福建饮水机项目经营分析报告经营分析报告

　 福建饮水机项目

　经营分析报告

　MACRO 泓域咨询

　 第一章

　项目总体情况说明

　 一、经营环境分析

　随着水污染问题不断恶化，水质越来越差，人们开始关注饮用水安全问题。近年来随着商用直饮水机的问世。人们的饮水模式也从桶装水过渡到了直饮水，越来越多的人开始了解净水行业。商用直饮水机的出现，顺应了时代的发展与需求。

　大量的投资商纷纷进入直饮水机行业，但是由于直饮水机市场没有统一的标准规范，每个直饮水机厂家规范标准皆有不同，造成了商用直饮水机市场的混乱，随着互联网的告诉发展，商用直饮水机也快速发展起来，根据多年的从事直饮水机行业经验来看，未来商用直饮水机主要有三大发展趋势：

　第一未来直饮水机生产奖规模化，生产成本下降，价格也会降低，一些没有自主厂房生产的企业将会被市场淘汰，产品的创新和设计也变得尤为重要。

　第二在以后直饮水行业，卖的不是单一的产品，更多的是一种服务，如何做好顾客售前、售中、售后的服务，是以后直饮水机商家在饮水行业中取得一席之地的标配，倡导系统化和主动化的服务理念，全面满足客户健康饮水机要求。

　 第三品牌建设、技术革新也是直饮水企业长期稳定发展的重要要素之一，提高顾客的认知度就必须建立属于自己的品牌，成功的企业无论是在经营、生产、销售都会拥有一定的知名度，而知名度的打造就要树立直饮水机自有品牌，品牌建设的同时也要加快产品的技术革新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，这也是未来直饮水机发展的趋势之一。

　第四随着直饮水设备市场的不断成熟以及市场竞争不断加剧，企业要想分得市场份额，必须要根据市场形式制定新的策略，开拓细分市场。未来行业必定是得细分市场者得天下，产品也将更加细分和多元化，细分市场将成为企业新的角力场。

　第五越来越多的企业为了牟取暴力不惜牺牲环境作为代价。倡导节能环保，用以节约现有能源消耗量，节能环保、保护环境成为了社会和政府关注的问题，因此未来几年，节能环保产品将是未来主流产品。

　第六随着互联网和电子产品的发展和普及，智能化已经走进人们的生活。公共饮水设备行业的未来趋势也必定朝着智能化的方向进展。

　二、项目情况说明

　为了积极响应 xx 新兴产业示范区关于促进直饮水机产业发展的政策要求，xxx 实业发展公司通过科学调研、合理布局，计划在 xx 新兴产业示范

　 区新建“直饮水机项目”；预计总用地面积 37965.64 平方米（折合约56.92 亩），其中：净用地面积 37965.64 平方米；项目规划总建筑面积62643.31 平方米，计容建筑面积 62643.31 平方米；根据总体规划设计测算，项目建筑系数 51.89%，建筑容积率 1.65，建设区域绿化覆盖率 5.76%，固定资产投资强度 195.50 万元/亩。

　根据谨慎财务测算，项目总投资 13443.90 万元，其中：固定资产投资11127.86 万元，占项目总投资的 82.77%；流动资金 2316.04 万元，占项目总投资的 17.23%。在固定资产投资中建筑工程投资 4864.93 万元，占项目总投资的 36.19%；设备购置费 3205.00 万元，占项目总投资的 23.84%；其它投资费用 3057.93 万元，占项目总投资的 22.75%。

　项目建成投入正常运营后主要生产直饮水机产品，根据谨慎财务测算，预期达纲年营业收入 16281.00 万元，总成本费用 12952.07 万元，税金及附加 206.96 万元，利润总额 3328.93 万元，利税总额 3995.05 万元，税后净利润 2496.70 万元，达纲年纳税总额 1498.35 万元；达纲年投资利润率24.76%，投资利税率 29.72%，投资回报率 18.57%，全部投资回收期 6.88年，提供就业职位 234 个，达纲年综合节能量 22.19 吨标准煤/年，项目总节能率 22.42%，具有显著的经济效益、社会效益和节能效益。

　 三、经营结果分析

　 目前直饮水行业的发展已经摆脱了依靠单点突围的模式，在行业发展初期，一家企业靠开发几款产品，或者在产品外观的改观等手法，是可以在直饮水行业内立足的，如果认真做市场，企业完全有生存的机会和发展的机会。但目前这个阶段，一个企业仅依托单一的一款产品或者一个好的技术，就可以生存下去的可能性越来越小。从另外一个角度，直饮水行业创业的成本也会越来越高，进入的门槛也越来越高，试图再靠几十万的资金规模进入这个行业，想获得一个发展，已经很难了。

