济南3C电子项目投资计划书参考范文

　 济南 C 3C 电子项目

　投资计划书

　 泓域咨询

　报告说明—

　3C 产品即计算机（computer）、通讯（communication）、消费电子（consumerelectric）的统称。其中计算机主要指电脑，具体又可以细分为台式机、笔记本和平板电脑；通讯产品包括手机和对讲机；消费电子种类繁多，如数码相机、影音娱乐设备等。

　该 3C 消费电子项目计划总投资 2503.38 万元，其中：固定资产投资2174.20 万元，占项目总投资的 86.85%；流动资金 329.18 万元，占项目总投资的 13.15%。

　达产年营业收入 2653.00 万元，总成本费用 2101.68 万元，税金及附加 44.56 万元，利润总额 551.32 万元，利税总额 671.92 万元，税后净利润 413.49 万元，达产年纳税总额 258.43 万元；达产年投资利润率 22.02%，投资利税率 26.84%，投资回报率 16.52%，全部投资回收期 7.55 年，提供就业职位 57 个。

　3C 产品又称为信息家电，是电脑、通讯和消费性电子的统称。其中通讯包括手机、对讲机及手机配件；消费电子包括摄影摄像、数码配件、影音娱乐、智能设备、电子娱乐以及可穿戴设备。

　 第一章

　项目总论

　 一、项目概况

　（一）项目名称及背景

　济南 3C 电子项目

　“3C 产品”，是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称，亦称“信息家电”。例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等。由于3C 产品的体积一般都不大，所以往往在中间加一个“小”字，故往往统称为“3C 小家电”。3C 产品之所以能发展并较快进入家庭，其基础是集成电路与互联网的快速发展。

　中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的快速发展，出货快速增长，2011 至 2016 年智能手机出货量从 0.91 亿台增长至4.67 亿台，年复合增长率达到 19.67%。从最新的 17 年 11 月数据来看，智能手机已从增量市场进入存量市场，需求迈向多元化和定制化，消费升级是智能手机行业新一轮的消费增长点。

　（二）项目选址

　某某临港经济开发区

　济南，别称泉城，是山东省省会、副省级市、济南都市圈核心城市，国务院批复确定的环渤海地区南翼的中心城市。截至 2019 年，全市下辖 10

　个区、2 个县，总面积 10244 平方千米，建成区面积 760.6 平方千米，常住人口 890.87 万人，城镇人口 634.38 万人，城镇化率为 71.21%。济南地处中国华东地区、山东省中西部、华北平原东部边缘，是中国人民解放军北部战区陆军机关驻地，山东半岛城市群核心城市，北连首都经济圈、南接长三角经济圈，东西连山东半岛，是环渤海经济区和京沪经济轴上的重要交汇点，环渤海地区和黄河中下游地区中心城市之一。济南因境内泉水众多，拥有七十二名泉，被称为泉城，素有四面荷花三面柳，一城山色半城湖的美誉，济南八景闻名于世，是拥有山、泉、湖、河、城独特风貌的旅游城市，是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，史前文化——龙山文化的发祥地之一。济南已成功举办亚洲杯、全运会、中国国际园林花卉博览会、中国艺术节等多项国际和国家级盛会，2015 年举办第 22 届国际历史科学大会；2016 年 4 月举办中国绿公司年会，12 月被国务院列为第三批国家新型城镇化综合试点地区；2017 年中国百强城市排行榜排 19 位，举办第五届世界摄影大会；2018 年 1 月，国务院正式批复《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，支持济南建设国家新旧动能转换先行区；2019 年 1 月进入亚洲城市 50 强，跻身全球二线城市。2019 年地区生产总值 9443.4 亿元。

　场址应靠近交通运输主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输，同时，通讯便捷有利于及时反馈产品市场信息。

　（三）项目用地规模

　项目总用地面积 8857.76 平方米（折合约 13.28 亩）。

　（四）项目用地控制指标

　该工程规划建筑系数 77.61%，建筑容积率 1.60，建设区域绿化覆盖率7.67%，固定资产投资强度 163.72 万元/亩。

　（五）土建工程指标

　项目净用地面积 8857.76 平方米，建筑物基底占地面积 6874.51 平方米，总建筑面积 14172.42 平方米，其中：规划建设主体工程 9521.25 平方米，项目规划绿化面积 1086.35 平方米。

　（六）设备选型方案

　项目计划购置设备共计 74 台（套），设备购置费 912.58 万元。

　（七）节能分析

　1、项目年用电量 751903.21 千瓦时，折合 92.41 吨标准煤。

　2、项目年总用水量 2476.99 立方米，折合 0.21 吨标准煤。

　3、“济南 3C 电子项目投资建设项目”，年用电量 751903.21 千瓦时，年总用水量 2476.99 立方米，项目年综合总耗能量（当量值）92.62 吨标准煤/年。达产年综合节能量 37.83 吨标准煤/年，项目总节能率 25.87%，能源利用效果良好。

　（八）环境保护

　项目符合某某临港经济开发区发展规划，符合某某临港经济开发区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切

　实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

　（九）项目总投资及资金构成

　项目预计总投资 2503.38 万元，其中：固定资产投资 2174.20 万元，占项目总投资的 86.85%；流动资金 329.18 万元，占项目总投资的 13.15%。

