酒店VI设计提案书框架

　 酒店VI设计提案书 目 录 第一章 序 第二章 我们对VI形象设计的认知 第三章 我们对酒店VI运作的剖析及观点 第四章 VI的工作内容 第一章 序 信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，作为重要的判断基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的，而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验，我们将以专业的技术和热情的服务为您塑造完美的企业形象。

一套完善的企业形象识别系统，是要对公众建立一个清晰而统一的印象，以及反映企业的价值观，并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得社会的认同和尊重，以配合及表现企业长远的市场策略。

对内，一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计，发挥上情下达、层层推进的功效。这样，不但可以发挥管理的功效减少决策时间，还能善用所有资源，增强企业的凝聚力及员工的归属感。

第二章 我们对VI形象设计的认知 将VI视为全面解决管理弊病的灵丹妙药，这是一种十分片面的观念， VI理论既涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科，适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态，伴随时代演进、本土文化而演化出各种实践模式，VI的魅力，正在于其丰富而多元、理性而又感性。

从事VI形象设计多年以来，这些直白、朴素的VI观念，带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽管VI在大陆理论基础还嫌薄弱，实践成果还欠成熟，尽管我们在VI策划这个项目工程上做得不是最成功的，但是在这条路上走的过程却是成功的，进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协力，对VI作冷静的本体性的思考，聚集众多企业家和联客广告多年VI经验这些思想的火花，在原有的基础上努力创新，VI之火才能真正燎原。

多年以来，VI由热变冷，而后又由冷渐热；
在这当中，有人数出了中国企业的第一次、第二次、第三次VI浪潮，而其中广告策划公司扮演着很重要的角色，涌出了不少优秀广告人才，同时不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的：浪潮过后，才能看清谁在裸泳。那些故意借VI兴风作浪的弄潮儿，由于推广和广告专业知识的欠缺，没有全心全意为企业的永久生命力考虑，被市场所淘汰，导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟，当VI不再成为浪潮，而退去面纱，洗尽铅华，我们广告机构也冷静下来，发现企业对VI的期望既不再是简单的视觉美化，也不再是大而全、短而快的企业提升。今天，科学地来看，VI是一种独特的解决识别问题的手段，VI可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同；
它需要综合、需要系统，不能单打一，更不是一日之功。

几年来，联客广告从一开始的经过对海外VI的模仿学习展开了思考与创新，到后来，VI创作不再以模仿作为工具，抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习，以科学、理性的观点去分析市场、分析企业、分析VI，避免教条、刻板，创造出“VI是科学与艺术的结合体”。VI与生俱来的设计内涵和文化属性，注定着人类的VI实践不仅是科学的，而且是美好的，是令人愉悦和激动的，联客的目标就是做真正的VI作业真正的 Vi是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。

一、企业标志 企业标志包括企业自身的标志和商品标志 ■　企业标志特点 其一，识别性 其二，系统性 其三，统一性 其四，形象性 其五，时代性 ■ 企业标志设计作业流程 其一，调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
1．企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 2．企业的营运范围、商品特性、服务性质等 3．企业的行销现状与市场占有率 4．企业的知名度与美誉度 5．企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 6．企业相关竞争者和本行业特点的现状等 其二，主题开发，确立明确的概念 其三，具体设计表现 其四，标志作业的缜密化 1．标志细部的缜密化 2．标志形态的数值化，包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法 其五，标志形态的多样化 1．线条粗细的变化 2．正负形的变化 3．彩色与黑白的变化 4．各种点、线、面的变化，如空心体、网纹、点成面、线成面等 5．对应不同媒体的形态变更 6．缩小或放大形态的变化 二、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

■ 企业标准字特征 其一，识别性 其二，可读性 其三，设计性 其四，系统性 其五，协调性 ■ 企业标准字种类 其一，企业名称标准字 其二，产品或商标名称标准字 其三，标志字体 其四，广告性活动标准字 三、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

