《为谁辛苦为谁忙》

□王元

【创作体会】从《为谁辛苦为谁忙》看时政短视频的情感化表达

2021年末，央视新闻新媒体推出时政短视频《为谁辛苦为谁忙》，回顾梳理了习近平总书记一年的考察足迹。总书记的年度工作梳理视频，往年多以时间线进行盘点，力求规范、标准。如何做出新意，如何让时政视频也能有新媒体的传播语态，如何让主旋律有流量，并与用户形成信息传播和情感交流，是策划之初的主要思考。

我们采用了央视新闻在抖音、快手等小视频上的成功经验，也就是将“情感化”传播模式代入到时政视频严肃性的话语体系中。

首先，立意上，“为谁辛苦为谁忙”，七个字，自带情感加成。总书记这一年跋山涉水、一步一履，为谁辛苦为谁忙？为国操劳，为民奔忙。总书记深厚的为民情怀最动人。立意上以情感共鸣、信任达成为基础，才能对用户具备穿透力。

其次，《为谁辛苦为谁忙》将一年里最经典的时政画面“掐尖”，通过“扑面而来”的总书记与人民的温暖瞬间，增强用户的“零距离”感，通过放大细腻生动的细节，让网友迅速产生共鸣，进而参与、转发和点赞。一年积累的视频素材为画面的极致展现带来了可能。

第三，《为谁辛苦为谁忙》以情感逻辑来架构，这是一次全新的尝试。传统的剪辑往往遵循时间线的叙事，而情感化的传播往往决定了它的框架就是感染力逻辑，也就是混剪的核心传播思路。《为谁辛苦为谁忙》就是按情感传播的逻辑层层递进，画面有章有法，情绪深厚饱满，润心于细无声。

第四，如何体现短视频的作品感。目前，各大媒体制作的时政短视频，产品很多，作品很少，更多是瞬间回眸，以及配上音乐的素材堆砌。《为谁辛苦为谁忙》不单纯是情绪表达。情感化传播只是手段，不是目的。这里的关键就是如何处理算法与时长的关系，如果节奏是“一段式”，虽简单且迎合算法，但艺术力和张力还是会有所欠缺。《为谁辛苦为谁忙》采用“三段式”的剪辑节奏，即“片头+纪实+情感高潮”，相对而言，视频的制作含金量更高。

《为谁辛苦为谁忙》跳出了传统时政报道的套路，充分发挥短视频的传播特点，让时政短视频更加柔软。该短视频在全网播放量超4000万次，相关话题阅读量超2亿次，在广大网友心中留下了温暖印记，也为时政视频报道提供了一种“情感化表达”的融合新思路和新方向。

评委评语

融合报道《为谁辛苦为谁忙》，回顾梳理了习近平总书记这一年的考察足迹，生动展示了总书记伟岸的领袖形象，朴实的为民情怀。创新时政报道，于微视频的“精微”见时政报道主题的“宏大”，成功将微视频的碎片化传播和情绪传播手法代入到时政视频的话语体系中，整合鲜活的时政现场画面，形成更强的穿透效应，实现融合传播。融合多种手段，整合精当，制作精良。融合混剪、MV 等多种短视频元素，原声、画面、配乐水乳交融、相得益彰，全景化呈现了总书记浓浓的人民情怀。整体风格平实生动，以情感人，回顾一幅幅经典画面，穿插一个个温暖瞬间，回放一句句暖心话语，生动诠释了“江山就是人民，人民就是江山”的深刻含义。协同开展多平台发布，传播效果突出，取得超4000 万次的全网播放量和超2 亿次的相关话题阅读量，实现了信息向不同层次受众的有效抵达。