传统文化元素在文创产品设计中的应用

◇门 静 韩 鹏

中国传统文化是历经几千年历史传承下来的民族瑰宝，能够反映中华儿女追求幸福、吉祥的美好愿望。设计作品对于传统文化的传承与发展有着重要的意义，因为一件设计作品代表的不仅仅是其本身，更能彰显一个民族或国家的内涵与底蕴。设计师若可将一些传统文化元素恰到好处地应用于现代产品设计之中，则既可以有效增加现代产品的文化底蕴，同时也能进一步传承、弘扬优秀传统文化，可谓一举两得。

（一）传统文化元素

我国历史悠久，拥有众多优秀传统文化元素，若按照内容对其进行划分，大体上可以归为四类。

第一，传统哲学元素。其主要来源于一些传统哲学思想，这些哲学思想后来逐渐演变成了传统文化的智慧源泉。

第二，传统纹样元素。主要是一些历代传承下来的或具有独特民族艺术风格的图案，既能折射出不同年代、地区人民的风俗习惯，也能体现不同发展时期人们特有的审美观。

第三，传统风俗元素。主要包含我国劳动人民长久以来形成的各种生活习惯、民俗节日、特色建筑等，具有比较浓郁且独特的地域文化色彩。

第四，传统人文元素。人文元素主要是指一些书法、国画、诗集以及工艺品等，这些在过去可能只是作为一种沟通语言，或一种传递信息的工具，而在如今，它们已经成为我们重要的设计灵感源泉。

（二）文创产品

“文创”这个词近年来是热点词汇，我国广大地区及各商业品牌都相继开启了对文化创意产业的探索。“文化创意产品”是涉及现代文化、创意、产品三个重要领域的一个新名词，其核心主要是文化创造力。结合某一文化理念，通过颇具创造力的创意形式所构造出的具有全新面貌的产品就是文创产品。追根溯源，文创产品始终伴随着现代人类文明历史的快速发展而逐步成熟完善，可以被简单理解为人类利用传统生活形式中遗留的各类民间传统民俗符号对各类原始民间艺术形式进行的再次加工。

（一）嫁接

嫁接是指人们将一些互不相关的概念、事物、现象或者人类行为等巧妙、有机地联系起来。嫁接法是文创产品设计中常用的三大方法之一，设计师可以利用该方法将一些与产品本身不具备任何关联性的传统文化元素嫁接到现有的产品上，从而给消费者带来耳目一新的感觉。如设计师靳埭强有一款银器作品名为《手相牵》，这件作品最初的构思灵感主要来自敦煌莫高窟中的母子壁画，其中的母子图案寓意着心连心、手牵手的母子相依之情。后来，靳埭强把壁画灵感嫁接到祖国母亲和香港的关系之上，从而创作了这款纪念文创。

（二）重塑

重塑法是指从当代审美出发，以现代理念对一些经典的形象或图样进行重塑，这些形象或图样主要来自神话故事、历史典故等。对传统文化元素进行重塑，不仅能够使文创产品更符合现代人的审美标准，同时也能加强其与原有的文化形象或图样之间的关系。图1 是2008年在北京举办的第二十九届奥林匹克运动会的会徽，其包含印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环等部分，其中，主体部分为印形图案。印形图案以圆中带方的印章为底，选用了红色这一在我国具有吉祥寓意的颜色，同时搭配篆书“京”字，蕴含我国“天圆地方”的古代传统哲学思想。可以说，该会徽设计充分结合了中国传统文化元素，向全世界巧妙又大方地展示了中华民族深厚的文化底蕴。

图1 2008年北京奥运会会徽

（三）变异

变异法是指仅保留一些具有高辨识度的元素，再融入一些新的元素，改变原物固有的形象，赋予其不一样的审美特征，使传统文化元素更易被大众接受。2014年，有一款苏式甜品在市场上广受追捧，它就是苏州博物馆推出的“国宝味道”之秘色瓷莲花碗曲奇饼干。这款曲奇饼干以一件收藏在苏州博物馆一楼“宝藏虎丘”展厅的秘色瓷莲花碗为造型灵感来源，莲花碗整体如一朵盛放的莲花，且这件器物通体施以青釉，看上去晶莹剔透。曲奇饼干的表面形状同样是一个莲花造型，但是设计师巧妙地添加了一些弧度，从一个侧面看去，那些弧度正好构成了这个莲花碗的弧面。

田中一光曾在他编著的《设计的觉醒》一书中说道：“不得不完全按照西欧标准来进行价值判断的时代已经结束了。现在的艺术和设计领域，已经到了设计者们将各自国家和民族固有的东西通过现代手段表现出来，并互相争鸣的时代了。”由此可见，将传统文化元素与文创产品交叉融合，是时代发展的必然结果。马斯洛也曾公开指出：“当人类经济水平较低时，人们所追求的商品总是以实用为根本目的；
当经济水平发展到一种极高程度之时，人们对这些商品性能的要求当然也会达到更高。”