■ 标准色的开发设定阶段 市场调查分析：
其一，企业现有标准色的使用情况分析 其二，公众对企业现有色的认识形象分析 其三，竞争企业标准色的使用情况分析 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析 其五，企业性质与标准色的关系分析 其六，市场对企业标准色期望分析 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析 ■ 概念设定阶段 积极的、健康的、温暖的等，如红色 和谐的、温情的、任性的等，如橙色 明快的、希望的、轻薄的等，如黄色 成长的、和平的、清新的等，如绿色 诚信的、理智的、消极的等，如蓝色 高贵的、细腻的、神秘的等，如紫色 厚重的、古典的、恐怖的等，如黑色 洁净的、神圣的、苍白的等，如白色 平凡的、谦和的、中性的等，如灰色 四、辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

■ 企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计应用 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，将设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

■ 企业造型的应用 其一，二维媒体，如印刷品等 其二，三维媒体，如影视媒体 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等 ■ 企业象征图形的设计构成 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系，其设计题材包括：
其一，以企业标志的造型为开发母体 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体 五、专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体，多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体，常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

■ 设计选择专用字体应注意事项 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统 六、企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

■ 基本要素组合的内容 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系 ■ 标志同其他要素的组合方式 其一，标志同企业中文名称或略称的组合 其二，标志同品牌名称的组合 其三，标志同企业英文名称全称或略称的组合 其四，标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合 其五，标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合 其六，标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合 第三章 我们对酒店VI运作的剖析及观点 一、对酒店导入VI系统的分析 行业的VI操作模式只要是立足于市场，原理及运作都是相通的，以经验来看：酒店是个复杂、竞争残酷的服务行业，它不是销售具体产品，所以它的形象策划和品牌管理相对比较难。酒店的经营管理模式趋于同质化，广告战略的雷同，形象无个性化差异，是这个行业至今未明朗化的重要原因。所以只有突破酒店的俗同平庸，才能前景无限，只有建立和形成正确、独特的VI 系统才能赋于酒店以长久的生命活力。

联客认为，针对于酒店行业，其更深刻意义上的VI应该是企业与整个社会进行充分、平等、诚信的沟通，并建立关系的最有效方式。这种沟通越充分、建立的关系越稳定和良好，企业就越成功。

综上所述，贵公司酒店的形象设定应以市场调研为基础，推出适合自己市场定位及企业定位的企业形象。

二、酒店导入VI的注意点 酒店导入VI的目的，是为了向社会展示自身独具魅力的新形象，而这种展示是借助大众传媒以及员工和酒店的实际行为来体现的。一般而言，酒店VI导入在完成最初所规定的内容后，即可视为一个阶段的结束。然而我们认为酒店VI导入工程的结束，并不意味VI工程的结束，亦即导入工程的结束不要与整个VI工程结束混为一谈，因为一个酒店除了发展VI的主要流程以外，还需进行漫长细致的各项工作。由于VI的导入，促使酒店重新检验其经营战略，其间必然涉及企业体制、企业理念、企业宗旨等多方面的问题。而在另一方面，酒店VI更与设计系统的开发、管理，具有不可分割的联系。VI计划的设计，管理作业，必须从开发基本设计系统做起，再将它运用到应用项目中，最后才进入实施阶段。换而言之，酒店VI的作业程序必然涉及具体的设计项目，否则就不能完成VI整体计划。进入最后阶段的工作时，有关人员和设计师一定要相互配合，共同完成VI作业。在完成VI计划时，一般的方法是，先制作具有代表性的应用项目和设计范例，再将其规范化，并制成酒店识别手册，酒店内部的设计制作和管理便以手册为标准进行实际作业，从而确定明确不变的形象。在VI企业识别系统中，为使设计管理准确精当，就必须编制内容详实的VI手册。手册的编排形式并不重要，重要的是手册便于使用、说明清楚即可。手册内容可能会有删除或变更的机会，所以在制作时必须考虑内容变动时的处理方法。设计手册在编制时，对基本规定和应用规定有一贯性的编辑原则。良好的设计和识别系统的使用管理，是达成酒店VI成效的最终条件。为了达到此目的，VI手册的制作和管理尤为重要。VI手册的使用，原则上由公司的决策层负责。

