论视觉传达设计在新媒体时代的变化

◇张宇琪

新媒体时代的到来，对各行业的发展影响深远。新兴媒体将各种要素以灵活的方式和强大的功能组合起来，展示在人们面前，使人们获得了新的感官体验，例如手机的更新换代，使得人们之间的沟通交流更加方便，改变了人们的生活方式。在新媒体时代下，数字技术和多媒体技术的融合发展已成为必然趋势，使得人们获取信息的方式发生了变化。但是传统媒体行业在新媒体时代的冲击下，弊端愈发明显，发展受到了很大的限制。深入研究视觉传达设计在新媒体时代的变化，以及其未来的发展方向是非常有必要的，对传媒领域的发展意义重大。

科学技术的发展，对人们的生产生活造成了巨大的影响，各种新兴技术应运而生。新媒体技术作为其中的一种，改变了信息传递的方式，强化了人们的信息体验，加快了信息传递的速度，扩大了信息传递的范围，使得人们认知世界的方式发生了重大改变。以手机为代表的新兴媒体扩大了信息受众面，大大提升了人们获取信息的速度，使信息交互和传播变得更加简捷和快速。

（一）新媒体

传统媒体是指报刊、广播、电视等信息传递工具，新媒体则是在传统媒体的基础上，融合信息技术而诞生的，不仅包括基础的文字信息，而且融合了图片、视频和声音，使得数字化的信息传达方式逐渐成为时代的主流[1]。现阶段，网络媒体、移动端媒体、数字电视等新的媒体形式都是新媒体。新媒体可以分为两种：一是在新时代各种信息技术下产生的新型媒体；
二是在传统媒体的基础上融合了新技术改良的媒体，即数字化的传统媒体。这两种媒体在信息传播方式上基本一致，都是利用互联网、大数据技术的优势，改变了信息的传播方式和路径，使得信息传播适应了时代的发展。这为视觉传达设计的创新创造了良好的发展条件。人们要从信息的搭建、程序的优化和应用等诸多方面进行研究，充分借助新媒体时代的环境优势，以先进的科学技术为支撑，不断发展各种媒体，以此适应新媒体时代的发展变化。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计主要是通过人们的视觉来传递和交互信息，进一步增强了人们的信息体验，使观众可以轻松从文字、视频、图形等之中获取信息。在新媒体时代，视觉传达设计变得更加科技化，依靠新媒体技术拥有了更加强大的功能，给观众提供了更多的视觉效果和设计功能，并且在进行信息传递时，范围更广，时间更短，速度更快。

新媒体时代下，视觉传达设计自身的特征和功能更加显著。首先，信息交互性和逻辑性更强。视觉传达设计要体现一定的逻辑性，而不是凭借设计者随心所欲的想法，特别是在内容和结构上，必须按照相应的逻辑来编排信息，保证观众能准确接收信息。借助数字化技术来实现视觉传达设计的这一功能，能够使观众的体验变得更加丰富。其次，视觉传达设计的时代性和人性化特点更为突出。时代性是指具有特定时期内各种信息发展的特点。在新媒体时代下，视觉传达设计必须以这一时期人们的实际需求为主，使设计具有针对性，同时也要符合时代的发展趋势，紧跟社会的发展步伐，这样才能在新的社会环境中生存下来，为人们提供更加优质的服务。最后，在新媒体时代下，视觉传达设计既符合大众认知需求，又体现出了自身的发展特色，得到了公众的广泛认可。

新媒体时代下，视觉传达设计进入了新的发展时期，其内容和表现方式在新媒体技术的影响下不断创新。从视觉传达设计的发展情况来看，它的变革和创新必须以媒体技术为支撑[2]。早期社会，人们主要依靠语言、文字进行信息交互。到近代社会，科学技术的发展，使得信息技术不断发展，为视觉传达设计提供了新的发展思路。进入现代社会，新媒体技术的发展，使得信息交互和传播的方式又发生了变化，文字已经不能满足人们日益增长的文化需求。融合图像、声音、视频等的动态媒体出现，适应了人们文化需求的改变，也使得视觉传达设计的理念发生了变化，人们的感官体验变得更加丰富。因此，在新媒体时代下，视觉传达设计的创新研究，具有非常重要的社会价值。

（一）视觉传达设计的模式和内容存在问题

新媒体时代下，信息交互和传递的方式是非常丰富多样的，涉及的范围也非常广泛，但是就当前视觉传达设计的现实情况来看，使用的方式大多都相对单一，模式没有新意，不能体现视觉信息的真正价值，难以发挥其优势。部分专业领域的人员缺乏相关的经验，在设计上常常以模仿为主，对新媒体的研究不够深入，导致创作出来的作品不够新颖，难以吸引到更多的人群，作品设计缺乏表现力。除此之外，在新媒体时代下，部分媒体人对元素种类的认知较为单一，进而影响视觉传达的感染力。当前的视觉传达设计仍处于初始阶段，内容和形式的创新不足，大部分设计使用的是纸质的传统媒介，并且设计也多以平面设计为主。在这种情况下，视觉传达设计的发展必然会受到限制。

（二）理论知识和实践学习不匹配

视觉传达设计的第一步是掌握基础的理论知识。学习者不仅要掌握基本技术相关的知识，还要理解更高阶的专业理论。在新媒体时代下，笔者通过对学习者的学习情况调查得知，大部分学习者将重心放在了理论知识的学习上，实践学习的时间和机会都非常少。长此以往，理论知识和实践学习脱节，反而影响了其发展，也不利于国家高质量人才培养目标的实现[3]。与此同时，设计者在制作一些动态的页面效果时，对公众的实际需求和审美了解不够深入，导致制作出来的成品不符合大众的喜好，久而久之，也会影响行业的发展。

