追寻价值议论文_定位自身价值,追寻传播的蓝海

　  定位自身价值

　追寻传播蓝海

　鼓声阵阵催人奋进 我省在广大党员干部群众中开展“改革创新、奋发有为”大讨论，是深入学习贯彻落实习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的重要讲话和视察山西重要讲话精神的重大举措，是深入贯彻落实习近平总书记关于改革开放再出发和新时代新担当新作为指示精神的重大举措。 1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行了一次别开生面的集体学习，把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。 媒体融合是时代所向、大势所趋，更是新时代社会发展的需要。省委部署开辟（开展） “改革创新 奋发有为”大讨论活动，通过认真系统学习大讨论实施方案，参加台党委组织的集体学习、讨论，结合自身工作实际，使我更加深刻认识到开展大讨论活动的必要性、重要性和现实性，结合本职工作围绕六个破除、六个着力、六个坚持说些感受。 紧跟时代步伐不断推陈出新 1、破除僵化保守，坚持以改革破解发展难题。

　 全媒体时代不断创新才有出路。自从自媒体快速发展以来，各个平台都充斥着各种不实、不良信息，在信息泛滥的时代，官方媒体声音就显得尤为重要；（。）特别是作为山西主流媒体排头兵的山西广播电视台新闻中心，在自媒体发展态势下“讲好山西故事、树立山西形象”，就必须顺应时代发展，在自媒体中占据一席之地。2017年，新闻中心以《山西新闻联播》为品牌，率先在全国建立以品牌栏目为基础，全部利用三方平台，实现了以“传统节目+互联网”为手段，一次采集、多终端发布，实现了（根据后面的引号加一个前引号）央视新闻++（一个加号即可）微信+微博+各大自媒体平台”的全面覆盖； （。）在信息泛滥、无法考证真伪的自媒体平台中，《山西新闻联播》开辟了严肃新闻自媒体平台的发布首例，犹如一股清泉，更如“定海神针”般将起到正本清源、正视听的作用，发挥了主流媒体在自媒体平台中的最强大作用。

　 现在一提到创新，不少人就觉得得投资，特别是新媒体还得投大资。错也不错，也不全对。盘活现有资源，在未投入的情况下实现增收，例如：今日头条签了每年70万的版权费用，微信流量费18万。2018年1月25日，中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习时，习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。我们作为主流媒体，要做的不仅仅是传播手段的增强、变多，传播渠道的全面铺设，更重要的是要对原有资源，如内容、渠道、推广等，进行全面的组合、融合、整合；（。）比方说，麦当劳，面包不是他发明的，火腿不是他发明的，牛排不是他发明的，可乐不是他发明的，但他是否可以这样去做，把面包里夹一个火腿，起个名字叫汉堡，然后全世界大卖特卖。吃完汉堡后，喜欢喝可乐，可乐也带火了，然后这就是麦当劳的品牌，也许这就是思想解放、改革创新的最浅显的表现和魅力吧（。）