手册中所规定的事项等于公司指示、命令,应无条件地执行、违反设计手册也就是违反公司行政上的命令。应用VI设计手册者，依各公司的组织不同而有区别，主要是处理对情报的部门和执行人。设计手册散发的目的，往往由手册的各项内容来决定，发行册数由上述种种因素决定，手册中规定的内容原则上是公司内部机密，也是公司的无形资产，任何人不得外传. 第四章 VI的工作内容 一、设计现况调查 1、调查项目 a、视觉设计现况调查；

b、同行设计现况资料；

c、现场审实拍摄测绘；

d、视觉设计现况调查报告；

２、调查报告 a、视觉设计现况调查分析；

b、同行设计现况调查分析；

c、拍照 d、分析图表 二、VI基础系统设计：（共42项）
标志使用规范 □标志释义 　 □标志标准组合（横）
□标志标准组合使用规范（横）
□标志标准组合（竖）
□标志标准组合使用规范（竖）□标志黑稿 □标志反白效果稿（横）
□标志反白效果稿（竖）
□标志标准化制图（横）
□标志标准化制图（竖）
□标志方格坐标制图（横）
□标志方格坐标制图（竖）
标准字体规范 □酒店简称中文字体正稿、网格、反白稿（横）
□酒店简称英文字体正稿、网格、反白稿（横）
□酒店全称中文字体正稿、网格、反白稿（横）
□酒店全称中文字体正稿、网格、反白稿（竖）
□酒店全称英文字体正稿、网格、反白稿（横）
□酒店全称英文字体正稿、网格、反白稿（竖）
□酒店全称中英文正稿、网格、反白稿（横）
□酒店全称中英文字体正稿、网格、反白稿（竖）
标志标准色彩设计 □标准色彩 □酒店标准色阶规范 □辅助色彩 □明度应用规范 □色彩搭配专用表 □金银色的正确使用 辅助图形规范 □标志辅助图形设计 □标志辅助图形黑稿、网格稿 □辅助底纹使用规范 □标志组合最小值设定 □标志组合负图形处理 专用印刷字体规范 □中文专用印刷字体规范 □英文专用印刷字体规范 标志组合规范 □标志与酒店中英文全称横排组合、使用规范、网格图 □标志与酒店中英文全称竖牌组合、使用规范、网格图 象征图形设计 □象征图形设计 □象征图形标准制图 □吉祥图的设计 □吉祥图标准制图 禁用情况 □图形禁用组合规范 □标准色彩禁用组合规范 □辅助色彩的禁用范例 三、应用系统设计：（共241项）
A.酒店行政管理部分(办公用品系列)：
□名片 □中英文信纸（彩色、单色）
□常用便签（彩色、单色）
□常用公函信纸（大、小规格）
□告示传达纸 □中式信封 □西式信封 □航空信封 □开窗信封 □内部办公大信封 □贺卡信封 □公文袋 □档案袋 □专用对外传真纸 □电话记录卡系列 □贺卡 □邀请卡 □宾客意见卡 □来宾卡 □车辆出入证 □员工登记表 □财务报表夹套 □专用塑基文件夹 □专用身份职位牌 □临时告示牌（工作进程中告示）
□服务项目目录 □包装纸 □外包装箱 □封箱胶带 □文具行政专用 □不干胶标签 □纸杯 □桌牌 □员工姓名微记 □票据样本（用款单、付款凭证、报销单、货物流程单等）
□介绍信 □记事本 □台历 □挂历 □意见箱、稿件箱 □感谢卡 □薪资袋 □零钱袋 B.预订、接待部分：
□入住登记卡 □迎宾小册 □房价及房卡 □预付款收据 □退房表格 □预订表格 □旅行图表格 □旅行图修改表格 □旅行图取消表格 □备用登记信封 □营业销售记录表 □酒店名片/的士卡 C.行李、咨询部分：
□行李吊牌 □行李不干胶标签 □行李寄存收据 □发出行李报告表 □行李收讫报告表 □退房书 □电话留言卡 □留言纸 □客用便笺 □预约电话纸 □机票通知单 □市区地图 □酒店地理方位卡 D.客房部分：
□客房钥匙牌 □香皂盒 □电话服务介绍 □客房文具夹 □“请勿打扰”表示牌 □“整理客房”表示牌 □“服务员当班”指示 □“请速打扫”表示牌 □电话拨号盘 □记录笔 □便笺 □浴帽袋 □玻璃杯包装纸 □卫生袋 □通用火柴盒 □针线包 □擦鞋布 □洗衣袋 □多用途塑胶袋 □电挂电传表 □明信片 □邮政信封 □宾客信封 □泳池毛巾标签 □火警出图标示 □毛巾 □浴巾 □衣架 □烟灰盒 □闭路电视告示 □洗衣单 □衬衫板 □加急单 □洗衣盒 □衬衫袋 □衣领支座 □客房餐牌 □鞋擦 □微型吧价目表 □微型吧停用通知单 □餐厅牌 □电视节目单 □加急回复卡 □物件损坏通知单 □商务介绍或简介卡 □健身俱乐部简介卡 □服务指南手册 □宾客意见书 □总经理致意 □烟灰缸 □床头提示牌 □鞋拔 □保险柜操作指南 □陶瓷茶杯 □电吹风贴 □绿色环保倡议书（洗手间、卧室）
□免费赠饮 □催款单 □付款授权书 E.餐饮部分：
□早餐餐牌 □餐牌 □中国菜式 □日本料理 □池畔烧烤 □一般饮品饮料牌 □钢琴酒廊饮料部 □大堂酒廊饮料牌 □楼层酒廊饮料牌 □池畔酒廊饮料牌 □酒牌 □咖啡厅人员安排表 □宴会菜牌封套及内页 □地点卡 □“提供各级”指示 □“最低消费”台卡 □宴会营业夹 □活页纸 □结帐单夹 □纸巾 □通用搅酒棒 □夜间俱乐部用搅酒棒 □鸡尾酒果签 □饮品垫 □方糖包装纸/袋 □牛油封包 □午餐盒系列 □各式点心盒系列 □打包代系列 □牙签袋 □饮料吸管包装 □每日特别介绍卡 □托盘移动卡□专用餐具 □筷子套 □饮料优惠卡 □宴会台布局设计 □咖啡厅台码卡 □客房送餐服务菜单 □特别饮料介绍 □宴会签到簿 □餐厅用火柴盒 □酒吧帐单 □餐厅帐单 □餐券 □餐台牌设计 □餐厅标志系列 F.环境形象部分：
□酒店旗帜 □酒店挂旗及桌旗 □酒店总台标志名称 □酒店名称牌 □室外标识灯箱（横版）
□室外标识灯箱（竖版）
□户外指示牌 □室内挂式导向牌 □室内立式导向牌 □公共设施导向牌 □公共标识图案 □部门标识牌 □酒店公告栏 □演示背景 □建筑物内指示(只做展示、使用标准文字和数字) □内部运作指示(包括大堂副理、电梯、邮件告示牌、客房号码、休息室、旅游观光指示，购物指示等)统一使用标准文字和数字。