新媒体时代下，视觉传达设计在新媒体技术的支撑下，有了更多的发展空间。

（一）从二维空间向三维空间变化

传统媒体下，视觉传达设计空间多为平面空间，人们的体验感不足。在新媒体时代下，视觉传达设计的主要目的是优化信息传递的效果，使其更加真实和具体。传统媒体下的二维平面设计在新媒体时代逐渐向三维立体方向发展，甚至在不久的将来，还会向四维空间发展。因此，媒体人在进行视觉传达设计时，要结合时代背景，掌握时代发展的趋向，不断学习更加专业的新技术，同时拓宽思维发展的维度，不能将自身局限在二维空间里，而且要理解新媒体技术，以立体的视觉传达设计突出作品的层次性，增强作品的感染力。在现阶段新媒体的不断发展下，虽然目前的视觉传达设计对多维空间设计的使用明显较少，但是在未来，对多维空间设计的运用必然是非常广泛的。相关人员在实际工作中，可以参考一些优秀的媒体人制作的视觉传达设计作品，打破思维定式，拓宽自己的眼界，从而在自己的设计中融入新媒体时代的各种元素，不断创新，制作出更多优秀的多维空间视觉艺术作品。

（二）从物质性向非物质性设计变化

非物质性的视觉传达设计，简而言之，就是在开展视觉传达设计时，运用网络技术、大数据技术来绘制视觉艺术作品，不需要用手绘的方式。这种非物质性的设计充分体现了新媒体时代的发展特征。在视觉传达设计中，设计者逐渐摒弃了纸质的设计方式，利用新媒体技术设计艺术作品，使其转向了数字化和虚拟化的发展方向。非物质性设计在视觉传达设计中的有效使用，使得设计者能够将自己的创意和想法更加准确地表达出来，进而展示在公众眼前。这种设计方式是对传统物质性设计方式的改进。一些基于虚拟网络的视觉传达作品越来越多，相对而言，一些纸质的媒体会逐渐淡出公众的视野[4]。在新媒体时代下，物质性的设计必然会向非物质性的设计转变，这在一定程度上使得信息传递的方式更加多样。因此，设计者在进行非物质性产品设计时，也需要投入大量的时间和精力，进而设计出更多符合大众喜好的视觉艺术作品，同时也为自身的专业能力发展提供强大的技术支撑。

（三）从静态设计向动态设计变化

传统媒体下的视觉传达设计以静态的设计方式为主，在新媒体时代下，各种新兴媒体的发展和应用，使得视觉传达设计逐渐转向动态化的发展方向。设计者在视觉作品的具体设计中，可以使用新媒体技术提高设计的精准性，同时也能满足公众的视觉和审美需求，这是对传统静态视觉传达设计的创新。新媒体技术为设计者提供了动态的展示方式和新颖的设计理念，最终设计出来的视觉作品也从静态转变为动态的内容。

新媒体时代下，各种先进的技术为视觉传达设计提供了必要的技术支撑，是视觉传达设计从静态转向动态的前提条件，使得视觉传达设计不再局限于静态的设计中，而是有了更加宽广的发展空间。在新媒体技术的影响下，设计者设计理念也得到了更新，设计的范围也会更加广阔。在新媒体时代下，很多设计者在创作视觉艺术作品时，都会采取动态的设计方式，使最终呈现出来的作品更具有视觉冲击力和感染力，更加方便快捷地传播信息，给观众带来不一样的视觉体验。从某种意义上来讲，动态的视觉传达设计方式能够给公众提供多重感官体验，对公众的视觉造成冲击，满足他们的文化需求，同时也能在一定的时间内传递更多的信息内容。新媒体时代下，动态技术的应用已经变得非常普遍，成本小，收益大，因此在视觉传达设计过程中，可以采取恰当的动态设计手段，结合观众的文化需求，以及视觉传达作品的实际要求，设计出更具感染力的作品。这既能实现作品信息的传递，又符合观众的审美需求，体现了人机交互的强大功能。

（四）从单一感官刺激向多重感官刺激变化

感官是人们感受外界刺激的主要器官，如眼睛、耳朵、鼻子等。眼睛对应视觉，人们从外界获取的信息大部分是通过眼睛获得的，由此可见，视觉对人有着重要作用。在传统媒体下，人们接收和传达信息主要依靠视觉来进行，视觉传达设计也是如此。在新媒体时代下，信息的容量急速扩大，传播速度加快，仅仅依靠视觉来接收信息是远远不够的，很难实现有效的信息传递，而新媒体技术使得信息交互的方式增多，视觉、听觉、触觉等都可以被联动起来帮助人们接受信息，视觉传达设计也逐渐转向多重感官传达。当然，最重要的依旧是依靠视觉，只是适当利用其他的感官来辅助完成信息的交互和传递。这样的方式大大提升了信息传递的效率[5]。新媒体时代下，人们对视觉传达的认识发生了变化，视觉语言中融入了“以人为本”的理念，使得其自身的独特性更加明显。视觉传达作品在给公众带来多重感官体验的同时，也提高了公众的审美认知。

在新媒体时代下，各种先进的信息技术改变了视觉传达设计的表现方式和视觉语言的形式，对视觉传达设计的创新有着积极的作用。现阶段的视觉传达设计不但吸取了传统媒体下视觉传达设计的优势，而且结合新媒体时代下各种先进的技术，实现了全面革新。新时代的各种文化对社会发展的影响是深远的，视觉传达设计也融合了各种元素，为人们带来了更优质的产品体验，满足了人们多样化的审美需求。因此，媒体人必须充分利用时代的优势，不断创新，为公众带来更加优质的视觉盛宴，进而促进视觉传达设计行业的稳定发展。