在新时代背景下，将各种传统文化元素整合注入文创产品的整体设计之中，实现相互融合、取长补短，既能有效推广我国传统文化，又能丰富文创产品的价值内涵。传统文化元素在文创产品设计中的独特应用价值具体表现在三个方面。

（一）文化价值

将传统文化元素融入文创产品设计不仅有利于国内市场经济水平的提升，还能创造更多新的历史文化价值。一方面，二者的结合可以有效地宣扬我国的优秀传统文化，为产品本身及传统文化的持续发展提供助力；
另一方面，能加大文化输出的力度，可以更好地满足用户的情感和精神需求。

（二）社会价值

传统文化元素作为民族瑰宝，设计师有义务也有责任使用、继承它们，打造民族品牌，形成民族风格。在当前人们更多关注精神需求的背景下，传统文化元素完全可以凭借其来源于社会生活并扎根于现代生活的种种优势博得人们的喜爱，且传统文化元素具有社会形式特征，若可以将传统文化元素巧妙运用到产品设计中，将可以有效彰显产品的潜在社会价值。

（三）艺术价值

在文创产品设计中适当融入传统文化元素，不仅可以丰富产品内涵，还可以赋予产品一种新时代的独特美感。若设计师能继续努力，突破过去循规蹈矩的设计思维、设计流程和设计手法，则可以使一个产品展现出的艺术韵味变得更加饱满和立体。

传统文化元素在文创产品设计中的独特应用是对文化理念的创新和传承。故宫文创是国内这些年来较为火爆的文创品牌之一，其深挖故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，产品种类丰富，具有浓厚的传统文化色彩。下面以故宫文创产品为典型案例进行分析。

（一）传统哲学元素的应用

综艺节目《上新了故宫》的宣传片中重点展示了一款文创产品——“日出而作”计时器（图2），其外形设计灵感取自乾清宫殿外墙上的日晷。整个计时器的表盘采用高强度铝合金材料焊接制成，上面刻有十二地支用于计时。“日出而作”计时器的设计主要应用了对传统文化元素进行重构的方法，使得日晷与钟表的形象融为一体，一方面是为了满足人们日常计时所需，另一方面是为了致敬古代人民不懈探索的精神。

图2 “日出而作”计时器

（二）传统纹样元素的应用

故宫文创“芳翠满庭”艺术书签（图3）借鉴了传统宫廷纹样——点翠花卉纹，使得书签整体看起来色彩鲜艳饱满，且颇有几分活泼生动的气息。整体的造型设计应用了文创设计中的嫁接手法。值得一提的是，相较于市面上流行的其他纸质书签，本套书签完全以金属为原材料并结合了传统的珐琅工艺制作而成，同时辅以机械化生产和高科技仿真工艺，既能彰显故宫文化，又可宣传经久不衰的珐琅工艺。在为用户提供物美价廉的产品的同时也能兼顾产品细节。在外观设计上，设计师一改传统的圆形或矩形为主的书签样式，以花纹外观为外形轮廓，内部进行了镂空处理，让整个书签看上去像极了一朵盛放的花。

（三）传统风俗元素的应用

有句古话说得好，叫“百里不同风，千里不同俗”，意为不同时代、不同民族、不同地域产生的独特民俗文化彰显了特有的人文风貌特点和历史底蕴。图4 是名为“洗福禄”的手工皂，皂身点缀朵朵如意祥云，得福运绵绵。“葫芦”是“福禄”的谐音，因此设计师采用了嫁接的手法，让原本和福禄毫无关联的手工皂有了新的文化价值。手工皂主要用来清除污垢，可以让人联想到“洗福禄”这一传统年俗。在过去物质条件欠佳的时代，普通人家受条件所限没办法在冬天天天洗澡，但是在春节前夕一定会沐浴，清除全身的污垢，大家管这一风俗叫“洗福禄”，希望可以洗去过去一年的晦气，迎接新的一年。

图4 “洗福禄”手工皂

（四）传统人文元素的应用

在2020年的年末，故宫为即将到来的牛年推出了一款文创产品——福牛献瑞玛瑙项链（图5），整条项链的造型设计灵感取自故宫博物院的珍贵馆藏之一——韩滉《五牛图》。设计师主要采用了变异的创作方法，保留了深绛色的牛头形象，采用天然红玛瑙为主要原材料，经过立体雕塑设计和精细打磨，使其轮廓变成了一个半立体的造型，看上去更加饱满圆润。背面部分被饰以镂空的钱币式样，有着“福牛携金财”的美好寓意。可以说，整件产品既充分传达了民俗文化寓意，又完美地融入了现代时尚审美理念，无疑是一件佳作。

图5 福牛献瑞玛瑙项链

传统文化元素不但能展现我国传统文化的独特魅力，更是对我国民族精神与文化的创新性传承。设计师更应该注重传承与弘扬我国优秀传统文化，在我国传统文化元素的基础上运用现代设计美学理念，对表现形式进行创新，设计出符合当今时代审美趣味的产品，让更多的现代文创产品散发魅力。