　（十）资金筹措

　该项目现阶段投资均由企业自筹。

　（十一）项目预期经济效益规划目标

　预期达产年营业收入 2653.00 万元，总成本费用 2101.68 万元，税金及附加 44.56 万元，利润总额 551.32 万元，利税总额 671.92 万元，税后净利润 413.49 万元，达产年纳税总额 258.43 万元；达产年投资利润率22.02%，投资利税率 26.84%，投资回报率 16.52%，全部投资回收期 7.55年，提供就业职位 57 个。

　（十二）进度规划

　本期工程项目建设期限规划 12 个月。

　对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。

　二、项目评价

　1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某临港经济开发区及某某临港经济开发区 3C 消费电子行业布局和结构调整政策；项

　目的建设对促进某某临港经济开发区 3C 消费电子产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

　2、xxx 有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“济南 3C 电子项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某临港经济开发区经济发展，为社会提供就业职位 57 个，达产年纳税总额 258.43 万元，可以促进某某临港经济开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

　3、项目达产年投资利润率 22.02%，投资利税率 26.84%，全部投资回报率 16.52%，全部投资回收期 7.55 年，固定资产投资回收期 7.55 年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了 80%，而新增就业贡献率超过了 90%。2016 年 7 月，工业和信息化部与发展改革委等 11 部门联合发布了《关于引导企业创新管理提质增效的指导意见》，并采取了一系列卓有成效的具体措施。认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作，引导企业树

　立现代企业经营管理理念，增强企业内在活力和创造力。开展管理咨询服务，建立中小企业管理咨询服务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提供支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务，帮助企业提升管理水平。实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程，全年完成对 50 万中小企业经营管理者和 1000 名中小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。

　坚持市场主导与政府引导相结合，提质增效与发展速度相结合，盘活存量与扩大增量相结合，技术改造与技术创新相结合，整体推进与重点发展相结合，经济效益与社会效益相结合，工业化和信息化融合发展。

　三、主要经济指标

　 主要经济指标一览表

　序号 项目 单位 指标 备注 1

　占地面积

　平方米

　8857.76

　13.28 亩

　1.1

　容积率

　 1.60

　 1.2

　建筑系数

　 77.61%

　 1.3

　投资强度

　万元/亩

　163.72

　 1.4

　基底面积

　平方米

　6874.51

　 1.5

　总建筑面积

　平方米

　14172.42

　 1.6

　绿化面积

　平方米

　1086.35

　绿化率 7.67%

　2

　总投资

　万元

　2503.38

　2.1

　固定资产投资

　万元

　2174.20

　 2.1.1

　土建工程投资

　万元

　1120.26

　 2.1.1.1

　土建工程投资占比

　万元

　44.75%

　 2.1.2

　设备投资

　万元

　912.58

　 2.1.2.1

　设备投资占比

　 36.45%

　 2.1.3

　其它投资

　万元

　141.36

　 2.1.3.1

　其它投资占比

　 5.65%

　 2.1.4

　固定资产投资占比

　 86.85%

　 2.2

　流动资金

　万元

　329.18

　 2.2.1

　流动资金占比

　 13.15%

　 3

　收入

　万元

　2653.00

　 4

　总成本

　万元

　2101.68

　 5

　利润总额

　万元

　551.32

　 6

　净利润

　万元

　413.49

　 7

　所得税

　万元

　1.60

　 8

　增值税

　万元

　76.04

　 9

　税金及附加

　万元

　44.56

　 10

　纳税总额

　万元

　258.43

　 11

　利税总额

　万元

　671.92

　 12

　投资利润率

　 22.02%

　 13

　投资利税率

　 26.84%

　 14

　投资回报率

　 16.52%

　 15

　回收期

　年

　7.55

　 16

　设备数量

　台（套）

　74

　 17

　年用电量

　千瓦时

　751903.21

　 18

　年用水量

　立方米

　2476.99

　 19

　总能耗

　吨标准煤

　92.62

　20

　节能率

　 25.87%

　 21

　节能量

　吨标准煤

　37.83

　 22

　员工数量

　人

　57

　 第二章

　项目投资单位

　 一、项目承办单位基本情况

　（一）公司名称

　xxx 有限责任公司

　（二）公司简介

　本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

　公司不断加强新产品的研制开发力度，通过开发新品种、优化产品结构来增强市场竞争力，产品畅销全国各地，深受广大客户的好评；通过多年经验积累，建立了稳定的原料供给和产品销售网络；公司不断强化和提高企业管理水平，健全质量管理和质量保证体系，严格按照 ISO9000 标准组织生产，并坚持以质量求效益的发展之路，不断强化和提高企业管理水平，实现企业发展速度与产品结构、质量、效益相统一，坚持在结构调整中发展总量的原则，走可持续发展的新型工业化道路。公司生产的项目产品系列产品，各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平，可广泛应用于国民经济相关的各个领域，产品受到了广大用户的一致好评；公司设备先进，技术实力雄厚，拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、管理、销售的人才团队，企业管理人员经验丰富，其知识、年龄结构合理，具备配合高端制造研发新品的能力，保障了企业的可持续发展；在原料供应链及产品销售渠道方面，已经与主要原材料供应商及主要目标客户达成战略合作意向，在工艺设计和生产布局以及设备选型方面采用了系统优化设计，充分考虑了自动化生产、智能化节电、节水和互联网技术的应用，产品远销全国二十余个省、市、自治区，并部分出口东南亚、欧洲各国，深受广大客户的欢迎。

　公司通过了 ISO 质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定。

　二、公司经济效益分析

　上一年度，xxx 有限责任公司实现营业收入 2685.51 万元，同比增长30.05%（620.56 万元）。其中，主营业业务 3C 消费电子生产及销售收入为2338.57 万元，占营业总收入的 87.08%。

