新时代新媒体助推茶文化创新发展

周 伟

（西安海棠职业学院，陕西 西安 710038）

近些年来，茶文化的出现频率越来越高。茶文化作为一种中国传统文化，积淀着从古至今的历史底蕴。茶文化更像是民族精神的一部分。那么，如何让中国传统的北方茶文化更好地迎接时代的挑战促进其传承发展，成为了如今越来越迫切需要解决的问题。

茶本身是一种自然界的植物，当最开始的人们发现茶可以用于饮用后，逐渐作为一种产业不断的蓬勃发展。茶的不断发展为其文化的形成奠定了基础。人们的日常生活与茶紧密相连，并逐渐衍生出了有关茶的各种习俗。在这之后，茶不仅是一种植物，人们赋予了茶更多文化上的象征意义。古时候的人们通过不断的辛勤劳动，将自然界的植物化作自己生产生活中的所需要的物品。这就是茶文化发展的源头。在生产方式不断发展进步的今天，产业的飞速发展丰富了人们日益增长的物质和精神上的需求。茶文化产业也是如此。茶产业在不断发展的过程中，逐渐融入中国优秀的传统文化，成为了其中的重要力量。新时代中国特色社会主义着重强调了生态文明建设的重要作用。这种对于人与自然，人与人，人与社会之间的和谐共生的强调，无一不贴合了茶文化的本质。茶文化的起源最早可以追溯到汉代，在文人墨客当中不断地进行发展。茶不仅蕴含着相当意义上的文化概念，它的社会功能也逐渐显露出来。无论是文人还是政客，都用茶来抒发自己的志向和情感。在这个过程中，茶本身的概念逐渐丰富起来，随着思想流派不断的多元化发展，茶文化当中包含的内容也越发多元。茶文化当中蕴含了多家的哲学思想。例如、儒家、道家、佛家等。茶文化中所包含着的深邃且多元的思想，对当今社会来说是一笔巨大的精神财富。对于当今社会的发展，在一定程度上有着借鉴和引导作用，对于社会的发展和人的发展给予一定正能量的引导。茶文化当中所蕴含的以和为贵，廉洁等积极向上的精神思想，为人们世界观、人生观、价值观的形成了积极的影响。除此之外，还启发我们建设生态文明社会，做到与自然和谐相处，对大自然保持一定程度上的敬畏之心。其中蕴含的阴阳平衡哲学还启发我们保护大自然的生态平衡，促进人与人，人与社会，人与自然之间的和谐。推动茶文化的创新和发展，也是对我国传统文化的一种发展和保护。因为茶文化之中的思想哲学也是优秀文化下的产物。我们创新发展茶文化，就是对我们优秀的传统文化进行创新发展。我们对茶文化进行详细的解读，也就是对我们优秀的传统文化进行详细解读。

近年来，茶文化作为一种中国优秀的传统文化，不仅是在文化界，在商业界也碰撞出了激烈的火花。这种用优秀文化带动经济发展的方式，越来越得到大众的认可。茶文化借助崭新的载体，不仅推动了当地商业的发展，也促进了茶文化本身的传播。某种意义上而言，正是茶文化赋予了当地产业新的灵魂。

茶文化对我们来说是如此的重要，那么在新时代的背景下，如何推动北方茶文化的创新发展是一个值得令人深思的问题。我们可以把目光放到现代科技上，新媒体作为一种科技发展的产物，可以极大地助力茶文化的创新发展。

2.1 新媒体的特点

随着科技的发展，媒体给人们带来了各种各样的便利，信息的传播变得更加的迅速。人们足不出户就可以得知千里之外的讯息。新媒体已经逐渐地融入了我们的生活，成为了我们生活中不可分割的一部分。综合来看，新媒体主要有以下几个特点。

2.1.1 时效性。速度上的优势毫无疑问是新媒体技术的一个重要特点，新媒体作为一种新的传播工具，它是传统传播工具无法与之相比的。传统的书信等传播方式，往往需要漫长的时间和成本才能达到效果。而新时代下人们获取信息的时间和成本被大幅度缩减。信息的交流变得更加便捷。同时，网络上的信息库中的信息量也是十分庞大的。它囊括了许多领域的信息。网络搜索引擎给人们提供了便捷的提取信息的方式。相比之下，传统媒体蕴含的信息量是相当有限的。通过网络人们可以更加效率的搜索到各种各样自己需要的信息。这种时效性是其他传统媒体所不可能拥有的。这也是新媒体能够逐渐取代传统媒体的根本原因之一。与翻遍群书才能搜寻到自己需要的信息相比，显然是现代搜索引擎搜索信息更快。同理，与长久的等待一封书信相比，通过现代软件直接面对面的进行交流，显然更加方便。

