老年体育产业的发展前景及发展对策分析

徐黎光 黄志勇

（武汉体育学院 湖北 武汉 430079）

在新世纪钟声敲响之后，中国正式地迈入到世界人口老年型国家的行业当中，但是因为我国老年人口对于社会体育服务和体育商品的需求较低，所以就会导致老年体育用品相对的稀少，且有着单一的类型。除此之外，专门为老年人提供商品的体育用品店在市场中是十分稀少的。究其根本，是因为老年人岁数较大，有着有限的购买能力，而体育产业更偏向于年轻市场，因此市面当中的商品难以满足老年消费者的需求，所以为了拉动经济增长，这时就需要主动地开拓老年体育市场新领域。实际上，伴随着人口老龄化，我国老年体育消费市场存在极大的开发空间与潜力，其未来在市场当中为相关企业带来的收益是不容小觑的。老年体育产业作为一块有待于开发的宝地，只有更好地把握，那么将在未来的日子里成为一个经济增长的主要动力。专家预测到因为我国人口结构发生巨大的改变，这也为我国创造更多的体育商业价值，所以需要从社会学角度出发，不断地去探索老年体育产业，使得老年体育市场得到振兴，对于国家发展有着不可忽视的意义。对于老年人发展，健康老年化作为其中一个首要的课题，同时也是促进社会可持续发展以及经济持续增长的重要内容。

首先，中国人口老龄化以及老年人口高龄化发展，这也使得我国老年体育产业日后有着良好的发展基础。目前来看，我国作为世界上老年人口数量最庞大的国家，同时也是世界上老年人口增长较快的国家之一。在进入到21世纪之后，我国超过60岁的老年人总数为1.3亿，占据总人数的1/10，因此也预示着我国开始进入到了老年化社会。在2040年，我国的人口老龄化会进入到一个最高峰，平均4个人中，就有一位老年人。与此同时，我国人口老龄化的发展，还伴随着高龄化特征。根据分析专家的结论可以了解到，在1990-2020年，我国60岁以上的老年人口占据人口总数仅仅为7.9%。然而到了2050年之后，我国将全面进入到老龄化社会，老年人增长率将超过20%，老年人高龄化问题的出现，也直接的说明我国需要主动挖掘老年人市场，学会分析其独特的消费特点，并且从老年人实际需要出发，为其专门设计与开发体育商品、体育设施、体育器材；

其次，通过调查作者发现，我国针对老年人口所开展的活动建设未能取得成效，其涉及到的行业较多，包括文化体育、体育设施、体育服务行业、体育保健等。出现这一问题，是因为老年体育用品种类单一、数量稀少，并且鲜少有专门为老年人体育用品的商店；

然后，老年体育产业的发展，可以缓解老龄化问题对社会经济产生的压力。从当前社会发展来说，我国人口结构开始进入到老龄化状态，给经济发展带来较大压力。基于老年体育产业，既可以解决老年群体的体育需求，又能够创造出新的经济产业，能够在一定程度上缓解社会经济所遭受的经济压力；

再次，发展老年体育产业可以促进社会经济结构进行调整，并且更好地满足社会可持续发展所提出的必要要求。随着我国人口年龄结构朝着老龄化方向发展，在这时应当主动地开拓老年市场，并且大力的发展老年体育产业。老年体育产业作为一个有待于开发的处女地，也能为我国经济发展创造全新的增长点，保证社会得到可持续的发展；

最后，老年体育用品不断的开发，也能够使得老年体育产业得到顺利的发展。因为老年体育得以稳步发展，能够在一定程度上推动老年体育商品市场发展。随着人们物质生活水平处于快速提高的阶段，更多的老年人开始摒弃落后的观念，对于一些体育消费产生需求。在这一观念的带动下，也促使老年体育商品消费水平明显上涨，这对于运动器材、运动服装，特别是体育保健药品等发展起到了不可忽视的作用，它在一定程度上也能带动社会就业，由此缓解社会就业压力。

当下，老年体育产业作为社会经济市场当中一个有着较大潜力的行业，老年体育产业在发展过程中，也能对于我国体育商品市场发展起到了不可忽视的作用。随着当前生活水平大幅提高，老年人消费观念发生了很大变化，尤其是在体育健康方面，老年人的消费需求在持续增长。

首先，城镇老年人往往有一定的经济基础，其中部分老年人会主动购买体育用品或者体育服饰；
其次从子女角度来看，他们更加关注于老年人的身体健康和心理健康，所以会购买大量的体育健身产品去孝敬父母，并且鼓励父母主动地走出家门，参与体育运动。根据统计可以了解到，在我国60-65岁的老年人当中，有将近一半的人员仍在各个行业就业，而我国老年科学研究中心也经过调查发现，城市当中的老人，至少有42%具备一定的存款。财政部统计可知，仅仅退休金一项，从2010-2020年就增加了28342亿元。目前来看，市场当中的老年医疗保健、医药等方面虽然有着良好的发展，但是与每年大约6000亿元的需求相比，存在极大的差距，因此可知老龄化社会背后所具备的商业价值，有着不可估量的潜力。

