对于枣庄红色文化产业研究

　关于枣庄红色文化产业的研究 王琪琪 201100080095 ［摘

　要］枣庄地区有着丰富的红色文化资源，近年来，也在大力发展红色文化产业。本文主要通过枣庄红色文化资源概况、枣庄红色文化产业发展情况，利用 SWOT 分析法，简要地对枣庄红色文化产业进行分析研究，并对其进一步发展提出建议。

　［关键词］枣庄 红色文化产业 SWOT 分析 文献综述 研究背景及意义：

　“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展，文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

　《2004—2010 全国红色旅游发展规划纲要》的颁布实施，表明了国家将大力发展红色旅游产业的态度，自此掀起了一股发展红色旅游业的热潮。党的十六大以来，“红色旅游”作为传承革命精神和加强爱国主义教育的载体和革命传统教育与现代旅游产业的有机结合体，已经越来越受到人们的关注与欢迎，全国各地都在打红色文化旅游牌。

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　枣庄地区有着悠久的革命传统: 煤矿工运高潮迭起、台儿庄大战举世闻名、铁道游击队名震中外、八路军 115 师威震抱犊、鲁南战役决胜千里。据不完全统计,枣庄地区的红色旅游景点( 区) 有 70 余处。最近, 国家旅游局又把枣庄市列入国务院办公厅印发的《2004～2010 年全国红色旅游发展规划纲要》中,全国重点建设 12 大红色旅游区、30 条精品线路和100 个经典景区, 枣庄被规划在“鲁苏皖红色旅游区”之中。30 条精品线路中, 枣庄被规划在“济南—济宁—枣庄—临沂—连云港”线上。100 个红色经典景区, 枣庄铁道游击队纪念地和台儿庄大战遗址为全国 20 个红色旅游景区重点调度观察报告城市, 是山东省唯一一个红色旅游报告城市, 与延安、井冈山、西柏坡等著名红色旅游景区并列其中。

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　对于枣庄而言，大力发展红色文化产业，推动城市转型，加快城市经济发展，同时提升城市形象，扩大知名度和影响力，具有重要而深远的意义。

　研究现状及现有成果：

　1、学术界关于红色文化方面的研究 主要有中央办公厅、国务院办公厅(2004)印发的《2004-2010 年全国红色旅游发展规划纲要》；王以第(山东大学 2007)硕士论文《“红色文化"的价值及其实现》；孙晓飞(山东大学2008)硕士论文《“红色文化"的当代社会价值及其实现》；曾喜云(华中师范大学 2008)硕士论文《红色文化资源开发利用中存在的问题、原因及对策》；王田梁(2006)的《红色文化是一种重要的资源》；钟利民、曾敏(2009)的《红色文化资源的经济价值浅析》等。区域性的个案研究占红色文化产业实证研究的绝大部分，主要有汤红兵(华中师大学 2006)硕士论文《湘鄂西红色文化的形成及开发一以洪湖、监利红色文化资源为主体透视》；周友、陈建平(2008)的《赣南红色文化资源分析与保护研究》；瞿孝军(2009)的《关于张家界红色文化旅游资源保护与开发的思考》；王长寿(2007)的《陕西红色文化旅游资源的保护与开发》；张林(2006)的《略论湖北红色文化资源的开发利用》等。

　2、学术界关于枣庄市红色文化研究现状及个案分析 李磊、徐春堂等在《高师理科学刊》2006 年第 3 期上发表的《枣庄的红色旅游资源及其整合开发》，陆相林、徐春堂、孙明孝、李磊在 2006 年第 4 期《安徽工业大学学报(社会

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　李磊.枣庄红色文化资源开发利用对策研究 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2009.第 7 页 2

　中共中央办公厅,国务院办公厅.2004～2010 年全国红色旅游发展规划纲要[Z] .2004.

　科学版)》上刊发《枣庄市红色旅游发展战略研究》的论文， 《枣庄学院学报》2006 年第 3期刊发顾雅青的论文《枣庄地区红色旅游资源开发及营销策略》，徐春堂在《世纪桥》2006年第 11 期上发表的《红色旅游资源开发与营销策划研究——以山东省枣庄地区为例》，李磊在《商场现代化》2008 年 3 期上发表的论文《枣庄地区红色旅游资源开发利用与营销策划研究》，彭远新在 2006 年发表的论文《枣庄红色旅游资源开发探讨》和杜霞在 2008 年发表的学术论文《枣庄地区红色旅游资源开发策划探析》以及李莉的 2011 年学位论文《枣庄红色旅游资源开发研究》等都是从在分析枣庄市红色旅游资源现状的基础上，对该区域的红色旅游资源进行发展研究。

