关于推进濮阳龙文化产业发展的思考

吉耀波

（濮阳市龙文化产业促进会，河南 濮阳 457000）

文化产业是典型的资源消耗少、环境污染低但附加值高、回报率高的绿色产业、低碳产业，具有很好的可持续发展特性。濮阳市有关领导一直努力推动并积极主导使濮阳的历史文化“从地下走向地上，从历史走向现实，从书本走向产业，从濮阳走向世界”的理念，把龙文化资源的开发建设列为濮阳市文化旅游业的主要基点和支撑，无疑是找到了特色文化旅游产业开发建设的龙头和突破口。濮阳市应以龙文化为引领，推进特色文化旅游产业全面快速发展。

推进濮阳龙文化产业发展的总体思路是：以弘扬光大龙乡龙文化、龙都龙气韵和加快推进濮阳市龙文化产业发展为宗旨，走市委、市政府主导、舆论规划先行、民间资本运作、社会各界响应的发展路子，团结引领有志于龙文化产业发展的有识之士和专业人才，整合挖潜龙文化资源，创意运作龙文化品牌，基于“高起点、高标准、高品位，大气魄、大手笔、大文化”理念和“科学性、文化性、艺术性”要求，凸显龙精神、龙气息、龙风格、龙风采之精髓和特色，尽快叫响龙文化品牌，丰富城市文化内涵，提升城市文化品位，彰显龙乡龙都生命力、吸引力以及核心竞争力，强力推进我市经济社会文化发展。龙文化产业发展要突出重点、逐步实施：一年规划启动，形成发展格局；
两年初见成效，通过举办龙文化产品博览会、招商会、洽谈会，构成龙文化产业资源圈，形成热点和突破口；
经过三至五年的努力，形成独具特色的龙文化旅游景观，做大做强文化旅游产业，形成撬动其他产业发展的龙头老大，使龙文化产业在推进濮阳经济社会发展的历史进程中，与其他项目的引进协同驱动，同步赶超。

要卓有成效地推进濮阳龙文化产业发展，必须以龙文化及其产业的理论研究为基础，以舆论宣传为先导，以项目运作为支撑。三者须同步进行，不可偏废。本文着重探讨舆论宣传和项目支撑。

（一）舆论宣传

任何大型活动或工程，都必须以强大的舆论作先导，营造浓厚的舆论氛围，强化有关主体的参与意识。推动龙文化产业在濮阳是前所未有的盛举，需要广泛、深入、系统地加以宣传引导。这也是龙文化产业促进会成立以来一直努力推动的重要工作之一。舆论宣传可主要采取如下具体措施。

一是搭建、利用媒体平台。可创办出版《龙都》杂志，开办龙都文化网站，编纂出版“人文濮阳”历史丛书和“爱家乡兴濮阳”系列丛书，搭建传播龙文化、发展龙文化产业的平台，拓展龙文化传播渠道，构建龙文化产业启动、创意、交流、发展的信息港、连心桥。加强同社会各界特别是中央、省新闻媒体和濮阳本地新闻媒体、网站的沟通联系，充分利用各种机会，采取多种形式，持续地向社会各界广泛宣传发展濮阳龙文化产业的资源优势、重大意义、难得机遇以及发展濮阳龙文化产业的顶层设计、发展目标、投资理念、产业模式等。

二是推出龙文化题材的文艺作品。组织创作、推出龙文化题材的戏剧、舞蹈、诗歌、散文、报告文学、故事会等，与濮阳诗词城市宣传相结合，把龙文化的博大精深及其产业的辉煌前景融入诗词创作之中，通过演出、阅读、演讲、朗诵比赛、评奖等方式，广兴舆论，大力造势，持之以恒地高强度营造浓厚的龙文化、龙气韵氛围，加深全市人民对濮阳龙乡历史和龙都文化的了解和认知，打造和培养具有远见卓识和创新理念的新一代龙的传人，使龙乡的干部和群众成为龙文化、龙气韵的感知者、宣传者、倡导者、践行者、推介者、维护者。

三是举办承办全国性龙文化艺术大赛。市政府有关部门可周密策划，制定方案，主办承办全国性龙文化艺术大赛，两年一届，以舞蹈、戏曲、音乐、小品、杂技、故事、演讲、朗诵、书法、绘画等不同艺术形式，展示华夏龙子龙孙的艺术风采，宣传龙文化，营造发展龙文化产业的氛围。

四是举办龙文化与经济发展论坛。市政府有关部门可举办龙文化与经济发展论坛，可与“二月二”龙抬头文化节合并，每年一届，邀请国内龙文化研究方面的专家、文化产业界有影响的人士，就龙文化及其对推动经济社会文化发展的重要意义、龙文化的产业化等主题，展开广泛、深入的研讨、交流和论证。（2015年“二月二”龙抬头文化节，省社科院与市龙文化研究会、龙文化产业促进会就成功举办了“龙文化与经济发展新常态”高层论坛）。

