“互联网+”与产业创新——以景德镇陶瓷产业为例

刘艳霞，邱婧佩

（景德镇陶瓷大学，景德镇，333000）

在“互联网+”的背景下，互联网经济成为新的发展引擎，对当前企业发展产生了深刻的影响。景德镇瓷器经过了上千年的发展，在国内外有着很高的知名度和信誉，成为了景德镇一张重要的名片。但是在互联网技术的推动下，传统产业实现了从消费型到生产型的转变，产业格局出现了深入融合的变化。而对景德镇陶瓷产业发展而言，由于多种因素的影响，没有真正迎合互联网经济发展的态势，抓住转型升级的机遇，导致发展缺乏活力，产品缺乏市场竞争力，在市场化迅速发展的背景下，没有紧跟时代的发展，企业发展规模不大，影响了整个行业的创新发展。因此，本文主要以景德镇陶瓷产业为例，就如何做好“互联网+”背景下的产业创新发展进行论述。

1.1 产业创新的内涵概述及路径分析

产业创新主要是指某一项技术创新或形成一个新的产业，或对一个产业进行彻底改造。产业创新在许多情况下，并不是一个企业的创新行为或者结果，而是一个企业群体的创新集合。第一，技术创新，就是企业需要利用现代科技，不断提升生产能力和产品质量，提高自身核心竞争力，推动新的产业发展。第二，产品创新，就是在所处的领域，通过技术创新，改造原有产品，提升产品价值，丰富产品功能，实现产品创新。第三，市场创新，企业需要结合当前市场发展情况，提升市场开拓能力，不断为自身发展寻找新的发展机会，创新销售渠道，开发新的客户资源，占据更多的市场份额，树立良好的市场形象。第四，产业融合就是不同关联性很强的产业进行融合发展，实现产业优势互补，从而产生连锁效应和规模效应，提升抵御经营风险的能力。

1.2“互联网+”的内涵与特征

“互联网+”是指在创新2.0（信息时代、知识社会的创新形态）推动下由互联网发展的新业态，也是在知识社会创新2.0推动下由互联网形态演进、催生的经济社会发展新形态。“互联网+”简单的说就是互联网+传统产业，利用互联网平台，实现互联网技术与传统产业的融合发展，创造更多新的发展机会，实现对传统产业的升级转型。

1.3 “互联网+”下产业创新的特点

“互联网+”背景下的产业创新特征与传统的产业创新本质上的区别就在于它的开放性、融合性与智能性。互联网时代下的产业创新利用了互联网思维，从根本上改变了创新的模式。利用技术创新，推动传统产业升级，建立全新的生产、创作、体验和消费的模式；
促进不同产业相互之间的融合发展，改变经营现状，提升产业竞争力；
充分利用“互联网+”技术，能拓宽市场销售多渠道，提升生产效益，实现国际化发展。

“互联网+”下的产业创新主要有以下三个特征。第一，产业创新扩散速度快。“互联网+”作为新的经济形态，从根本上改变了传统产业的发展的模式，实现了智能化的生产，互联网创新成果传播速度加快，产生了强大的聚合效应。第二，客户深度参与。在互联网的推动下，用户可以深度参与到产品与服务中去，以推动产业的持续创新。第三，产业深入融合性。在“互联网+”的推动下，现有产业生态体系得到了进一步的完善，使得不同产业更深入的融合发展。从本质上讲，“互联网+”下产业创新实现了网络化与实体经济的融合发展。

1.4 “互联网+”促进产业创新机制

“互联网+”为产业创新提供了多种的可能。首先，通过网络设施重构能提升信息采集、流通、开发的效率，并构建网络化和现代化的社会发展关系，防止出现信息不对称的问题。第二，网络信息技术的发展能够对企业技术、资金、人才、物流等资源进行优化配置，提升生产要素的利用率。第三，网络技术提升了产业发展智能化水平，可以进一步缩短产业的变革周期，为产业数字化的发展提供全面的保障。

