电视品牌综艺节目持续良性发展的探索

孔娜

【摘要】电视品牌综艺节目在发展之后，已经有了成长和分化，综艺节目的品牌化发展可以满足大众的心理需求，促进文化的传播，提升综艺节目自身的竞争优势。在目前多媒体时代，电视综艺节目必须认知到自己的品牌定位，从而更好的传播先进文化与价值理念，这也是电视节目成长的基础。不断充实节目的内涵，可以得到观众的热情，发挥出自身的品牌效应，树立金牌形象。电视综艺节目是目前电视媒体获得收视率的重要节目，本文针对电视综艺节目现状分析，探索了电视综艺节目持续良性发展的策略，从而得到更加有影响力的品牌。

【关键词】电视品牌;综艺节目;持续探索;良性发展

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.11.074

综艺节目已经成为了人们休闲娱乐的主要方式，在电视媒体高速发展的趋势下，综艺节目有了更多的表现形式，在新媒体的今天，需要不断突出电视节目的娱乐性，加强综艺节目的互动性功能。在媒体融合的时代下，必须打造电视综艺节目的品牌，建立一个长期有效的战略目标。数字技术的高速发展下，已经有了新媒体技术，同时也影响着生态传播，电视媒体遇到了新的危机与变革，加强电视节目的竞争力，需要克服综艺节目面临的各种挑战，展开全新的探索和思考。

1. 电视综艺节目的发展的现状

电视综艺节目已经有了很多年的发展历程，在信息时代下，综艺节目可以不断丰富大众的文化生活。综艺节目可以从不同视角出发，将综艺节目的独特魅力展現出来，综艺节目的收视率得到了显著的提升，也收获了很多的社会反响。目前，我国电视综艺节目已经有了越来越丰富的类型，节目内容也更加清晰，各种内容都可以成为综艺节目的主题，综艺节目形式各异，百家争鸣，也在不断完善自己的节目内容和形式。在新媒体时代到来后，综艺节目有了更好的互动性，观众能通过观看节目获得更好的愉悦感，也能主动参与到节目当中。不过，总会有一些节目在淡出电视中，也会有电视节目在不断创新和探索。

2. 电视综艺节目品牌化发展的意义

目前，新媒体和传统媒体正在不断融合，融媒体时代下，电视综艺节目需要从自身的内容出发，完善节目形式，丰富节目的文化内涵，并从口碑品牌方面创新探索，打造品牌化方向，将媒体的文化传播职能发挥出来，不断积累综艺节目的竞争优势。

2.1 满足大众的文化诉求

随着教育的普及，大众的审美要求和精神诉求也不断提升，要求电视综艺节目有更高的质量。电视媒体必须将优质的节目呈现给观众，提供更加优质的节目。打造综艺节目的品牌化形象，准确定位节目的内容和文化思想，筹划节目的内容编排，从而形成一个有品牌影响力的节目风格，避免节目过分追求收视率，防止节目内涵发生缺失，随着新一代综艺节目的诞生，节目需要塑造更好的品牌，满足观众的精神文化，才可以得到更广泛的认可。

2.2 促进节目文化传播

观众非常认可传统的综艺节目，经常会对比现在的综艺节目和传统综艺节目的不同，在传统的电视媒体时代，综艺节目经常会让观众有更加深刻的印象，这些节目往往充满了艺术内涵，同时也具有独特的娱乐风格，观众将综艺作为自己的精神享受，让观众体验到更加欢快的气氛，同时还有更多学习文化的机会。品牌化的综艺节目有更加突出的先进文化，可以更好的给观众留下印象，在新媒体时代，文化传播更加繁荣，需要节目将传播先进文化作为主流思想。

2.3 凝聚竞争优势

新媒体时代迸发了更多优秀的视频节目，各大电视媒体也在不断创新各自的节目内容，完善自己的节目形式，不断扩大节目的文化传播范围，从而获得更多的关注度，在当前的竞争时代，综艺节目经常会有同质化问题发生，也会有过度娱乐化的现象发生。如果综艺节目突然有了更多的收视率，其他节目就会紧接着模仿。综艺节目就会出现过度娱乐问题，同时节目也缺少了深度。对此，我们必须高度重视综艺节目的品牌化发展，不断加强节目品质的需求，积累品牌深度和内涵，让观众更喜欢节目内容。

