅速增长，父母与孩子一起出行、旅游等活动不断增多，也使得亲子服饰需求逐渐升高[2]。亲子服饰作为休闲服装的重要组成，组成要素是成人服装和儿童服装，通过亲子之间的感情关系为纽带，各家庭成员的服饰设计具有相似元素、相同风格。能够加强成员之间的情感联系，增进家庭成员之间的感情。能够促进父母与儿童之间的心理距离拉近，增强亲子关系。亲子服饰不仅是对情感的注重，在色彩、图案、风格等方面相互呼应，也是对儿童审美情趣的熏陶与培养，同时也是家庭教育的含蓄优化方式，增强孩子的信心和信赖，也充分体现了家长对和谐美好生活的态度[3]。

1.2 亲子文化旅游

随着大众旅游时代的到来，人们的旅游需求快速增长，人们不拘泥于传统的旅游方式，从而追求多样性、文化性、体验性的旅游方式。文化旅游应运而生，文化旅游简称文旅，是通过旅游来感知、了解当地文化的过程。近年来，亲子文化旅游消费市场随着三胎政策的放开正逐步扩大，亲子户外旅游节目的热播，以及父母对儿童教育的重视，很多家长认为亲子游是一项必须的家庭开支，旅游消费意愿强烈，因而亲子游市场需求持续火爆增长。

2.1 现状

2.1.1 需求量上升

亲子旅游服饰的出现能够迎合潮流和文化的发展，随着三胎政策的放开，婴儿和儿童人口的逐步上涨，使亲子服饰的需求量也得到了大幅度上升，由于亲子市场的需求不断上升，使得大部分传统旅游经营企业开始转型，根据旅游资源、地方特色推出亲子游产品，为亲子旅游服饰的发展提供了良好的契机。亲子一起出席的聚集性、家庭性活动不断增多，儿童的教育和交流越来越多受到父母重视，通过旅游的方式来增进感情、促进彼此沟通，是大多数现代年轻父母的选择，使得亲子服饰有更多展示场景和机会。

2.1.2 市场需求多样化

家长与儿童出游往往注重品质和参与体验，比较看重“旅游+情感”的模式，增进彼此之间的交流和感情，亲子出游时间主要集中在周末和寒暑假。以出游时间、消费需求为主线，进行适销对路的亲子旅游服饰打造十分必要，由于亲子出游时间、消费需求不尽相同，市场呈现出消费需求多元化、多样化、多彩化的趋势，以孩子的需求、偏好为中心，许多新的服饰类型也会相应出现。

2.2 不足

2.2.1 亲子旅游服饰无创意，可复制性较强

亲子服饰这一概念从2000年后逐步开始兴起，亲子装市场逐步推向市场，相关品牌文化沉淀不足，许多经营者直接抄袭或改动和装饰形成的伪亲子旅游服饰，导致缺乏高品质、优质化、个性化的亲子旅游服饰。亲子服饰设计没有得到重视，各旅游区域服饰可复制性极强，同质化较为严重，市面上的很多亲子服饰形式、风格过于单一化，外在色彩、造型上没有任何区别，成人服饰和儿童服饰几乎相同，缺乏创新性和趣味性。

2.2.2 缺乏地域旅游文化融入

亲子旅游服饰设计能够作为一种承载文化形态的物质形式，从文化传播理念到物质形式设计，都需要具有形象性、文化性和民族性。市场上的亲子服饰种类多而杂，品牌发展不成系列，缺乏与当地旅游文化相关联性，趋于大众化，难以引起与游客的情感共鸣[4]。一方面，目前的亲子旅游服饰设计形式过于单一，导致亲子游客没有更多的选择；
另一方面，服饰本身缺失的文化软实力再造，即文化氛围的营造，能够利用本土旅游文化与时尚趋势结合的方式，建设具有深厚文化底蕴的亲子旅游品牌，这样的亲子旅游服饰才具有强大的生命力。

2.2.3 亲子旅游服饰的开发缺乏理论指导

通过社会调研数据可知，目前亲子旅游服饰设计缺少相关理论的指导，亲子游服饰仅用简单的口号作为宣传，很难吸引到游客，相较于其他类型的旅游产品要有足够的优越性和文化性，使得在设计过程中必须要有说服力。亲子旅游游不只是简单的游，父母与子女需要一个平台去了解对方的内心，更多的是促进、增进亲子沟通。目前，相关理论非常少，使得亲子旅游服饰的项目只能根据企业来胡乱开发，结果差强人意。

3.1 塑造主题特色

亲子旅游的主题比较多，主题的选取是在对景区文化、气候条件、市场条件进行综合分析后，以此为依据进行服饰风格开发。主题的成功塑造能够指导设计者设计出符合家长和儿童需求、目标的专项主题旅游服饰，再通过融入文化创意，形成特色化、差异化的品牌风格竞争。在确定主题后，以被目标客户群所接受为目的，对主题进行包装，让主题概念化、精致化、时尚化或趣味化，使其独具特色，走差异化发展道路。通过独特的主题性亲子旅游服饰的打造，才能延长亲子服饰的生命力与发展周期。

3.2 文化旅游个性化

服饰设计要根据不同的群体与儿童的搭配进行开发，一方面，从家庭成员的年龄、收入、消费心理出发，注重对亲子关系的调适，为其量身定制具有特色的旅游服饰，增进亲子之间的感情交流。另一方面，也可以让亲子家庭自己动手进行服饰设计，在旅游前体验景区，不仅让父母觉得新奇有趣，还可以使孩子在设计、绘画过程中认识景区中的事物或典故，从而更深层次的解读地域旅游文化内涵。