随着当前人们生活水平的提高，使得老年人传统的消费理念发生极大的变化。在传统消费理念之下，很多老年人在消费方面或者生活开销方面十分的节俭，当人们生活水平的提高后，也改变了老年人原本的消费观念，他们在年龄增长的同时，更加关注自己的健康情况。因此可知，老年体育市场当中消费高情况开始屡见不鲜。随着当前老年体育产业逐渐的发展，相信在未来的10年时间内，将迎来发展的高潮，并且涌现出更多的消费群体。不少老年人自身的消费观念已经与年轻人接轨，特别是老年客户群体当中，一些独生子女父母，在进入到老年阶段后，因为子女难以陪伴在左右，他们更愿意重视自己的体育健康方面。现如今，老年人体育市场当中的体育高消费情况将在未来的日子里，会成为一个市场正常的消费行为。目前来看，我国的老年体育产业有着较为稀少的老年体育用品，且品种十分单一，在市场当中往往注重为老年人提供体育服务，同时老年体育市场与老年体育市场需求之间存在脱轨情况。从长远的角度来看，在未来的日子里，老年体育健康产业得以稳步发展是必然的。

一是老年体育产业的出现，能够有效的满足第三产业发展需求，老年体育产业作为一项存在综合性的产业，主要是将第三产业做为重点，并且会涉及到第二产业、第一产业等多个领域。而社会人口老龄化速度逐渐的加快，也使得老年体育产业发展带动着其它产业共同的发展，由此能够有效地弥补老年产业市场当中，关于体育产业市场的空白问题。因此可知，老年体育产业发展不仅能够满足老龄化社会发展所提出的相关需求，同时也与第三产业发展相互吻合；

二是老年体育产业发展，可以更好地缓解当前老龄化社会对于我国经济发展所带来的影响。随着当前人口老龄化速度的加快，也会导致市场出现劳动力老化或者劳动力不足等恶劣的问题，同时也会在一定程度上影响社会经济发展。因为老年人体育产业的出现，难以从根本角度上解决人口老龄化所带来的影响，但是其所具备的正面影响力也是较大的，它能够从最大程度上缓解当前人口老龄化所带来的社会就业压力问题。首先，老年体育产业发展能够为我国大量的中小企业带来更多的商业订单，保证生产发展，同时加快企业转型，帮助下岗员工实现再就业；
其次，从老年体育产业发展情况来看，也会使得老年市场消费受到刺激，提高了社会所具备的消费能力，最终加快社会经济发展；
最后，老年体育产业发展，作为体育市场产业市场化的必然需求。通过调查作者发现，体育产业发展往往是依靠国家拨付款项来维持的，同时体育产业开展情况也会在一定程度上受到国家拨款所带来的影响。经过大量的实践，我们能够从中看出，计划型经济发展无法更好地发挥出体育产业所具备的内在优势。在新世纪背景之下，老年体育产业迎来了更多好的发展机会，老年人的体育需求不断增加，给体育产业发展注入动力。开发了更多老年人运动器材，这也会使得老年人身体更加的健康。

一是老年人经济收入会影响到老年体育产业发展情况。目前来看，老年人的经济水平存在差异，城镇老年人一般有较好的经济基础，而农村老年人一般经济基础较差。在我国老年体育消费者市场当中，主要是以数量取胜，而不是质量取胜，这就会在一定程度上导致老年人体育产业主要是采用薄利多销的方式，随后追求规模效益，因此这种情况的出现，对于我国处于萌芽状态的老年体育产业而言，想要实现规模化经营，是难以快速达到的；

二是我国老年人口比例存在城乡区别，也就是城市老年人比例相对较低，农村老年人比例相对较高。这也导致城乡老年人的消费特征产生差异，而目前未能针对老年体育用品形成具有城乡差异的市场供应模式；

三是老年体育产业经济人才十分短缺，有着较低的管理水平，往往从事于老年体育市场经营和开发活动当中，很多企业存在亏损情况。因此可知，老年体育产业想要得到更好的发展，必须培养更多懂经营、懂管理的人才，在这时就需要大力的培养老年体育经济管理人才，这样才能更好地适应我国当前老年体育经济发展所提出的客观需要。

4.1、主动改变老年人原本的消费观念

因为很多传统老年人会认为人只要上了年龄，那么就不要再消费了。也有很多人将老年人看成社会当中的弱者，所以对于老年人所提出的需求，处于一个漠视的态度。伴随着国家经济发展，人民生活物质水平大幅度提高，对于大部分的老年人而言，他们年轻时生活拮据，条件较差，虽然无比的向往现代社会，希望享享福气，但是他们却也不舍得去消费，去购买一些除了解决温饱的其他商品。为了帮助老年人改变这种落后的观念，那么就需要相关行业加大宣传的力度，改变老年人的认识，使更多的老年人可以认识到他们能够以强者的姿态，去分享社会当中现有的各种资源，打破过去去乞求社会为其提供施舍的态度，树立主人翁意识，由此才能促使老年人积极去消费、去享受，保证自己的晚年生活有着更高的质量。