五是打造艺龙文化为主题的大型实景剧或歌舞剧。可在深入研究发掘龙文化历史和龙文化内涵的基础上，聘请有关专家和艺术家，精心创作和打造以龙文化为主题的类似于大型民族舞剧《阿诗玛》、大型实景剧《印象·刘三姐》、舞蹈诗画《丽水金沙》、大型舞剧《风中少林》、大型实景剧《大宋·东京梦华》等形式的大型文艺项目，通过轮番演出，宣传龙文化，推动龙文化旅游产业的发展。

（二）项目支撑

在理论研究和舆论宣传的基础上，应策划和实施具有代表性、引领性的具体龙文化产业项目，带动龙文化产业发展，实现良好的经济和社会效益。

总的设想是：研究制定濮阳龙文化产业的战略布局，强化产业的顶层设计，进行系列化策划、开发和推介，推进龙文化产业的具体项目的实施，创建有关商业品牌，并拓展视野，筛选争取其他基于濮阳历史文化资源的文化产业项目落户濮阳，实现龙文化产业与其他一切有利于濮阳健康生态发展的产业项目协同发展。

1．宏观布局：让龙都充满龙的气韵。第一步，可先期启动三个项目。一是打造龙都大道。在中原路高速路收费站建筑物顶端设置龙型雕塑或标志性的龙型象征标志；
在中原路高速路口至濮上路段，以龙生九子的形象在大道两侧设立雕塑。此项目投资较少，见效快，影响大，应列为龙文化产业首先突破的项目，资金来源以企业捐建和社会募捐为主。二是科学布设龙型地标。在濮阳市城区建成区和濮北新区的标志性建筑、六大广场、重要道路两侧及北龙湖沿岸，精心设计布设多种龙型雕塑或龙型图案造型。要精心选材，精良制作，资金来源以企业捐建和社会募捐为主。三是打造龙都步行街。以龙文化元素为主，对戚城公园北侧古城路及其两侧建筑重新进行整体设计和外装修，整体格调上应整新如旧，在建筑造型和装饰上融入龙文化元素，步行街两侧店铺主要经营龙文化特色工艺品、古玩和龙文化特色饮食，营造龙文化氛围，彰显龙文化品位。可在政府优惠政策支持下，以民间筹资招标等方式启动。

从中可以看出，该组学生动手能力不强，这也体现了我校大部分学生的特点。而且实验过程中碰到较多问题，最为突出的是实验结果在一定程度上体现了不同浓度2，4-D对插枝生根的不同作用，但是并未体现高浓度抑制生长的特点，可能是浓度设置不够高；
2×10-8g·L-1之后的浓度有点波动，不能确定最适浓度的范围，学生并未进行重复实验。他们的求真意识都不强，实施实验方案只作为体验。

同时，进一步整合、提升杂技文化、孝道文化、字圣文化、孔子居卫、石油文化等文化品牌，在龙文化主题旗帜下，构建立体的濮阳龙都文化体系，壮大和彰显这些文化品牌在各个领域的竞争优势、整体合力和强大生命力。

第一步项目完成后，将使濮阳城区初显龙都气韵。

第二步，可在西水坡“中华第一龙”原址（或临近适当区域）筹备建设“中华第一龙”主题公园或龙源产业园，以龙祖伏羲以及民间传承数千年的龙王庙为主题，内置龙祖大殿，周边配设龙凤呈祥、飞龙在天、五龙戏珠、龙生九子等雕塑和传说故事，供游人观光朝圣，寻根拜祖。同时，以可视方式展示45号墓所表现的天文学内涵和动态星象，展示龙文化的神秘传说、祈福祈雨习俗等，并利用园内人工湖修建水上乐园项目，建设标志性景观，以大型实景演出演绎龙文化神话故事。

第二步项目实现后，濮阳作为龙都的整体气韵格局和城市文化品位将得到大幅度彰显和提升，将带动旅游产业和有关项目引进落地。

第三步，可自濮阳新区始，顺中轴线南下，经建成区至濮阳县城西水坡，穿越金堤河，建设以龙文化景观为主体、辅之以其他文化景观的街区，与黄河遥相呼应。新区突出高科技现代化特色，濮阳县老城区突出远古形态和原始生态，与湿地相呼应，建成区作为新区和老城区的衔接和过渡区域，侧重居住、购物和休憩。从空中鸟瞰，整个南北走向的文化街区带应呈陆地巨龙态势，与黄河水之巨龙交相辉映。