3.3 与当地旅游元素结合

3.3.1 赋予旅游文化内涵

通过亲子服饰+文旅为切入点，以文化审美与游客潜在消费心理相结合的旅游开发模式，通过对景区旅游文化的调研，深入发掘文化内涵以及文化背后的一些精神，将地域特色风景、名胜古迹、乡土人情、群众真实生活等提炼转化成可视的文化符号，通过图形加工、色彩设计、结构优化、布料选择等方面进行亲子服饰的设计，突出旅游文化特色，弘扬当地特有的精神内涵。通过文化的深层挖掘，表现出其独特的气质，能够促进外在形式与内在精神的融合。亲子服饰设计要符合时代主题，能够适应发展潮流，以期增强服饰品牌生命力，扩大产业链。

3.3.2 亲子服饰的装饰性和工艺表达

亲子服饰作为文化承载的物质实体，受到自然气候和经济条件影响，通过有机棉、莫代尔、竹纤维等舒适面料，搭配钉珠、刺绣、立体手工花、流苏、印花、洗水等工艺制作以及相应的剪裁方式，使服装从原材料选择、工艺表达、装饰品设计都贯穿绿色设计理念。亲子服饰中“服”与“饰”是两个重要的元素，服装搭配不同的配饰产生的效果是不同的。利用帽子、鞋子、手环、腰带、丝巾、领结领带、胸章、玩具、水杯、包、等服装配饰组合增添了亲子服饰的魅力，有些配饰具有的实用功能，也会增强服饰的风格形象或者整体系列服饰效果。

3.4 情感交互设计

亲子服装在满足基本要求后，最关键目的在于促进亲子关系能够和谐健康发展，在设计时还需要注重服装的情感交互性，着重强调共同参与、情感感知，满足儿童以及青少年的心理需求和情感经历，对于亲子服饰来说，关键要素是亲情的交互，通过互动、沟通、联系等为亲子服装设计提供情感依据与精神内涵。年轻群体的游客更多关注服饰的情感与亮点，为服装的销售带来更多可能性。

4.1 流程

亲子旅游服饰开发结合亲子旅游资源和亲子旅游市场需求分析，划分亲子服饰的目标市场。并针对亲子游服饰设计现状和不足，总结亲子旅游服饰的设计开发策略，提出亲子旅游服饰设计原则和设计步骤，具体的设计步骤见表1。

表1 亲子旅游服饰设计步骤

4.2 原则

4.2.1 安全性原则

安全性是基础原则，亲子服饰除了用造形、面料和装饰这些常见手段来进行设计，也要满足人们的日常生活防寒、防晒、抗风的安全的需要。由于儿童身体尚处于生长期，对身体保护尤为重要，在亲子装的设计中必须首先考虑安全因素，在面料选择方面，选择舒适、柔软、吸汗、透气等无甲醛、刺激性小、正常PH值、染色度牢的面料；
在款式设计方面，提高缝制质量，以及合理的饰品设计，如拉链、金属附件、纽扣、装饰扣等设计牢固、圆滑，目的是提高服饰质量，防止划伤、擦伤儿童的皮肤。在细节设计上避免安全隐患，确保家长和儿童身体的健康和安全。

4.2.2 主题性原则

主题是体验的基础和灵魂，亲子旅游服饰设计不能只流于表面的款式、面料，在设计中应融入主题景点信息，主题的正确选择能充分调动亲子游客的感官，使其留下独特感受，对于具有教育意义的主题能够触动游客的心灵使之留下深刻印象。适当引入具有影响力的“旅游形象”，通过面料、图案、造型等将服装与“旅游形象”联系起来，塑造环境、营造气氛、聚焦游客注意力。在亲子旅游体验设计中，亲子服饰的题材必须积极向上的，结合地方旅游特色，通过服饰穿着能够帮助亲子营造特色鲜明、别具一格的氛围，建立良好健康的亲子关系，满足亲子旅游个性化、差异化体验的需求。

4.2.3 趣味性原则

亲子旅游可以达到愉悦身心的目的。趣味性是能够吸引亲子进行选购、穿着一个重要方面。在设计过程中利用种类和款式，通过服饰风格的变化，设计出新颖的、独特的、具有趣味性的亲子装。符合儿童身心发展需求的趣味服饰，让亲子家庭在旅游中放松身心，从而加深对旅游目的地的感受，提供亲子之间互动的机会，增添服饰的趣味性，使得家长与儿童获得良好的体验的同时，得到更多游客的亲睐，提升亲子旅游服饰的销量。

亲子旅游服饰作为文化旅游的重要内容，受到了越来越多的关注。但目前市场中亲子旅游服饰的设计却未能很好的满足游客的需求，存在着诸多不足。通过亲子服饰的文化性融入为切入点，从塑造主题特色、文化旅游个性化、与当地旅游元素结合、情感交互设计四个方面制定的亲子服饰开发策略，开发出主题鲜明、文化内涵丰富、促进亲子关系的旅游服饰。进而总结出亲子服饰设计开发的具体流程，从安全性、主题性、趣味性性四个方面阐述了亲子服饰设计原则，从而促进文化旅游市场的发展，对于推动文化旅游产业升级和亲子旅游行业发展有着积极的作用。