　总的来说，学术界关于红色文化的研究成果还是比较多的，大多集中在红色旅游资源的现状分析及开发利用上，对本文的写作起到了很大的参考作用。然而，提到红色文化产业的却少之又少，只见诸于一些新闻报道当中。因此，本文希望通过对枣庄地区红色文化产业发展状况、优劣机威等进行分析，提出改进措施，为枣庄红色文化产业发展起到一定作用。

　正文 一、 枣庄红色文化资源概况：

　枣庄最独特、最出名、最有优势的文化资源当属红色文化资源。枣庄市红色资源主要可分为两大类，一类是遗址，主要包括：台儿庄大战旧址、铁道游击队夜袭洋行旧址、民国第一案旧址、苏鲁边区特别工委旧址、中共滕县特别支部旧址；一类是纪念场所，主要包括：台儿庄大战纪念馆、李宗仁史料馆、台儿庄战史馆、台儿庄烈士陵园、枣庄烈士陵园、铁道游击队纪念馆。

　3 枣庄红色文化资源十分丰富，质量高，形象强，特色突出。

　二、 枣庄红色文化产业发展情况：

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　薛城区 近年来，薛城区树立“文化强区”工作理念，深入挖掘红色文化内涵，首先从硬件建设着手，采取民间筹资、政府投资与市场融资相结合的方式，累计聚拢 10 亿元资金，分三期规划建设了具有民国特色建筑风格的铁道游击队影视文化城，在临山顶部配套规划建设了高36 米，总建筑面积 3000 平方米铁道游击队纪念馆。景区设置了中英文对照的旅游交通指示牌、安全警示牌，新上消防设备 30 套，监控设备 36 套，保安设备 6 套，对工作人员进行了系统科学培训，将影视城打造成远近闻名的红色旅游景区。立足将资源开发成特色文化品牌，切实提高影视城的知名度和影响力，该区精心策划了红色旅游大型图片展览，组织排练演出击队员攻打沙沟炮楼等多场“铁道游击队”系列情景剧.依托这一红色品牌，该区注册成立了枣庄东林旅游开发有限公司，成立了枣庄市首家影视演员工会，先后引进《敌后便衣队》、《小小飞虎队》、《独有英雄》等 7 个影视剧组前来取景拍摄，并与《战雷神》、《血色清河》、《战旗》、《旷野苍龙》、《台儿庄往事》等 20 余个影视剧组达成了拍摄意向，大大提升了红色文化知名度。围绕打造旅游商品集散地，该区投资 500 余万元建设了菩提禅茶苑，投资 160 万元，建成了御马园马术俱乐部、孟尝君美食文化园、铁道游击队红色纪念品藏馆等新型文化产业业态，开发了铁道游击队系列纪念酒、老式火车头模型、薛国家纺、“薛城红娘”丝巾、印花布等一系列旅游小商品，极大丰富了影视城的经营娱乐演艺业态。去年以来，景区通过招商先后充实业态 30 余家，开发特色旅游产品 200 余个，接待游客 120 万人次，实现旅游综合收入 1000 余万元，真正将红色品牌打造成了文化产业。4

　山亭区

　2010 年，由中共山亭区委宣传部拍摄制作了《巍巍抱犊》电视专题片。同时，编辑出版了《八路军第 115 师在抱犊》一书，并对全区红色革命旧址进行修缮和挂牌保护。同年 8月，纪念八路军第 115 师挺进抱犊崮山区 71 周年暨抗日战争胜利 65 周年研讨会成功召开，

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　彭远新.枣庄红色旅游资源开发探讨 商场现代化 2006 年第 11 期。

　4 王国江,祁学强,张生,万照广.山东省枣庄市薛城区打造红色旅游文化产业链 中国广播网 2013-03-11

　进一步确立了抱犊崮山区革命根据地的历史地位和作用。并创办八路军抱犊崮抗日根据地网站，内容以红色革命史、红色革命旧址、回忆录和大量的自然景观图、历史老照片为主。

　据了解，以抱犊崮为中心的鲁南抗日根据地将作为经典景区列入到国家红色旅游项目中予以扶持，确定了以抱犊崮景区为中心，以距离抱犊崮风景区较近的八路军第 115 师司令部、干部会议旧址、农民抗日训练班、陈光、罗荣桓旧居为中心，建设主体纪念园。同时，以主体纪念园为中心，建设抗日根据地组织建设、军队建设、政权建设、旧址 4 处分项工程。

