中国文化商品贸易竞争力研究

　网络教育学院 毕业论文

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　同时取消学士学位申请资格。

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　_______ 日 期：________________

　 摘

　要

　中国文化商品的贸易竞争力在过去的 20 年增长极快，文化产业的发展已经成为我国一个重要的新的经济增长点。但是，中国的文化商品贸易竞争力不足依然是一个不争的事实。因此，本文通过对中国与美国和印度的文化商品贸易竞争力发展态势进行对比，从中找到中国文化商品贸易的优势与差距，并着力吸取美印发展文化商品贸易的经验和教训，力图为中国文化产业和文化商品贸易竞争力发展找到新路径和新对策，从而提升我国文化商品贸易在国际市场竞争中的影响力。

　关键词：文化商品 贸易 竞争力

　 目

　录

　1. 绪论............................................................. 1 2.中国文化商品贸易现状.............................................. 1 2.1 中国文化商品国际市场占有率 .................................. 1 2.2 中国文化产品利润率 .......................................... 3 2.3 中国文化产品的出口竞争力 .................................... 4 3.美印文化商品贸易发展态势与中国对比................................ 5 3.1 中美文化商品贸易发展态势对比 ................................ 5 3.1.1 区域结构............................................... 5 3.1.2 总体规模............................................... 5 3.1.3 产品结构............................................... 6 3.2 中印文化商品贸易发展态势对比

　............................... 8 3.2.1 商品贸易结构 ........................................... 8 3.2.2 服务贸易结构........................................... 8 4.提升中国文化商品贸易竞争力的对策.................................. 9 4.1 对文化商品贸易观念进行改革和完善 ............................ 9 4.2 对文化商品贸易推动市场化和文化体制改革 ...................... 9 4.3 出口市场的开拓策略 .......................................... 9 4.4 对技术不断进行创新.......................................... 10 4.5 对形式和内容不断进行创新.................................... 10 5.结论............................................................. 11 参考文献........................................................... 12

　中国文化商品贸易竞争力研究

　1

　 中 国文化商品贸易竞争力研究

　1.

　绪论

　我国是一个拥有深厚文化底蕴和丰富文化资源的文化大国，中国文化商品的国际贸易竞争力在过去的 20 年间的增长态势极快，2011 年文化商品贸易产业已被确立为我国的支柱产业，文化商品贸易产业的发展将成为我国一个崛起的经济增长的新星，所以在日后纷繁复杂的世界经济格局中文商贸易的发展趋势也将会成为多边贸易的重要影响因素。因此，明确了解影响文商贸易竞争优势的问题和困难点对我国文化产业能否在国际文化产业中占住一席之地至关重要。截至到今年为止，国际贸易领域的相关学者以及经学家们并没有广泛重视并研究影响文化产业竞争力的关键因素。从改革开放到如今我国经济的飞速发展，我国已经从当初的贫困大国转身变成经济大国，因此为了进一步实现降级的稳定长远发展，以及为中国经济增长带来新热点就必须加快脚步推动文化产业及产品的发展和国际竞争力，实现我国经济和社会稳定同步发展的远大目标。

　2. 中国文化商品贸易现状

　2.1 中 国文化 商 品国际市场占有率

　文化商品的国际市场占有率指的是在某个时间段内，一个地区或者是一个国家的文化商品在世界国际市场中所占地位和份额。在国际市场当中，通常用文化商品的出口额占到世界某类商品的出口总额比例来计算，即：文化商品的国际市场占有率=一个国家文化商品的出口额/国际文化商品的总出口额。文化商品贸易