　同时，有行业内企业通过中央媒体和各区域性电视机构的发力以推动品牌广告工作，优势企业的发力除了能够为自身赢得较好发展外，也为行业的培育和发展起到一定的推动作用。

　直饮水行业是随着国家的发展、人民生活水平的提高、用水安全意识的觉醒而发展起来的。民众用水安全意识的觉醒，将会促进家用、商用及管道分质供水设备的使用。我国仍是发展中国家，与发达国家经济水平仍有不小差距，尤其是中西部地区差距更大。但随着经济的快速发展，相应的安全饮水需要也会快速增加，这也意味着整体行业仍将有较大增长空间。

　 另外，国务院要求提高民生工程和人民幸福指数的政策指导，也将促使地方政府在公共设施方面增加投资，在公共场所安装直饮水设备。根据国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来 5 年中国净化水处理设备市场容量年增长率将达到 50%，预计到 2019 年全国家用净化水处理设备市场普及率将达到 20%～30%，约 3 亿人左右使用净水设备，年平均增长率为 30%。

　直饮水处理企业近年来，不断学习外资企业的先进技术，加大自主研发力度，创新产品特性，力争在行业内处于领先水平，产品的性能已经较行业发展初期得到了很大的提升。未来直饮水设备产品在外观设计、制造工艺、功能特性等方面，与国外产品的差距将不断缩小，同时产品的性能与价格的梯度将逐步充实，不同类型的产品将面向不同的消费群体。

　由于管道直饮水设备较之于家用净水机在技术、材料、工艺、工程等方面有很大的差别，一些主营家用净水器设备的企业靠简单的模仿已无法在直饮水工程竞标中中标。随着直饮水处理设备国家标准陆续出台，行业中技术先进、经验丰富、品牌声誉好的企业将具备从资本市场获得支持的能力，从而脱颖而出，在较大工程竞标中胜出，抢占市场份额；而技术落后、研发能力低、融资不畅的企业则将在激烈

　 的竞争中退出市场。未来直饮水处理行业将会出现较大变化，产生全国性大型企业、地区龙头企业，市场格局将由数家大型直饮水处理企业主导，同时呈现国内企业与国外企业齐头并进的态势。

　1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合 xx 新兴产业示范区行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进 xx 新兴产业示范区产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

　2、项目拟建设在 xx 新兴产业示范区内，工程选址符合 xx 新兴产业示范区土地利用总体规划，保证项目用地要求，而且项目建设区域交通运输便利，可利用现有公用工程设施，水、电、气等能源供应有保障。

　3、根据谨慎财务测算，本期工程项目达纲年投资利润率 24.76%，投资利税率 29.72%，全部投资回报率 18.57%，全部投资回收期 6.88 年，固定资产投资回收期 6.88 年，因此，本期工程项目经营非常安全，说明项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　4、本期工程项目利用现有土地，计划总建筑面积 62643.31 平方米（计容建筑面积 62643.31 平方米）；购置先进的技术装备共计 83 台（套），项目建设规模合理、经济技术实施方案可行。

　5、本期工程项目总投资 13443.90 万元，其中：固定资产投资11127.86 万元，流动资金 2316.04 万元；经测算分析，项目建成投产后达纲年营业收入 16281.00 万元，总成本费用 12952.07 万元，年利税总额

　 3995.05 万元，其中：税后净利润 2496.70 万元；纳税总额 1498.35 万元，其中：增值税 459.16 万元，税金及附加 206.96 万元，年缴纳企业所得税832.23 万元；年利润总额 3328.93 万元，全部投资回收期 6.88 年，固定资产投资回收期 6.88 年，本期工程项目可以取得较好的经济效益。

　6、从国内看，我国经济发展进入新常态，消费、投资、出口、生产要素相对优势等都发生了较大变化，经济正处于新旧动能转换阶段，正从高速增长转向中高速增长，势必面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战。但进入新常态，没有改变我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期的判断，改变的是重要战略机遇期的内涵和条件；没有改变我国经济发展总体向好的基本面，改变的是经济发展方式和经济结构。“十三五”时期中国经济的基础、条件和动力在于：一方面，我国经济有巨大潜力和内在韧性。这种潜力和韧性来自新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进所蕴含的扩大内需强劲需求；来自我国地域幅员辽阔且产业类型多样，经济的支撑非独木一根，而是“四梁八柱”；来自大众创业、万众创新蕴藏着无穷创意和无限财富；来自多年来我国发展取得的巨大成就、积累的丰富经验。另一方面，全面深化改革正在源源不断释放改革红利。“十二五”期间尤其是十八大以来，各方面改革呈现蹄疾步稳、纵深推进的良好态势，在一些重要领域和关键环节取得新突破，给经济发展注入了持续强劲的动能。能不能认清机遇、抓住机遇、用好机遇，是能不能赢得主动、赢得优势、赢得未来的关键。面对我国发展仍处于可以大有作为的