□内外交通工具指示( 以标准文字和数字展示) □内外方位指示(以标准文字和数字展示) □宴会厅标志系列 □办公楼主体装饰 □形象雕塑 □高层领导办公室环境设计 □写字间环境布局 □会议厅环境空间设计 □接待室环境空间设计 □陈列室环境空间设计 □垃圾桶、踏垫 □伞架 G.形象宣传部分：
□企业形象路牌、灯箱广告规范 □吊旗 □悬挂式POP □手提袋 □贺年卡 □会议请柬、喜宴请柬 □授权书 □霓虹灯规范 □企业宣传册 □海报广告规范 □杂志广告规范 □电视风格 □幻灯片风格 □报纸广告规范 □杂志封面 □汽球广告规范 □雨伞、遮阳伞广告规范 □路牌广告规范 □企划书 □招聘书 □网页界面 □电视桌面 □包装纸 H.服饰系列：
□男、女管理人员制服 □维修服、帽 □男女礼宾服 □男女服务员制服 □男女保安人员制服 □男女清洁人员制服 □科研人员服 □工作帽 □文化衫 □雨具 □皮夹、皮带头 □领带、领巾、领带夹 □胸章 I.交通系列（企业自有车辆标识系统设计）：
□轿车徽记 □豪华客车徽记 □商务车徽记 □运输车徽记