　 上年度营收情况一览表

　序号 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计 1

　营业收入

　563.96

　751.94

　698.23

　671.38

　2685.51

　2

　主营业务收入

　491.10

　654.80

　608.03

　584.64

　2338.57

　2.1

　3C 消费电子(A)

　162.06

　216.08

　200.65

　192.93

　771.73

　2.2

　3C 消费电子(B)

　112.95

　150.60

　139.85

　134.47

　537.87

　2.3

　3C 消费电子(C)

　83.49

　111.32

　103.36

　99.39

　397.56

　2.4

　3C 消费电子(D)

　58.93

　78.58

　72.96

　70.16

　280.63

　2.5

　3C 消费电子(E)

　39.29

　52.38

　48.64

　46.77

　187.09

　2.6

　3C 消费电子(F)

　24.55

　32.74

　30.40

　29.23

　116.93

　2.7

　3C 消费电子(...)

　9.82

　13.10

　12.16

　11.69

　46.77

　3

　其他业务收入

　72.86

　97.14

　90.20

　86.74

　346.94

　 根据初步统计测算，公司实现利润总额 557.39 万元，较去年同期相比增长 91.06 万元，增长率 19.53%；实现净利润 418.04 万元，较去年同期相比增长 71.38 万元，增长率 20.59%。

　 上年度主要经济指标

　项目 单位 指标

　完成营业收入

　万元

　2685.51

　完成主营业务收入

　万元

　2338.57

　主营业务收入占比

　 87.08%

　营业收入增长率（同比）

　 30.05%

　营业收入增长量（同比）

　万元

　620.56

　利润总额

　万元

　557.39

　利润总额增长率

　 19.53%

　利润总额增长量

　万元

　91.06

　净利润

　万元

　418.04

　净利润增长率

　 20.59%

　净利润增长量

　万元

　71.38

　投资利润率

　 24.23%

　投资回报率

　 18.17%

　财务内部收益率

　 21.44%

　企业总资产

　万元

　5684.31

　流动资产总额占比

　万元

　25.48%

　流动资产总额

　万元

　1448.21

　资产负债率

　 32.29%

　第三章

　项目建设必要性分析

　 一、C 3C 消费电子项目背景分析

　“3C 产品”，是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称，亦称“信息家电”。例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等。由于 3C 产品的体积一般都不大，所以往往在中间加一个“小”字，故

　往往统称为“3C 小家电”。3C 产品之所以能发展并较快进入家庭，其基础是集成电路与互联网的快速发展。

　2020 年工业和信息化部、国家广播电视总局颁发《超高清视频标准体系建设指南（2020 版）》，内容表明：超高清视频是具有 4K（3840×2160 像素）或 8K（7680×4320 像素）分辨率，符合高帧率、高位深、广色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。超高清视频具有更精细的图像细节、更强的信息承载能力和更广泛的应用范围，为消费升级、行业创新、社会治理提供了新工具、新要素、新场景，有力推动经济社会各领域的深刻变革。超高清视频的技术演进不仅催生了芯片、内容制播、显示、传输等产业各环节的升级换代，还驱动了广播电视、安防监控、教育医疗、工业制造等行业以视频为核心的服务转型。超高清视频产业具有产业链长、涉及范围广、跨领域综合性强等特性，正在形成全新复杂的产业生态体系。预计到 2022 年，我国超高清视频产业总体规模将超过 4 万亿元。

　二、C 3C 消费电子项目建设必要性分析

　3C 产品即计算机（computer）、通讯（communication）、消费电子（consumerelectric）的统称。其中计算机主要指电脑，具体又可

　以细分为台式机、笔记本和平板电脑；通讯产品包括手机和对讲机；消费电子种类繁多，如数码相机、影音娱乐设备等。

　随着技术创新的进一步应用，在消费电子领域也涌现出一批新产品。如以智能手表、智能手环为代表的可穿戴设备、AR/VR、消费无人机等，这些新兴的消费电子发展迅猛，应用于健康医疗、游戏娱乐、个人安全等领域。

　智能手机出货量持续增长，增速有所放缓。全球智能手机出货量呈现持续增长态势，但是增速明显放缓，放缓趋势从 2015 年开始显现，具体表现为：根据 IDC 的数据，2015 年全球智能手机出货量 14.37 亿部，同比增速为 10.46%，增速较 2014 年下降一半，2016 年全球智能手机出货量增速跌至个位数，同比增加 2.32%；截至 2017 年 9 月份，全球智能手机出货量同比增加 2.16%；根据预测，2018 年手机出货量将增加 2.4%。我们认为，虽然智能手机的出货量增速放缓，但是消费者对手机的更换周期较短，出货量依旧会处在在一个很高的水平。

　2017 年电脑出货量降幅收窄，预计 2018 年出货量企稳。2017 年全球 PC 出货量 2.60 亿台，同比下降 0.26%，下降幅度明显收窄，我们认为 PC 出货量可能会改变近几年持续下跌的态势，有望企稳。从季度数据来看，2017Q4 的 PC 出货量出现 6 年以来的首次上涨，这也给 PC

　市场一个积极的信号。据预测，2018 年 PC 出货量将结束连续六年的下降，增长 0.8%。

　传统 3C 存量空间大，产品技术创新和工艺革新将带来对 3C 设备的巨大需求。首先，虽然传统 3C 行业增速放缓，但是存量市场空间依然非常大；其次，PC、平板电脑、智能手机都已经开始进入红海的竞争格局，随之而来的将是各自产品在技术创新上的突破，从而带来新的技术应用和工艺变革，这将产生对 3C 设备的巨大需求。