　目前，枣庄市八路军抱犊崮抗日根据地遗址项目已经列入到国家红色旅游建设整体规划，抱犊崮抗日根据地、铁道游击队、台儿庄大战故地、滕州市军事园等红色旅游景区之间形成线，有效整合资源，有力推进全市“抗战英雄城”的旅游文化品牌的塑造。

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　台儿庄区 台儿庄大战纪念馆自开馆以来，已接待中外游客 500 多万人次，其中来自美国、加拿大、英国、法国、俄罗斯及日本、印尼、越南、朝鲜、韩国、新加坡等东南亚各国的游客近万人，港台澳同胞万余人次，省部级领导千余人次，大中小学生 120 万人次，国家领导人吴官正、彭佩云、胡绳、姜春云、贺敬之等也前来纪念馆参观指导。台儿庄大战纪念馆先后成功地举办了“纪念台儿庄大战胜利 55 周年国际学术研讨会"、“台儿庄大战全景画馆开馆一周年新闻发布会”、“‘九·一八’万人签名活动”、“牢记历史、勿忘国耻"爱国主义书画展、“迎香港回归，走革命之路，观锦绣中华”大型微缩景观展、“纪念台儿庄大战胜利 60 周年国际学术研究会暨经贸洽谈会"、材祖国统一，再展宏图——九九澳门回归祖国"大型图片展、“为了明天，救救孩子——全国青少年普法及思想意识教育”大型图片展、“红岩魂革命斗争史实展”、“忆大战，反台独，促统一”国际学术研讨会等大型活动和展览，得到了《齐鲁晚报》、《联合报》、《大众日报》、《枣庄日报》及省市区电台、电视台等新闻单位的相继报道，而且还在中央电视台、山山东大学硕士学位论文东卫视等电视台做过专题节目，取得了较好的经济效益和社会效益。6

　三、 优势所在：

　1.枣庄红色文化资源丰富，质量高，品牌响。枣庄是震惊中外的台儿庄大战发生地，是闻名遐迩的铁道游击队故乡，是鲁南战役的策源地，拥有发展红色文化产业得天独厚的条件。从资源类型上讲，不仅有着丰富的实体性红色旅游资源，还有在全国具有典型意义的红色革命精神等非物质的精神文化性红色旅游资源。

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　2.优越的区位和交通。枣庄位于苏北、皖北、豫东、鲁南四省结合部，位于山东省的黄金旅游线—“山水圣人”旅游线的延长线上。地处交通咽喉地带，京福高速公路、京沪铁路、京沪高速铁路交汇于此，京杭大运河东西穿过，交通非常便捷。

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　3.政府重视和优惠政策的大力支持。枣庄市各部门应时而动，积极发展红色旅游,以铁道游击队和台儿庄大战为主，兼顾抱犊崮景区、革命博物馆、纪念地，全面构建枣庄红色旅游载体和品牌，力争打造三个红色旅游重点景区，组合三条红色旅游精品线路，建设维护八大红色旅游景点。

　9 国家和山东省出台了一系列鼓励旅游业发展的优惠政策。

　四、 存在问题：

　枣庄市红色旅游景区由于缺乏足够资金和经营管理，红色旅游资源得不到充分开发和利用，产业发育程度低，呈现出规模小、层次低、活动内容单一等特点 10 ；旅游者停留时间短，大多数游客仅是参观过红色景区就离开；景区主要收入是依靠门票，其他方面消费十分有限。

　5 孙明春.枣庄市开发红色旅游项目 做强红色文化产业 新华网 2010-11-16 6

　台儿庄大战纪念馆 山东省情网 2008-12-04 7

　彭远新.枣庄市发展旅游业的现状、问题及对策.张家口职业技术学院学报 2006 年第 3 期 8 彭远新.枣庄红色旅游资源开发探讨 商场现代化 2006 年第 11 期 9 彭远新.枣庄红色旅游资源开发探讨 商场现代化 2006 年第 11 期 10

　顾雅青.枣庄地区红色旅游资源开发及旅游战略.枣庄学院学报 2006 年 6 月

　枣庄市红色文化资源分布较为分散，开发缺乏整体观念，难以形成总体合力。

　11 各市区红色旅游往往各自发展，相互之间缺少联系与合作。“缺少统一规划，旅游形式单一，没有在统一风格的基础上凸显各个景点的特点，组合成一个旅游精品”。

　12 传统的事业单位管理体制在一定意义上束缚了红色文化产业的发展。革命遗址绝大多数是文物，甚至相当的一部分还是列入国家重点保护的文物，现有的管理机构大多是事业单位，这不适应于大的市场经济环境。还没有建立起适应市场经济环境的红色文化历史资源保护和开发机制。13 旅游服务设施的综合配套程度低,服务质量一般；交通设施方面，专门的旅游观光线路较少、公路等级低、交通标志也不明显。这些都制约了枣庄红色文化化产业的发展。

