[电视直销广告里的“专家”]电视直销广告 台词

来源:医生招聘 发布时间:2019-06-12 点击:

  电视直销广告中经常出现的“专家推荐”“专家认定”,不过是演员的表演而已。本专家纯属虚构,如有雷同,实属巧合。      他是谁      他是首席科学家、教授、博士、专家、院长、会长、主任,他同时供职于中国男性健康研究中心、北京协和医院、北京大学医学院、中华生物磁学会、中国生命科学院、中国风湿医学研究所、中国高原生物研究院……
  他不断出现在不同级别、不同地区的电视台上,他知识面广,学识渊博,干一行精通一行,堪称天才,他在医学、生物、收藏、金融、教育等不同领域都有建树。他是刑侦专家,也是退伍解放军战士;他有时是健康饮水协会理事陈伟明,有时是杂志编委关新良,甚至还是一名饱受病魔摧残的心脏病患者,因为他同时拥有不同风格的名字:孙云、吕青、张国行、王志伦、顾伯勤……其实,他是一个演员。
  山东省济南市的于先生在看电视时,发现济南电视台播放的一个糖尿病药品的广告中,医学专家孙仕友在分析糖尿病病理,但在山东电视台的节目里,他又变身为一个卖纪念钞的钱币专家,后来又发现这位“专家”在一个理疗服广告中又改姓张。留心收集,于先生发现这样的专家比比皆是,他们在电视广告中通过扮演不同角色,为产品鼓吹,欺骗消费者。
  其实,在虚假电视购物广告中,除了伪专家,还有伪概念、伪科技、伪功效、伪爱心、伪明星等作假手法。
  
  专家是如何出台的
  
  “千年藏药,今古传奇。《月王药诊》记载……今天三位著名表演艺术家,做客《健康人生》,将道出他们与藏药佰嶂青结下的不解之缘。”
  这是“炒药网”为客户发布的视频广告片头,这部被称为“20分钟艺术人生版”的广告,全面模仿《艺术人生》的主持风格和节目形式,不但请来相声演员刘伟做主持人,还邀请到几位知名度不高的演员依次出场,与大家分享自己“艺术人生”的同时,现身说法,以眼疾患者身份鼓吹药品神效。炒药网的工作人员说,他们只负责发布广告,收取每月300~2000元不等的宣传费用,具体的策划和摄制都有专业的影视广告公司完成。
  “盛龙影视”就是这样一家专业策划和制作公司。公司负责人陈雨介绍说,他们有7年的行业经验。不但有先进的设备和技术,而且拥有由大量演员组成的“专家库”“患者库”。药品厂商只需提供一纸药品说明,只要有药名、成分、主治疾病,陈雨的团队就可帮你寻找卖点,编写脚本,寻找合适的演员,“包你大卖”。上述《健康人生》的广告形式叫“产品演播室”,此外还有产品专题片和电视购物直销片两种形式,一部10分钟左右“产品演播室”需要客户支付8~10万元的制作费用。
  2008年2月16日,国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药管理局联合下发通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。陈雨说,目前他们只能以“产品专题片”的形式接业务,“主持人”“专家”和“观众”都不能出现在画面中,但可以旁白的形式出现,配以产品的特写和特效镜头。
  陈雨的同行杨浩也拥有一个资源丰富的“专家库”,据他介绍,很多真正的专家面对镜头会紧张、语塞,而这些演员由于长期扮演专家,已练就非凡的口才和学者气质,往往能拿捏有度,侃侃而谈。“不过由于近期媒体曝光了一批‘专家’,那些熟脸就不能用了。”杨浩本来打算培养一些新面孔,找些30多岁的年轻演员,扮演留洋博士或医学专家,但禁令一下,这些人也不能用了。为此,杨浩的生意大受影响,他说以前每年拍摄40多部医药广告片,挣个百十来万没问题。
  
  电视广告的“伪妆”
  
  侯东峰是一名化妆师,曾帮助一些摄制团队为电视购物广告做造型,包括化妆、发型、服装搭配、电脑后期和摄影灯光,熟知电视广告易容、伪妆术。
  “记得有一个广告是某款美白产品,我妈看了之后想买,问我怎么样。”侯东峰正好认识广告里的女演员,就打电话过去询问,对方回答说:“你别看那个东西在脸上搽搽就能出现小黑点。其实你往别的东西上搽,也能出来,那些黑点根本就是自带的。”
  侯东峰透露,那些减肥、祛斑、美容、亮白的电视广告,大多是化妆师的功劳。比如一个胖子使用某产品之后迅速变瘦,其实那是假胖,用电脑技术把人拉宽,或使用“切头术”。
  眼袋或青春痘也都是化的。“先给你化一对眼袋,让你看起来特疲倦,”侯东峰说,“其实中国人都有眼袋,化妆师只需用阴暗化法在眼袋上加深颜色,就能让其更明显。”如果想化一脸青春痘,就用肤蜡(影视化妆用品,可做出任何东西,伤疤、假皮等)点在脸上,鼓出来,非常逼真,再把周围涂成不同深浅的红颜色,“这样看起来就像真的长了痘痘,还有疤痕呢。”
  丰胸广告的造型也不复杂,起先用绷带将胸部紧紧束起,拍摄平胸镜头,然后再拍摄用夸张的肢体语言和魔术胸围挤出的效果。最厉害的是有些公司真的找来模特,拍摄平胸照片后,再带人去做隆胸手术。
  电视直销作为现代营销中一个重要的贩卖手段,在西方国家已成为主流消费模式之一。欧美一些国家视名人代言为“证言广告”和“明示担保”,消费者可据此担保索赔。美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚。
  现在禁令当前,不管是陈雨还是杨浩都在观望,他们不再接拍已被明令禁止的广告。但有些影视公司已经组织人马,商讨创作更有新意的广告形式。利益当前,光有一纸通知似乎不够。
  (摘自《新周刊》)

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