关于陶瓷动漫衍生品开发模式的探讨

吴志明

（山东经贸职业学院，山东省潍坊市，261011）

随着我国动画业的不断发展，我国的动画市场进一步开拓，投资回报率更高的消费市场也在逐渐形成。因此，近年来我国动画产业的发展速度越来越快，虽然尚未达到日韩等动画大国的产业支柱水平，但是发展的潜力已经初露端倪。陶瓷动漫衍生品拥有独特的美学特性，同时具备高超的工艺技术和艺术价值，因此受到广大动漫爱好者的喜爱。

虽然我国的动画产业拥有较为悠久的发展历史，但是衍生行业的发展历史相对较短，相关产业并不完善。而陶瓷作为我国的传统工艺之一，在新的时代背景下与新兴工业实现了有效的结合，从而推动了陶瓷工业的快速发展。在这样的环境中，陶瓷动漫产业已经迈出了第一步，并且在特定的群体中获得了较好的销售成果。从发展的角度来看，中国的陶瓷产业更加成熟稳定，比动画产业拥有更加完善的产业链和销售模式，因此陶瓷产品已经突破了艺术品销售和小规模销售的局限性，正在逐渐走向更大规模的商业销售模式[1]。随着动画产业的不断发展，如今陶瓷动漫衍生品也越来越多的出现在人们的面前，不同的设计开发者所制作的陶瓷漫衍生产品呈现出风格迥异的产品形态和设计理念。在陶瓷动漫衍生产品不断发展的过程中，设计和开发的方向更加趋向于生活的实际应用，比如各种餐具、花盆、花瓶的设计等。

从动漫产业的发展角度来看，随着我国社会经济水平的不断提升，人们的购买能力也日益增长，因此动漫爱好者的购买能力也实现了质的飞跃，这就为动漫产业的衍生品发展提供了良好的环境，也推动着产品终端价值的不断增长。同时，随着社会经济水平的提升，人们不再仅仅追求单纯的物质享受，更加注重精神追求，因此陶瓷作为一种高雅的艺术表现形式，能够满足人们的精神生活需求，并成为人们日常生活中提高享受体验的一种有效方式。因此动漫衍生品的制作同样可以借助陶瓷的制作工艺，来进一步提高衍生品的精神价值和审美价值。但是，和其他产品制作工艺相比，陶瓷的制作工艺更为复杂，成本也相对更高，制作过程中也受到场地等较多的外部因素影响，因此陶瓷动漫衍生品的开发仍然存在许多问题和不足，没有建立起完善的开发体系[2]。目前，一些进行陶瓷动漫衍生品的企业往往是个体经营者或小制作作坊，许多都是无证生产，而生产出来的作品也没有较高的档次，和动漫原形象相比没有凸显原来动漫人物的风格和性格特征，显得粗糙低质，这在一定程度上也阻碍了陶瓷动漫衍生产品的进一步发展。

在陶瓷动漫衍生产品的开发过程中，动漫形象是最为核心的关键要素。因此，想要进一步提高陶瓷动漫衍生作品的开发质量，就必须设计出更加成功的动漫形象，这也是产品开发工作的前期重点任务。和一些动画产业发达的国家相比，中国的动画产业仍然在摸索着前进，这就使得中国许多动画形象远远不如外国动画形象出名，导致许多陶瓷动漫衍生产品往往会选择外国动画形象作为设计主体，而忽略了中国本土化的动漫形象设计，导致许多陶瓷动漫衍生产品的市场局限在特定群体中。因此，在进行陶瓷动漫衍生产品的设计与开发时，设计师应该充分挖掘中国的优秀动漫形象，为中国动画产业的进一步成熟奠定良好的基础。同时，在进行陶瓷动漫衍生产品的设计时，还需要充分考虑陶瓷材料的质地和特性，在制作前期先利用建模技术和3D 雕刻技术，配合手绘方式对陶瓷动漫衍生产品进行有效的形象设计，随后在利用3D 打印技术制作出模型，并根据陶瓷的特性对作品模型进行有效的调整，最后再用相应的陶瓷材质进行作品的创作，让陶瓷技艺能够在陶瓷动漫衍生产品中充分凸显出来，为陶瓷动漫衍生产品的市场拓展打好基础[4]。除此之外，陶瓷动漫衍生产品的上釉也是重要的工序之一。由于陶瓷拥有许多不同的种类，因此釉料的选择也极为关键。设计者应该根据陶瓷动漫衍生产品的具体人物形象和色彩风格选择合适的釉料，并采取正确的喷涂方式，还可以通过釉下彩、釉上彩等方式进一步强化陶瓷动漫衍生产品的表面绘制效果，这样才能够确保作品的品质和艺术价值。