　新兴 3C 处于创新阶段，新产品新技术不断涌现新产品、新技术成为新兴 3C 行业的重要增长点，市场规模不断扩大。目前，新兴 3C 行业主要集中于可穿戴设备、AR/VR 等领域，据预测，全球在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）上的支出在 2018 年将达到 178 亿美元，相比2017 年的 91 亿美元预计将增长 95.60%。I 预计 2017-2021 年全球对AR/VR 产品和服务支出的复合年增长率为 98.80%。以可穿戴设备为例，2016 年全球可穿戴设备（不包含蓝牙耳机）的出货量为 10240 万部，同比增长 25%；2017 年前三季度出货量 7730 万部，预计 2017 年全年将出货 1.16 亿部，到 2021 年全球可穿戴设备的出货量将达到 2.52 亿台。

　3C 产品更新速度快，新生产线的设备投资额将在 50%以上。在激烈的市场竞争中，3C 厂商通过不断的创新来提升自身品牌的竞争力，所以为了及时将最新的技术创新应用于 3C 产品，以智能手机为代表的3C 产品更新周期加快，苹果、华为、三星等品牌的智能手机更新周期一般在 1 年左右。产品更新速度快，使得 3C 制造企业需要及时建设新的生产线，从而产生对 3C 设备的新需求，我们估计新产品生产线的设备投资额占设备总投资额的 50%以上。

　2018 年新产品的生产线设备，产生增量市场空间可达 2970 亿元。2017 年 3C 制造业的固定资产投资为 1.29 万亿，同比增加 23.41%，增速较 2016 年加快 7.59 个百分点，可见 3C 制造业的发展势头依旧很旺盛。2012-2017 年，3C 制造业固定资产投资复合增长率为 16%；根据历史数据、假设未来 3 年 3C 制造业固定资产投资的复合增长率保持历史水平，预计 2018-2020 年的 3C 制造业固定资产投资分别为 1.49、1.71、1.96 万亿元。假设电子制造行业设备投资占固定资产投资的 40%、新生产线的设备投资占总设备投资的 50%，预计 2018-2020 年的 3C 制造企业设备投资额将达到 5941、6832、7856 亿元，新产品的设备投资额将达到 2970、3416、3928 亿元。

　3C 行业竞争激烈，新产品层出不穷。3C 行业目前竞争激烈，为了满足消费者的需求，提升对品牌的依赖，3C 制造企业不断推出有新技术或新工艺的新产品。以手机为例，2017 年全年的国内手机市场出货量达到了 4.91 亿部，共上市 1054 款新机，相当于一个月就有 87 部手机上市，国内手机市场的竞争程度可见一斑。其中，国产品牌手机出货量为 4.36 亿部，占同期国内手机出货量的 88.8%。

　新产品的不断推出，使产品更新周期缩小，运用在新产品上的新技术和新工艺会产生相应的设备需求。以苹果手机为例，iPhone 手机的产品更新周期为一年，产品更新过程中产生大量新的技术和工艺突破，例如，苹果率先把高清摄像头、金属机身、指纹识别等技术运用到智能手机上，新的技术和工艺带动上游 CNC 机床、平面显示模组、SMT 生产线等机械设备的迅速普及。

　科技发展是 3C 发展的重要驱动力技术的发展应用于 3C 领域，不断产生新产品和工艺革新，促使相关的生产设备进行不断的升级。3C产品的技术升级，驱动 3C 制造企业的新技术、新工艺、新设备的快速发展。2017 年国内 4G 手机出货量占比达到 94.18%，智能手机出货量占比达到 93.89%。3C 产品终端技术水平不断提升，3C 产品不断向智能

　化方向发展，对产品精细程度的要求不断提高，对相应生产设备的精度和性能要求也越来越高。

　人口红利消失，3C 自动化大势所趋目前我国老龄化趋势不断加重，65 岁及以上人口数量与占比不断升高。目前每 10 个中国人中，就有 1个是 65 岁以上的老人，每 6 个中国人中，就有将近 1 个人年龄在 60岁以上。2012-2016 年期间 16-59 岁的劳动年龄人口连续 5 年下降，共计减少 2980 万人，据预测，2016-2020 年中国劳动力投入增长率估计为-0.9%，劳动年龄人口增长速度将面临快速下滑的趋势。

　劳动力成本上升，自动化设备需求增加。人工成本为 3C 制造企业的主要成本之一，随着我国人口红利的逐渐丧失，人工工资不断上升对 3C 制造企业的成本端构成较大压力。根据社科院发布的《社会蓝皮书：2015 年中国社会形势分析与预测》，在 2020 年之前，我国劳动年龄人口减幅相对放缓，年均减少 155 万人；之后一个时期减幅将加快，2020-2030 年将年均减少 790 万人，2030-2050 年将年均减少 835 万人。3C 行业作为典型的劳动密集型企业，人工成本的大幅上升与劳动力人口的快速下降对企业的生存产生严重威胁，倒逼企业降低生产成本，提高生产效率。

　工业机器人密度低，未来将向发达国家水平靠近。截至 2016 年，我国的工业机器人密度为 68 台/万人，低于全球平均水平的 74 台/万人，更是远低于其他国家，韩国工业机器人密度是 631 台/万人，日本工业机器人密度是 303 台/万人，德国工业机器人密度是 309 台万人，我们认为，随着人口老龄化程度加深和“机器换人”的需求驱动，机器人与自动化需求旺盛，未来 3C 领域的工业机器人密度将进一步提升。