　五、 发展 机遇 及面临的挑战：

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　 枣庄市红色文化产业的发展受到了国家的重视和政府的大力支持。国家先后公布了两批200 个全国爱国主义教育示范基地，要求各地各部门高度重视各类爱国主义教育基地的建设，加大资金投入，开展多种形式的红色旅游类活动。

　14 在国家大力发展红色旅游的大背景下，枣庄市对红色旅游的发展也给予了足够重视。枣庄市市长曾经指出，要在发展枣庄市旅游业的过程中，注意布局“五个节点”：山亭抱犊崮-熊耳山山乡旅游、峄城冠世榴园生态旅游、薛城铁道游击队纪念园红色旅游、滕州盈泰温泉休闲旅游、市中中兴公司工业旅游，全面提升枣庄市旅游业发展的档次和水平。

　15 市政府清醒地认识到：在新形势下，仅仅依靠旅游资源发展旅游业是远远不够的，只有把旅游业做成创意产业，做出“人无我有，人有我精”的局面，才能真正实现旅游业的大发展，推动社会经济进步。

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　 枣庄市红色文化产业的发展在面临机遇的同时也面临挑战。一方面受到了本身发展动力不足的制约，另一方面，面临着激烈的区域竞争。与延安、西柏坡等著名红色旅游景区相比，枣庄红色旅游景区知名度远远不及。毗邻的沂蒙山革命老区也是比枣庄更加著名并且红色资源更加丰富的革命老区，枣庄市的红色旅游景区与临沂市比起来，也还存在一定差距。“红色龙头景区”并没有压倒性的竞争力。因此，枣庄市无论是在红色文化产业的开发力度上，还是在品牌宣传与促销手段上都亟待加强。这就要求枣庄市红色文化产业的开发必须建立在提高区域竞争力的基础上。

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　六、如何 进一步发展：

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　为了进一步发展枣庄红色文化产业，促进地区发展，提出建议如下：

　 1．加大科技投入，创新宣传形式。借助大众媒体广泛宣传枣庄的红色文化产业，特别要注重利用网络进行宣传。可在枣庄市主要外环入口设立大型 POP 红色文化旅游宣传牌，也可以摄制以历史事件等为题材的电影、专题片、电视剧等宣传手段，来推介本区域的文化产品。另外，还可以通过举办枣庄市红色文化旅游导游大赛、红色文化旅游摄影大赛、印刷出版红色文化资源明信片等宣传资料；拍摄制作枣庄红色文化旅游专题片，制作发行 VCD或 DVD 等形式来宣传、促销本区域的红色文化产品。

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　 2．进行科学规划，制定合理的市场定位。(1)宣传定位:枣庄地区的红色旅游的宣传理念口号为：抗战热土——红色枣庄。(2) 客源定位：枣庄地区的客源定位应为江、浙、沪及北京。

　19 (3)举办以“抗战热土——红色枣庄"为主题的红色文化产业展览会。(4)组织以台儿庄大战、铁道游击队、抱犊崮革命根据地、运河支队及鲁南战役为主题的全国红色文化学术研

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　李莉.枣庄红色旅游资源开发研究 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2011.第 39 页 12

