刍议版面语言

马春茹

版面语言是一个专业术语，特指报纸的版式风格。风格不同，所传递出的信息也不一样，有的庄重，有的严肃，有的轻松活泼，有的古典雅致颇具文艺范。不同的风格带给读者的阅读体验也是不一样的，读者会在不同的风格中于无声处体会到编辑的思想倾向，这叫无声胜有声。因此，版面设计是一种无需太多文字的语言艺术，它能提升报纸的可读性、观赏性，帮助读者更好地理解每条新闻的深刻内涵。

组成版面语言的元素并不是文字，它包括版序、位置、标题字号、颜色深浅、题区大小、线条和框线的使用、图片、评论员文章、编者按等。虽然这些元素都可以构成版面语言，但如何使用，却考验一个平面编辑对本版新闻的理解力和审美水平。什么样的新闻适合用哪种版面语言进行导读？是有很多技巧和艺术在里面的。不能把所有的元素都堆积在一个新闻上，也不能让重要的新闻“裸身出镜”。哪些版面语言用在哪类新闻上，这就像一个精明的造型师给人挑选衣服鞋帽一样，西装要配领带，休闲装要配旅游鞋，搭配对了，一切都顺眼养眼；
搭配错了，就像一个人系错了扣子，怎么看怎么别扭。因此，作为党报的编辑，不但要有一双慧眼，擅于识别新闻稿件的轻重缓急，还要有一双巧手，为每一条新闻锦上添花，引导不同兴趣的读者在众多新闻中一眼发现自己想要看的稿件。这是一件很考验功力的事，有经验的编辑组织的版面语言，繁盛而不琐碎，重点突出；
简约而不简单，清新而赏心悦目。

笔者有收藏报纸的习惯，尤其看见版面设计别具一格的报纸，更是爱不释手。以2007年7月27日的《中国新闻出版报》第9版为例，这一版只有三篇稿件，中间是中国作协主席铁凝的一篇署名文章，两侧是“各地书店一周排行”。如果寻常排过去，密密麻麻的都是文字，整版被堵得密不透风，肯定影响阅读。但编辑在版式上的独特设计，不但使整个版面不死板，而且有活水游活鱼，还让喜欢读书的读者在打开报纸的第一眼就想知道，作协主席铁凝讲了什么，各地书店都有哪些书上榜。这是一版《读周刊》，“读”字套红，字号加大，“周刊”二字作为陪衬，两侧用深灰线条，底下是报眉和版序，下面是一条略浅略窄的灰线条，接下来是编者按。编者按下面是留白很大的题区，标题《阅读的重量》是重黑，一下子将整版的精气神提了起来，旁边是铁凝女士的彩色照片，然后是大约两千多字的正文。综观整篇文章的设计，中间的标题如高山，担起整块版的筋骨，但标题也不是一峰独立，上面的两条深浅灰线条如小河流水，下面的彩图加题区处理则如繁花盛开。如果标题的五个大黑体是高山，那么前有河，后有花，景象确实引人入胜。下面正文虽然长，但文中用了三个黑体字的间题，如分花拂柳，使得整篇文章的文字不绵密呆板。两侧“各地书店一周排行”整体加了细框线，楷文排出，中间用虚线断开，在视觉上有了深浅浓淡之分。左下角的“北京图书大厦协办”的刊头套红与上面的套红的“读周刊”的“读”字遥相呼应。整块版，虽然只有三篇文章，但几乎用上了版面语言的所有元素，看上去疏朗有致，可谓既有画龙点睛的独到，又让其它文章在平铺直叙中不经意间流露出闪光点，真是匠心独运。

通常来讲，一份报纸无论有多少版面，能上一版的稿件都是百里挑一的重头新闻，所以，无论是党报还是都市报，能挤上一版的都是集重要性、时效性、关注度于一身的重大新闻。而在一版版面上，头版头题无疑是重中之重，是目前或近一个时期以来具有重大现实意义和深远历史意义的关乎国计民生的大事。这么重要的新闻，其版面语言也要不同寻常，题区要宽，留白要多，标题字号要大，通常都是大黑体，醒目，庄重，行文中关键字词都用黑体标出，提纲挈领，一目了然。一般来讲，凡这类头条新闻，除了题区处理大而显以外，还要配发图片和评论。图片有即视性，通过影像强调现场感，直接突出主题，读者能在图片中一眼读懂新闻主旨，即五要素。评论亦即评论员文章，作为新闻的外延，可理解为重要事件的深度解读。所以，如果在某一级党报中，有头题配发了评论员文章，这无须多说，常读报的人一看就懂了头题的重要性。所以，版序是版面语言的第一种语言。除了头版头题，其次是报眼和倒头题，这是一版中的“头三元”，其余的稿件就可按字数安排版面，相对随意些。