　第四章

　产业分析预测

　 一、C 3C 消费电子行业分析

　3C 产品又称为信息家电，是电脑、通讯和消费性电子的统称。其中通讯包括手机、对讲机及手机配件；消费电子包括摄影摄像、数码配件、影音娱乐、智能设备、电子娱乐以及可穿戴设备。

　近年来随着政策利好、相关技术提升以及市场需求的推动下，行业得到高速发展，到目前我国 3C 市场已经进入稳定发展时期。预计随着生活水平的提升以及消费者对产品性能的追求，我国 3C 产品消费将持续升级。

　目前我国是全球消费电子制造业的主要市场，有 70%以上的电子产品均在我国进行制造和装配。近年来虽然由于传统消费电子产品增长

　趋缓，但以手机、平板电脑、可穿戴设备为代表的新兴消费电子产品增长迅猛，为我国电子制造业提供了稳定的推动力。

　进入 2019 年，我国电子信息制造业增加值增速有所放缓。根据数据显示，截止到 2019 年 11 月，我国规模以上电子信息制造业增加值同比增长 8.9%；实现出口交货值同比增长 1.6%。其中 11 月当月，我国规模以上电子信息制造业增加值同比增长 9.7%，出口交货值同比下降 1.5%，但经营能力有所提升。截止到 2019 年 11 月，我国规模以上电子信息制造业营业收入同比增长 4.6%，利润总额同比增长 4.1%，营业收入利润率为 4.37%，营业成本同比增长 4.1%。

　投资方面也有所放缓。数据显示，截止到 2019 年 11 月，我国电子信息制造业固定资产投资同比增长 13.8%，较 2018 年同期（19.1%）减少了 5.3 个百分点，但依然要高于制造业（2.5%）。

　根据数据显示，截止到 2019 年 11 月，我国计算机制造业增加值同比增长 2.1%，出口交货值同比增长 2.3%。从主要产品来看，笔记本电脑产量同比增长 0.6%，平板电脑产量同比增长 17.4%。1－11 月计算机制造业营业收入同比增长 4.0%，利润同比增长 6.3%。

　近几年来，受人口红利的消失、市场逐渐趋于饱和导致手机整体市场下降。数据显示，截止到 2019 年，国内手机市场总体出货量 3.89

　亿部，同比下降 6.2%。其中，智能手机出货量 3.72 亿部，同比下降4.7%，占同期手机出货量的 95.6%。其中 Android 手机出后量占首位，其占比达到了 91.2%。

　目前我国 5G 时代已经到来，预计随着 5G 的全面渗透，手机市场在 5G 的刺激下降有望掀起一波换机浪潮。根据数据显示，2019 年全年5G 手机 1376.9 万部。另外总上市新机来看，2019 年全年上市新机型573 款，同比下降 25.0%。其中 2G 手机 138 款、3G 手机 1 款，4G 手机399 款、5G 手机 35 款。

　近几年来，全球相机厂家推出的新机数量越来越少。根据数据显示，截止到 2019 年 10 月，全球数码相机出货量为 1273 万部，减少20%。另外目前我国市场上主要由日本品牌占据主要市场，根据 2018年-2019 年度的数据显示，佳能、索尼、尼康、富士、奥林巴斯、卡西欧、松下、徕卡、宾得、理光是国内销量最好的十大数码相机品牌。其中除徕卡品牌之外，其它全为日本的品牌。

　近年来随着居民收入的增长、消费升级以及互联网电子商务的发展，我国小家电行业进入成长期，行业快速发展。根据数据显示，2018 年我国小家电行业市场规模达 3553 亿元，预计 2019 年我国小家电行业市场规模将突破 3750 亿元。

　目前大家电的增长主要来自于一二线，未来三四线以及农村的市场广阔。根据资料显示，是由于大量在一二线城市工作的人们，返回家乡给三四线及农村带来一二线的消费习惯，在一定程度上拉动了农村消费市场。与此同时，越来越多的家电企业相继向三四线以及农村渗透，也为农村消费市场带来了一定的推动力。

　二、C 3C 消费电子市场分析预测

　中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的快速发展，出货快速增长，2011 至 2016 年智能手机出货量从 0.91 亿台增长至 4.67 亿台，年复合增长率达到 19.67%。从最新的 17 年 11 月数据来看，智能手机已从增量市场进入存量市场，需求迈向多元化和定制化，消费升级是智能手机行业新一轮的消费增长点。

　三星、苹果、华为、OPPO、vivo 位列全球出货量前五名，出货量分别为 3.11 亿台、2.15、1.39、0.99、0.77 亿台，市场占有率分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。在国内市场，OPPO、华为、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计约占据国内市场 66.50%的市场份额。

　随着 App 应用发展，消费类电子多媒体化、大屏化以及平台多功能化的趋势，对锂电池容量提出了更高的要求，续航能力成为消费者

　换机的重要考量因素之一。标杆智能手机容量逐步提升，加之锂离子电池原材料价格的上升，智能手机电池单价逐步上涨。相关数据对比显示，2017 年，手机电池容量从前一年的 3167mAh 增长至 3292mAh，但是续航能力却呈现大幅下降的趋势，从 60.5 小时下降至 54.3 小时。