　徐春堂、赵静、孙明孝、李磊.枣庄红色旅游资源及其整合开发.高师理科学刊.2008 年.第 26 卷第 3 期 13

　滕州市旅游和服务业发展局.关于对我市保护开发利用红色旅游资源的建议.中国滕州网 14

　中宣部.关于加强和改进爱国主义教育基地工作的意见.2004 年 9 月 15

　陈伟同志在全市旅游发展大会上的讲话.中国枣庄政府网.2008 年 5 月 8 日 16

　蒋波、陈润.枣庄—古运河畔崛起的历史名城.齐鲁晚报.2010 年 8 月 34 日 17

　马思援.区域竞争力的探讨.集团经济研究.2007 年 6 月 18

　徐春堂.红色旅游资源开发与营销策划研究—以山东省枣庄地区为例.世纪桥.2006 年第 11 期 19

　李磊.枣庄地区红色旅游资源开发利用与营销策划研究.商场现代化.2008 年 1 月

　讨会，开展全国旅游社一枣庄红色文化旅游大联展活动，组织专人到全国各地巡展或参加全国各地旅游博览会，举办枣庄红色文化产业专场展览，同时创办枣庄红色文化产业网站。

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　3、进一步加强红色文化资源的区域合作。在山东省，红色文化资源系列景区比较多，主要有济南市的红色文化系列景区(主要包括济南革命烈士陵园、济南战役纪念馆)、枣庄市、济宁市铁道游击队红色文化系列景区、枣庄市台儿庄大战遗址、临沂市红色文化系列景区以及莱芜市莱芜战役纪念馆和青岛市海军博物馆。21 枣庄市在开发利用其红色文化资源时，不仅要注重其内部发展，更应该与周围兄弟城市之间加强区域合作，特别是和临沂市、济宁市加强区域合作共同开发利用好其红色文化资源；在政府方面要起到主导作用，旅游局、旅行社要积极开展市场调研，开发和提供丰富多彩的红色文化旅游线路，向精品红色文化旅游线路看齐。

　4、加强人才培养。通过建立和完善教育体系，开展多种形式的培训活动，努力提高从业人员的业务素质，加快培养出一批具有专业技能和创新精神的文化产业管理人员和服务队伍。组建高校科研院所、文献研究室、政策研究室、历史博物馆、革命博物馆等研究人员为主的研发队伍，加快理论研究的步伐。建立人才竞争机制，实行公开招聘制度，吸引人才，留住人才，充分发挥他们的积极性、主动性和创造性。22

　枣庄地区的红色文化产业方兴未艾，我们只要认真研究开发利用，科学规划，规范管理，灵活促销，相信不久的将来，枣庄的红色文化产业一定会在全国打出一个响亮的品牌！

　参考文献 ［1］李磊.枣庄红色文化资源开发利用对策研究 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2009 第 7 页 ［2］中共中央办公厅,国务院办公厅.2004～2010 年全国红色旅游发展规划纲要[Z] .2004. ［3］彭远新.枣庄红色旅游资源开发探讨 商场现代化 2006 年第 11 期。

　［4］王国江,祁学强,张生,万照广.山东省枣庄市薛城区打造红色旅游文化产业链 中国广播网 2013-03-11

　［5］孙明春.枣庄市开发红色旅游项目 做强红色文化产业 新华网 2010-11-16 ［6］台儿庄大战纪念馆 山东省情网 2008-12-04 ［7］彭远新.枣庄市发展旅游业的现状、问题及对策.张家口职业技术学院学报 2006 年第 3 期 ［8］顾雅青.枣庄地区红色旅游资源开发及旅游战略.枣庄学院学报 2006 年 6 月 ［9］李莉.枣庄红色旅游资源开发研究 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2011.第 39 页 ［10］徐春堂、赵静、孙明孝、李磊.枣庄红色旅游资源及其整合开发.高师理科学刊.2008年.第 26 卷第 3 期 ［11］滕州市旅游和服务业发展局.关于对我市保护开发利用红色旅游资源的建议.中国滕州网 ［12］中宣部.关于加强和改进爱国主义教育基地工作的意见.2004 年 9 月 ［13］陈伟同志在全市旅游发展大会上的讲话.中国枣庄政府网.2008 年 5 月 8 日 ［14］蒋波、陈润.枣庄—古运河畔崛起的历史名城.齐鲁晚报.2010 年 8 月 34 日 ［15］马思援.区域竞争力的探讨.集团经济研究.2007 年 6 月 ［16］牛淑萍：《文化资源学》，福建人民出版社，2012 年 9 月第一版 ［17］胡惠林 李康化：《文化经济学》，书海出版社，2008 年 3 月第二次印刷

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　杜霞.枣庄地区红色旅游资源开发策划探析.安徽农业科学.2008 年第 13 期 21

　杨玉.沂蒙山革命文化资源的开发与应用研究.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2008.第 45 页 22

　曾喜云.红色文化资源开发利用中存在的问题、原因及对策.中国优秀硕士论文全文数据库.2008.第 35 页

　［18］徐春堂.红色旅游资源开发与营销策划研究—以山东省枣庄地区为例.世纪桥.2006 年第 11 期 ［19］李磊.枣庄地区红色旅游资源开发利用与营销策划研究.商场现代化.2008 年 1 月 ［20］杜霞.枣庄地区红色旅游资源开发策划探析.安徽农业科学.2008 年第 13 期 ［21］ 杨玉.沂蒙山革命文化资源的开发与应用研究.中国优秀硕士学位论文全文数库.2008.第 45 页 ［22］曾喜云.红色文化资源开发利用中存在的问题、原因及对策.中国优秀硕士论文全文数据库.2008.第 35 页