　中国文化商品贸易竞争力研究

　2 的竞争力强弱就要看比值大小，比值越大，竞争力就越大。总体而言，由于多方面因素，中国文化商品贸易在国际市场中的占有率很低，但是，各类具体的文化商品在中国文化商品市场中的竞争力不平衡。其中，出版业在中国文化商品贸易当中所占实力最强。2016 年，《世界图书》杂志公布我国的图书年总出口额是国际图书贸易总额的 0.5%，与其他文化商品出口额进行对比，数字就可以直接抹去，2017 年，我国图书销售总额是 1200 亿元，出口额却只有 8000 万元，只有世界图书的总出口额的 0.8%，法国、美国、德国等却是中国出版图书出口额的数十倍或者数百倍，美国每年会出口 50 亿美元图书，日本和德国等国家也会有15-25 亿美元出口额，但是我国制作精良的图书产业的出口额度年均都不及日德的零头。最近几年，国内出版并出口到港澳台和亚洲其他地区的图书，市场占有份额有 16%，但是欧美国际市场占有份额却不足 3%。据不完全统计，2017 年-2018年间，中国一共销售影片到海外 2892 部次，销售总额 180.9 亿美元，但是在同一个阶段内，日本的影片总出口额却达到了 257.2 亿美元，2018 年，中国的游戏产业出口总销售额是 9.8 亿美元，却只有日本的 1/10，美国的 1/24，韩国的 1/8，游戏出口商品在国际市场中所占份额很低，只有国际市场 1/158 的份额（见表2.1）。

　表 2.1

　2018 中国和日本的影片和游戏产业出口总量对比 国家 中国 日本 产业 影片 游戏 影片 游戏 出口总量（亿美元）

　180.9 9.8 257.2 94.2

　而中国文化市场中，国外文化商品却占很大比例，英语教学是英美出口，价值在 2013 年-2018 年间已经从 330 亿美元增加到 652 亿美元，分别是美英 GDP的 1%和 2%，而教学 80%都是在中国出口。电视剧上，2015 年-2018 年间，韩剧占各生态的电视剧时间是 1/4，而且一般是黄金时段；日本漫画占儿童节目播放时间的 12%左右；日、美、德等发达国家开发的游戏，占中国网游市场 3/5 的份额，从以上来看，中国文化商品贸易竞争力很弱。

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　3 2.2 中国文化产品利润率

　利润里又可以理解成回报率，即成本和回报的比率。在秩序良好的国际市场中税后回报比率完全可以说明产业的经营效率。因此，高利润可以说明产业经营处于良好的状态且竞争力强，反之，则竞争力弱。中国文化商品贸易回报率和发达国家的回报率相比差距明显。2018 年，美国广告总额高达 4501 亿美元，与中国的 1923 亿美元存在相当大的差距；韩国网络游戏在中国市场中占到 26%的份额，盈利却占到 61%。中国文化商品贸易优势还会出现零盈利的情况，2018 年，国产影视产品的总数是 220 部左右，而国外大片不断占有市场，在少部分的儿童片占黄金档期，有 120 部左右的国产儿童片得不到上映，出现严重浪费现象。2014年开始，许多民间团队开始创作动漫游戏，受文化体制的限制，高达 70%的国产动画片不能在国内各大电台正常播放，导致成本与回报的巨大落差。2017 年 4月 26 日-5 月 26 日期间，位于上海的嘉年华文娱场所的营业额度就高达 3.7 亿人民币，每日平均有将近 8.6 万的游客来游玩，前来游览的游客总数量已经达到 360万人之多，人均消费都能够浮动在 600 元上下，中国游乐产业却只达到百分之二十左右的持平，将近一半在亏损，只有 30%盈利。2018 年，北京派出 182 批演出的团队，总共 1590 人；引进了 259 批团队，总共 2856 人（见表 2.2）。

　表 2.2 文化演出引进与出口批次、团队人数和场次利润 项目 文化演出

　引进 出口 批次（批）

　259 182 团队人数（人）

　2856 1590 每场的演出收入（美元）

　40000 8000 从表面上看，进出口的批次和人次等相差不大，但是演职人员的劳务费额度差距却相当明显，我国以团为单位的劳务费每次最高也就 8000 元，而国外团队来华演出的收入每场都在 40000 美元以上，像多明戈、帕瓦罗蒂等一些大碗演出团队，酬金还可能达到几十万甚至几百万美元。从一些资料调查中发现，中国图书进出口公司在 2018 年一共进口轻音乐、古典音乐、其他音像制品和流行音乐一共 3890321 张，和国内在这一时间段的出口音像制品数量差不多，然而贸易收

