杂音未来 [“健康杂音”在国外没市场]

　　国外健康市场也“疯狂” 　　追求健康长寿、远离疾病困扰，是普天之下人们的共同愿望，没有国别之分。对各国健康市场调查后发现，无论是电视节目，还是图书、讲座，似乎只要与健康、养生沾边，就一定能大卖。各国健康市场都呈现出一派繁荣的景象。
　　在德国，140多家电视台中，几乎都有健康类节目。在英国，各种新奇特的“另类疗法”近几年越来越多。
　　在加拿大、德国、美国，近来也陆续出现过“顺势疗法”、“青苔治病”等千奇百怪的健康理论，但却并未引起媒体过度宣传，大众也并没有盲目跟风。究其原因，主要有三个：第一，健康领域，人命关天，一旦出事，相关责任者将被严惩不贷；第二，不少国家在学校教育中，从小就开始进行系统的健康知识教育，对“伪健康知识”的辨别力较高，减少了上当受骗的可能；第三，也是最为关键的，就是各国政府对健康类电视节目、健康类图书，以及遍布社区的健康讲座这三大健康传播方式的管理，始终没有放松。
　　英国健康图书要过5关
　　“英国人很爱看健康类书籍，在我们全国的连锁书店里，每年这类书籍的比例占到新书总量的3%，仅次于畅销小说及外语类书籍。”英国一家大型全国连锁书店负责人怀特说。但是，一本健康类的新书想顺利地摆放在书架上销售，并不是那么容易。在英国，写书是个人的自由，但出版却要经过各大书商的审核。通常来说，一本健康类书籍从写作到出版需要经过五道关：第一道：作者向出版商提供自己的写作选题，包括详细提纲；第二道：出版商向英国医学会等机构递交出版该书的计划，并进行评估，了解所撰写的话题是否科学及具有出版价值与社会效益；第三道：英国医学会接到出版商递交的出版要求后，需要邀请权威医学专家组进行评估，只有顺利通过这道严格评估的选题，作者才能开始写作；第四道：作者完成写作之后，要与出版商一起接受英国医学界专家组的评审，并就书中的细节问题进行毕业论文式答辩。只要参与评审的专家中任何一位认为作者对文中的观点难以自圆其说，那么对不起，“一票否决”机制将否定这本书有出版的必要；最后一道：英国的媒体监督委员会在批准出版书号前，全方位了解该书内容是否存在任何形式的作假，或对公众健康造成不良影响的可能。
　　德国健康节目审批很严
　　德国国际媒体研究所专家克里普教授说，在德国，一般的娱乐节目都是向节目公司购买的，但健康节目必须台里亲自制作。首先要有详细的节目计划，然后是审批。如健康节目中出现的专家，一定是该领域最权威的，如获得诺贝尔奖的医学专家、医学研究所里的科研带头人、卫生部各类机构的专家团成员等。具体来说，应该有教授、博士头衔。此外，主持这些栏目的编辑、记者都要获得医学类硕士以上学历。
　　美国社区讲座不许卖药
　　美国卫生机构特别重视利用社区来宣传和普及卫生知识，每年举办的各类社区健康讲座不计其数。
　　美国社区健康讲座由专业医疗组织、慈善机构、健康组织等举办，内容涉及疾病预防、食品安全。很多医疗组织把推广社区健康知识作为重要任务，他们会主动联系社区提出讲座要求。曾在休斯敦唐人街举办过多次儿科知识讲座的华人医师叶群陶向笔者介绍说，此类讲座主要是进行教育和知识普及，推销产品是不允许的。一旦有听众投诉，组织讲座的团体就会受到严格调查，一旦发现有问题，团体可能会被收回资助，甚至被勒令停止活动。