最新国家开放大学电大本科《市场调查》单项选择题题库及答案（试卷号：1345）

最新国家开放大学电大本科《市场调查》单项选择题题库及答案（试卷号：1345）
单项选择题 1．市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述？( ) A．市场调查是对市场营销的所有问题进行调研 B．市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段 C．市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提 D．市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程 2．在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。这是市场调查的( )特征的表现。

A．实践性 B．经营性 C．时效性 D．不确定性 3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A．准备阶段 B．调查策划阶段 C．实施阶段 D．追踪调查阶段 4．( )是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。

A．描述性调查 B．因果性调查 C．探索性调查 D．预测性调查 5．问卷调查是一种文字对话的方式，( )。

A．适用于所有的人 B．调查结果广泛深入 C．比较呆板，没有弹性 D．信度高 6．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。( )属于直接测量表法。

A. Q分类表 B．总和评分法 C．沙斯通量表 D．哥提曼量表 7．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样 B．判断抽样 C．滚雪球抽样 D．配额抽样 8．( )调查成本高，访问调查的经费消耗较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。

A．电话调查法 B．当面询问法 C．书面调查方法 D．网络调查方法 9．某城市有零售企业5，989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第4个样本单位是( )。

A．58号 B．198号 C．138号 D．258号 10. 一般来说，如果0.5≤|r|<0.8，两变量线性相关关系密切程度为( )。

A．显著相关 B．低度相关 C．微弱相关 D．高度相关 11．前些年我们有些企业进行某种产品决策时，以过去该种产品的生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的( )原则。

A．不确定性 B．时效性 C．目的性 D．普遍性 12．( )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查 13．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A. 准备阶段 B．调查策划阶段 C．实施阶段 D．追踪调查阶段 14．问卷调查的缺点表现在( )。

A．数据搜集程序无法标准化 B．适用范围很小 C．浪费时间 D．调查结果不易深入 15．调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是( ) A．过滤性问题 B．一般性问题 C．难以回答且复杂的问题 D．个性问题 16．( )由刻度和两端组成。

A．评比量表 B．顺位量表 C．语意差别量表 D．固定总数量表 17．( )在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。

A．判断抽样 B．便利抽样 C．滚雪球抽样 D．配额抽样 18．采用( )方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 19．( )调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。

A．电话调查法 B．当面询问法 C．书面调查法 D．网络调查法 20. 一般来说，如果O≤|r|<0.3，两变量线性相关关系密切程度为( )。

A．高度相关 B．低度相关 C．显著相关 D．微弱相关 21．( )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。主要是回答“为什么”的问题。

A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查 22．t值为2. 58，所对应的置信度为( )。

A．90% B．95% C．99% D．95.45% 23．与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是( )。

A．配额抽样 B．系统抽样 C．主观抽样 D．判断抽样 24．问卷调查的缺点体现在( )。

A. 实施不方便 B．效率不高 C．数据搜集无法标准化 D．问卷回收率难以保证 25．( )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。

A. 顺位量表 B．评比量表 C．语意差别量表 D．Q分类表 26．采用( )方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 27．某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是( )才抽出调查单位。

A．第一阶段 B．第二阶段 C．第三阶段 D．第四阶段 28．观察法的优点表现在( )。

A．结果本身有说服力 B．真实、客观 C．观察结果易于量化统计 D．可以了解内在信息 29．( )又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。

A．顺序编码法 B．分组编码法 C．信息组编码法 D．助忆编码法 30．一般来说，如果0.5≤|r|<0.8，两变量线性相关关系密切程度为( )。

A．微弱相关 B．低度相关 C．显著相关 D．高度相关 31．营销调查中最重要的内容就是( )。

A．市场环境调查 B．消费者市场调查 C．生产资料需求调查 D．产品调查 32．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A. 准备阶段 B．调查策划阶段 C．实施阶段 D．追踪调查阶段 33．问卷调查的优点表现在( )。

A．易于深入探讨某一问题 B．有弹性 C．提供标准化的数据搜集程序 D．信度高 34．( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A. 开放式问题 B．封闭式问题 C．量表应答式问题 D．问候式问题 35．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样 B．判断抽样 C．滚雪球抽样 D．配额抽样 36．某城市有零售企业5，989个，+拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第~4个样本单位是( )。

A．198号 B．58号 C．138号 D．258号 37．在( )这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。

A．结构——非掩饰性询问 B．结构——掩饰性询问 C．非结构——非掩饰性询问 D．非结构——掩饰性询问 38．实验调查成功的关键是( )。

A．确定实验方法 B．确定实验时间 C．选择实验对象 D．合理科学的实验设计 39．代表误差是指由于( )所带来的误差。

A．虚假采访 B．错误信息 C．不相关的回答 D．使用的抽样方法 40.几种数据解释方法中，( )是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。

A．描述法 B．综合说明法 C．归纳推理法 D．演绎推理法