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　4 入金额却出现很大差别，甚至有几十倍的收入差异。

　2.3 中国文化产品的出口竞争力

　能够反映国际竞争力的结果指标很多，例如：显示性的比较优势指数、出口竞争力指数、显示性的竞争优势指数、出口增长优势的指数等。为了更专业且全面的对我国文化贸易的竞争优势做出解释，文中采用了国际文化贸易竞争力比较中常用的数据形式，即显示行的比较优势指数。

　显示性的比较优势指数，又可以简称为即 RCA 指数。这个指数主要指的是某个国家的商品出口额占出口总额的份额和世界总出口额的该种商品的出口额所占份额比例，公式是：

　RCA jit 是 j 国 i 商品显示的比较优势指数，X jit 是 j 国 i 种商品出口额；∑X jit是 j 国全部商品出口总额；X kit 是 i 种商品世界出口额；∑X kit 是世界全部商品的总出口额。这个计算公式是美国著名的经济专家创建的，其主要作用是为了通过数值判断某一商品或产业的国际市场竞争优势的强弱。一般来说，当指数值大于2.5 的时候就可以说明该种类具有非常强的市场竞争力，可以说难以超越；若在1.25 和 2.5 之间也可以说明其市场份额比重很大；当指数值在 0.8 和 1.25 之间，则产业的市场优势就只能算中等水平；当指数值小于 0.8 就表示此种产品的国际市场优势几乎没有。

　表 2.3.1 2014 年-2018 年中国服务贸易的 RCA 指数变化表 年份 2014 2015 2016 2017 2018 RCA 指数 0.56 0.60 0.65 0.68 0.70 数据来源：中国统计局：《中国统计年鉴》，中国统计出版社，2014 年-2018 年 通过上表，我们可以清楚的看到 2014 年到 2018 年五年里我国服务贸易在国际市场的优势性指数均没有超过 0.8，也就是说在文化产业中我国服务贸易的优势性几乎完全不具备。我国文化产业在我国服务产业中的占比也相当少，几乎没有竞争优势。显示性的比较优势指数能够从整体考察中国文化商品贸易竞争力，

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　5 能够体现出外国的文化产业贸易竞争力十分弱。

　3. 美印文化商品贸易发展态势与中国对比

　3.1 中美文化商品贸易发展态势对比

　3.1.1 区域结构

　作为西方的经济强国，美国不仅占据有利的地理位置，还拥有多边经济发展的优势，据相关数据显示美国依靠文化、语言相似或者地理位置相近等优势向周边国家，比如加拿大等，出口了大量的文化商品，对这些北美地区出口额占总出口额的 50%多。反观我国文化贸易的发展总体上仍以维持顺时针方向，依靠低成本低制造在国际市场占据一定的市场优势，但多以发展中国家为主，对文化、语言差异较大的东盟国家还未表现出影响力。因此，中国要加强与文化多元、差异较大的且喜欢中国特色文化的西方国家的交流与往来，借助文化互动等方式增加商品出口的销售额，与周边相邻国家建立长期稳定的文化交流合作关系，让文化产业真正实现走出国门，走进东盟的目标。此外，还要借鉴中、韩、日三国区域合作友好关系，进入韩国和日本文化商品贸易市场。

　文化服务贸易与商品贸易进行对比更能够反映内容创新和文化要素，而我国文化始终未走出中华文化圈，这也就说明了要想得到文化差异明显的西方国家的认可还需要努力，所以中国要更积极、主动地对国外的文化商品和服务需求进行研究，将国际流行元素和本土化元素紧密结合在一起，对传统元素文化折扣进行降低，对国际文化商品需求趋势把握好，要在国际市场中真正实现中国文化商品贸易竞争力的动态趋势向着良好、正向、可持续发展方向流动。