　 重要战略机遇期，面对我国经济发展进入新常态，各地各部门观念上要适应，认识上要到位，方法上要对路，工作上要得力，准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，破解发展难题，厚植发展优势，更加有效地应对各种风险和挑战，继续集中力量把自己的事情办好，不断开拓发展新境界。实体经济是一国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的重要支柱。要大力发展实体经济，筑牢现代化经济体系的坚实基础，抓住新一轮科技革命和产业变革机遇，更好适应把握引领经济发展新常态，加快新旧动能接续转换，打造国际竞争新优势。振兴实体经济，事关我国经济社会发展全局。我国是个大国，必须发展实体经济，不断推进工业现代化、提高制造业水平，不能“脱实向虚”。我们是靠实体经济发展起来的，还要依靠实体经济走向未来。任何时候，实体经济都是我国发展的根基；没有这个根基，我国经济非但走不远，而且难以在国际竞争中取胜。为此，建设现代化经济体系，必须把实体经济放到更加突出的位置抓实、抓好。传统产业要利用信息通信技术及互联网平台实施“互联网+”战略，加强以自动控制和感知、工业核心软件、工业互联网、工业云和智能服务平台为核心的“新四基”建设，加快形成有效协调的“四基”产业链，实现传统产业与互联网的渗透融合。传统产业通过应用大数据、云计算、物联网、软件信息服务、智能终端，利用互联网的开放、平等、互动等特性，引导数字技术、智能技术广泛应用于其研发设计、生产制造、经营管理等关键环节，

　 实现这些环节的大数据分析与整合，以重组运营流程、优化资源配置、重构商业模式等手段完成转型升级，提高创新力和生产力，最终提升效益效率和竞争力。传统产业可以把智能化作为转型升级的主攻方向，实施“智能制造提升工程”，建立机器人自动化示范生产线，打造柔性化生产、场景化应用的示范工厂,通过“互联网＋智能制造”，变革传统产业的生产、管理和营销模式，促进传统产业向智能化、高端化、绿色化发展而转型升级。

　 第二章

　经济效益分析

　 一、投资情况说明

　截至目前，项目实际完成投资 7208.27 万元，占计划投资的 53.62%。其中：完成固定资产投资 4916.16 万元，占总投资的 68.20%；完成流动资金投资 2292.11，占总投资的 31.80%。

　二、经济评价财务测 算

　（一）营业收入估算

　根据初步统计测算，该项目实际实现营业收入 10217.68 万元，同比增长 30.69%（2399.65 万元）。其中，主营业务收入为 9613.21 万元，占营业总收入的 94.08%。

　（二）利润及利润分配

　根据初步统计测算，该项目实际实现利润总额 1963.37 万元，较去年同期相比增长 346.70 万元，增长率 21.45%；实现净利润 1472.53 万元，较去年同期相比增长 188.37 万元，增长率 14.67%。

　 节项目建设进度一览表

　序号 项目 单位 指标 1

　完成投资

　万元

　7208.27

　1.1

　——完成比例

　 53.62%

　2

　完成固定资产投资

　万元

　4916.16

　 2.1

　——完成比例

　 68.20%

　3

　完成流动资金投资

　万元

　2292.11

　3.1

　——完成比例

　 31.80%

　 三、项目盈利能力分析

　按照相关计算准则，该项目主要盈利分析指标如下：

　1、投资利润率：27.24%。

　2、财务内部收益率：22.03%。

　3、投资回报率：20.43%。

　 第三章

　经营分析

　 一、运营情况说明

　截至目前，该项目（公司）总资产规模达到 20224.83 万元，其中流动资产总额 6164.62 万元，占资产总额的 30.48%，资产负债率 39.99%，运营情况良好。

　随着消费水平的提高，生活质量的改善，消费者越来越追求更高品质的消费体验，直饮水机市场也日趋高端化。

　直饮水产品的高端化主要体现在两个方面，首先是产品核心技术的革新，功能的多样化以及智能化技术的应用;其次是整体消费价格水平的提升，3000 元以上价格阶段的直饮水产品消费量在不断提升。

　目前直饮水机市场在技术方面主要分为反渗透技术、超滤、纳滤、微滤、活性炭等，其中反渗透净水技术过滤精度高，逐渐成为直饮水机市场主流，销售份额已达市场的 80%以上。

　近几年，随着市场认知度不断提升，直饮水机在三线以下城镇及农村市场逐渐被认可。三级以下城镇常住人口超过我国总人口的 50%，这部分地区水处理条件差，消费者对饮水安全开始越来越重视，直饮水机未来将成为健康生活必备的电器产品。同时，人们整体生活水平的提升和消费能力的提高，也为直饮水机产品的消费莫定了基础。

　 虽然净水产品的使用越来越多，但其普及率其实还处于较低的水平，行业尚处于发展阶段，很多技术服务和标准等问题有待解决。

　近几年，政府不断在直饮水设备的市场监督及规范方面加大工作力度，加速行业净化。随着直饮水机行业标准、体制的健全，一些无牌无证的直饮水机品牌无立足之地，市场发展更加健康有序。