3. 电视综艺节目品牌化发展的策略

电视综艺节目需要确立一个更加明确的品牌形象，不断丰富节目的文化内涵，并带动观众参与到电视综艺节目当中，提高电视节目的品牌价值，实现电视品牌化发展。

3.1 明确品牌定位

电视综艺节目主要基调是休闲娱乐，要有正确的价值观，从而正确引导品牌发展。电视综艺节目必须具备满足观众的需求的能力，让观众得到正确的文化引导，发展新时代的旋律，防止电视出现过度娱乐的境地。综艺节目必须明确自己的品牌定位，传播先进的价值理念。从而也会综艺节目奠定品牌成长的基础。针对目前综艺节目缺乏原创性的问题，我们必须不断改进节目的内容，不断创新发展。优化节目的版权，保护品牌的生命力。打造娱乐和文化一体化的综艺节目，集成综艺节目的娱乐特质，融入更多的传统优秀文化，充分体现出品牌的亮点。

3.2 充实节目的文化内涵

目前，我国的综艺节目有比较明显的竞争与分化，部分综艺节目只是在短期内有高收视率，不能持续获得大众的认可和播放，原因就是这些综艺节目并没有文化内涵。节目如果没有深度的内容，无法引发出大众的观点和共鸣，导致节目收视率和点击率下降。综艺节目需要丰富的文化内核，探索文物背后的故事意义，从而更好的吸引观众。综艺节目的编辑制作团队，可以加强文化的主旋律，创办更加精彩的文艺表演，不断丰富节目的文化知识，找到自己节目的切入点，为节目注入更多的文化生命力，塑造一个更好的娱乐效果，从而形成灵动的文化效果。

3.3 加强观众的参与度

电视综艺节目的品牌化发展需要有观众的互动。结合线上线下的传播模式，提高节目的收视率，从而让观众积极参与到节目当中。节目的嘉宾可以有更多的行业，让更多行业和年龄段的观众积极参与节目当中，并且设立观众互动的环节，扩大节目的参与范围，从而提升节目的品牌影响力。电视综艺节目的品牌化发展需要从各个维度进行评定，制作团队也要充分考察节目的收视率，考核节目的社会评论度和新媒体转发。工作人员也要雕刻节目的内容，激发观众参与节目的热情，让节目更有社会影响力。

3.4 重视多向互动社交

新媒体可以迎合电视综艺节目的互动社交需求。互动性是电视综艺节目最主要到特征，也是转变为媒体融合电视节目的基本条件。以《舌尖上的中国》节目为例，节目在微信微博上进行互动，也打造了很多热门的话题，让观众晒出自己家乡的美食，观看者就成为了参与者，增强了观众观看节目的热情。节目放弃了传统的热线电话和短信发送互动形式，打造了多层次和多环节互动模式，加强新媒体节目和受众之间到互动桥梁，让节目和观众更好地互动。利用新媒体平台和观众交流互动。积极利用多种平台发布节目预告，并且及时分享节目精华。和观众建立更稳定的联系，扩大节目范围，及时调整节目的内容，让节目更符合大众需求。发挥新媒体平台的作用，提高大众对节目的参与热情。《舌尖上的中国》节目利用新媒体的互动之后，就有了空前的规模，收获了更多美好的回忆，催生了更多的社交话题。

3.5 创新节目内涵

新媒体时代，电视综艺节目必须加自身的竞争力。目前，电视综艺节目利用娱乐工具能更好的吸引大众，但是缺乏中国特色文化内涵是无法长久发展的。电视综艺节目必须坚持本土化的基本道路。电视综艺节目必须坚持创新，以民族优秀文化作为根基，引进更多适合国情的节目内容，从而提升节目的自主创新能力。不断加强节目文化内涵的创新。电视综艺节目要避免通俗的内容和制作手段，不断贴近群众，注入主流价值观，结合娱乐功能和教育功能，制作出更加有正能量的节目，充分体现出节目的个性特色。

4. 结语

综上所述，由于我国电视媒体与新媒体处于激烈的竞争下，媒体融合已经成为了趋势，深入挖掘节目的内涵，不断丰富节目的内容，可以更好地引领文化潮流，提高综艺节目的竞争力和影响力。电视綜艺节目必须树立良好的品牌意识，明确节目的品牌定位，制作出更有创新力的节目，同时也要注意节目的品牌效应，加强文化的传播力。媒体融合是一种发展方向，在现今环境下，电视综艺节目必须利用新媒体带来的优势，进一步探索电视节目的创新模式，更好的满足大众心理需求，从而保证电视综艺节目的良性发展。

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