2.微观运作：几项特定的项目和任务。一是筹拍“华夏文明寻根之旅”文化旅游片。以文明形成的三大要素为主题，以文字、图像、历史古迹为主要载体，全面阐释濮阳作为华夏文明重要起源地的历史地位，展现文字之根仓颉、城市之源颛顼帝都、祭祀礼仪肇始西水坡45号墓和龙祖圣地等。

三是建立濮阳市龙文化产业的知识产权体系和VI视觉识别系统。这要成为近几年濮阳市龙文化产业发展的主要方向和重要助力，要做好顶层设计，占领知识产权高地，形成濮阳特有的以龙文化元素为主的特色鲜明的VI视觉识别系统，为市、县政府的支持与购买服务提供平台，为企业利益最大化和企业行为规范化提供依托，助力濮阳龙文化产业取得突出的经济效益和社会效益。

四是启动我市“中华第一龙”和龙文化世界非物质文化遗产的申遗工作。2010年3月5日，时任武汉市副市长的刘顺妮（现任湖北省人民代表大会常务委员会副秘书长、湖北省工商联主席、省总商会会长），在全国人代会上第一次正式提出加快“中华龙”申报世界非物质文化遗产，加强中国龙文化的保护，为世界华人建造一座永久的精神家园的议案。新华网迅速传播到全世界，海内外几十家网站纷纷转载，多家国外媒体给予高度评价，认为申遗是高角度、大视野，富有远见卓识的为世界华人寻求共同的情感纽带、精神坐标的历史性壮举，将引发巨大、广泛而持久、深远的影响和效应，不但可以迅速提高濮阳在全国乃至世界的知名度，而且可以极大地带动龙乡各项事业的快速发展。

五是以餐饮业和茶文化为突破口和纽带，让龙文化走进龙乡人的生活。策划推出以龙文化为特色的龙都餐饮和具有龙乡特色的茶文化，加入龙文化吟诵艺术形式，促进餐饮业和茶文化的社会化、平民化、艺术化和自然化回归，由此打造与社会各界沟通联络和宣传龙文化的平台和窗口，也为即将到来的龙乡文化旅游的春天进行积极探索和准备。

（三）民间资本运作

西水坡出土的蚌壳龙图案，是濮阳独一无二的历史资源，由此而成就了濮阳市“龙乡”和“龙都”的美称，进而衍生出独具龙都特色的龙文化雏形，并形成龙文化资源。将龙文化资源转化为龙文化产业，必须有相当的财力支持。而从我市目前财政状况看，很难期望在这方面有大的投入。但是，民间蕴藏的资本是一支不可小觑的巨大力量，或许恰恰是民间的资本将托起并实现我们龙乡人的美好理想。这就需要在市委、市政府的主导下，通过如前所述的舆论宣传和科学规划，使民间资本的拥有者和广大企业看到其中蕴含的广阔商机，加之优惠政策的扶持，广泛运用 “建设—移交”（Build-Transfer，BT）、“建设—经营—转让”（Build-Operate-Transfer，BOT）等模式，促使民间资本和企业力量加快加大在这方面的融资和投入。如新区的路网建设、古城路的改造和龙都大道（高速路入濮两侧的进一步提升包装）均可先行一步，作为龙文化产业民间投资改造的探索和示范，创新理念，拓展思路，积累经验。在此基础上，龙文化主题公园、龙祖圣地的开发建设逐步跟进。与此同时，市发改委、文广新局、财政局等有关部门可以结合自己的职责与优势，积极申报立项，纳入省乃至国家资源枯竭型城市转型和文化产业发展的大格局，争取国家和省有关政策和资金对龙文化产业的关注和支持。如是，民间资本先行，国家、省财力殿后，两条腿走路，龙都龙文化产业的起步必将铿锵有力，其美好前景必将指日可待。

第一，建议市委、市政府成立龙文化产业领导机构，成员由相关部门及市龙文化产业促进会等单位、社团和有关县区组成。领导机构下设办公室，主要任务是按照领导机构的指示和要求，统一组织、动员、协调、研究、谋划和推动全市的龙文化产业。

第二，建议市委、市政府尽快研究出台促进龙文化产业发展以及围绕龙文化产业招商引资的政策和保障措施，最大限度地调动起民间资本、社会力量以及港澳台和所有龙的传人到龙祖圣地投资的潜在愿望和巨大热情。

第三，建议市政府设立龙文化产业发展基金，对龙文化产业的创意、研究、项目实施及贡献等给予适当支持、扶助和奖励，充分激发调动社会各层面参与和推动龙文化产业的热忱和积极性。

第四，建议组建文化产业智囊团和创客队伍，创意研发龙文化元素产品及其他文化产业精英品牌，彰显以龙文化为主题的濮阳灿烂多姿的文化品牌之强大生命力，使濮阳优秀历史文化的传承和相关文化产业的发展取得双赢。