[重庆商报首届数字庙会活动策划方案]庙会活动策划

　 

　“吉祥重庆”系列活动

　 [首届新春数字庙会]

　1 活动概述

　1.1 活动背景

　年底消费旺季的到来，数字产品有极大的消费需求；

　过新年逛庙会符合广大市民传统的消费习惯；

　厂商、卖场需要相应活动刺激消费；

　1.2

　活动主题

　首届新春数字庙会

　——空前优惠大派发 数字财神送财来

　1.3

　活动时间

　2005年1月29日、30日

　1.4

　活动地点

　石桥铺泰兴、赛博、赛博B馆、赛格四卖场外场

　1.5

　组织机构

　主办单位：重庆商报社 高新区IT行业协会

　协办单位：赛博数码广场、泰兴通信电脑大市场、赛格电子大市场

　特别赞助：

　支持单位：XXX（所有参与厂商）

　1.6

　活动形式

　IT、通信展会及互动娱乐活动

　本次活动分为四个场区，分别在石桥铺电脑城四卖场门前（赛博、泰兴、赛博B馆、赛格各一个），将整条街道连通处理；采用中国传统的庙会形式以及财神形象全面包装，设置牌坊等传统造型设计手段。

　2 活动内容安排

　2.1 现场展会（1月22日-23日全天）

　IT、通信新品展示活动，本次展示活动需要展现新颖特色，所有展示产品特别要求为2005年特色新品，充分体现“好看”主题。展位现场设计由场上自行安排，但需要符合节日喜庆气氛。

　现场展位设置在店面中或街道上，采取整体包装方式进行，主题全面突出“数字庙会”。

　具体展示方式由厂商自行设计，但主题统一。

　2.2 娱乐互动节目

　2.2.1 舞台区

　 舞台节目在各个区中自行安排，统一设计“数字庙会”标识即可。

　以下为建议活动

　A、过竿游戏

　略

　B、拥挤的公交车

　概要：用胶带把两张报纸连成圆纸筒，比赛人员进入圆纸筒内跑到目标再折回的接力赛。

　形式：

　1、邀请人员上台，全员分成数队。

　2、根据号令几个队员跑进纸筒内（人数不限）

　3、跑到目标再折回，把纸筒交给下一组。

　4、如果报纸破裂，纸箱内的人要当场用胶带修理好。

　5、全员最快完成的一组获胜。

　C、特色歌舞、杂技、魔术表演

　特色表演

　D、拍卖物品：

　　　桌面上摆放几样电脑物品，要求参赛人员在20秒之内给出物品的正确价格，主持人对参赛者的报价作“高了”或“低了”的提示，猜出者物品归参赛者。若在规定时间内没能给出物品正确价格的，由主持人邀请到场市民参予竞猜，市民也可凭游戏积分要求参与（参与游戏需要400分，只有一次机会）。

　E、快速装机比赛

　设置多台已经装好系统PC机，拆成零散部件，由现场市民安装决出时间最短的市民获得相关奖励。

　报名：采用前期版面征集和现场报名结合的方式进行；

　机型准备：主流PC机器配置，先已安装好系统能够正常启动，然后拆为零部件，提供使用；

　初赛：周六（22日下午）初赛，根据装机到进入系统正常运行的时间长短决出决赛选手8名（需要有一定的安装标准，不得偷工减料）；

　决赛：周日（23日下午）决赛，根据装机到进入系统正常运行的时间长短决出决赛冠军选手一名优胜选手7名，活动现场舞台颁奖，奖品由商家提供。

　F、挑战拇指神功短信王大赛（手机及终端厂商）

　现场公布一条短信内容，由在场市民发送短信到指定号码（采用专门SP短信平台，避免因为短信发送过多造成问题，联通、移动使用不同号码）。最先发送成功的市民将获得大奖，活动每日可进行3轮。

　 参与：所有现场读者均可直接参与。

　比赛：现场即时公布短信内容，所有在场市民发送到指定号码，最先发送成功的10名现场市民，将在台上进行决赛；决赛流程同上，最终决出现场短信高手一名（决赛中第一个发送短信成功的人）。

　公布和抽奖：现场设置投影活大电视画面，即使显示出最先发送成功的市民手机号码（由SP商家提供技术支持）。同时，对所有发送短信的市民手机号进行抽奖，抽出10-20个幸运参与者

　颁奖：主持人现场宣布手机号码，大家获奖市民和幸运参与奖获奖市民上台核对手机后领奖，同时由主持人要求，展示其手机，及其表演快速短信输入秀。

　2.2.2 全场活动

　本次活动分为四个区域，每个区域设置相应的主题游戏活动。

　所有现场娱乐项目参与后根据参与效果均可获得一定积分，积分总和可换取相应礼品和兑换单一产品的优惠（如购买多个优惠产品则需要参加多次活动），单一活动积分不能获得优惠，只有参与所有区域游戏后获得的积分才能换取优惠。

