[60周年大庆景区旅游宣传营销活动方案] 景区活动策划方案

　 **县喜迎**60周年大庆旅游宣传营销 活 动 方 案

　为迎接**壮族自治区成立60周年大庆，**县对标自治区、南宁市要求，紧扣时间节点，狠抓重点工作，推动县域旅游各项工作有力、有序、有效开展，积极营造务实进取、惠民利区、简朴热烈的迎大庆氛，特制订本方案。 一、总体思路

　 根据**壮族自治区人民政府办公厅《关于印发2018“山水暖你 壮乡等你—冬游**”联合促销活动实施方案的通知》（桂政办电[2018]326号）精神，按照县委、县政府关于旅游营销持续发力的总体要求，紧紧把握旅游发展趋势和市场结构变化，适应旅游发展新常态，以旅游产业提质增效、转型升级为主线，以区域联动、整合营销为抓手，持续推进旅游、文化、生态“三位一体” 有序、高效、可持续发展，全面稳固和旅游业，全面提升“壮族老家·养生**”旅游地位和品牌形象影响力。 二、目标任务 2018年，**县旅游总人数达635.44万人次，同比增长25.3%；旅游消费达66.59亿元，同比增长29.5%。 三、主题口号 “山水暖你

　壮乡等你

　冬游**” 四、市场定位 （一）区内：巩固发展南宁市周边县区市场；重点拓展钦州、北海、防城港、柳州、百色、玉林等高铁沿线城市群市场；积极发展通航城市群市场。 （二）区外：重点开拓广东广州、高州、云浮、肇庆等对口市场，积极拓展区外其他潜力客源市场。 五、主要工作 （一）夯实旅游发展基础 1.从全县旅游发展实际出发，全面推动旅游餐饮、旅游交通、旅游景区、乡村旅游区、公共服务等旅游要素的协同发展，为旅游业的全面发展提供有力支撑。 2.加快推进大龙湖、云里湖、鼓鸣寨、万古茶园等项目基础设施建设，坚持以大项目带动旅游大发展，做优特色、做强精品、做响品牌。 3.进一步提升**景区讲解员专业素养，增加景区旅游从业人才储备，为**旅游发展提供有力人才支撑，不断提高我县旅游部门整体管理服务水平。 4.加强旅游市场监管，施行日常监管与专项检查并行，联合安监、公安、消防等有关部门及有关乡镇在节假日及重大活动期间开展稳定工作，确保旅游市场安全有序，护航**全域旅游发展。 （二）扩大旅游形象宣传 1.整合县域旅游资源，选择在电视台、交通广播电台、广场电子大屏、旅游大篷车、微信等主流媒体平台上对**旅游进行宣传推广，投放市城市旅游形象宣传。 2.入驻互联网流量爆棚的抖音APP，与世界500强企业联合开展专题营销活动，结合快消品龙头企业康师傅旗下品牌联合打造“壮族老家，大美**”专属定制瓶，针对区内旅游客源地进行旅游宣传广覆盖。 3.利用节庆活动提升品牌影响力，助力中国·**2018年葵花文化旅游节宣传造势，营造旅游氛围，吸引**区内外游客到我县旅游观光，为**壮族自治区成立60周年大庆献礼。 4.策划开展以“山水暖你 壮乡等你 冬游**”为主题的旅游景区宣传推广活动，并根据我县旅游营销年工作安排，组织人员赴南宁、广东深圳等主要旅游客源地开展规模大、辐射范围广、宣传内容丰富的旅游宣传促销活动。 5.庆祝**壮族自治区成立60周年大庆，**旅游推出一系列惠民举措，绝大部分旅游景区推出优惠活动，以充分展示**旅游所取得的显著成就和全县人民拼搏进取、奋发图强的精神风貌。

　 （三）健全旅游产品体系 1.整合包装“四季”产品。全县按四季特色、资源优势，策划推出春季赏花·踏青、夏季避暑·乐水、秋季观荷·采摘、冬季赏葵·野炊等系列概念性产品，加速产品结构优化。 2.着力打造品牌产品。不断加强资源整合，充分发挥旅游企业市场主体作用，借助网络、节庆、主题活动营销，着力打造赏花、摄影、赏葵、民宿四大品牌产品。 3.鼓励创新特色产品。深度挖掘**县旅游资源，细分旅游市场，鼓励企业研发推广休闲养生、研学旅行、古道、骑行、婚庆等满足特殊群体需求的特色旅游产品。 4.联合推广区域产品。依托**桂中山歌文化旅游联合体市场平台，进一步加强**县与忻城、宜州、马山、都安的区域合作，积极促进客源互送，联合拓展旅游市场，整合区域旅游资源，推出跨区域精品旅游线路。 六、活动内容 （一）2018年南宁市购游节 时

