旺旺市场调研报告

　旺仔产品包装设计调研汇报 调研目标：

　试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值表现和宣传作用。

　调研地点：

　实地调查安阳各个超市。

　调研时间：

　04月18日

　 产品价格：

　依据类型不一样价格也有所差异，通常十几元到几十元不等。

　 调研产品：

　旺旺控股。

　 调研方法：

　超市走访、网络资料搜集。

　调研内容：

　旺旺企业开始业务追溯至1962年5月在台湾设置之宜兰食品工业股份。当初关键是生产农产品罐头食品并以出口外销为关键业务。企业在1983年和日本三大米果制造商之一岩冢签署了技术合作合约，并快速取得市场领导品牌地位。

　1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固基础。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并更名为旺旺控股。

　包装专题设计理念：颜色以红色位主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。让大家在愉悦心情下享受生活，旺旺全部产品包装均是在此基础上加以来设计。

　经过在各大超市实地调查，及对旺旺包装资料搜集，我们发觉：不管旺旺内、外包全部有铝箔纸影子！通常情况下，铝箔纸全部作为旺旺内包装。

　1.铝箔材质内膜，全方面保持产品风味和营养。

　2.铝箔有防潮、避光特征。

　3.铝箔还有保温、热作用。

　包装分析：

　第一、在包装图形上面旺旺包装关键是写实产品形象为主，以此给

　消费者一个信任感和美感。

　第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目标颜色，并依据 不一样产品辅以不一样系列色彩，在上面包装中，关键辅助 第三、在文字上旺旺内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反应了商品特点、性质、有独特征，以此更 靠近消费人群。

　旺旺外包装材料有很多：

　1.铝箔包装

　 2.纸质包装

　3.金属包装

　 这些外包装基础上全部以红色为底色，直切对购置者视觉进行冲击，同时加

　以可爱卡通图案，突出了产品活力和可爱特征，让人一看到图案就一个拿在手里冲动。

　包装风格定位，将旺旺‘‘你在看我，就把你喝（吃）掉’’表现伶俐尽至。

　品牌策略：旺旺为休闲食品，对象关键是满足青年女性和少年儿童，每一个口味全部有显著区分性。健康、时尚、新潮形象来关键宣传产品。

　系列产品包装展示：

　A.方便携带型 材质：铝箔 产品销售对象：青年女性、少年儿童.包装关键以轻便、活泼为主，顺应时代时尚。因为口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。

　B.家庭经济型 材料：纸质、铝箔 产品销售对象：这类产品面正确消费群体是家庭，所以方便简练为宜，同时包装简易也是产品成本降低，物美价廉 。

　 纸盒包装：

　 1、 能够选择众多品种贴面材料。

　2、 防戳穿保护性好。

　3、 堆码强度高。

　 4、 较为经济，适合小批量订货。

　5、 含有展示促销功效。

　好产品包装能够提升消费者购置欲望和商品价值

　 商品质量、价格、包装是市场商品竞争中三个关键原因。在商品在通往市场道路中，包装设计又是关键一条。因为包装设计和众不一样产品，在货架上会给人强烈视觉效果，通常人在购物时，除了有目标采购外常常会有冲动购物，尤其是食品，有让你非买不可欲望，这点充足说明好包装起到招揽用户作用。

　调查总结

　在这次旺旺包装设计过程中，经过调查和学习知识中知道，特殊结构和漂亮装潢能给人以视觉冲击，引发大家购置欲望，促进商品销售。了解包装设计在作用，使自己更深刻接触这类产品，从外观和性能上全部有了一定了解。

　包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量作用。新奇独特产品包装不仅仅是从装潢上对产品包装尽心独具匠心设计，更多也应从产品结结构型上给尽可能创新。面对如此庞大市场，只有创新包装能够在繁多‘化妆品’包装中脱颖而出，也只有独特包装能够在第一时间吸引消费者眼球，使人眼前一亮。

　无疑在产品销售中，产品包装发挥着强大作用。而要设计好一个产品包装，首先应对需要包装产品进行足够了解，市场调研、产品特征分析全部是必不可少，因为只有在对产品足够了解下才能设计出最贴近产品包装 。

　在现代包装市场中，包装材料选择越来越趋向于新型重合材料和环境保护材料选择。这点在以后包装设计中应该注意。外包装作为保护产品关键部分在设计中，应满足一定强度，同时要依据内装容器大小给予合理设计，既要满足大小要求同时有不能浪费材料。对于包装装潢设计中，应以产品本身特征作为个性突出点，并合理利用在装潢中成为装潢所突出亮点。在包装装潢中也应尽可能做到新奇颖个性，照搬或模拟其它品牌设计，会使产品丧失本身特点，这么产品包装永远不可能为产品打开市场。而对于包装上创新，则需要平时积累和对日常生活中留心。

　在现代商业中包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象关键步骤，包装设计则包装工业发展灵魂，是沟通设计艺术和现代科技、市场营销结合融汇桥梁，设计方案优劣，直接影响包装生产加工和质量性能、商品消费方法和市场经济效果。

　 经过对旺旺包装调查能够看出：

　 1、包装能够保护旺旺应有风味和营养而且可延长货架寿命；可预防微生物和灰尘污染，提升产品卫生安全性。

　 2、包装不仅仅是表面美观吸引用户，同时也展现了一个品牌特色。

　3、面对不一样阶层消费群体，包装也能表现其价值。