　针对手机续航能力的问题，目前市面上有三种解决方案，一是直接增大手机电芯容量，二是利用电池空间，采取多电芯模式，三是快充。

　直接增大手机电芯容量不是未来主流的解决方案。目前市面上仅有小米 Max2、联想 P2、蓝魔 MOS1Max、华硕电神 4、荣耀 X2 等为数不多的手机通过提高电池容量（5000 毫安）来提高巡航能力。然而，电芯容量与稳定性不可兼得，容量超过 4000 毫安后，稳定性就会下降。锂电子爆炸有两类原因：过热和机械损坏。

　18 年多电芯方案持续渗透，有望推出异形电芯方案，提高续航能力。目前，现行多电芯方案已广泛应用在在笔记本、充电宝、新能源汽车领域，其技术已经成熟。在智能终端领域，其实早在 2012 年，夏新就推出了双电芯方案（N808 手机内置 1630mAh+900mAh 双电池），但由于其导致智能终端厚度过大而没成为主流方案，直到 15 年金立 M5上市（厚度 8.5mm），其搭载了高密度聚合物锂离子双电芯 6020mAh 大

　电池，解决了厚度问题，双电芯才成为了市场上主流的解决方案，目前市面上有金立 M5、M2017、iPhoneX 典型的搭载双电芯方案手机。18年 iPhone 将内置 L 型电芯，并且预计国产机型有望渗透双电芯等方案，电芯价格提高，贡献公司收入利润增长。

　在增加续航解决方案中，快充技术成为仅次于多电芯的第二大主流方案。快充是指通过提高提高充电功率，缩短充电时间的一种充电方法，是充电方式改进续航问题的另一突破点。虽然无法从根本上增加电池续航能力，但是缩短了充电时间，改善了消费者的体验。所以目前多电芯与快充技术齐头发展，未来智能手机大概率会搭载快充功能。

　随着全球占比的扩大，国产手机品牌有望抢滩快充市场主导权。目前，常见的快充技术可分为高压快充和低压快充，主流的快充标准有：高通 QuickCharge 技术、联发科 PumpExpress 技术以及 OPPOVOOC闪充技术，此外还有 TI 的 MaxCharge 快充技术以及海思的 FCP、VIVO的双引擎闪充、USB 的 PowerDeliery。17 年来随着搭载快充的 OPPO、华为手机出货量的增加，我国快充标准应用范围变广，据测算，17 年渗透率从 16 年的 30%上升到 50%，在深度和宽度上都有量的提升。

　5G 技术的发展及手机轻薄化要求加速无线充电渗透，市场规模过亿。目前，5G 已经成为技术发展主流，射频模组的增加要求优化手机内部利用空间，缩小手机其他零部件的体积成为操作性较高的一种解决方案，随着无线充电技术的成熟，未来有线充电接口模块将会被取消从而释放手机内部空间，所以 5G 发展的过程中，无线充电身为必经之路，市场蓝海巨大。据预计，2017 年发射端规模约为 0.75 亿，无限充电产品市场规模约为 3.25 亿，并且接收端和发射端在 2020 年预计达到 10 亿和 5 亿规模。

　无线标准统一（Qi），正反馈下配件行业迎来爆发。2017 年 2 月苹果正式加入 WPC 联盟标志着 Qi 相较于 AFA 旗下的 PMA 和 A4WP 成为更加通用，更为主流的无线充电方案。目前，WPC 旗下共有 370 个成员（支持 Qi 标准），共有 881 款产品搭载着 Qi 认证无线充电方案，其中包括 90 款 Qi 认证的智能手机（iPhone8、iPhone8p、iPhoneX、三星 Galaxy 系列），Qi 技术发展与 1999 年兴起的蓝牙相似，据预计2020 年达 10 亿数量，未来会有更多的无线产品出现。智能手机无线充电的渗透促进了无线技术的发展，无线技术的发展又正反馈促进智能手机无线充电的装机率以及无线充电配件的普及。

　而除智能手机、笔记本电脑等传统电子产品的升级换代带来了大量的产品需求外，智能可穿戴设备、VR/AR 设备、智能家居设备、无人机等新兴智能硬件产品的异军突起也催生了消费电子行业全新的增长点，将使整个行业始终维持较高的景气度。据统计，到 2016 年底，全球可穿戴设备的出货量将达到 1.019 亿台，到 2020 年之前，将达到2.136 亿台。预计全球 VR/AR 行业收入将从 2016 年的 52 亿美元，增长到 2020 年的 1,620 亿美元，年复合增长率高达 136%。

　站在智能硬件风口，业务多线放量 VR&穿戴设备、无人机、电子笔等新兴智能硬件业务方面全面开展，国内一流的光学实验室，专业检测设备及专用无尘组装车间，具备为客户提供集声学、光学、无线通讯等多种技术为一体的产品的能力，可以为客户提供声光电整体解决方案。2016 年，智能硬件产品类营收 1.8 亿，同比增长 2289%，毛利率达到 15.28%。

　第五章

　项目建设内容分析

　 一、产品规划

　项目主要产品为 3C 消费电子，根据市场情况，预计年产值 2653.00 万元。

　相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业，根据国内统计数据显示，相关行业的发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大的推动作用。

　二、建设规模

　（一）用地规模

　该项目总征地面积 8857.76 平方米（折合约 13.28 亩），其中：净用地面积 8857.76 平方米（红线范围折合约 13.28 亩）。项目规划总建筑面积 14172.42 平方米，其中：规划建设主体工程 9521.25 平方米，计容建筑面积 14172.42 平方米；预计建筑工程投资 1120.26 万元。