　间：2018年11月30日-12月2日 地

　点：南宁国际会展中心 主办单位：南宁市旅游发展委员会 今年购游节的规模和内容较去年都有较大升级，与2018南宁体育产业博览会携手合作、共同举办，南宁购游节活动现场位于金桂花厅和B2馆，特设北部湾及南宁旅游形象展示区、各县（区）及景区旅游产品展示区等专区，充分展示了“旅游+体育”的融合魅力，让风景“动起来”，让产业火起来，让广大游客享用“旅游+体育”发展的红利。 （二）“霞客万里行，眷恋在**”**旅港澳乡亲联谊暨旅游文化交流深圳推介活动 时

　间：2018年12月21日-12月24日 地

　点：广东深圳 主办单位：中共**县委统战部、**县旅游发展委员会 本次推介活动旨在进一步加强我县旅港澳统战工作，深入开展**县旅游宣传推介活动，推广**优质旅游资源，展示 “壮族老家·养生**”旅游品牌形象，让港澳乡亲更多的了解**，宣传**、推介**，结队回**旅游观光，吸引港澳客商回乡投资兴业。 （三）中国·**2018年葵花文化旅游节 时

　间：2018年12月15日-2019年1月15日 地

　点：**县霞客桃源景区 主办单位：**县笑林旅游投资开发有限公司 2018年12月15日，旅游节将在霞客桃源景区隆重开幕。今年的葵花旅游文化节活动精彩纷呈，具有以下三大亮点：一是500亩葵花竞相怒放。届时葵花竞相怒放，整片田园就像铺开了金黄色的地毯，游客可以结伴在花海中穿梭徜徉，畅游花海，流连忘返。二是宾客共享壮民族文化。开幕式当天，景区将举行精彩的开幕式表演，有壮族原创歌舞文化、非物质文化展演、百名巧娘制作渡河公等独具特色的壮族文化元素。三是开展户外拓展体育+旅游。景区设有大型充气式儿童城堡、人工岩壁攀岩体验、户外趣味障碍竞技赛、充气碰碰球足球竞赛等，增设游客多元化参与型体验活动。 为献礼**壮族自治区成立60周年大庆，助力中国·**2018年葵花文化旅游节宣传造势，营造旅游氛围，吸引**区内外游客到我县旅游观光。**县委宣传部联合县旅发委拟于2018年12月7日下午在南宁市举办“山水暖你 壮乡等你--冬游** ”2018年葵花文化旅游节专场推介会。受邀的新华社**分社、人民网**频道、中新网**频道、腾讯**频道、国际在线、新浪**、**电视台、**新闻网、**日报、 **人民广播电台930私家车频道、970女主播电台、南宁电视台、南宁日报、南宁晚报、南宁电台、南宁新闻网、今日头条、南国早报、南国早报新媒体、吃喝玩乐推荐、**旅游报道+旅游**等众多主流媒体都进行了宣传及报道，与**运德、康辉、国旅、光大等旅行社进行洽谈合作，为2018年葵花文化旅游节吹风造势，打下了良好的市场基础。 优惠政策：为做好迎接**壮族自治区成立60周年大庆，营造景区良好的旅游氛围，丰富景区内容，将于2018年12月1日至2019年1月31日期间进行门票优惠活动，即：在霞客桃源景区售票处购买门票将享受半价优惠。（注：该优惠政策不包括2018年葵花文化节期间，葵花节时间为2018年12月15日—2019年1月15日，具体优惠政策另行通知。） （四）旅游景区相关活动 1.禾田农耕文化园 主

　题：生态旅游

　农耕生活 时

　间：2018年12月1日-12月31日 地

　点：**县禾田农耕文化园景区内 主办单位：**县禾田生态农业投资有限责任公司 活动期间，以游客亲身参与体验农事活动的方式，让游客深刻理解“生态旅游，农耕生活”农耕文化，农家体验活动内容有

　竹筒饭制作、民俗舞蹈、山歌对唱、敬酒歌、拦客歌、跳竹竿舞、篝火晚会、帐篷露营、家禽、喂养等。 优惠政策：活动期间，对所有游客实行活动免门票。 七、保障措施 （一）加强领导。继续执行**县旅游营销年机制，全力整合县域旅游资源，加快形成“大发展、大旅游、大联动”全县旅游营销“一盘棋”的整体格局，各有关部门各司其职，制定本部门营销工作实施方案，并负责组织落实。 （二）出台政策。针对未成年人、老年人、在校学生、教师、军人、残疾人等特殊群体，分类出台优惠政策；根据自治区《关于印发2018“山水暖你 壮乡等你—冬游**”联合促销活动实施方案的通知》精神，对区内外旅游市场研究制定旅游饭店、景区门票等各类优惠政策，进一步鼓励、扶持旅游企业拓展市场。 （三）强化考核。按照“年初有计划、年中有督查、年底有考核”的要求，建立考核评估机制，提高旅游营销在旅游业发展考核中的比重。

　**县旅游发展委员会

　2018年12月12日