　3.1.2 总体规模

　由于在文化产业统计类别上，中美两大国家还存在很大差距，因此从产业总值上进行对比的话并不具有参考价值，单单从同一时期内 GDP 的占比就能够看出两国文化发展的巨大差异。美国 2018 年，文化产业的总值占到该年 GDP 的28%，中国却只有 7%，从中可以看出文化产业在中美两个国家在新经济增长点

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　6 和地位上所发挥优势和作用是存在差异的。中国的文化商品产业发展比较迅速，但因我国起步不早、综合实力不强且文化品牌数量与影响力极其缺乏，所以特别需要吸取先进国家的精华来提升自身。作为产业实力的强有力根基，只有将文化产业的实力大幅度增强与提升才能实现文化产品的市场竞争优势。

　从文贸市场的角度来说的话，美国文化市场当下所呈现的贸易姿态并不足以证明其文化输出的正式地位。第一，美国在全球范围内输出文化商品，为全世界提供文化商品消费；第二，美国文化产品生产并不是其独立进行完成的。由于美国本土文化创作成本的投入增大，比如电影制作、媒介宣传等成本费用的加大使得美国不得不将这类产品的制作转移到成本较低的国家，由低成本国家制作好后在进行世界范围的宣传和买卖，这样的产品不能够归纳到美国的出口额中，相反应该是归到制作国家的出口额中。世界性产销一体化是造成这种现象的重要原因，因此我们可以从报告中清楚的看出 2018 年美国文化中高达 35.3%的核心文化是由中国制造并出口的。而同年内中国文化的总出口额为 350 亿美元上下，相当于美国同时期的 33%左右，由此可见我国因制度成本低廉与美国这样的文化贸易大国成为了第一进出口合作的合作伙伴。从普通文化货品交易在整体文化贸易中所占比重大小来看，中美进行对比后的结果还存在很大差距，由于中国的货物贸易在最近几年呈现速度激增的趋势。同时也可以看出中国文化商品的对外贸易和生产等发面还处在相对弱势地位。

　 3.1.3 产品结构

　从中美核心文化商品贸易份额中可以看出，美国的文化遗产、印刷品、音像媒介等都是进口小于出口，以出口为主，而影视媒介和视觉艺术品两类文化商品都是以进口为主，进口大于出口。美国的五类核心文化商品贸易的份额在 2014年-2018 年间进出口份额没有较大差异和幅度。从中国的五类核心文化商品的贸易份额表中看，中国的视觉艺术品和视觉媒介两种文化商品的贸易出口额比其他三种文化商品的贸易出口额要多得多，特别是文化遗产和音像媒介这两大类文化商品，出口比例过小，从中看出，我国文化商品还亟需科技创新、资本支持，在文化特色上要加大开发和创新力度。

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　7

　表 3.1

　2014-2018 年美国核心文化商品贸易额占同期文化商品贸易总额比例

　（单位：%）

　2014

　2015

　2016

　2017

　2018

　进口 出口 进口 出口 进口 出口 进口 出口 进口 出口 印 刷品 30 47 36 50 37 45 38 40 33 40 文 化遗 产 1 2.1 1.7 3.8 1.1 2.8 1.1 2.1 1 3.7 视 觉艺 术 37 30 36 31 35 37 39 39 39 38 音 像媒 介 3.3 13 3 9.2 2.9 8 2.8 8 2.2 6.4 影 视媒 介 27 7.8 23 9.1 20 7.9 11 8 25 10 资料来源：将国贸数据库中相关数据按照联合国科教文规定的统计法进行统计后得此表

　表 3.2 2014 年-2018 年中国五类核心文化商品贸易的份额 占同期核心文化商品出口总额比例 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 印刷品 9.9% 9.7% 12% 12% 12% 文化遗产 0.2% 0.2% 0.19% 0.3% 0.3% 视觉艺术品 40% 41% 40% 38% 34%

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　8 音像媒介 2.5% 2% 1.1% 0.48% 0.3% 视觉媒介 43% 48% 44% 49% 53% 资料来源：将国贸数据库中相关数据按照联合国科教文规定的统计法进行统计后得此表。