　随着居民消费水平和健康饮水意识的逐渐提高，可以预见，直饮水机必将成为生活饮用水的主流趋势。

　二、项目运营组织结构

　（一）完善企业管理制度的意义

　1、引导中小企业开拓市场，支持中小企业加强市场调研，顺应需求升级要求，创新营销模式，深耕细分市场，拓展发展空间。鼓励中小企业加强工贸结合、农贸结合和内外贸结合，利用电商平台等多种方式开拓市场，提高市场拓展效率。推进连锁经营、特许经营、物流配送等现代流通方式。鼓励专业化发展，引导和支持中小企业针对专门的客户群体或市场，拥有专项技术或生产工艺，使其产品和服务在产业链某个环节中处于优势地位，利用自身特色和比较优势，为大企业、大项目和产业链提供优质零部件、元器件、配套产品和配套服务。

　2、改革开放以来，我国非公有制经济发展迅速，在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收，推动社会主义市场经济制度完善等方面发挥了

　 重要作用，已成为我国经济社会发展的重要基础。但部分民营企业经营管理方式和发展模式粗放，管理方式、管理理念落后，风险防范机制不健全，先进管理模式和管理手段应用不够广泛，企业文化和社会责任缺乏，难以适应我国经济社会发展的新常态和新要求。公有制为主体、多种所有制经济共同发展,是我国的基本经济制度；毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，是党和国家的大政方针。今天，我们对民营经济的包容与支持始终如一，人们在市场经济中创造未来的激情也澎湃如昨。民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。

　（二）法人治理结构

　xxx 实业发展公司按照现代企业制度的要求进行组织和运行，建立有股东大会、董事会、监事会、总经理及高层管理人员分级权限决策的治理结构；股东大会拥有对公司资产的最终所有权并根据股权比例行使相应股东权；由股东大会选举的董事组成公司董事会作为决策机构对股东大会负责并行使相应权限的经营决策权；由股东大会选举产生的监事和职工代表监事组成的监事会行使监督权，维护股东利益，对股东大会负责；由董事会聘请的公司总经理及高级管理人员根据董事会决策进行企业的日常经营管理指挥活动，保持企业的市场竞争力和经营效率。

　 xxx 实业发展公司组织经营机构的设置按照“精简、高效”的原则，而且业务开展、专业技术培训、经营管理活动必须服从公司统一管理；为保证各部门及全体员工之间的协调配合，以完成企业生产经营目标，按照《中华人民共和国公司法》的规定并结合企业实际情况对企业的组织机构进行设置。

　（三）公司管理体制

　xxx 实业发展公司的机构设置按现代化企业制度设置管理体制，根据生产经营管理工作的实际需要，本着“力求精简、实行全员聘用制，管理机构精简，适用和提高效益”的原则确定。本期工程项目按车间及现代企业体制运作，实行生产管理现代化。实行生产管理现代化基础是技术装备水平先进、工人技术水平优良，在此基础上精简机构，建立一套科学管理机构和管理体制，减少管理人员，人员编制根据生产设备的需要进行配置。生产设备、辅助生产设施、公用工程设施由生产车间统一管理。生产车间对主要生产设备的正常运行、安全、产品质量负责。

　xxx 实业发展公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。

　 第四章

　风险因素分析及规避措施

　 一、社会影响评价范围及内容的界定

　该项目社会影响评价范围是以 xx 新兴产业示范区项目建设地为重点，分析“直饮水机项目”对节约能源、减少排放、当地社会就业、居民收入、生活水平、不同群体、文教卫生、弱势群体、社会服务容量等方面的影响。

　二、社会影响因素分析

　（一）项目实施对当地居民收入的影响

　项目建设区域为 xx 新兴产业示范区项目建设地，无特殊环境功能区，也不属于农业生产种植区，在该区域实施项目建设，不仅不会影响当地农民正常种植生产，还能够充分利用当地剩余的丰富劳动力资源，项目实施后能够提供就业机会，吸收当地居民参与第二产业，带动和发展第三产业，在一定程度上缓解当地居民的就业问题，因此，可以改变当地农民仅靠种植获得收入的状况，因此，可以明显地提高当地居民的收入。

　（二）对所在地区文化、教育、卫生的影响

　文教卫生是提高人口素质的摇篮，是保护人类健康的基石；本期工程项目的技术含量、管理水平要求较高，需要引进培养一部分文化、技术素质高的人才和有熟练技能、身体健康的一大批从业人员，也就是说要强化文化教育、卫生事业是工业经济发展基础的意识，促进当地政府在发展公共社会事业方面做出部署，如进一步加强幼儿教育、义务教育、职业技术

　 教育等；同时项目获益后又以缴纳税金来回报社会，从而为进一步发展当地的文化、教育、卫生事业打下坚实的经济基础。

　（三）对当地基础设施、社会服务容量和城市化进程等的影响

　本期工程项目的建成，将完善区域间路网结构和功能，提升 xx 新兴产业示范区项目建设地的整体形象，明显改善当地的交通条件和出行环境，直接服务于 xx 新兴产业示范区项目建设地的规划开发，促进项目区域的城镇化进程。

　三、社会影响效果分析

　（一）主要社会影响效果分析

　本期工程项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善 xx 新兴产业示范区项目建设地的环境状况，进一步改善眉山市的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域直饮水机产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育产业等迅速发展，从而促进项目影响区域的经济繁荣。

