基于坭兴陶文化的旅游产品创新设计研究

◇黄叔界 袁晓慧

在文旅融合、休闲旅游蓬勃发展的大趋势下，钦州旅游产业迅速发展，刺激了旅游爱好者的消费需求。随着生活质量的提高，人们越来越关注精神文化层面的需求，而钦州坭兴陶极具广西地方特色文化，能够满足社会大众的精神文化消费需求。为了打造更具文化性、时代性的钦州坭兴陶工艺品，要依据科学化设计的原则，明确基本设计思路、设计对策。本文详细介绍钦州坭兴陶文化旅游产品（下文简称“文旅产品”）设计现状，提出产品创新设计和发展策略。

（一）文旅产品设计产业的发展

文旅产品是文化旅游产业的伴生品。从表层含义看，其是指将“文化”和“旅游”进行融合，凭借人类独特的天赋、技能和智慧，结合特殊的区域文化符号、现代科技手段，创造具有文化内涵的各类产品。在广西地区，坭兴陶是一种彰显民族特色的工艺品，本身就带有纪念价值。凭借地方独特的烧制技艺、陶土，坭兴陶审美价值极高，由于色彩瑰丽且充满变化，获得了大量消费者、鉴赏收藏家的喜爱。随着广西旅游业的不断发展，文旅产品已经成为拉动经济发展的重要产业。当前，钦州坭兴陶产业发展初具规模，坭兴陶工作室、企业数量超过了八百家，建立起了国家级文化产业示范基地。

（二）文旅产品设计类型分析

广西钦州坭兴陶文旅产品主要有两种类型，日用陶和工艺陶。首先，日用陶。在人们长期生活、生产活动中，诞生了满足日常需求的日用陶，迎合了大众的使用需求。在当前时代发展下，为了满足人们日常使用需求，钦州坭兴陶多出产工艺品和茶具，销量一直稳定在较高水平。同时，为了提升坭兴陶的美观性，满足大众审美需求，日用陶器的形状多种多样，造型和做工都十分精美，并不断走向创新。其次，工艺陶。工艺陶极具艺术性，具备较高的收藏价值，不仅可以用于观赏，还能用于把玩。工艺陶的主要制品有仿制古品、熏鼎、花瓶、茶叶罐等，对文房四宝的附属品也有所涉及，如笔洗、笔筒等。在制作工艺陶器的过程中，由于不同地域或艺术家风格的不同，形成了具有多种艺术特点和风格的工艺陶制品。钦州坭兴陶能体现深层的情感和文化内涵，为文旅产品创新发展带来了无穷生命力。

（三）文旅产品设计创新现状

钦州坭兴陶文旅产品设计相关工作室、企业规模较小，缺乏多样化的产品种类。在产品设计上，存在模仿、跟风的现象，导致大量同质化作品流入市场。同时，当前坭兴陶文旅产品设计较少引入时代、时尚元素，具有创意的工艺品较少，很难满足大众多样化、个性化的精神文化需求。从整体上看，坭兴陶文旅产品开发设计尚且处于发展初期，在创新设计、发展质量和效益方面，仍有很长的路要走。

（一）结合时代、传统主题设计

为了提升钦州坭兴陶文旅产品的竞争力和生命力，必须坚持与时俱进，在造型设计和功能定位上，都要着眼于当代受众群体的需求，将现代化元素融入产品设计。在坭兴陶文旅产品设计上，要树立时代和传统主题共同发展的理念，满足不同旅游者的兴趣需求。例如，在北京奥运会、上海世博会中，设计者根据大会设计理念，将时代元素融入礼品设计，打造出具有特色装饰性的茶具和套碗。在未来设计中，可以结合各种盛会设计旅游纪念品，给旅游者带来较强的视觉冲击，刺激消费欲望。在不断创新和丰富产品类型的同时，坭兴陶要传承经典，保证制作工艺和品质，传承人文精髓。同时，也可以推出经典款式的改进版本，满足当代收藏者的审美需求。结合时代、传统主题进行产品设计，能够为坭兴陶文旅产品注入文化内涵，提升其受欢迎程度，实现文旅产品的可持续发展。