　3.2 中印文化商品贸易发展态势对比

　1 3.2.1 商品贸易结构

　 2014-2018 年间，中国文化商品的出口结构得到明显改善，从文化商品类别上来讲，电影文化产业、京剧文化产业等都已经得到明显提升，尤其是京剧文化产业已经从出口总额 28.9 亿元每年上升到 45.8 亿元每年。仅女子十二乐坊的出口收入就占到总额的 12%，从文化商品贸易结构来看，中国的文化商品贸易结构逐渐健全和完善，逐渐探索到文化商品贸易的竞争力增长点。

　印度的出口文化商品结构改善显然比中国要差，印度和中国都属于四大文明古国，历史悠久，拥有深刻的文化底蕴和文化瑰宝，其文化商品贸易前景也非常乐观，但是从整体来看，印度的文化商品贸易结构还不如中国完善，不管是出版业、电影业、印象业还是其他文化商品，其出口额与中国对比还有一定的差距，而中国本身竞争力就弱，文化商品的贸易结构在出口贸易竞争力的优势比较小，中国和印度的文化商品贸易进行对比，中国的文化商品结构表现出更高技术、更高级、更高资本含量特征。

　3.2.2

　服务贸易结构

　从文化商品服务贸易的结构进行对比，旅游业、电影业、出版业等服务类产业一直是中国文化商品的三大出口部门，2018 年，三大部门的出口占到中国文化商品总出口额的 56%，在 2017 年和 2018 年都呈现出持续递增趋势。与中国进行对比，印度的旅游业出口比重还能与中国比肩，但是电影业和出版业等文化商品服务贸易的竞争力都十分弱，所以从这点来看，印度仍然是以自然文化保护遗

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　9 产作为文化商品服务的主导，技术型、创新型、资本型的文化商品服务贸易竞争力却表现出严重不足。

　4. 提升中国文化商品贸易竞争力的对策

　4.1 对文化商品贸易观念进行改革和完善

　不断进行观念的交替更新、创新以及总结并学习导致文化竞争力低的相关实践经验和血泪教训是文化贸易发展革新的关键。中国是一个文明古国，历史悠久，拥有丰富的文化资源和非物质文化遗产瑰宝，所以是一个文化产业大国，但是我国一直没有进行贸易意识的革新导致难以占据有利的发展优势，所以要树立正确的文化商品的贸易观念，要将传统文化瑰宝与发达国家的先进技术、世界潮流的趋势、现代化美学的潮流相互融合，利用变化和创新提升文贸的竞争力量。

　4.2 对文化商品贸易推动市场化和文化体制改革

　从长远的经济绩效来看创新文化体制是文化贸易实现利益最大化重要的因素之一，创新主要体现在运行和管理机制的革新，只有革新才能为文化产业发展优势打下坚实的基础。以往文化发展中总是把公益性挂在嘴边，不仅使产业性质混淆，还严重阻碍了文化商品创新的思潮。因此，我们要从以下三个方面进行文化运行和管理体的创新：首先要改变政府对文化的控制力，将职能变成监管性质；其次，深化对外文贸的体制制度改革；最后建立多变化的集资制度，不断地增加以及扩大资金的来源与投入，实现多元化投资市场。

　4.3 3

　出口市场的开拓策略

　海外市场和人力资本是两个长期的因素，要充分发挥其推动作用，我国在长期因素应用和培育中要解决相关问题，文化商品贸易的人才比较匮乏已经成为对中国文化商品的贸易造成制约的主要瓶颈，所以要将中国文化商品贸易的步伐加快，对人才培养加大力度，同时，还要鼓励和支持中国企业借助发达国家的知名文化商品，促使中国化形式和国际化内容结合在一起，对文化出口的文化折扣进行降低，迅速打开国际市场，在国际文化商品贸易的市场中占有一定份额。