　（二）对土地利用效果分析

　1、本期工程项目拟总用地面积 37965.64 平方米（折合约 56.92 亩），项目的实施将会进一步减少土地可用量；此外，近年来，城市化、工业化的加速发展对建设用地的需求不断扩张，而建设用地需求的扩张又导致占用耕地面积的不断扩大。

　 （三）对环境污染影响分析

　1、项目施工活动对自然环境会造成污染性破坏，必然对生态环境产生一定的影响，项目建设因大量的开挖取土破坏土体的原有自然结构，土壤水循环被破坏，相应的生物链随之改变，改变了动植物的生存环境，影响其生长活动规律，对生态系统的漫延造成障碍。

　2、紧跟科技革命和产业变革的方向，加快绿色科技创新，加大关键共性技术研发力度，增加绿色科技成果的有效供给，发挥科技创新在工业绿色发展中的引领作用。20 多年前，我国制定的“九五”计划就包含 2010 年远景目标纲要。《国家环境保护“九五”计划和 2010 年远景目标纲要》提出，到 2000 年，基本建立比较完善的环境管理体系和与社会主义市场经济体制相适应的环境法规体系，力争使环境污染和生态破坏加剧的趋势得到基本控制，部分城市和地区的环境质量有所改善，建成若干经济快速发展、环境清洁优美、生态良性循环的示范城市和示范地区；到 2010 年，可持续发展战略得到较好贯彻，环境管理法规体系进一步完善，基本改变环境污染和生态恶化的状况，环境质量有比较明显的改善，建成一批经济快速发展、环境清洁优美、生态良性循环的城市和地区。

　3、到 2020 年，重点区域、重点流域清洁生产水平大幅提升，重点行业主要污染物排放强度累计下降 20%。污染物排放强度是指单位产品排放污染物的量。针对不同行业选择不同污染物，例如：钢铁行业是二氧化硫的排放强度，水泥行业是氮氧化物的排放强度等。围绕资源消耗和污染物排

　 放的重点行业，共发布了钢铁、建材、石化、化工、有色等 35 个重点行业的清洁生产技术推行方案，涵盖 310 项行业关键共性技术，引导重点行业清洁生产技术改造方向。在中央财政资金支持下，实施了 304 项清洁生产技术示范，一批行业关键技术取得了产业化突破，在钢铁、有色、轻工、石化、纺织等行业形成了 70 个重大技术案例。出台了太湖、鄱阳湖、湘江和京津冀周边等重点流域、重点区域的清洁生产实施方案和计划，加大区域和流域层面推行力度。五年来，工业清洁生产水平实现了从点、线、面的多维度的提升。

　（四）市场分析预测

　直饮水行业是其他水处理行业下面的一个子行业，主要是将原水通过过滤净化成可供人们直接饮用的水。目前市场上的直饮水来源主要是桶（瓶）装水、家（商）用净水机、管道直饮水。

　家（商）用净水机是目前发展迅猛的一个产业，随着人们用水安全意识的提高，人们越来越注重生活品质，家（商）用净水机的销售额以每年超过 20%的增长率在小家电中排名前列。家（商）用净水机的知名生产企业主要有美的、海尔、沁园、立升、安吉尔等，市场占有率排名靠前。

　管道分质供水在国内主要是指管道直饮水，是指通过在住宅小区或学校、写字楼、办公楼、酒店和医院内特设一个净水处理站，通过

　 一些物理过滤、消毒杀菌等深度处理技术对自来水进行进一步处理，去除水中的有机物、重金属、细菌、病毒等有害物质，同时采用优质管材，单独另敷一套循环管网，将净化后的水送入用户家中，供用户直接饮用。最近几年来，国家注重民生工程的建设，在一些学校、医院、公共场所逐渐安装了管道直饮水设备。

　直饮水行业一般可分为两个大的类别，一是终端直饮水，以家用净水器为代表；二是管道直饮水。终端直饮水行业起步门槛较低，入场企业较多，国家有关部门也未设定相关资质要求，目前终端直饮水行业中企业数量已经超过了 3000 家，市场处于完全竞争状态，市场份额较为分散。专业家用净水器制造商中规模较大的有沁园、安吉尔、立升等；传统家电企业以其渠道优势进入家用净水器领域，代表企业有美的、海尔、日出东方、九阳等；而外资企业在净水行业的代表有AO 史密斯、怡口等。但这些企业的大多是以家用净水器为主要产品，该类产品品牌众多，同质化较为严重。

　长期以来，我国城市自来水供水系统全部按照生活饮用水标准供给，而城市居民家庭用水仅占城市自来水总量的 10%左右，居民直接饮用水约占家庭生活用水的 10%，大约为城市总供水量的 1~2%，加上洗浴等生活辅助用水也不过占 5%。为了满足 1~2%的饮用水水质要求，而

