蓝瓶钙_“蓝瓶的”忽悠的

来源:教师招聘 发布时间:2019-06-16 点击:

  有这样一个电视广告:一个女人进门高喊:“妈,我给他买了××口服液。” “××口服液?是蓝瓶的吗?”这个女人特神气地说:“当然了!××口服液,都是蓝瓶的!”   这个广告可谓家喻户晓,也许您不一定记得这种“葡萄糖酸锌”是什么牌子的,也许您猜不出广告中的两个女人是婆媳还是母女关系,也许您不知道代言人的“儿子”是不是她亲生的,但是您一定会记得买“葡萄糖酸锌”“葡萄糖酸钙”要买“蓝瓶的”,因为“蓝瓶的钙是好喝的钙,蓝瓶的锌是优质的锌”。然而,“蓝瓶的钙和锌”真的好吗?没有人来回答这个问题,习惯于跟着广告走的人,也从不怀疑。
  强调“蓝瓶的”,其实是广告策略。让我们看看其他产品的广告:舒肤佳反复向公众灌输“除菌”概念;海飞丝一直诉求“去头屑”;飘柔则宣传“柔顺”;王老吉声称“去火”……总之,做广告,一定要有一个深入人心的特质。
  如果舒肤佳、海飞丝等广告表达的是产品,那么“蓝瓶”广告却是剑走偏锋,宣传起产品包装来。宣传外包装的目的是让消费者对产品留下更深刻的印象。从宣传效果看,广告的目的达到了,现在您随便找个人问问什么是“蓝瓶的”,答案都是厂家想要的。“蓝瓶的”确实在观众心中留下了很深的印象。
  其实,“蓝瓶”既不是行业标准,又不代表产品质量。任何厂家的葡萄糖酸锌、葡萄糖酸钙都是一样的,但普通消费者并不知道这一点,于是厂家便偷梁换柱,把“蓝瓶的”作为宣传符号,用“蓝瓶的”代表产品,通过广告让人联想到质量和“蓝瓶的”之间的因果关系。
  习惯跟着广告走的人们,成就了厂家每年15亿支“蓝瓶的”产量。当然,也有不跟着广告走的人。
  (摘自《大河健康报》)

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