一版之后，新闻的政要性逐渐减弱，而生活性逐渐增多。新闻稿件的排序大体上是政要、经济、民生和生活、文艺和广告类等。在具体的版面中，也都有头题和倒头题之分，这是相对重要的两个位置。在具体的版面设计中，不能头重脚轻，即头题浓墨重彩，而倒头题轻描淡写，头重脚轻，给人“站不稳”的感觉；
也不能头题新闻只给了一个位置，不加任何装饰，而倒头题却盛装隆重，喧宾夺主。一块版的风格要有整体性，也要有独特性，对于头题和倒头题的装饰，即版面语言的使用上要均衡得当，不能失重。如果头题标题字号很大，那么倒头题的标题字号在不能超过头题的情况下，题区多留白也能起到醒目的作用。留白，不但是版面语言，很多哲人也讲究在生活中多留白。所谓人生忌满，这个道理同样适用于报纸，满满的文字一眼看上去就很堵，没有了继续阅读的兴趣。所以，题区适度留白，不但能激起阅读兴趣，也会让阅读不累，有舒适感。

作为党报编辑，必须对自己的报纸知根知底。党报所承载的传播任务决定它必须有一张严肃的面孔，它秉承的风格也必须是一贯的庄重典雅。党报是重要的宣传工具和途径，上传下达党情民意，负责解读各个时期的方针和政策，传递党和政府的声音，同时，还要贴近群众，报道民生，是联系党和人民群众的桥梁和纽带。这就要求报纸的从业人员不但要在内容上强调党报的严肃性、权威性、绝对性，更要在形式上以轻松简约的方式解读每条新闻内容。这个形式就是党报报纸的版面设计，即版面语言。

视觉阅读要抢眼。现在是快餐时代，人们在阅读上也追求简约，冗长的文章显然使读者失去了耐心和阅读兴趣，这就要求报纸的版面设计要改革、要创新、要在视觉上抢占先机。俗话说，人靠衣装，佛靠金装，世人都有第一眼好感的习惯，先敬罗衣后敬人，读者更是如此。一份报纸展开，如果第一眼看着舒服，那么就会有读下去的愿望，所以，好的版面语言就是一种引导，再好的新闻也需要得体的形式表现，版面设计就是报纸的门面，门面好不好看是第一印象，有了较好的第一印象，才会有接下来的深度阅读。以往版面设计的基本原则是尽量节省版面，最大限度地灌文，以求在有限的版面上承载更多的新闻，追求信息量最大化，反而忽略了对每一条新闻的策划和包装，导致一块版的新闻像饺子似的，好内容都被埋没了。这样的设计虽然更多地承载了新闻信息，但给阅读者造成了视觉上的疲劳，也让很多不必要的文字占据了宝贵的版面，同时也低估了读者的理解力，使他们还没读到新闻的内核就产生了阅读疲劳。现在是读图时代，也是阅读碎片化时代，无论是哪种传媒方式，都在追求新、快、美。对于在纸媒中坚挺的党报来说，要想在众多新媒体中保持优势，就必须追求版面设计的第一眼效果，报纸打开的瞬间就有一种强烈的美感扑面而来，抓住眼球，吸引你不读不快。视觉抢眼的基本原则就是，通过简约新颖的版式设计，既要把党报承载的信息传递出去，又要让受众轻松而自觉地阅读。

以简约的形式抓住读者。版面设计也有很多种风格可以遵循。党报有别于其它报纸，它的版面设计既不能花哨随意，也不能一味迎合猎奇探秘心理，要让党报的严肃性和庄重性在简约而轻松的形式中得以体现。这就要求设计者在处理标题、间题尤其是图片时，要有一个尺度，密而有疏，疏而有致。笔者以为，在栏型、图片、色彩、留白、标题等视觉元素的运用上，应充分考量其功能特点，科学合理配置。简约不等同于简单，它力求的是形式上的清晰明了，目的只有一个，便于受众阅读。简约版式设计推崇模块式栏型。模块式栏型的特点是形状规整，块状错落，不忌碰题，每栏字数适度，栏间距离加大。模块式栏型的运用中应掌握好三个原则，一是人文性原则，要求设计符合视觉生理和视觉心理学，体现人文关怀。二是个性原则。每个编辑都有自己的风格特点，把特点突出就是个性。三是稳定性原则，保持栏型的稳定有强化记忆的作用，有助于读者从报纸堆中识别，也有助于读者在版面上查找信息。图片是版面的视觉中心元素，营造视觉中心是图片最主要的版面价值。简洁主义版面讲究图片、图表、视图、插图等简洁明了的视觉要素科学性、独特性地运用，达到新闻的视觉化传播。图片运用要掌握好真实性、新闻性、冲击力，还要讲究数量、图片装饰的减法性原则，以及图片与文字、色彩、留白、线条等版面元素的联合协作。