　 将自来水厂的供水水质全部提高，既是对水资源的极大浪费，也是对人力、物力与能源的浪费。将饮用水与其它用途用水分开供应，实现“分质供水、优水优用”减少了对城市优质水源的浪费，使大量的一般用水的水质要求不过分地提高，可避免投入大量资金用于新水源的建设和远距离原水的输送，大大减少原水水质处理的费用。基于上述原因，打开水龙头就可以直接饮用的管道分质直饮水行业就应引而生。

　自上世纪九十年代以来，直饮水行业从起步到现在，经历了桶（瓶）装水、净水机、管道直饮水等市场转换，规模从无到壮大的过程。目前直饮水市场上虽然桶装水开始走下坡路，但仍然占有较大的市场份额。随着老百姓用水安全意识的提高，能够提供杀菌、消毒、过滤作用的直饮水设备越来越受到青睐，因此市场规模在不断攀升。

　此外，国家目前大力推进民生改善工程，很多地区政府要求为在校学生提供安全健康的直饮水。在许多城市的公共场所，政府也计划安装直饮水设备，可供市民及游客即时饮用。

　由于地区经济发展不平衡和居民安全用水意识的差别，直饮水市场有着明显的地区差别。我国南方和东部沿海地区由于经济发展快，居民消费能力强，直饮水设备普及率较中西部和北方省份高。南方的上海、广东、湖南、福建、江浙一带等发展得较为成熟。

　 上海、北京、广州是我国经济发展最快的城市，此三地的自来水水质状况各有差异，由于人口与工业的密集，水源类别偏低，城市的大直饮要求也不时响起，但要以管道直饮水的模式进行城市大直饮改造，显然直接成本过高，而且引发的间接改造成本无法接受，部分新建高档社区管道直饮水的进驻为整个直饮水产品的市场教育起到了添砖加瓦的作用。在市场基础、消费体验、公众场所的传播以及大品牌的影响下，可穿透及消除消费大众的购买障碍，势必带动国内其他城市群消费区域的成熟。

　与直饮水行业相关的部委有国家发展与改革委员会、住房与城乡建设部、国家卫生和计划生育委员会等多个部门。有些部委在政策制定层面已经开始向直饮水产业倾斜，比如国家发改委的国家的“十二五”规划里面有扶持节水器具、节水型净水器等的相关内容。尤其是2012 年 7 月 1 日开始，GB5749-2006《生活饮用水卫生标准》开始强制执行，让普通百姓对饮用水净化有了更深的认识，直饮水行业的普及率将有可能大幅度提高。

　在民间，由于行业的快速发展，净水行业的产业协会也是如雨后春笋一样出现，目前已有十多家涉及净水行业的协会。比如在 2012 年7 月，由中国家电协会牵头，通过民政部注册，成立了中国家用电器协

　 会饮水电器专业委员会，工作重点一方面协调传统饮水机产业，另外一方面是重点协调家用净水机的发展。还有中国质量检验协会净水设备专业委员会、安徽省净水协会、浙江省净水设备协会、江苏省净水设备制造协会等。民间协会的成立，将有助于行业内企业自律，净化市场环境，推动行业发展。

　 第五章

　综合评价

　 1、虽然新经济一词已被广泛应用，但对其具体内涵仍然莫衷一是。一般认为，新经济主要指的是当前伴随着技术的发展与进步，出现的新产业、新业态、新型商业模式的变化。在笔者看来，新经济主要具有如下四重特征。一是互联网是核心基础设施。伴随着科技进步，互联网的功能已经远超信息交互的功能，云计算、大数据、互联网金融、移动支付均离不开互联网作为载体，互联网已成为新经济时代核心的基础设施。例如，移动支付广泛应用的网上购物、网上物品交换、收发红包馈赠或慈善捐助等领域，都无法离开互联网的支持。来自工信部的数据显示，截至 2017 年 6 月，全国手机上网用户总数已达 11 亿户，第三方移动支付的渗透率高达 90.8%。二是数据成为核心资源。有别于石油、矿产等传统资源，产生于人类社会各种经济活动中的数据资源在新经济时期变得越来越有价值。通过记录个人的行为习惯与偏好，可以产生极强的经济效益和价值。例如，通过滴滴打车软件的使用可以分析居民出行信息，助力智慧交通；而大数据也并非孤岛，一旦做到银行、企业、消费等各种数据的共享，就可以实现人的行为的充分数据化，进而判断出个人违约概率，可为个人金融贷款定价提供支持。三是共享无处不在。与数据变成宝贵资源类似，共享的概念虽然也早已存在，但在早前只是存在于熟人之间，并未产生较多社会经济价值。然而，由于互联网、移动技术的发展，资源共享的成本显著降低，大量的