2.1 景德镇陶瓷产业的基础条件

景德镇有丰富的陶瓷文化历史资源和自然资源，陶瓷人才基础雄厚。景德镇制瓷技术历史悠久，形成了丰厚的历史沉淀和工艺底蕴，赋予了当地瓷器特有的文化价值，这是其他地区无法比拟的优势。经过长期的发展，景德镇形成了完备的瓷器制作形态，陶瓷成型、烧成、装饰灯技艺日益完善，体现了良好的竞争力。国家不断加大扶持力度，建立科研中心，培养很多高水平的陶瓷艺术大师，为景德镇陶瓷产业创新发展提供人力和技术保障。但是龙头企业数量较少，陶瓷企业工业化生产程度低，大多数企业规模较小。与此同时，在“互联网+”背景下，加快了景德镇陶瓷产业信息的传播速度，实现了产业融合，改变了传统的商业经营模，尤其是电子商务的应用，推动了线上线下交易发展，有利于景德镇陶瓷产业发展模式创新。

景德镇处在三省交界处，近些年来，当地不断推动水陆空现代物流体系建设，为瓷器对外销售创造良好的条件。第一，制定了完善的扶持政策，比如2020年度陶瓷产业链链长制工作方案（送审稿）》等，制定陶瓷产业发展规划。第二，对陶瓷企业进行专项帮扶和对口服务，做好政策宣传，解决发展过程中存在的问题；
积极开展陶瓷项目申报工作，加强陶瓷安全生产管理，保证企业稳定运行。第三，提升招商精准度，建设陶瓷好产业园，全面做好陶瓷招商工作，充分利用各种平台，拓宽招商渠道，充分发挥景德镇陶瓷产业发展的优势。第四，充分发挥电商的优势，推动艺术陶瓷的线上交易，创造更多的经济效益，实现陶瓷产业与人才的有效对接。第五，打造特色品牌，推动服务经贸交流，加强国际陶瓷博览交易中心建设，做好陶瓷知识产权保护。

2.2 景德镇陶瓷产业的未来发展方向

在“互联网+”背景下，景德镇陶瓷产业的未来发展方向主要是调整陶瓷产业结构，做大做强产业规模，充分发挥互联网技术的优势，打造现代化陶瓷电商产业园，推动现代化、一体化、数字化的发展，顺应时代发展需求。

第一，应朝着现代化的方向发展，总结以往的发展经验，博采众长，从而适应现代化社会发展的要求。首先，景德镇陶瓷企业需要充分运用现代经营理念，创新管理模式，建立现代化的企业管理体系，探索出适合自身发展的企业经营道路，达到国际先进水平，推动企业发展现代化进程，创造更多的经济效益。其次，做好技术现代化。近些年来，随着我国陶瓷产业迅速发展，新的技术装备不断应用，尤其是广东佛山、潮州等地的陶瓷产业发展异军突起，占据了很多的陶瓷市场。但是从景德镇陶瓷产业发展现状来看，生产技术水平比较低，不利于未来产业现代化的发展。

第二，推动国际市场一体化发展。随着发展新理念的应用，为景德镇陶瓷产业的发展带来了新的发展契机，推动产业创新发展，朝着绿色环保的方向发展。与此同时，供给侧结构改革为当前景德镇陶瓷产业发展带来了新的契机，需要改变以往的生产经营模式，加强陶瓷文化的传播，实现与世界接轨，创造景德镇文化力量。

第三，推动陶瓷产业数字化发展。在互联网技术迅速发展的前提下，为了保持景德镇陶瓷产业的优势，需要推动陶瓷产业朝着数字化和智能化的方向发展，制定长远的数字化发展规划，构建陶瓷产业大数据中心和数字化陶瓷交易平台，尤其要引进VR、AR等技术，实现虚拟技术与陶瓷产品结合，建立陶瓷产业发展数据库，重点做好市场分析，预估发展风险，提升陶瓷产品与市场的契合度，创新发展模式，通过数字经济不断引导陶瓷产业做大做强。，建立现代化的瓷都。