　（二）设备购置

　项目计划购置设备共计 74 台（套），设备购置费 912.58 万元。

　（三）产能规模

　项目计划总投资 2503.38 万元；预计年实现营业收入 2653.00 万元。

　第六章

　项目选址分析

　 一、项目选址

　该项目选址位于某某临港经济开发区。

　“十三五”时期，要紧紧围绕全面建成小康社会，加快建设经济强市、创新强市、文化强市、生态强市，努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。经济强市目标。经济保持健康发展，到 2020 年，财政收入突破 400 亿元，固定资产投资累计突破 1 万亿元。工业强市地位基本确立，二、三产业所占比重力争达到 90%以上，规模以上工业企业力争达到 3000 家，全市工业化率达到 52%。城区经济总量占全市比重达到 40%以上，力争 2-3 个县进入全省同类县先进行列。战略性新兴产业比重、经济外向度显著提升。园区 2008 月经省人民政府批准为省级经济园区，规划面积 60 平方公里，已建成面积 45 平方公里。园区地理位置优越，水陆交通便利。园区内给排水、供电、通讯、宽带等配套设施齐全，商贸物流体系日臻完善。营造了“三通一平”、“七通一平”的城市基础设施和“天蓝、地绿、水清”的生活、工作环境。

　济南，别称泉城，是山东省省会、副省级市、济南都市圈核心城市，国务院批复确定的环渤海地区南翼的中心城市。截至 2019 年，全市下辖 10个区、2 个县，总面积 10244 平方千米，建成区面积 760.6 平方千米，常住人口 890.87 万人，城镇人口 634.38 万人，城镇化率为 71.21%。济南地处中国华东地区、山东省中西部、华北平原东部边缘，是中国人民解放军北部战区陆军机关驻地，山东半岛城市群核心城市，北连首都经济圈、南接长三角经济圈，东西连山东半岛，是环渤海经济区和京沪经济轴上的重要交汇点，环渤海地区和黄河中下游地区中心城市之一。济南因境内泉水众

　多，拥有七十二名泉，被称为泉城，素有四面荷花三面柳，一城山色半城湖的美誉，济南八景闻名于世，是拥有山、泉、湖、河、城独特风貌的旅游城市，是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，史前文化——龙山文化的发祥地之一。济南已成功举办亚洲杯、全运会、中国国际园林花卉博览会、中国艺术节等多项国际和国家级盛会，2015 年举办第 22 届国际历史科学大会；2016 年 4 月举办中国绿公司年会，12 月被国务院列为第三批国家新型城镇化综合试点地区；2017 年中国百强城市排行榜排 19 位，举办第五届世界摄影大会；2018 年 1 月，国务院正式批复《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，支持济南建设国家新旧动能转换先行区；2019 年 1 月进入亚洲城市 50 强，跻身全球二线城市。2019 年地区生产总值 9443.4 亿元。

　场址应靠近交通运输主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输，同时，通讯便捷有利于及时反馈产品市场信息。

　项目承办单位现有资产运营优良，财务管理制度健全且完善，企业的资金雄厚，凭借优异的产品质量、严谨科学的管理和灵活通畅的销售网络，连年实现盈利，能够为项目建设提供充足的计划自筹资金。项目建设所选区域交通运输条件十分便利，拥有集公路、铁路、航空于一体的现代化交通运输网络，物流运输方便快捷，为投资项目原料进货、产品销售和对外交流等提供了多条便捷通道，对于项目实现既定目标十分有利。

　二、用地控制指标

　投资项目占地税收产出率符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24 号）中规定的产品制造行业占地税收产出率≥150.00 万元/公顷的规定；同时，满足项目建设地确定的“占地税收产出率≥150.00 万元/公顷”的具体要求。投资项目土地综合利用率100.00%，完全符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24 号）中规定的产品制造行业土地综合利用率≥90.00%的规定；同时，满足项目建设地确定的“土地综合利用率≥95.00%”的具体要求。

　三、地总体要求

　本期工程项目建设规划建筑系数 77.61%，建筑容积率 1.60，建设区域绿化覆盖率 7.67%，固定资产投资强度 163.72 万元/亩。

　 土建工程投资一览表

　序号 项目 单位 指标 备注 1

　占地面积

　平方米

　8857.76

　13.28 亩

　2

　基底面积

　平方米

　6874.51

　 3

　建筑面积

　平方米

　14172.42

　1120.26 万元

　4

　容积率

　 1.60

　 5

　建筑系数

　 77.61%

　 6

　主体工程

　平方米

　9521.25

　 7

　绿化面积

　平方米

　1086.35

　 8

　绿化率

　 7.67%

　9

　投资强度

　万元/亩

　163.72

　四、节约用地措施

　在项目建设过程中，项目承办单位根据项目建设地的总体规划以及项目建设地对投资项目地块的控制性指标，本着“经济适宜、综合利用”的原则进行科学规划、合理布局，最大限度地提高土地综合利用率。

　五、总图布置方案

　1、按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅，生产工艺流程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅，生产工艺流程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。同时考虑用地少、施工费用节约等要求，沿围墙、路边和可利用场地种植花卉、树木、草坪及常绿植物，改善和美化生产环境。