　 闲置资源能够通过所谓的共享经济模式被充分调动，极大地提高了经济运行的效率。根据《中国分享经济发展报告 2017》显示，2016 年我国分享经济市场交易额约为 3.4 万亿元，同比增长 103%。未来几年分享经济仍将保持年均 40%左右的高速增长，到 2020 年分享经济交易规模占 GDP 比重将达到 10%以上，到 2025 年攀升到 20%左右。四是产业融合已然加速。在“互联网+”浪潮的席卷之下，传统行业纷纷寻求与互联网技术的深度融合，并尝试探索新的商业模式。例如，传统的家电行业，随着爱奇艺、小米和阿里巴巴等互联网企业的加入，与互联网的融合迅速加深，电视已不只是用于收看电视节目，而是可以随意连接家庭内部的智能设备，任意浏览网络上的资源，安装任何所需要的软件，集家庭控制中心、电脑、游戏机等越来越多的功能于一体。如果说此前数十年我们目睹的是“中国制造”不断替代外国制成品，那么，在当前和未来数十年，我们见证越来越多的中国国产初级产品被进口品替代。实际上，在新世纪里，中国这个世界第一大煤炭生产国已经转为煤炭净进口国，煤炭进口量高峰时期逾 3 亿吨，占全球煤炭国际贸易总量 1/3；而我们的原油生产量也在消费量持续增长的同时出现了多年来的首次下降；……毫无疑问，在这一进程中，我们的初级产品部门需要承受一定时期的调整阵痛，但在就业形势较好时主动调整比日后被动调整要好得多。

　2、该项目适应国内和国际直饮水机行业总体发展趋势，是国家支持和鼓励发展的产业，直饮水机市场前景良好。

　 3、该项目投资效益是显著的；通过财务分析得出，项目将产生较好的经济效益，并具有一定的抗风险能力，从投资经济角度来评价，本期工程项目具备经济合理性，而且具有较好的投资价值；通过经济效益分析认定，达纲年投资利润率 24.76%，投资利税率 29.72%，全部投资回报率 18.57%，全部投资回收期 6.88 年，表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。

　3、undefined

　综上所述，该项目经营状况良好。在 xx 新兴产业示范区建设直饮水机项目，其建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合 xx 新兴产业示范区及 xx 新兴产业示范区“十三五”直饮水机产业发展规划，切合 xx 新兴产业示范区经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。本期工程项目的实施，对于增加国家财政收入，加快 xx 新兴产业示范区全面建设小康社会步伐具有重要意义。