　A、猜灯谜寻乐智商游戏（四个区域分别设置）

　 活动形式：在活动现场挂装多条灯谜，到场的市民均可猜灯谜，猜中有一定奖励

　 灯谜设置为相关产品题目，题目答案均可在现场的产品宣传单中获得（需要有一定的技巧）。

　 每个区域灯谜设置不一样。

　 活动奖励：猜中灯谜后在指定地点将灯谜编号和答案交给工作人员，工作人员根据猜对数量返给一定数量的积分卷，1条灯谜积分为1分，以5分为倍数返还积分；每个区域单人最高返还积分为20分，总计单人最高返还积分80分，暨单项产品优惠购买时灯谜积分最多只有80分。

　 B、“财神到”撞见幸运财神（四个区域分别设置）

　 活动形式：四个区域分别设置“财神到”形式：

　1、幸运大转盘

　形式：现场架设“财神手持转盘”参与者转动转盘可获得相应积分，转盘中设置最高分为80分，最低为0分，其中有一格为幸运大礼品，可以用特别优惠价购某电脑一台或其他产品，同时获得积分80分。

　参与：只针对当日购买产品的用户参与，凭购物收据可参与。

　2、幸运金钱眼

　形式：道具（可用电脑）的上端，东西各高悬一直径约为两尺、厚为三寸余的纸胎，上面糊以金纸的大金钱。金钱是用红绒绳从南北两端绷紧的，中孔内系一小铜铃。设有兑换制钱摊子，游客们即于两侧桥面上瞄准相距五米开外的金钱孔上的小铜铃投掷。谁能打得准，把铜铃打中打响，这一年他就会顺顺当当儿，事事如意。这就是著名的“打金钱眼”。因距离较远，铜铃又小，能打中者，纯系偶然

　，如有打中者可以用特别优惠价购某电脑一台或其他产品，同时获得积分80分。

　参与：只针对当日购买产品的用户参与，凭购物收据可参与（也可收费参与）。

　3、幸运套环

　形式：在一定区域按照价值由高到低排列一系列数字产品，由市民通过丢环套取，套取产品即可得到，同时获得相应积分。

　参与：只针对当日购买产品的用户参与，凭购物收据可参与（也可收费参与）。

　4、幸运摸摸看

　形式：制作若4个财神纸箱，里面放入若干代表各种产品的乒乓球（最好10个以上），参与者在其中摸取，如果在5个纸箱中摸取出2个一样产品的乒乓球即可以为8折价格购的该产品，如果摸出3个一样的乒乓球即可以5折价格购的该产品，如果摸出4个一样的乒乓球即可以免费获得该产品并且获得积分80分（并非强制购买，参与者可以放弃购买机会）。

　参与：只针对当日购买产品的用户参与，凭购物收据可参与（也可收费参与）。

　2.2.3 积分换奖品优惠活动设置

　通过前期参与活动的市民可以取得一定的积分，积分可以换取相应礼品和优惠。

　整体积分限额为400分仅仅用于单一产品购买，如想优惠购买多个产品则需要多次参与游戏获得多次积分；

　1、购买产品价值在100-200元的，400分（含400分以上）可充当28元（等比例下调）

　2、购买产品价值在2001-500元的，400分（含400分以上）可充当48元（等比例下调）

　3、购买产品价值在501-1000元的，400分（含400分以上）可充当88元（等比例下调）

　4、购买产品价值在1001-2000元的，400分（含400分以上）可充当168元（等比例下调）

　5、购买产品价值在2001-4000元的，400分（含400分以上）可充当288元（等比例下调）

　6、购买产品价值在4001-7000元的，400分（含400分以上）可充当488元（等比例下调）

　7、购买产品价值在7001-10000元的，400分（含400分以上）可以充当788元（等比例下调）

　8、购买产批价值在10001元以上的，400分（含400分以上）可以充当1088元（等比例下调）

　3 现场布置

　详见场地布置图（待定）

　活动现场全面包装，采用传统庙会形式，营造吉祥喜庆气氛，同时全场采用“财神”形象整体包装。

　4 活动宣传

　4.1 配合版面活动

　数字新年组合产品征集活动

　活动时间：2005年1月20日－30日

　通过版面想市民推荐新年数字产品选购，市民根据自己的需要配置出最好的“数字新年”产品组合（最佳性能、价格、组合配置，完善的数字功能同时也经济实惠）；在最后特刊中全面推荐最优数字产品组合，并且在“数字庙会”上配套推出组合套装优惠销售活动，直接促使消费者购买。

　4.2 新闻推广基本安排（暂定）

　本次活动以采用广告宣传和新闻宣传结合的方式进行宣传

　4.2.1 广告宣传：

　广告计划

　时间

　版面

　内容

　1月20日

　通栏12彩

　整体活动推广广告

　1月27日

　通栏12彩

　整体活动推广广告

　1月29日

　通栏12彩

　现场活动整体推广

　4.2.2新闻宣传

　时间安排：1月20日专刊版面；1月27特刊；

　主题活动新闻推广，数字庙会配合新闻

　5 招商政策

　赞助回报：

　1）外场活动整体包装；

　2）此次所有平面广告宣传中包含卖场此次相关活动信息；

　3）此次所有新闻宣传包含卖场此次相关活动信息；

　2005-1-12