　 2、坚持破除因循守旧，坚持以创新激发活力动力。我们需要通过大讨论在我台的发展过程中形成以观念创新为先导，科技创新为核心发展模式。作为传统广电的人现在更需要互联网人这样的思维，我们是这样的思维吗？我们更需要破除。（，）要不断的创新，综合来看今天做成功的都是些自谦的人，太骄傲做不成。如果现在我们提出，做山西最大的什么什么，华北最大的新闻总汇，多云（多元化）资讯平台，会很难的，因为全媒体时代同行不再是冤家，因为这个行业真正是协同的时代，互联网的竞争是什么，互联网竞争就是平等、开放、分享、协同和全球化。比如淘宝是干嘛的，是卖东西的。（；）亚马逊是干嘛的，卖东西的，他们是竞争对手，亚马逊突然有一天怎么开淘宝店了，（；）当当是卖书的，淘宝也卖书，有一天当当怎么在淘宝里面开店，这是什么意思。这是协同，大家的内心都很明确，你和我咱们俩是同行，竞争对手，但是咱们俩的用户有重叠的，也有不重叠的，今天我到你那去，咱俩一起联手，我一旦发展好了，我也给你发展用户。大家的协同是最有价值的。协同了之后就会互相代（带）粉。大家可以思考一下。（，）这是亚马逊，阿里巴巴，小米生活等。今天到了什么样的规则呢，叫接地气。真正要站在大地上，网只是一个空的东西，互联网是个很空的东西，今天谁不接地气，谁就会发展不好。 3、 破除封闭狭隘，坚持以改革促发展破题（破题去掉）。放下老大的身段，主动接纳媒体发展的新模式、传播新渠道吸引社会优良资本进入，形成合作共赢理念，增强主动与外界打交道的意识和能力。怎么改革创新，思维上转一转，产品上转一转，链路上换换脑子，不单纯的纠结在技术战术，要跳出来看看，看看移动互联网领域，大家在想什么？在做什么？他为什么有这样的看法，听听他们的一些想法。 比如以前我们电视台做的广告方式是种麦子，今年割完了之后，明年还得播种；（。）以前找到一个商家，一个厂家，收完费用之后，如果想要赢收，就得找下一个客户，再进行下一次的播种。还得重新与客户谈，谈条件、谈价格，客户一个不开心，就搞得我们很被动。现在如果我们换种思维方式，我们改去种果树，种完之后每年我们都能去收获果实，可能就和今天的境况发生改变。 我们是不是可以突破呢。效益不好的时候，大家都在突破，盘活库存广告资源，这样做也就意味着把我们库存的，暂时没有利用起来的广告价值资源把它变废为宝，把库存的广告资源投放到市场当中，去激活商家的销量，然后和商家一起做生意，合作共赢。（比方说小米每公斤5元，我们是不是可以采用和商家合作的方式，通过我们的平台免费给商家做宣传，商家以批发价3元作为基准，在我们的平台以4元卖出，使它的收益从每年的3万增加到10万，而通过我们平台这部分的收益采用分成的模式从而实现我们的增收）。或（比方说小米，我们是不是可以采用和商家合作的方式，通过我们的平台免费给商家做宣传，而通过我们平台这部分的收益采用分成的模式从而实现我们的增收）我觉得这是不是能给我们一个思考和启迪。 4、破除资源依赖，着力解决市场理念不通的问题，坚持以市场为导向打开发展新通途。 创新理念，从用户跟用户发生的关系里想用户是不是在我们的闭环里面，盈利模式的（去掉的），就是换一种玩法，看看大家在怎么赚钱，看看其他地方在怎么挣钱。有人说新媒体不挣钱，烧钱，其实有种说法不赚钱就是耍流氓，有赚钱的，靠技术拼创意，创新先行，这是思维的问题，盈利模式发生了变化是因为甲方发生了变化，媒体一直生活在甲方乙方的关系里面，甲方乙方的关系里面就是我们需要甲方，但是甲方已经变了，比如说海尔，海尔已经变了，10年前他不投传统媒体的广告了，其实不光海尔，海信都已经停了，海信在10年之前都已经陆续的撤掉了传统媒体的广告。原因比如说我要推一款冰箱，黄金时段播出，传统媒体还达不到他们的需求，因为单纯的传统媒体没有任何交互性。（所谓交互性）交互性，就是两个率，一个率是到达率，我要做传播，我要做广告，做营销，在媒体上呈现到达率，到达了多少人那里，到达就是要精准的看到，多少人看到了，哪些人，手机号是多少，男的还是女的，几点看到的，想不想买，有没有购买的欲望，确认收到了。第二是订单转化率，什么叫订单转化率，在你这做了传播，你这个电视入户率多少，除了买了这款之外，还买了其他的什么，比如其他的品牌的产品，对我这个产品有什么要求。说白了，甲方都学精明了。再看另一种甲方，小米，它天生不做广告，它出生之日起就不知道广告是什么，这样的公司未来还有很多，魅族，华为、苹果做广告做的也很少，在传统媒体播一播吧，花钱多还不一定能卖了东西，为什么，因为它统计不出来，统计不了，对它而言没有任何意义。为什么，他们根子上（根本上）就是一个大数据公司，它明白大数据是一切，因为他做大后（，）本身就是一个媒体，谁敢说淘宝不是媒体呢。所以说我们要思考一个问题，真正从数据，从媒体平台的角度思考，我们真正拥有过用户吗？前一段时间，我和一个大V朋友聊天，他说你们的两学一做系列答题活动搞得真好，山西新闻联播微信公号一举成为全国省级新闻媒体的龙头老大，并且在2018年进入了全国微信500强，更可怕的是你们把全省的用户全部都统计出来，在哪住，支部属于哪，手机号是多少，他们的阅读习惯是什么，统计出来后全是word文档，excel表格，你们可惜的就是把把用户变成数据，没有指导下一步的投放。比如他需要什么样的东西，这个地方明明喜欢看生活类的内容，你偏要给他推党建，他连看都不看，他期待生活类的内容，像你这个号浙江有企业7000万就买的（一个粉丝20元），你卖吗？ 5、破除随遇而安，着力解决对标不高的问题。心有多大舞台就有多大。

　《央视新闻+（是否需要去掉加号）》自2017年2月19日上线，咱们的矩阵号，从一开始我们就对标央视，在“零误差”严要求下，“高标准”对标。

　三年来，《央视新闻+（是否需要去掉加号）》发稿量稳居始终省级电视台第一名。“他山之石可以攻玉”，在极小成本下有效传播了山西声音，讲述了山西故事，塑造了山西形象。在全国媒体同行中，树立了电视新媒体强军形象。

　2018太原论坛（暨）能博会网友在进入“直通太原论坛.（·）能博会”手机、直播界面后，在首要位置设置弹出“山西新闻联播”官方微信平台二维码，并引导网友进行关注、进入微信平台阅读最权威、最全面的资讯；（。）

　在直播界面的设计、装修上，在醒目位置设置“新浪微博话题讨论”一键进入引导条，网友直接点击图片条，就直接进入“山西广播电视台”新浪官方微博，参与当天发起的话题讨论；在微博中，又设置了手机直播的超链接，网友点击又可直接回到直播界面；双微之间相互补充、互相引导，从而达到直播+讨论、讨论+直播的信息流闭环。

　 6、破除慵懒散漫，坚持以过过硬的作风彰显担当作为。 现在有很多段子，有人说这个世界属于谁，这个世界属于60后，60后都是高级干部，手里有权，有人说这个世界属于70后，因为他们有权有钱，有人说属于80后，因为他们有经验、有经历、有前景，也有人说属于90后，代表着未来，有希望。其实对于媒体人来说，我们谁都不属于，是属于有想法的人、属于创新的人。（、）属于奋发的人，属于奋斗的人！ 互联网是一个翅膀，新媒体是一个翅膀，有了这两个翅膀传统媒体就能起飞。现在比拼的不是你站的山头有多高，而是看你的飞行能力有多强。 走别人的路永远都只能跟在别人后面，走自己创新的路，让别人发现后也是条路了，但他只能跟在我们的后面。

　 当前媒体融合、发展已经到了一片红海的阶段，我们要树立创新意识，在担当过程中体现责任、体现本领，定位自身价值，追寻媒体传播的蓝海！2019让我们在台党委地带领下一起在改革创新的路上奔跑吧！