　 第六章

　项目规划数据分析表

　 固定资产投资估算表

　序号

　项目

　单位

　建筑工程费

　设备 购置及安装费

　其它费用

　合计

　占总投资比例

　1

　项目建设投资

　万元

　4864.93

　3205.00

　195.50

　11127.86

　 1.1

　工程费用

　万元

　4864.93

　3205.00

　 12655.20

　 1.1.1

　建筑工程费用

　万元

　4864.93

　4864.93

　36.19%

　1.1.2

　设备购置及安装费

　万元

　 3205.00

　 3205.00

　23.84%

　1.2

　工程建设其他费用

　万元

　3057.93

　3057.93

　22.75%

　1.2.1

　无形资产

　万元

　1428.23

　1428.23

　 1.3

　预备费

　万元

　1629.70

　1629.70

　 1.3.1

　基本预备费

　万元

　915.75

　915.75

　 1.3.2

　涨价预备费

　万元

　713.95

　713.95

　 2

　建设期利息

　万元

　 3

　固定资产投资现值

　万元

　11127.86

　11127.86

　 流动资金投资估算表

　序号

　项目

　单位

　达产年指标

　第一年

　第二年

　第三年

　第四年

　第五年

　1

　流动资产

　万元

　12655.20

　6604.84

　8379.08

　12655.20

　12655.20

　12655.20

　1.1

　应收账款

　万元

　3796.56

　2088.11

　2657.59

　3796.56

　3796.56

　3796.56

　1.2

　存货

　万元

　5694.84

　3132.16

　3986.39

　5694.84

　5694.84

　5694.84

　1.2.1

　原辅材料

　万元

　1708.45

　939.65

　1195.92

　1708.45

　1708.45

　1708.45

　1.2.2

　燃料动力

　万元

　85.42

　46.98

　59.80

　85.42

　85.42

　85.42

　1.2.3

　在产品

　万元

　2619.63

　1440.79

　1833.74

　2619.63

　2619.63

　2619.63

　 1.2.4

　产成品

　万元

　1281.34

　704.74

　896.94

　1281.34

　1281.34

　1281.34

　1.3

　现金

　万元

　3163.80

　1740.09

　2214.66

　3163.80

　3163.80

　3163.80

　2

　流动负债

　万元

　10339.16

　5686.54

　7237.41

　10339.16

　10339.16

　10339.16

　2.1

　应付账款

　万元

　10339.16

　5686.54

　7237.41

　10339.16

　10339.16

　10339.16

　3

　流动资金

　万元

　2316.04

　1273.82

　1621.23

　2316.04

　2316.04

　2316.04

　4

　铺底流动资金

　万元

　772.01

　424.61

　540.41

　772.01

　772.01

　772.01

　总投资构成估算表

　序号 项目 单位 指标 占建设投资比例 占固定投资比例 占总投资比例 1

　项目总投资

　万元

　13443.90

　120.81%

　120.81%

　100.00%

　2

　项目建设投资

　万元

　11127.86

　100.00%

　100.00%

　82.77%

　2.1

　工程费用

　万元

　8069.93

　72.52%

　72.52%

　60.03%

　2.1.1

　建筑工程费

　万元

　4864.93

　43.72%

　43.72%

　36.19%

　2.1.2

　设备购置及安装费

　万元

　3205.00

　28.80%

　28.80%

　23.84%

　2.2

　工程建设其他费用

　万元

　1428.23

　12.83%

　12.83%

　10.62%

　2.2.1

　无形资产

　万元

　1428.23

　12.83%

　12.83%

　10.62%

　2.3

　预备费

　万元

　1629.70

　14.65%

　14.65%

　12.12%

　2.3.1

　基本预备费

　万元

　915.75

　8.23%

　8.23%

　6.81%

　2.3.2

　涨价预备费

　万元

　713.95

　6.42%

　6.42%

　5.31%

　3

　建设期利息

　万元

　4

　固定资产投资现值

　万元

　11127.86

　100.00%

　100.00%

　82.77%

　5

　建设期间费用

　万元

　6

　流动资金

　万元

　2316.04

　20.81%

　20.81%

　17.23%

　7

　铺底流动资金

　万元

　772.01

　6.94%

　6.94%

　5.74%

　 营业收入税金及附加和增值税估算表

　序号 项目 单位 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 1

　营业收入

　万元

　8954.55

　11396.70

　16281.00

　16281.00

　16281.00

　1.1

　直饮水机

　万元

　8954.55

　11396.70

　16281.00

　16281.00

　16281.00

　2

　现价增加值

　万元

　2865.46

　3646.94

　5209.92

　5209.92

　5209.92

　3

　增值税

　万元

　252.54

　321.41

　459.16

　459.16

　459.16

　3.1

　销项税额

　万元

　2604.96

　2604.96

　2604.96

　2604.96

　2604.96

　3.2

　进项税额

　万元

　1180.19

　1502.06

　2145.80

　2145.80

　2145.80

　4

　城市维护建设税

　万元

　17.68

　22.50

　32.14

　32.14

　32.14

　5

　教育费附加

　万元

　7.58

　9.64

　13.77

　13.77

　13.77

　6

　地方教育费附加

　万元

　5.05

　6.43

　9.18

　9.18

　9.18

　9

　土地使用税

　万元

　151.86

　151.86

　151.86

　151.86

　151.86

　10

　税金及附加

　万元

　182.17

　190.43

　206.96

　206.96

　206.96

　总成本费用估算一览表

　序号 项目 单位 达产年指标 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 1

　外购原材料费

　万元

　8356.32

　4595.98

　5849.42

　8356.32

　8356.32

　8356.32

　2

　外购燃料动力费

　万元

　706.09

　388.35

　494.26

　706.09

　706.09

　706.09

　3

　工资及福利费

　万元

　1262.76

　1262.76

　1262.76

　1262.76

　1262.76

　1262.76

　4

　修理费

　万元

　43.86

　24.12

　30.70

　43.86

　43.86

　43.86

　5

　其它成本费用

　万元

　2181.80

　1199.99

　1527.26

　2181.80

　2181.80

　2181.80

　5.1

　其他制造费用

　万元

　527.87

　290.33

　369.51

　527.87

　527.87

　527.87

　5.2

　其他管理费用

　万元

　306.34

　168.49

　214.44

　306.34

　306.34

　306.34

　5.3

　其他销售费用

　万元

　719.97

　395.98

　503.98

　719.97

　719.97

　719.97

　6

　经营成本

　万元

　12550.83

　6902.96

　8785.58

　12550.83

　12550.83

　12550.83

　7

　折旧费

　万元

　365.53

　365.53

　365.53

　365.53

　365.53

　365.53

　 8

　摊销费

　万元

　35.71

　35.71

　35.71

　35.71

　35.71

　35.71

　9

　利息支出

　万元

　-

　-

　-

　-

　-

　-

　10

　总成本费用

　万元

　12952.07

　7872.44

　9565.65

　12952.07

　12952.07

　12952.07

　10.1

　可变成本

　万元

　11288.07

　6208.44

　7901.65

　11288.07

　11288.07

　11288.07

　10.2

　固定成本

　万元

　1664.00

　1664.00

　1664.00

　1664.00

　1664.00

　1664.00

　11

　盈亏平衡点

　 57.61%

　57.61%

　利润及利润分配表

　序号 项目 单位 指标 1

　营业收入

　万元

　16281.00

　2

　增值税

　万元

　459.16

　3

　税金及附加

　万元

　206.96

　4

　总成本费用

　万元

　12952.07

　5

　利润总额

　万元

　3328.93

　6

　企业所得税

　万元

　832.23

　7

　净利润

　万元

　2496.70

　8

　纳税总额

　万元

　1498.35

　9

　利税总额

　万元

　3995.05

　10

　投资利润率

　 24.76%

　11

　投资利税率

　 29.72%

　12

　投资回报率

　 18.57%