色彩在版面上的最主要作用是视线的引导，这一功能对于简约主义版面的意义更为重大，因为色彩的运用目的就是让读者便捷地获得信息。因此色彩的运用应围绕其功能适度而为，避免色彩过于斑斓，缺乏主色调；
对比过于强烈，缺乏和谐美；
色块过于琐碎，缺乏整体感；
用色过于随意，缺乏协调性、人文性。留白是现代设计理念催生出的版面的“第四元素”，它的第一个作用是通过黑白对比制造视觉中心，打造版面的重音，制造版面的节奏，使版面在黑与白、虚与实、疏与密的对比转换中呈现动感与张力。经营留白要关注视觉中心的营造，要注意面片疏密有度，并善于利用特色留白打造风格。

好的编辑应该像五星宾馆的厨师，面对各种新鲜菜蔬、生猛海鲜、鸡鸭鱼肉，不但要备齐锅碗瓢勺油盐酱醋，还要练就煎炒烹炸蒸煮涮的十八般武艺，这样才能做出色香味俱全的南北大菜和特色小吃。在相声界有一句形容相声演员的话，叫“演员的肚是杂货铺”，其实这句话也适用于版面编辑。版面编辑既是幕后英雄，能给人做嫁衣裳，也要让自己成为名不见经传的杂家，各行各业的常识都要懂。如何成为杂家？道理自然不必多说，没有别的路可走，只有虚心学习这一条路可走。打好理论功底，练好“金刚钻”，才能在“瓷器活儿”砸门的时候，临危不乱，各色兵器信手拈来，“装点此关山，今朝更好看”。

要想当好一名版面编辑，就要有坚持学习的决心和持之以恒的韧劲。杂家不是某一领域的专家，如今是知识爆炸的时代，知识更新快，各种新名词层出不穷，作为编辑，如果有吃老本和懈怠的想法，那就有被时代抛弃的可能。所以，要想做一名合格的版面编辑，就是时刻绷紧学习这根弦，唯有坚持学习，才能对当下纷繁复杂的国际形势有所了解，对日新月异的伟大祖国的发展变化了如指掌，对身边每天发生的大事好事新鲜事有洞若观火的能力。胸中有阡陌，便能分辨眼前的东西南北，眼里有山水，才能掂量出什么是眼前的苟且，什么是远处的风景。有了十八般武艺，就不怕校场点兵，腹有诗书，在面对各种不一样的新闻稿件时，才能在编辑时做到游刃有余，为每一篇稿件加上适当的修饰，既提纲挈领，又不喧宾夺主，而让版面语言起到烘云托月的作用，从而让报纸服务于党政军的各项工作，服务于民生，服务于百姓。

诗书以外，还要有画，即编辑不但要有足够的知识储备，还要懂得一些美学常识。版面虽然不大，但展开便是一幅画，要有山有水，还要有花有树，这样才能衬托得画中人如行山水间，天然大气又不失美好。

诗书画意都有了，还要有一种精神。作为一名党报的编辑，要有敬业精神，唯有把职业当成毕生事业，才能把平生所学悉数奉献给一方版面。如果不爱岗不敬业，即便才华再高，也成不了合格的编辑。

慧眼识新闻，巧手做编辑，不忘初心，善始善终。版面语言是形式，形式服务于内容。形式的作用不是孤立的，它要从属于内容，力求对内容作出最简洁明了的解释。因此，版式的设计不是脱离于内容而存在的，它要永远与内容保持高度的统一和谐。作为党报的编辑，大多时候的工作是集编辑内容与设计版面于一身，这就要求从业者不但要有扎实的理论功底和兢兢业业的敬业精神，更要有一定的审美水平，在设计报纸版面时，力求让形式立竿见影地解读内容，给受众带来第一眼的冲击力。所以，作为一名党报的编辑，掌握版面语言是基本功，熟练运用版面语言为新闻锦上添花是真刀真枪的沙场点兵，而一生致力于学习、创新并热爱新闻事业，则是毕生的职业操守。只有这样，才能办出让党和人民满意的报纸，而编辑也才能成为当之无愧的新闻人。