4.2、利用开放性政策，走多元化开发的道路

在过去的日子里，我国老年体育产业与国有企业一般都会受到计划经济的影响。在这样的背景下，政府是唯一投资主体，最终该行业被政府全面的垄断，以至于我国的老年体育产业发展遭受重创。随着我国加大对外改革的力度，以及市场经济不断调节，老年体育产业开始积极引入多元化投资主体，因此使其具备良好的发展前景，多元化主体的参与，能够为老年人提供种类丰富的产品。此时也需要人们开动脑筋，大力发展体育产业，采取个人、集体与国家相结合的原则，将多元化发展道路进行落实。

4.3、注重社会经济，增强体育产业经营者的社会责任

随着新时期的到来，老年体育产品想要更好发展，需要转变原本发展思路，并且主动迎合市场需要，积极主动去关注老年人在消费过程中所提出的不同需求，拓宽自身原本的经营渠道，由此才能创造更好的业绩，进一步扩大自身规模。目前来看，老年体育产业在发展时往往加入更多的福利因素，特别是我国老年体育产业具备物质产品和精神产品这一双重的性质，难以像其他产品一般，将追求最大化的利益作为最终的目的，因此就会使得社会的责任受到忽视。老年体育产品在发展过程中，不仅要注重社会价值，同时也要主动遵循市场经济客观规律，更是要为老年人提供服务。如果难以做到上述几点，不仅难以满足老年人需求，甚至会导致老年人受到伤害。所以当下政府应当主动的明确老年体育产业所涉及到的社会责任范围，做好监督与管理工作，主动地提高经营者所具备的社会责任感。

4.4、推动老年体育产品运作机制的创新构建

通过调查作者发现，我国老年体育产业发展并不是十分顺利的，往往会受到客观因素影响，并且在一定程度上是无章可循的，即使这样也不能将无序发展加入其中。此时要求相关产业将市场需求作为其中的“领路人”，确保发挥其主导地位，做好多元化经营工作，促使产业得以综合开发，使其逐渐朝着大型化、多元化以及集团化方向发展下去。因此可知，现如今我们处于起步阶段，这就要求人们尽快建立完善的产业运作机制，对于我国当前老年体育产业进行统一的管理以及规划。目前来看，老年体育产业主要是跨越第一产业、第二产业、第三产业，特别是第二产业和第三产业当中的一些特殊产业，这也关系到服务业、商业、工业等诸多行业以及金融业、税务、工商等诸多单位。如果难以将统一的协调机制加入其中，那么就无法发挥其所具备的内在优势，在这时就要求政府领导和各级党委与其他单位进行配合，对于老年体育产品进行管理以及规划。

4.5、大力开发老年人力资源，更好发展老年体育产业

只有主动地开发我国老年人所具备的人力资源，这样才能保证我国老年体育产业得到更好发展。此时需要从老年人的利益出发，并且对于老年体育产品进行深刻的认识。除此之外，只有这些老年人具备较高的文化素质和专业知识，可以利用自己所具备的经营经验，将其主动迁移到体育产品的管理和经营当中，这样才能获得更高的工作效率和经济效益；
另一方面，因为他们对于老年人有着较广的联系面，十分了解情况，能够进行对口营销，避免出现盲目性的情况，同时也能避免资金运转不灵或者资金积压等一系列的问题。

4.6、改革原本的体育科研机构，加强专业人才培育

应当主动地开发老年体育产业相关的科研院所，并且鼓励科研院所将自己的研究成果朝着商品化方向转变，并且保证市场自主经营、自我发展、自负盈亏、自我约束，主动且大力地发展科研企业。除此之外，应当主动的对于我国老年体育产业进行调研以及深入的研究，从理论入手，保证鸣锣开道。应当培养更多熟悉老年体育经营的人才，打造一支既懂得老年人经营管理，又了解老年人体育规律，既熟悉国际管理，又熟悉各种法律的老年体育经营人才队伍，这样才能更好地发展老年体育产业。

4.7、大力发展老年体育健康娱乐产业

目前来看，我国绝大部分的老年人娱乐场所集中于公园、马路边或者家里，所以其所产生的精神需求难以得到充分的满足，很多老年人经济条件较好，他们不愁吃穿，但是却渴望精神慰藉和亲情，在这时需要结合他们自身的特点出发。比如，可以开办老年体育旅游、老年健身馆、老年健身娱乐室、老年俱乐部、老年文化站等，通过发展老年体育健康娱乐产业，使得老年人健身娱乐活动朝着多样化方向转变。

综上所述，当下我国老年体育产业发展面临较多的问题和困难，这需要引起重视。结合当前实际来说，我国已经步入老年型人口国家行列，老年体育产业迎来了良好的发展契机。因此，对于相关从业者而言，就要清楚认识当前的社会形势，把握体育产业的发展前景，加强重视，从多方面着手，采取合理措施，大力发展老年体育产业。这样既可以满足老龄化人口的体育需求，同时又能催生全新的经济产业。