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　10 4.4 4 对技术不断进行创新

　技术性的创新提高我国在世界范围内文化商品交易优势关键的手段之一，采用高科技先进技术对文化商品和服务进行创新。科技含量低，中国文化商品的科技运用程度就不高，所以，需要高度关注，采取有效措施，对技术创新加大力度，增强传统文化产业的国际竞争力。国外影响力较大文化企业都是利用提升文化服务水平和文化商品从廉价成本到高科技含量的转变、开拓新的热点市场、激发新的消费热情。例如：美国将高科技引入电影娱乐业，他们利用三维空间制作幻境游戏，通过巨型荧幕和电脑创造神奇意境，消费者不断实现激增。所以我国也要顺应全球范围内文化商品贸易的潮流和发展方向，通过加强网络运营、开发软件以及内容运营等合理的与高科技进行融合，开发并形成具有中国代表性文化特色与品牌效应的文化产品。要在国内的文化出版业、视觉影视业、线上虚拟行业以及音像业大力运用高科技技术，还有大力发展数字化传播媒介的文化性和产业性，不断地进行文化服务的创新发展和文化产品的再创造，提升服务水平和产品的竞争力，促使我国的文化商品贸易竞争力与世界接轨，赶超国际市场。

　4.5 5 对形式和内容不断进行创新

　形式创新和内容创新也能够在一定程度上提升文化商品的贸易竞争力，中国地大物博，历史悠久，文化底蕴浓厚，充分将传统文化的精华和民族特色文化资源进行创新与融合，使其既有传统文化底蕴有符合现代化审美潮流，加快市场的占据力，实现经济的高收益。虽然可以通过不断地创新改革将传统文化进行再创造，但是如果产品形式和内容与外国文化不相融合，此文化产品就无法在国外实现畅销，也就谈不上竞争力。所以要对其适度进行调整，在原有文化瑰宝基础上加以雕琢和创新，使之既具有传统文化古韵特色，还与现代高科技技术和流行元素相融。所以要对文化产品形式不断进行再创造，在保证延续优秀的传统文化特色的基础上，对国外优秀文化有选择的进行吸收再利用，做到海纳百川且风格独特，创造出创新出适合现代人审美情趣和消费信仰的文化商品，既不要太庸俗也不要太刻意追求艺术，以女

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　11 子十二乐坊为例，女子十二乐坊就是把西方演奏技巧和中国最古老的民族乐器和艺术融合在一起，创造出既具有西方奔放又具有东方保守的特色音乐。京剧版《王子复仇记》是把西方经典故事和中国古老乐器和艺术相统一，使中西元素融会贯通，真正体现了中国文化商品的洋为中用、古为今用的魅力。

　5. 结论

　通过以上分析，能够看出我国的文化产品的贸易规模正在不断扩张，最近几年我国的文化产品出口额呈现年年递增的趋势，出口的规模不断扩大。我国地大物博、历史悠久，是一个文明古国，所以在文化产品的贸易方面很有优势，艺术品、手工艺品等一些出口份额在未来将不断扩大，能够体现出我国在人力资源和文化资源方面都优势。另外，最近几年，我国文化产品的出口贸易附加值逐渐升高，体现了文化产业的发展趋势。

　同时，我们也要看到我国的文化商品贸易发展水平和文化服务贸易发展水平之间存在的差异，这表明了我国的文化产品的贸易发展水平比较低，贸易依旧处在轻效益、重数量的阶段。

　综上所述，我国的文化产品在最近几年已经初具规模，其中在国际贸易中比较具备市场竞争优势的资源是低端文化和人力资源为主，创意性和营销手段等文化产品水平与贸易发展还远远不及发达国家，因而所形成的产业结构仍是以低端文化产品为主要生产类型的模式。产业发展的结构层次比较低必然会严重影响我国文化商品在国际贸易中占据有利的发展竞争力，因此，为了符合世贸发展的潮流和趋势，我国的文化贸易发展也应将服务文化贸易作为未来发展的大方向之一，加快脚步扩大市场份额，增强文化国际竞争力，促使中国文化贸易的竞争力向着稳定、健康和可持续的动态趋势发展。

　参考文献

　12 参考文献

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