2.1.2 全面性。传统的纸质载体尽管囊括了很多的信息，但与新媒体相比仍然有所欠缺。而新媒体技术在网络数据库技术的支持下，信息已经从单向传播变成了双向的交流。人们既可以从网络数据库提取他们所需要的信息，也可以向网络数据库实时上传相关信息。人们可以足不出户通过新媒体接收到世界各地的信息。这不仅扩大了新媒体的信息的承载量，也促进了信息之间的交流与传播，使信息的传递更加自由，信息的种类也更加多样。

2.1.3 交叉性。新媒体技术使得现代社会的信息更加开放和透明。它不被任何一个特定的领域所局限。新媒体可以被任何一个领域所应用。这使得新媒体的应用范围更加的广阔。受众范围的扩大，也代表着他的影响范围也有所扩张。这些受众可以给新媒体带来更大的影响力。

2.2 新媒体推动茶文化创新发展

创新是时代发展的根本。事实证明，任何事物的发展都离不开创新。事实证明，只有符合时代的要求，不断创新发展，才能够走向成功迈上新的台阶。茶文化也是如此，只有结合新媒体技术取长补短，不断创新发展，才能够继续延续下去。

2.2.1 发挥新媒体的主流作用。新媒体的产生带动了许许多多产业的发展。科技的进步，新媒体的相关技术所带来的便利，使得新媒体产物逐渐深入我们的生活中，为我们提供便利。这就导致新媒体具有庞大的导向作用。这些变化都是细微的，但是也是影响深远的。有很多人并不了解茶文化，因此，对茶文化不感兴趣。要想让茶文化更广泛的传播，使受众由被动接受转化为主动了解，新媒体的引导和传播作用是必不可缺的。新媒体可以慢慢的影响人们有关消费的理念和观念，通过润物细无声的文化传播，让人们对茶文化燃起兴趣，自主探索茶文化。这样可以更好地宣传茶文化的同时，也可以更好地助力茶文化产业的发展。与此同时，也可以给新媒体带来更多正向的传播内容，从某种意义上来说，也净化了新媒体的环境。这是对茶文化和新媒体带来积极影响的共赢之举。比如我们可以通过网络去宣传茶文化，举办一些有关茶文化的宣传交流会，并且争取到官方的支持，举行一系列有关茶文化的活动。这样就可以做到在为茶文化争取到官方的政策支持的同时传播茶文化，促进其更好的发展。并且，官方媒体的传播可以尽可能地降低外部环境所带来的一些消极影响。

2.2.2 寻找合适的载体，对于传播内容不断创新。我们发展传统的茶文化，就像是站在巨人的肩膀上。面对新时代个种种困难的挑战，我们应该抓住我们茶文化历史悠久的优势，打造一个可以用于交流和展示的茶文化平台。开设相关的茶文化产业基地，由政府来提供物质支持。建立相关的奖励与惩罚制度，这样才能更大的激发文化研究传承人员的积极性，提升茶文化研究成果质量。除了要打造一个更开放的茶文化交流平台，对于日常生活中的传播渠道，也可以进行利用。就算是日常的传播，也要精心进行策划。每场成功背后，都是由无数失败所奠基的。只有不断付出，才能够走向成功。在进行策划时，内容的不同往往会导致截然相反的结果。在新时代下，尽管手机和网络等新媒体极大的冲击了以往的传统媒介，但是如电视等主流媒体仍然不能被完全取代。电视仍然有很大受众，很多人依靠电视获取信息。广告作为电视中一种通常使用的宣传方式，在一定程度上，大众对此的接受度很强，很受大众欢迎。在这种情况下，广告可以起到相对较好的宣传效果，投放广告的企业也可以借用广告来建立一个良好的品牌形象，在消费者的心里树立一个良好的口碑。实际上任何一个广告宣传的成功都不是机缘巧合，而是前期做了很多准备，精准地抓住了消费者最关注的点进行宣传，并且宣传内容本身要蕴含积极的思想和正能量，这样才可以得到消费者的认可。茶文化自身深厚的底蕴，就让这一文化本身就带有浓厚的历史文化色彩。如果茶文化的广告能够更加向宣传文化本身靠拢，淡化商业色彩，想必能够获得更多人对于茶文化本身的好感和兴趣，树立茶文化在人们心中的正面形象，除了考虑那些成年人群体，我们也要适量的把目光看到一些更年轻的群体上。例如，小学生群体和中学生群体。我们可以在幼龄群体所喜爱的媒介上融入茶文化的概念。例如，制作有关茶的动画片幼儿在娱乐的同时，潜移默化地接受优秀文化。再比如制作一部有关茶的制作和茶的历史故事的记录片，将茶文化与历史相融合，制作出一部优秀的文学作品，从而吸引年轻受众的目光。