陶瓷动漫衍生产品的制作和开发才刚刚起步，只有顺利地打开陶瓷动漫衍生产品的市场，才能够帮助产品实现市场价值，才能够获得更加准确的市场反馈，也才能够为后续的衍生产品开发工作提供有效的参考。正确的营销方式是打开市场的重要条件。目前，我国许多陶瓷动漫衍生产品的开发商并没有正确找到自己的市场定位，导致陶瓷动漫衍生产品的销售效果无法达到预期。许多开发商将产品定位在了儿童市场，因此针对儿童进行陶瓷动漫衍生产品的设计和开发。但是，儿童并不具备独立的经济能力，而成年人对于过于低龄化的陶瓷动漫衍生产品又没有产生消费的欲望，这就导致彼此的供需关系存在错位，影响了陶瓷动漫衍生产品市场的进一步拓展。加上许多陶瓷动漫衍生产品的开发商存在落后的开发和营销理念，并没有认识到中国年轻人市场的巨大潜力，也就错失了发展的机遇。我国的年轻人对动画形象有十分深切的情感，他们不仅具有独立的经济购买能力，同时也更加追求时尚化的元素，对记忆中的动漫形象拥有较大的情感依赖和购买欲望[5]。因此，开发商应该准确认识年轻一代在陶瓷动漫衍生产品中的购买力，准确把握陶瓷动漫衍生产品的市场定位，才能够找到开发的准确方向。开发商应该立足于更多的国产动漫作品，获得动漫企业的正式授权，并通过有效的营销策划活动将动漫作品与陶瓷技艺有效地结合在一起，推动陶瓷动漫衍生产品品牌的形成，并做好品牌管理和品牌质量监督，这样才能够为开发商进一步打开产品市场、实现可持续发展、获得更加长远的利益，也才不会损害动漫作品和动漫版权公司的形象，实现动漫产业和陶瓷产业的双赢发展。

如今，在动漫衍生产品中，陶瓷材料的应用越来越广泛，这不仅能够充分体现陶瓷艺术的魅力和价值，也能够更加凸显现代艺术的审美趋向和民族文化的审美追求，同时也能让动漫作品呈现出更高水准的艺术价值。在进行陶瓷动漫衍生产品的开发时，设计者需要立足于现代社会对艺术的审美需求，还要考虑人们对陶瓷艺术的鉴赏能力，让陶瓷动漫衍生作品既具备较高的艺术价值，同时也具备一定的娱乐属性和商业属性，这样才能够让陶瓷动漫衍生产品始终保持发展的活力和生机，才能够使产业价值不断提升。目前，我国的陶瓷动漫衍生产品虽然已经呈现出良好的发展势头，但是由于相关宣传的缺乏，市场对陶瓷动漫衍生产品也没有形成正确的认知，在一定程度上阻碍了衍生产品市场的进一步拓展。因此，陶瓷动漫衍生产品的开发商应该立足于市场的实际发展方向，把握市场中热门动漫形象和动漫作品，紧跟营销中的热点话题，找到打开陶瓷动漫衍生产品市场的突破口[6]。目前，国内从事陶瓷动漫衍生产品设计与开发的厂家并不多，因此市场也并未重视陶瓷动漫衍生产品的设计和开发，这就使得陶瓷动漫衍生产品的产业链始终无法完善。所以为了能够推动产业链的进一步发展，开发商应该与更多的动漫制作公司和制片商进行有效地合作交流，在动漫制作和上映的过程中通过有效的版权合作实现陶瓷动漫衍生产品的进一步开发，这既能够帮助动漫制作公司提高作品的宣传效果，同时也能为陶瓷动漫衍生产品的市场开拓奠定良好的基础。

同时，为了更好地适应人们在现代社会对陶瓷产业发展的新需求，开发商不仅可以实现陶瓷作品的艺术形式拓展，还能够让陶瓷作品的商业价值和使用价值得到有效提升。现代人的购买能力正在不断增强，相应地对产品也提出了质量和娱乐的更高需求。因此，陶瓷动漫衍生产品也可以进一步拓展作品的种类和形式，不再局限在简单的摆件和挂件上，可以设计例如墙面、瓷砖等作品形式，为更多的动漫爱好者提供多样化的产品服务，进一步打开陶瓷动漫衍生产品的市场空间，为产业的发展提供新的思路。除此之外，陶瓷动漫衍生产品想要能够顺利地表达出作品的艺术理念，除了需要邀请专业的设计人员之外，还需要建立起一支更加成熟的宣发组，同时也可以利用如今的明星效应让产品的覆盖范围进一步拓展，让陶瓷动漫衍生产品能够与人们的现实生活进行有效的对接，从而使产品的商业价值获得有效提升。随着动画产业的不断发展，动漫作品不再仅仅局限在儿童范围内，越来越多的成人也逐渐加入到动漫作品的欣赏中，这也为动漫产业和衍生产品的发展提供了更多的机遇。因此，陶瓷动漫衍生产品应该紧紧抓住这些潜在的消费群体，更好地了解成人对动漫衍生产品的需求，促进设计理念的有效转变和升级，让陶瓷动漫衍生产品的美学价值更加符合成年人的审美需要，使产品既具备动漫欣赏和娱乐的功能，同时也能够给人们的生活带来实用性，促进瓷陶动漫衍生产品市场份额的进一步提升。

综上所述，陶瓷动漫衍生产品作为动画产业的一条重要分支，为动画产业进一步发展提供了更多的机遇。因此，陶瓷动漫衍生产品的开发商应该抓住时代的发展脉搏，把握陶瓷动漫衍生产品的开发方向，根据年轻人的消费心理提供具有审美价值和使用价值的作品，让陶瓷动漫衍生产品的市场得到进一步拓展，为中国动画产业的升级奠定良好的基础，促进成熟产业链的形成和完善。