（二）针对审美、消费水平设计

旅游业不仅面向国内各个地区的游客，更接纳国外的游客。为了让坭兴陶文创产品走出国门，需要结合不同国家的审美需求进行设计。韩国较少喝茶，所以对茶具需求量不大。日本人更关注陶器本身的色彩。在欧洲地区，德国人更关注产品的功能性、简洁性，意大利人更加偏爱紫砂工艺。美国人更关注品牌营销策略，注重产品品牌形象和品质，喜爱简洁明快的图案。加拿大人则十分注重产品的性价比。从消费水平角度看，不同纪念品的价值存在差异，这也就造成其价格不同。例如，很多旅游纪念品会直接将某种符号、图案印刷在物件上，如纪念册、马克杯、T恤等，不具备较强的综合性特征，人工成本较低，价格也较低。因此，要合理地运用制作工艺，尽可能地满足不同地区、不同消费水平的消费者的需求。

（三）结合城市、景区特色设计

对于旅游者而言，纪念品会使其回忆起旅游体验。在设计中，要尊重城市的发展历史和文化，发掘城市本真文化，将地域文化融入纪念品设计。凝聚地域文化的产品，往往会因其独特性吸引旅游者购买，具有较强的纪念价值。因此在开发和创新设计旅游纪念品时，不应仅关注新技术和工艺，还要继承、表现文化内容，将其体现在款式造型、设计加工、包装装饰等方面，设计出具有明显地方文化特色的纪念品。设计者需要深入了解广西钦州的文化内涵，提炼典型的文化形式或符号，将具有钦州特色的纹样、装饰元素融入坭兴陶文创产品设计。同时，广西拥有大量不可移动的文物，如造像、古文化遗址、石刻、古建筑、岩画等。针对不同景区的文化特点，设计者要挖掘多层面的文化内涵，选取代表性元素进行定制设计，面向游客提供个性化的纪念品设计，实现精准设计和销售。

（一）对策

1.明确产品设计定位

从坭兴陶文旅产品设计定位出发，综合分析产品设计的功能、价值、属性等。当前，坭兴陶文旅产品类型主要有以下三种：陈设类、礼品类、日用品类。设计者要根据市场需求、消费水平、消费人群、消费心理、消费习惯，以及不同人群的审美差异，综合地进行调研和分析，结合多个群体的消费需求，针对性地设计文旅产品，最大限度地满足消费者的需求。

2.提取地方文化元素

文旅产品与其他同类产品的最大区别在于其体现了时代审美精神、浓厚的地域文化。因此，在创新设计的过程中，要从地区民俗、历史、传说中汲取元素，将地域文化元素融入文旅产品设计。需要注意的是，在开发、设计和应用地方文化元素时，不应生搬硬套，而要系统化研究地方文化元素的发展历程、内涵，寻找产品与地方文化元素的契合点、共通点，使得坭兴陶工艺品不仅大方美观，又蕴含丰富的文化内涵。依托地方文化元素，开发和设计文旅产品，实现现代元素和传统元素的碰撞，为文创产品设计注入新鲜血液，以带动地方文化、经济发展。

3.深挖民族文化内涵

旅游文创产品需要发挥文化传播的作用，设计者要深入研究民族性特色文化，将各个民族独特的民俗、俚语浓缩到设计中。具体而言，设计者要通过多种方式了解地域特色、旅游景点，挖掘和提炼更多新颖的地方文化符号，将历史故事、文化、风景融入设计，打造旅游风景、地方文化相结合的文旅产品。坭兴陶文旅产品设计要扎根民族文化、区域文化，发挥地区的人文优势，精心提炼优质的文化元素，实现创新设计；
要结合城市地标、景区景点、时代主题进行创新设计，丰富坭兴陶文旅产品的类型、内容，为产品注入文化价值，提升其市场竞争力，最大限度展现广西民族文化特征，以新形式呈现民族文化韵味，提高产品设计品质，传承和弘扬民族文化，对推出具有民族特色和地方旅游业特色的文创品牌具有重要意义。