2.2.3 利用新兴媒体，扩大受众。在过去，茶文化的主要受众是中年人和老年人。如今，茶文化应该把目光更多的放在年轻人的身上。年轻人作为茶文化未来可能的主要参与者和传播者，是茶文化传播的主要群体。然而，现状是年轻人大多对传统茶文化兴趣淡薄，他们对于茶文化的兴趣远远低于那些中老年人。因此，只有利用新型媒体茶文化，才能够找到新型的客户群体。而直播平台就在此列。直播平台作为新兴的传播渠道，主要受年轻人的欢迎被年轻人所接受。这种流行的新媒体可以为茶文化提供一种新型的传播渠道。如果我们利用这种媒体，比如我们可以让影响度较高的博主涉及一场有关茶文化的活动直播，在直播中向观众展示茶艺活动、茶叶采摘等过程。在某种程度上，可以给观众带来新鲜的体验，以此为基础，茶文化会收获更多年轻的受众。

在考虑到新兴媒体对于茶文化好处的同时，我们要把目光放的长远一些，看到新兴媒体可能为茶文化带来的负面影响。过于刻板形式化的直播并不能吸引年轻受众的兴趣，反而会让年轻人对茶文化留下枯燥乏味的印象。因此，无论是直播的内容还是直播形式的策划，都必须要深思熟虑，要依靠专业的团队去策划和设计，这样才能在传播茶文化的方面取得更好的效果。将茶文化推广到广大民众的生活当中，将精神上的茶文化与物质上的社会实践相互联系起来，共同发展，共同进步。

2.2.4 利用新媒体更加开放包容的发展。茶文化的发展不应当把目光仅仅局限于物质基础，要深入其精神的实质上进行发展。不断丰富茶文化物质内涵的同时，也要丰富其精神内涵。茶文化的发展不仅需要树立正确的茶文化价值观，更要利用新兴媒体在新时代下扩展茶文化的内涵。在社会的不断发展变化中，生产方式、文化理念的变化也会对茶文化的发展产生新的影响。那么，茶文化如何在这种要求下跟上新时代的发展创造出新形态的文化进行开放融合是目前面临的迫切问题。在如今科技高速发展的信息时代，一味的封闭保守，只会使自己不断落后于时代。只有开放才是发展的最好方式。茶文化要勇于打破旧有的条条框框，取其精华去其糟粕，对自身进行扬弃才能更好地进行发展。我们应当在保持茶文化本身的优秀特色的同时，利用新媒体吸纳一些新鲜的事物，推动茶文化的发展。利用更广阔的传播渠道，让茶文化渗透到生活中的各个地方。让茶文化与其他优秀文化相融合，相互进步，共同发展。与此同时，对于茶文化衍生出来的茶文化产业，要创造一个良好的发展机制，形成健康的文化产业。创建多种形式的融合空间。茶文化产业也可以以自身为机电理清自己的文化价值，然后向新乡文化产业学习，然后自身不断创新发展，将文化链与产业链延伸到文创新型产业当中。茶文化应当更加坚定地立足于本地融入区域经济发展当中成为传播中国文化的重要媒介，利用新媒体融入到世界经济体系当中推动茶文化与世界各国各地的交流繁荣。

2.2.5 利用新媒体树立茶文化在新时代的全新形象。茶文化可以适应新时代市场经济条件，建立一系列知名品牌进行发展。进行精心策划，系统统筹与综合运作，在利用新媒体进行广泛宣传，在民众的心中树立有关茶文化的良好形象。这更有利于民众接受茶并传播茶文化。在如今，茶已不仅仅是某一物品的标识，更代表着中国文化与中国形象，茶身上承载着中国优秀的传统文化与中国民族精神，已经在世界范围内享有不菲的声誉。这已经不仅仅是物质商品形态上的简单流通，还带着文化的交流与碰撞。我们应当用更长远的目光去审视茶文化本身的价值，去爱护茶文化在世界舞台上，用茶作为媒介讲好中国文化，提升文化的传播力。茶文化本身也要加强对自身形象的维护保持自己的核心价值与特色这样才能增强自己的文化软实力，增强对于民众的吸引力。

2.2.6 茶文化可以借助新媒体满足受众的多样化需求。科学技术的进步，使茶文化在新时代又有了新的延伸。新技术对于茶叶本身的推动也是多途径的。种植方法的不断改进，品种的不断升级，环境方面的不断精益求精，都使得茶自身的品种越来越多样，满足了喜爱茶的群体的多样化的需求。新媒体等科技的创新，整个贯穿了茶叶的生产各个环节，与茶文化发展的具体流程。这些新技术为茶文化的产业提供了更便捷的服务和管理。茶也可以借助它的高质量去赢得受众的认可。这些都更为茶文化的发展与传承增添了一份新的力量。

综上所述，新时代背景下，传统的传播方式对于茶文化的发展已经远远不够了。茶文化要想更好地创新发展，就不能固步自封困于传统。我们应当以更开放更自由的心态去接受新事物的出现。用创新的办法去扩展茶文化发展的渠道和媒介，让茶文化更加贴合群众的生活走入寻常百姓家。只有这样，才能让茶文化的发展更加稳健。