　项目承办单位项目建设场区道路网呈环形布置，方便生产、生活、运输组织及消防要求，所有道路均采用水泥混凝土路面，其坡路及弯道等均

　按国家现行有关规范设计。道路设计注重道路之间的贯通，同时，场区道路应尽可能与主要建筑物平行布置。

　2、投资项目绿化的重点是场区周边、办公区及主要道路两侧的空地，美化的重点是办公区，场区周边以高大乔木为主，办公区以绿色草坪、花坛为主，道路两侧以观赏树木、绿篱、草坪为主，适当结合花坛和垂直绿化，起到环境保护与美观的作用，创造一个“环境优美、统一协调”的建筑空间。

　项目所在地供水水源来自项目建设地自来水厂，给水压力≥0.30Mpa，供水能力充足，水质符合国家现行的生活饮用水卫生标准。

　3、项目拟安装使用节水型设施或器具，定期对供水、用水设施、设备、器具进行维修、保养；对泵房、水池、水箱安装液位控制系统，以防溢水、跑水，从而造成水资源的浪费。投资项目水源来自场界外的项目建设地市政供水管网，项目建设区现有给、排水系统设施完备可以满足投资项目使用要求。

　变压器低压总出线设有功计量和无功计量，照明用电和动力用电分开计量，动力用电每个配出回路根据需要装设有功电度表。用电设备单台电机容量在 75.00KW 及以上，电热设备单台容量 50.00KW 及以上的设备均应单独装设电度表。

　4、该项目由于需要考虑项目产品所涉及的原辅材料和成品的运输，运输需求量较大，初步考虑铁路运输与公路运输方式相结合的运输方式。场外运输全部采用汽车运输、外部运力为主。

　冬季室内采暖要求计算温度：各主体工程 14.50℃-16.50℃，需采暖的库房 5.50℃-8.50℃，公用站房 14.50℃，办公室、生活间 18.50℃，卫生间 15.50℃；采暖热媒为 95.50℃-75.00℃采暖热水，由市政外网集中供应，供水压力为 0.40Mpa。厂房内部散发较大热量的生产设备区域，采用局部封闭进行机械送、排风；当排出废气不能达到排放标准时必须设置空气净化设备。

　六、选址综合评价

　拟建项目用地位置周围 5.00 千米以内没有地下矿藏、文物和历史文化遗址，项目建设不影响周围军事设施建设和使用，也不影响河道的防洪和排涝。投资项目建设地址及周边地区具有较强的生产配套与协作能力，项目建设地工业种类齐全制造业发达，技术人员与高等级工程技术人力资源充足，项目配套及辅助材料均能找到合适的服务厂家，供应商分布在周边150.00 公里的范围内，供货运输时间约在 2.00 小时之内，而且铁路、公路运输非常方便快捷。

　第七章

　工程设计说明

　 一、建筑工程设计原则

　项目承办单位本着“适用、安全、经济、美观”的原则并遵照国家建筑设计规范进行项目建筑工程设计；在满足投资项目生产工艺设备要求的前提下，力求布局合理、造型美观、色彩协调、施工方便，努力建设既有时代感又有地方特色的工业建筑群的新形象。建筑立面处理在满足工艺生产和功能的前提下，符合现代主体工程的特点，立面处理力求简洁大方，色彩组合以淡雅为基调，适当运用局部色彩点缀，在满足项目建设地规划要求的前提下，着重体现项目承办单位企业精神，创造一个优雅舒适的生产经营环境。

　本次设计充分考虑现有设施布局及周边现状，力求设施联系密切浑然一体，总体上达到功能分区明确、布局合理、联系方便、互不干扰的效果。

　二、土建工程设计年限及安全等级

　建筑结构的安全等级是根据建筑物结构破坏可能产生的后果（危及人的生命、造成经济损失）的严重性来划分的，本工程结构安全等级设计为Ⅰ级。根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物结构设计符合根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物结构设计符合Ⅷ度抗震设防的要求，基本地震加速度值为 0.20g，设计地

　震分组为第一组，抗震设防类别为乙类，各建筑物均采取相应抗震构造设计。

　三、建筑工程设计总体要求

　土建工程是在满足生产工艺专业所提条件的前提下，使其满足国家的有关规范规定，还结合当地的自然条件、施工能力，力求建筑的美观大方，经济实用，并使场区各建构筑物协调一致。

　四、土建工程建设指标

　本期工程项目预计总建筑面积 14172.42 平方米，其中：计容建筑面积14172.42 平方米，计划建筑工程投资 1120.26 万元，占项目总投资的44.75%。

　第八章

　工艺技术

　 一、技术管理特点

　投资项目原料采购后应按质量（等级）要求贮存在原料仓库内，同时，对辅助材料购置的要求均为事先检验以保证辅助材料的质量和生产需要，不合格原材料不得进入公司仓库，应严把原材料质量关，确保生产质量。验收材料应根据领料单或原始凭证进行清点实测验收，发现规格、质量、

　数量不符等问题应及时与有关人员联系处理；做好原辅材料原始记录和资料积累，及时准确地做好月报、季报和年度各种统计报表工作。

　投资项目项目产品制造质量控制将按 ISO9000 体系标准组织生产，从业务流程与组织结构等方面来确保产品各环节处于受控状态，同时，项目承办单位推行精益生产（JIT、LEAN）、供应商库存管理（VMI）、全面质量管理（TQM）等先进的管理手段和管理技术。

　二、项目工艺技术设计方案

　在工艺设备的配置上，依据节能的原则，选用新型节能型设备，根据有利于环境保护的原则，优先选用环境保护型设备，满足项目所制订的产品方案要求，优选具有国际先进水平的生产、试...