3.1 “互联网+”下景德镇陶瓷产业互联网化程度

近年来，景德镇陶瓷产业在逐步加强互联网程度。在互联网迅速发展的背景下，景德镇陶瓷企业需要建立自身的品牌，不断扭转以往贴牌的不利局面，采用创牌销售的方式，加强自主品牌建设，实现陶瓷产业的长远发展。2015年，景德镇推出了陶瓷电商的贷款政策，支持陶瓷企业进驻淘宝、京东等电商平台，拓宽了陶瓷产业发展的网络空间。2016年，景德镇下发了《景德镇市关于加快电子商务产业发展的若干意见》，以打造“网上瓷都”为主线，依托我市优势产品和重点产业，积极推进电子商务产业链建设。在上海举行的2021年“中国品牌日”活动中，29个江西本土品牌成团亮相，其中来自景德镇陶瓷品牌有4个，营造良好的品牌氛围，搭建了良好的交流平台，提升了当地陶瓷品牌的影响力，有利于树立良好的市场形象。景德镇利用互联网，重构产业新生态，陶瓷直播行业兴起。2021年，全市陶瓷直播电商年交易额达70亿元至75亿元，占全国陶瓷直播电商交易量的70%左右。但从目前来看，景德镇市陶瓷企业面临低端产品供给过剩，高端产品供给不足的现状，借力互联网不断加大推进供给侧结构性改革力度，突出在材料使用、工艺技术和设备、外观设计等方面加大科技创新力度，提高产品科技含量。

3.2 “互联网+”下景德镇陶瓷产业产学融合

在“互联网+”下，景德镇整合现有技术资源，不断开发高技术陶瓷，梳理陶瓷科研项目，与当地高校进行技术对接，全面做好陶瓷项目开发、招商以及产业化发展等工作，建立产学融合的发展创新体系。目前，可实现转化的科研成果活提供技术服务共59项。2017年，洛客平台携手景德镇三宝瓷谷共同打造的设计师线下“乌托邦”，“互联网+工业设计”形式助推陶瓷与设计大融合，为广大设计师提供更有市场竞争力的陶瓷设计以及更好的创作服务。

3.3 “互联网+”下景德镇陶瓷产业组织集群的网络化

随着“互联网+”及电子商务的崛起，景德镇陶瓷产业依托深厚的文化底蕴和精湛的传统制作工艺，将陶瓷商网、电子银行、软件信息和电信运营商等电子商务产业链有机地融合在一起，电子商务爆发式增长，大力开拓创新。2016年，景德镇借承办第二届中国陶瓷电商峰会契机，重点发展绿地陶瓷电商创业园、高新区陶瓷电商平台、景德镇陶瓷交易所“互联网+”平台、哇陶电商创业基地等，实现了陶瓷产业组织集群的网络化发展。

3.4 “互联网+”下景德镇陶瓷产业创新绩效

近年来，数字信息技术广泛运用到陶瓷产品的设计开发、生产制造和产品销售等方面，实现了网上订单、预约交货、结算等。在互联网+技术的推动下，形成了极具地方特色的产业园区，对促进当地经济转型升级，确立新的增长极发挥着十分重要的作用。另外，，通过采用互联网品牌营销模式，增加了人们的关注度，形成了品牌效应，提升了陶瓷产品的销量，扩大了景德镇陶瓷产业的影响力。比如成立景瓷网，让更多的人了解和认识景德镇陶瓷。近些年来，景德镇陶瓷工业总产值呈不断上升的趋势。2019年，景德镇陶瓷总产值为423亿元，较2018年同比上涨4.8%；
陶瓷产品出口数量为36.83万吨，出口金额为9.89万美元。

综上所述，在“互联网+”下，景德镇陶瓷产业在创新发展过程中，需要充分发挥高校、政府、企业的协同作用，采用多云化的发展战略，培养和引进更多的创新人才，推动景德镇陶瓷产业品牌化发展，塑造全新的陶瓷品牌，不断提升外部的竞争力，创造更多的经济效益和社会效益。