4.创新工艺设计方法

在设计坭兴陶文旅产品时，不仅要融入国家、地域文化元素，还要传承经典制作工艺，运用本土文化衬托工艺特点，提升坭兴陶的美学、文化价值。在未来坭兴陶文旅产品设计中，势必要运用先进的材料和工艺。因此，要加大新工艺的研究力度，在传承传统制作工艺的基础上，改良材料、生产工艺，创新坭兴陶的展现形式，拓展其功能属性，不断弥补产品发展的短板。还要在设计中运用高新技术，设计出具有线条美、科技美的产品。

（二）建议

1.结合产品功能进行设计

对于器具类产品，其在现实生活中往往拥有较强的实用价值，在设计坭兴陶文旅产品时，要调查受众对生活器具的功能需求，精准地把握功能定位，在设计中合理兼顾功能属性。通过彰显功能属性，能够形成更加多样化的产品。在同类产品设计中，设计者可根据消费者使用需求，引入功能性结构，丰富产品的使用功能。以坭兴陶砂锅为例，为了丰富烹饪使用功能，可专门设计可置入蒸笼。这样就可以在保证产品原有功能不受影响的前提下，增设新功能，提高产品的使用价值。此外，在优化茶杯外观造型的同时，可设置便于取出和放置茶叶的装置，设计出多功能、人性化的产品。

2.结合材质特点进行设计

为了体现坭兴陶的使用价值，设计者可分析该种泥料的材质，最大限度地体现其特性。从材质角度看，坭兴陶不仅迎合了环保理念，来源也十分丰富，拥有成熟的制作工艺，且制作成本较低。相较于一般瓷器，坭兴陶在材质上具有优越性，其泥质纯净、细腻，不易碎，存储方便，可塑性强。同时，为了发挥其观赏性优势，可按照器皿的模型设计坭兴陶文旅产品，为人们提供多样选择。当前，诸多工作室着手制作具有实用性的陶器工艺品，不仅融入了坭兴陶文化、地域特性，还兼顾了实用性和艺术性，促进了坭兴陶工艺的传承和发展。

3.结合使用习惯设计造型

人们的视觉感官直接关注的是产品装饰与造型，若造型设计不符合当代审美，很难满足大众的精神、审美需求，更不会被应用到现实中。在设计坭兴陶工艺品时，要综合调查人们对陶瓷的审美需求、使用特点和习惯，考虑造型是否符合人们的审美、是否满足人们的日常生活行为和习惯，从而展开人性化设计。例如，在设计茶杯、汤匙时，要考虑人们的使用方式和习惯，确保产品符合使用需求。

4.结合文化特色设计造型

钦州坭兴陶本身就是文化产品。通过观察坭兴陶文旅产品，可以了解其制作工艺、地域文化特色。在设计坭兴陶文旅产品时，要从艺术性、文化性双重角度切入，将艺术之美与文化之美进行糅合。具体设计中，可以选取代表地方特色文化的装饰、图样，将其改造为简单的图形。比如，侗族刺绣、苗族剪纸、壮族织锦、瑶族蜡染等，都可应用在坭兴陶文旅产品包装上，体现坭兴陶产品的地域性、民族性。这不仅能吸引游客了解相关民族的文化、习俗，还能刺激游客去往相关民族地区的景点，观赏特殊的节日文化活动。总之，无论如何设计文旅产品的造型，都要紧紧贴合人们的使用和审美需求。

加强钦州坭兴陶文旅产品的创新设计，不仅关乎广西文旅产业的发展，更影响着文化创意事业的可持续发展。因此，为了满足游客对坭兴陶文旅产品的观赏、使用需求，相关人员要大力研究和发掘地方文化，精心提炼适用于产品设计的地域文化元素，设计更多高附加值的坭兴陶文旅产品，促进文化产业、旅游产业实现可持续发展。